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愛されるオウンドメディアの作り方 〜コンテンツマーケティング最新事例〜
- 8. 8 何のためにやるのか？ http://contentmarketinginstitute.com/what-is-content-marketing/ Content Marketing Institute サイトより 定義をみてみると
- 12. 12 今回ご紹介する事例 マイカジスタイル［ 花王株式会社様 ］ スモビバ！［ 弥生株式会社様 ］ それぞれの目的から 見てみましょう
- 13. 13 • 生活者の毎日の暮らしに役立つものであること • 企業視点ではなく、生活者目線での情報提供 ＝ モノ⇒コト • 家事概念の変革、拡大 ＝ ポジティブな「家事」のイメージづくり • ユーザーが見てわくわくするものへ 社会的GOAL マイカジスタイル［ 花王株式会社様 ］
- 14. 14 事業的GOAL • 家事市場における花王の地位向上（ブランディング） • 「新しい家事」概念の浸透による事業領域の拡大 • 事業の課題に基づく活動 - 新商品の認知向上 - 商品横断型の訴求 - 店頭との連動・流通向けの提案 - 若年層の獲得 マイカジスタイル［ 花王株式会社様 ］
- 15. 15 • スモールビジネス領域の潜在層へアプローチ - 弥生のブランド認知 - 活動（=情報提供）によるスモールビジネスの支援 - 新規見込み顧客との接点づくり • 既存顧客に対するブランド付加価値向上 • 今後の事業戦略に基づく活動 - 業務系の支援領域へ自社サービスを拡張する布石 - オンラインの事業展開を見据えたユーザーの拡大 スモビバ！［ 弥生株式会社様 ］
- 17. 17 企業の伝えたい価値を一貫した文脈で訴求できる メディアのファンを育成できる（共感〜ファンへ） 生活者視点で情報を発信しやすい（編集部主導） アーカイブ性・連動性（連載／関連記事レコメンド） 生活者を知ることができる（興味・関心など） メディア型サイトの価値
- 19. 19 消費者の“いまどきの”ライフスタイ ルに合わせた「家事」のスタイルを 提案する、情報発信型メディア マイカジスタイル［ 花王株式会社様 ］ URL: http://mykaji.kao.com/
- 20. 20 ユーザーの視点から、いまどきの多様なライフスタイ ルに合わせた新しい家事の価値観・スタイルを提供。 家事の基礎情報（ストック）と毎日更新の記事コンテ ンツ（フロー）で構成。 編集部主導で、企業のメディアでありながら、自社商 品の情報に留まらず、広く家事に関連する情報を発信。 ユーザーとの接点としてソーシャルメディアも活用。 マイカジスタイル［ 花王株式会社様 ］
- 21. 21 事業や実務に役立つ情報の提供を通 じて、スモールビジネスに携わる ユーザーを応援していく情報発信型 メディア スモビバ！［ 弥生株式会社様 ］ URL: http://www.sumoviva.jp/
- 22. 22 スモールビジネスユーザーが業務を行う中で抱える悩 みや課題を解決する情報を提供。 業務系情報やお金にまつわる基礎知識（ストック）と スモールビジネスユーザーに役立つ記事コンテンツ （フロー）、さらにQ&Aサービスで構成。 専門性の高い情報は既にある専門家ネットワークを活 用。既存の自社コンテンツも有効活用。 スモビバ！［ 弥生株式会社様 ］
- 25. 25 短期視点のSMARTゴール • 流入数の増加 • 新規ユーザーの増大 • リピート訪問の増加 • 伝えるべき情報へのリーチ数の増加 • ソーシャルメディアのアクション数 目標設定を段階的に設定しておく
- 26. 26 中長期視点の価値設定 • サイト（メディア）のファン獲得 →マーケティングへの活用 →ファンによる口コミ・ブランド支援 • ブランドメッセージや訴求する文脈の浸透 • ユーザーとのコミュニケーションによる価値創出 中期視点 • コンテンツの資産化 • 外部リンク／流入口の増加 • アクセスログなどから得られる気づき 長期視点 目標設定を段階的に設定しておく
- 30. 30 メディアコンセプト・編集方針を明確に ターゲットの設定と理解 コンテンツを詳細に設計する コンテンツ設計で重要なことは？
- 33. 33 マイカジスタイル ターゲットを絞るのではなく、多様な家事の価値観・ス タイルを自由に読んでもらう想定。その中で、主要な層 を設定しコンテンツにタグ付け。 ターゲットの設定と理解 現代の生活者と家事の関係への理解 • 忙しくて家事をする余裕が無い • 昔の家事の仕方は合わなくなっている • 男性は家事に対して距離感がある人が多い • 若者が家事をしなくなった • 家事の方法が伝承されていない
- 36. 36 どのような成果が出たか
- 37. 37 当初想定のKPIを越える流入数の確保 マイカジスタイル 0 50,000 100,000 150,000 200,000 250,000 マイカジ 家事ナビ KPI 7月 8月 9月 10月 7月 8月 9月 10月 2012年 2013年 従来サイトの対前年PVと比較して 6ヶ月で 200％ アップ
- 38. 38 自社商材の領域外キーワードからの流入の獲得 No. タイトル 記事 ランク 1 [駆除のプロに聞く！] 実は効果がない？ ゴキブリ対策の誤解とは B 2 最新タテ型洗濯機、ファミリー向けならどれが買い？ B 3 プロに聞く、ゴキブリ対策術まとめ B 4 ドラム式洗濯機デビュー、コンパクトサイズならどれを選ぶ？<ひとり暮 らし・DINKS・シニア編> B 5 [駆除のプロに聞く！] ゴキブリと出会ってしまったときの対処法 B 6 [駆除のプロに聞く！] ゴキブリとオサラバする掃除術 B 7 クローゼットが生まれ変わる。美的収納プランナー・草間雅子さんの6つの 収納テクニック C 8 これで毎日ピカピカ＆快適！ フローリング掃除のポイント AA 9 いつから涼しくなる？ 9月以降の空模様 C 10 衣替えの手間がぐっと減る！ 収納は衣装ケースを使わずに「つるす」 C 月間PV／UU検索キーワード ヒットコンテンツは、新たな流入を産む資産になっている マイカジスタイル
- 39. 39 ユーザーの行動を追うことで 潜在ニーズを探ることができるように No. キーワード PV No. キーワード PV No. キーワード PV 1 ニット 30 ワイシャツ 59 ホウ酸ダンゴ 2 洗い物 31 開運 60 ほんださおり 3 アイロン台 32 機能性 61 ほんだな 4 整理 33 結露 62 マイペット 5 本多 34 歯みがき粉 63 マガジンラック 6 排水口 35 持ち服をきちん 64 リーガル 7 本多さおり 36 洗濯 65 レンジフーオ 8 網戸 37 脱衣所 66 レンジフード 9 シミ 38 布団++乾燥 67 音お 10 おねしょ 39 部屋干し 68 家族に協力してもらう 11 カーテン 40 無印 69 花粉 12 さおり 41 毛皮 70 襟よごれ 13 衣料はの漂白 42 網戸掃除 71 戸井田 14 襟 43 浴槽+ガラス+おふろ 72 香水のにおいを消す方法 15 室外機 44 エアコン 73 持ち服を 16 除菌 45 お急ぎコース 74 畳 17 掃除 46 お風呂掃除 75 新生活 18 静電気 47 カビ 76 菅原さくら 19 窓 48 ガム 77 洗濯槽 20 キッチン 49 クイックルワイパー ハンディ 78 匂い 21 キッチン収納 50 クリスマス 79 夫 22 クイックル 51 こたつ布団の醤油のシミ取り 80 片付け 23 こたつ布団に醤油をこぼした時は 52 シール 81 本多lさおり 24 シールのはがし方 53 シール剥がし方 82 洋服++カビ 25 ショーツの干し方 54 ダウン 83 旅行 26 タバコ 55 タオル 臭い 84 和室 27 ハイドロ 56 デニム 85 /page/2窓 28 ホウ酸団子 57 ドライコース 合計 29 リアルファー 58 におい マイカジスタイル
- 43. 43 従来の自社施策と比較して圧倒的な ソーシャルでのアクション数を獲得 スモビバ！ 記事のいいね数 120記事のいいね数 196 ツイート数 81 記事のいいね数 683
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