Моя лекция на Wordshop Digital, 18.09.2009

1. Make
Something
Special
Every Time*
*Делайте спецпроекты каждый раз

2. Илья Петров
копирайтер Red Keds

3. Что такое
спецпроекты?

4. «Спецпроекты — это различные
мероприятия в Интернет, которые
не включены в предыдущие услуги»
Рекламное агентство KubikRubik

5. Давным-давно, в одной
далекой галактике…

6. «В мой магазин никто не ходит.
А мимо этого столба каждый день
проходит 30 человек. Размещу-ка я
здесь свое объявление»
1850 год

7. «На мой сайт никто не ходит.
Зато на этот сайт каждый день
приходит 1 000 человек.
Размещу-ка я здесь свой баннер»
2005 год

8. «На мой сайт никто не ходит, мои
баннеры шевелятся, ловят мышку, но
на них все равно никто не кликает.
Что бы еще такого придумать?»
2009 год

9. Как по-максимуму
использовать
рекламный потенциал
конкретной
интернет-площадки?

10. Интернет — не медиа.
Интернет — среда.

11. Сайт Улица

12. Интернет Жизнь
баннеры наружка/пресса
видеобаннеры экраны
реклама в видеороликах ТВ-реклама
реклама в подкастах радиореклама
контекст контекст
вирусы слухи/PR

13. Спецпроекты — это эмбиент в интернете

14. «Спецпроекты — это проекты,
использующие существующую
аудиторию интернет-ресурса
в рекламных целях, вписанные
в контекст (контент) этого ресурса»
Креативное агентство Red Keds

15. Реклама на сайте Спецпроект

16. Последний герой + Ролтон

17. Агентство: Goodby
Silverstein&Partners
Клиент: Wario Land
Площадка: youtube.com
Проект:
Испытайте ощущения нового Wii
прямо здесь и сейчас
Результат:
6 млн. просмотров
http://www.youtube.com/wariolandshakeit2008

18. Агентство: MindShare Interaction
Клиент: Motorola
Площадка: rambler.ru
Проект:
Найдите 7 талисманов своей
стихии, спрятанных на страницах
сайта, и получите телефон
Motorola Pebl
Результат:
5500 участников
50 млн. показов
http://media-atlas.ru/agency/?a=keis&id=3

19. Агентство: Victory S.A.
Клиент: АльфаСтрахование
Площадка: odnoklassniki.ru
Проект:
Застрахуйте свою фотографию
от плохих оценок
Результат:
Более 3 млн. регистраций (10%)

20. Агентство: Advert.ru
Клиент: ЭКZO
Площадка: 24open.ru
Проект:
Брендирование фона, два
баннера, конкурс и флеш-игра

21. Alarm!

22. Alarm!

23. Alarm!
Агентство:
Advert.ru

24. Alarm!
Агентство:
Advert.ru

25. Персонифицированный баннер
Нет

26. Синхронизированные баннеры
Нет

27. Синхронизированные баннеры
Нет

28. И сложный пример…

29. Агентство: BBDO
Клиент: Eclipse
Площадка: maximonline.ru
Проект:
Обычный русский парень едет
по свету воплощать свои
фантазии

30. Вся реклама
в интернете

31. Вся реклама
в интернете
Спецпроекты

32. Спецпроекты — это вишенка на пироге
вашей digital коммуникации.

33. Чем хороши
спецпроекты?

34. В отличие от баннеров, актуальность и
эффективность.
В отличие от вирусов, гарантированная
аудитория, поддающаяся таргетингу.
В отличие от обычного контекста,
высокое вовлечение.
В отличие от «аналоговой» рекламы,
малобюджетность и прогрессивность.

35. Итак, вам пришел бриф
на спецпроект…

36. А?!
О?!
Э?!

37. Бриф
Сделайте нам что-нибудь
нестандартное в интернете.

38. А?!
О?!
Э?!

39. От бренда
От площадки

40. От бренда
Что бы такое придумать?
Где бы это разместить?
От площадки

41. творожный сыр Агентство: Red Keds
нежный воздушный вкус Клиент: Almette
Площадка: новостные порталы,
все становится нежное женские интернет-журналы
Проект:
Сделать все таким же нежным,
как вкус Almette
От бренда
Специальный скрипт находит в тексте сайта прилагательные
и добавляет к каждому одно из описаний удивительного вкуса
Almette: нежный, воздушный, изысканный и т.д. Кнопка на
ближайшем баннере позволяет переключать режимы c Almette
и без.
Например, текст о встрече политиков на высшем уровне
может выглядеть так: “Нежный российский премьер-министр
Владимир Путин встретился сегодня за закрытыми
изысканными дверями с воздушным американским
президентом Бараком Обамой”.

42. Выбор площадки
Там, где ваша аудитория.
Там, где контекст соответствует бренду.
Там, где сговорчивее руководство.
P.S. Никогда не работайте с медийными
агентствами по спецпроектам.

43. косметика Агентство: Red Keds
хорошо выглядеть Клиент: Mary Key
Площадка: сайты знакомств
нравиться
Проект:
отношения Девушки ищут косметику
сайты знакомств
От площадки

44. Вот вам вокзал и
делайте что хотите

45. 1. Наблюдайте
2. Удивляйте
3. Развлекайте
4. Помогайте

46. Сколько это стоит?

47. Идея
+
Производство
+
Размещение
Нет спецпроекта — нет денег.
Есть спецпроект — есть деньги,
популярность и следующие заказы.

48. Выводы

49. Спецпроекты — это сильный
тактический инструмент, потенциал
которого сегодня используется лишь на
несколько процентов.
Между тем, и отчасти благодаря этому,
каждый новый хороший спецпроект
может рассчитывать на эхо-эффект, что
выгодно и бренду, и площадке.

50. Спасибо.

51. Илья Петров
копирайтер Red Keds
Эл. почта: mail@ilyapetrov.com
Skype: ex-agent
ICQ: 99-40-400
ilyapetrov.com
vkontakte.ru/id937469
facebook.com/ilyapetrov
flickr.com/photos/ilyapetrov
vimeo.ru/ilyapetrov/videos
ilyapetrov.livejournal.com