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愛される♥オウンドメディア
7つの条件
Summer 2014 Infobahn inc.,
Copyright 2011© INFOBAHN Inc. All rights reserved.
Summer 2013 Infobahn inc.,
恋は火と同じように
絶えず揺れ動いてこそ保たれる。
by ラ・ロシュフ-コー
単純明快
意外性
個性
信頼性
おもてなし
共感
物語性
愛されるオウンドメディアの条件
Simple
Unexpected
Character
Confidence
Entertainment
Sympathy
Stories
SUCCESS ⑦
チップ・ハース+ダン・ハース (著)
飯岡 美紀 (翻訳)
日経BP社(刊)
愛されるオウンドメディアの条件
単純明快
Simple
分かり
やすさ
見
やすさ
使い
やすさ
Don’t Make Me Think
愛されるオウンドメディアの条件①
チップ・ハース&ダン・ハース著「アイデアのちから 」(日経BP)より抜粋チップ・ハース&ダン・ハース著「アイデアのちから 」(日経BP)より抜粋
単純明快
Simple
愛されるオウンドメディアの条件①
チップ・ハース&ダン・ハース著「アイデアのちから 」(日経BP)より抜粋
ハンガーストライキの先駆者
チップ・ハース&ダン・ハース著「アイデアのちから 」(日経BP)より抜粋
ハンガーストライキの先駆者
愛されるオウンドメディアの条件①
単純明快
Simple
チップ・ハース&ダン・ハース著「アイデアのちから 」(日経BP)より抜粋チップ・ハース&ダン・ハース著「アイデアのちから 」(日経BP)より抜粋
非暴力不服従運動の指導者
愛されるオウンドメディアの条件①
単純明快
Simple
チップ・ハース&ダン・ハース著「アイデアのちから 」(日経BP)より抜粋
インド独立の父
チップ・ハース&ダン・ハース著「アイデアのちから 」(日経BP)より抜粋
インド独立の父
愛されるオウンドメディアの条件①
単純明快
Simple
チップ・ハース&ダン・ハース著「アイデアのちから 」(日経BP)より抜粋
シンプルであることは究極の洗練された形だ。
レオナルド・ダ・ヴィンチ
愛されるオウンドメディアの条件①
ガー・レイノルズ著「シンプルプレゼン」より抜粋
チップ・ハース&ダン・ハース著「アイデアのちから 」(日経BP)より抜粋
何事もできるだけシンプルに、
ただしシンプル過ぎないように。
アルバート・アインシュタイン
単純明快
Simple
愛されるオウンドメディアの条件①
単純明快
Simple
Think Simple
ケン・シーガル
愛されるオウンドメディアの条件①
驚き 発見
愛されるオウンドメディアの条件②
意外性
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おや!まあ!へぇ!
愛されるオウンドメディアの条件②
1 : 30
チップ・ハース&ダン・ハース著「アイデアのちから 」(日経BP)より抜粋
意外性
Unexpected
フロリダ自然史博物館資料
愛されるオウンドメディアの条件②
1 : 30
チップ・ハース&ダン・ハース著「アイデアのちから 」(日経BP)より抜粋
意外性
Unexpected
フロリダ自然史博物館資料
年間死亡者数の比率です
愛されるオウンドメディアの条件②
チップ・ハース&ダン・ハース著「アイデアのちから 」(日経BP)より抜粋
1 : 300
意外性
Unexpected
フロリダ自然史博物館資料
愛されるオウンドメディアの条件②
チップ・ハース&ダン・ハース著「アイデアのちから 」(日経BP)より抜粋
1 : 300
意外性
Unexpected
フロリダ自然史博物館資料
年間死亡者数の比率です
一貫性差別化
愛されるオウンドメディアの条件③
個性
Character
無視されるなら
嫌われた方がまし
愛されるオウンドメディアの条件③
2006年7月スタート。最新ガジェット情報を遊び
心満載で伝えるブログメディア。他社ニュースサイ
トへの記事配信などで、Web上の知名度は抜群。
◆2012年8月現在
月間PV:38,000,000 PV
月間UU数:3,000,000 UU
twitterフォロワー:140,000人
新規
25%
リピーター
75%
ギズモード・ジャパン
個性
Character
愛されるオウンドメディアの条件③
弱キャラ
ケンカ
しない
怒らない
温和
(強くは)
主張しない
謙虚中立
ギズモード・ジャパン
個性
Character
生の声 権威
数値
愛されるオウンドメディアの条件④
信頼性
Confidence
創業は易く
守成は難し
被リンク数
歴史
愛されるオウンドメディアの条件④
信頼性
Confidence
ソーシャルメディア=友だちの声=生の声
新しいシャンプーで
髪にコシとツヤが
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愛されるオウンドメディアの条件④
権威
信頼性
Confidence
愛されるオウンドメディアの条件④
信頼性
Confidence
「野球人の錯覚」(東洋経済社)より抜粋
「スティーブ・ジョブズ 驚異のイノベーション
人生・仕事・世界を変える7つの法則」
カーマイン・ガロ (著), 外村仁(解説), 井口耕二(訳)
発行元:日経BP社
99セントというのは、どのくらいのお金だろうか。今朝、ス
ターバックスでラテを買った人はどのくらいいるかな?ラテ
は1杯が3ドル。それだけあれば、3曲買える
このマシンをいったい何人の人が買うかわかっているのか?
何百万人だぞ?起動時間を5秒短くできたらどうなる? 毎日、
5秒☓百万もの違いになる。50人分の人生に相当する時間だ。
5秒の短縮で50人分の命が救えるようなものなんだ。
Macの起動時間が長い、と改善を求めたとき
iTunesが1曲あたり99セントは高い、という意見に対して
数値
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遊び心
話題性
愛されるオウンドメディアの条件⑤
おもてなし
Entertainment
与えよ、
さらば与えられん。
愛されるオウンドメディアの条件⑤
リキッドコンテンツ
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リンクト
消費者の興味・関心と密接な関係
「Coca-Cola Content 2020」の宣言
LIQUID AND LINKED
おもてなし
Entertainment
愛されるオウンドメディアの条件⑤
あのiPhoneも粉々に。あらゆる動画共有サイト
でバイラルした米ミキサーメーカーBlendtec社
の動画コンテンツ。
Will It BLEND?
iPhoneも粉々に!
おもてなし
Entertainment
米国を中心に、カナダとイギリスを含めて、合計
270店舗以上を展開。いわゆる「グルメ・スーパー
マーケット」と呼ばれる比較的高級志向の食料品小
売店。情報の9割は自社商品と関係がない。
WHOLE FOODS MARKET
自分の商売はそっちのけ?
愛されるオウンドメディアの条件⑤
おもてなし
Entertainment
Powering small business success”を
モットーにスモールサイズのビジネスを
支援する。ビジネススキル向上のtipsを学
ぶ「Infographic」をはじめ、「Money」
「Managing」「Marketing」「The
World」「Innovation」などのトピック
を扱う。
AMERICAN EXPRESS
自己啓発で成功体験を!
世界的に重要な話題、社会的大義、企業ニュー
スに主眼を置いた動的なデジタルマガジン。オ
リジナルコンテンツとテーマに沿って集められ
た外部コンテンツを取り上げ、独創的で斬新な
方法で活発な対話を促し、コカ・コーラについ
て語ることを目的としている。
Coca-Cola JOURNEY
みんなで世界を考える!?
共有
体験
感情
愛されるオウンドメディアの条件⑥
共感
Sympathy
すべての道は
共感から始まる
愛されるオウンドメディアの条件⑥
AIDMA
AISAS
SIPS
Attention(注意)→Interest(関心)→Desire(欲求)→Memory(記憶)→Action(行動)
Attention(注意)→Interest(関心)→Search(検索)→Action(行動)→Share(共有)
Sympathize (共感)→Identify(確認)→Participate(参加)→Share&Spread(共有・拡散)
来るべきソーシャルメディア時代の
新しい生活者消費行動モデル(電通)
Webメディア時代における
生活者消費行動モデル(電通)
マスメディア時代における生活者消費
行動モデル(ローランド・ホール)
共感
Sympathy
愛されるオウンドメディアの条件⑥
いま飢えている
アフリカの子どもたちを
救ってください。
■マラウィの食糧難は300万人の子ど
もに影響を与えています。
■ザンビアでは2000年以降、降雨量
の不足により、トウモロコシの収穫が
42%減り、その結果、約300万人の国
民が飢饉に直面しています。
■アンゴラでは、国民の3分の1にあた
る400万人が難民や国内避難民となっ
ています。
■エチオピアでは、1200万人の国民
が緊急食糧編所を必要としています。
チップ・ハース&ダン・ハース著「アイデアのちから 」より抜粋
共感
Sympathy
チップ・ハース&ダン・ハース著「アイデアのちから 」より抜粋
ロキアという少女が
いま深刻な飢えに苦しんでいます。
寄付金はすべてロキアという少女に送られます。
ロキアはアフリカのリマに住む7歳の少女。
極貧生活を送り、深刻な飢えに脅かされています。
チップ・ハース&ダン・ハース著「アイデアのちから 」より抜粋チップ・ハース&ダン・ハース著「アイデアのちから 」より抜粋
ロキアという少女が
いま深刻な飢えに苦しんでいます。
寄付金はすべてロキアという少女に送られます。
ロキアはアフリカのリマに住む7歳の少女。
極貧生活を送り、深刻な飢えに脅かされています。
愛されるオウンドメディアの条件⑥
共感
Sympathy
チップ・ハース&ダン・ハース著「アイデアのちから 」より抜粋
Mother Teresa of Calcutta (26.8.1919-5.9.1997); at a
pro-life meeting in 1986 in Bonn, Germany
大衆を見ても私は行動しない。
個人を見たときに私は行動する。
マザー・テレサ
チップ・ハース&ダン・ハース著「アイデアのちから 」より抜粋
Mother Teresa of Calcutta (26.8.1919-5.9.1997);
at a pro-life meeting in 1986 in Bonn, Germany
愛されるオウンドメディアの条件⑥
共感
Sympathy
記憶 感動
想像
愛されるオウンドメディアの条件⑦
物語性
Stories
人の心を
動かすのは物語
愛されるオウンドメディアの条件⑦
物語性
Stories
Robert McKee
物語を使えば、大量の情報を話に盛り
込めるだけでなく、聞き手の感情やエ
ネルギーをかき立てることができる。
シナリオ講師。
数多くのハリウッドスタジオのコンサルタント
を務めるシナリオ制作の権威。
ガー・レイノルズ著「裸のプレゼンター」より抜粋
Change(変化)
Contrast(対比)
物語性
Stories
愛されるオウンドメディアの条件⑦
物語は「欠落→回復」「行く→帰る」「問題→解決」のプロセス
<キャラクター>
「スター・ウォーズ」のハン・ソロとルーク、「ダークナイト」の
バットマンとジョーカー、「24」のジャックとクロエ、「プリズン
ブレイク」の弟マイケルと兄リンカーン
<構成>
善と悪、失敗と成功、挫折と成長、貧乏と金持ち、男と女、生と死
愛されるオウンドメディアの条件⑦
※警察庁のホームページより
http://www.npa.go.jp/koutsuu/kikaku/seatbelt/index.htm
物語性
Stories
チップ・ハース&ダン・ハース著「アイデアのちから 」より抜粋
愛されるオウンドメディアの条件⑦
新型エンクレーブ、登場。
チップ・ハース&ダン・ハース著「アイデアのちから 」より抜粋
物語性
Stories
愛されるオウンドメディアの条件⑦
それは究極の
ミニバンです。
チップ・ハース&ダン・ハース著「アイデアのちから 」より抜粋
物語性
Stories
愛されるオウンドメディアの条件⑦
それは行動派ファミリーの
ためのミニバンです。
チップ・ハース&ダン・ハース著「アイデアのちから 」より抜粋
物語性
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Stories
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チップ・ハース&ダン・ハース著「アイデアのちから 」より抜粋
みんなそうです。
物語性
Stories
愛されるオウンドメディアの条件⑦
チップ・ハース&ダン・ハース著「アイデアのちから 」より抜粋
米国運輸省
シートベルトを締めましょう。
物語性
Stories
意外性
Unexpected
個性
Character
共感
Sympathy
物語性
Stories
単純明快
Simple
愛されるオウンドメディアの条件
おもてなし
Entertainment
SUCCESS ⑦
信頼性
Confidence
初めのうちは…
愛されるオウンドメディアの条件
冷たくあしらわれたり…
愛されるオウンドメディアの条件
シカトされたり…
愛されるオウンドメディアの条件
弄ばれたり…
愛されるオウンドメディアの条件
品定めされたり…
愛されるオウンドメディアの条件
うまくいったり、いかなかったり…
愛されるオウンドメディアの条件
シカトされたり…
うまくいったり、いかなかったり…
いろいろ試行錯誤(PDCA)はあるかと思いますが…
冷たくあしらわれたり…
品定めされたり…
弄ばれたり…
愛されるオウンドメディアの条件
目標(KPI)が叶う日は必ず来ます。
愛されるオウンドメディアの条件
愛されるコンテンツを作って…
愛されるオウンドメディアの条件
オウンドメディアに桃源郷を築きましょう!
桃源郷
株式会社インフォバーン
執行役員/Production & Operation 部門長
成田幸久
イラスト協力:タナカケンイチ
インフォバーンで
働いてみたい!
という方はこちらへ。
https://js01.jposting.net/infobahn/u/regular/job.phtml
インフォバーンに
問い合わせてみたい!
という方はこちらへ。
http://www.infobahn.co.jp/ask
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