En esta charla definimos la metodología que usamos para abordar proyectos SEO orientados al crecimiento: elaborando un roadmap que garantice que siempre priorizamos los intereses de los usuarios para poder dedicarles keywords claras en la web y analicemos paso a paso lo que funciona y lo que no.
7. #CW17 @ikhuerta
CRECE
IT
¿Ahora marketing contrata por su
cuenta a alguien que va a decirnos
como mejorar la calidad de nuestro
trabajo?
UX, Diseño
¿Que cambiemos menús y pongamos links
para qué?
¿A mi qué me importan los robots?
Contenidos
¿4 años de periodismo y 4 más de
experiencia y va a venir un friki a
decirnos como escribir?
Marca
¿y vais a provocar menciones sobre nuestra
marca de forma descontrolada?
22. #CW17 @ikhuerta
… y por qué no abordamos el SEO
como un proyecto capaz de
CAMBIAR LO QUE HAGA
FALTA DE LA WEB?
23. #CW17 @ikhuerta
+ ¿Es verdad que pidió que
cambiasen la web?
- Cierverdad
+ ¿Y qué pasó?
- Que Bambi-niendo los
sprints y el SEO nunca entra
en ninguno…
25. #CW17 @ikhuerta
Un buen trabajo SEO necesita
WEBS VIVAS
2016 2017 2018
Una web no está viva si no hay
un equipo de desarrollo (interno o externo)
que la haga evolucionar
33. #CW17 @ikhuerta
¿Debemos captar con SEO
usuarios de TODO el proceso de decisión?
¿Podemos acceder a ellos con nuestra web actual?
¿Se ocupan otros canales del mismo tráfico?
¿Les convertirnos mejor con SEO?
¿Supone una ventaja económica
captar a estos usuarios con SEO?
IMAGINA
36. #CW17 @ikhuerta
IMAGINA
Conciencia
(Awareness)
Consideración
(Consideration & Evaluation)
Conversión
(conversion)
Recomendación
(Experience & Advocacy)
PRIORIDAD SEO 1PRIORIDAD SEO 2PRIORIDAD SEO 3 PRIORIDAD SEO 4
IMPORANTE NO CONFUNDIR:
Prioridad de captación SEO Qué KW nos importa posicionar
con
Importancia para convertir Qué miran ya en la web para decidir comprar
37. #CW17 @ikhuerta
IMAGINA
Conciencia
(Awareness)
Consideración
(Consideration & Evaluation)
Conversión
(conversion)
Recomendación
(Experience & Advocacy)
Dudas comunes
Ofertas
Descripciones
Ítem + MarcaDel sector
Tipologías de
producto
Aspiracionales
Ítem
De Evaluación
Marca
Información
PRIORIDAD SEO 1PRIORIDAD SEO 2PRIORIDAD SEO 3 PRIORIDAD SEO 4
39. #CW17 @ikhuerta
IMAGINA
Dudas comunes
Ofertas
Descripciones
Ítem + Marca
Del sector
Tipologías de
producto
Aspiracionales
Ítem
De Evaluación
Marca
Información
Este es el orden
en el que
atacaremos con
SEO a estos
intereses de
búsqueda
IMAGINA (1)
(4)
(3)
(2)
(8)
(6)
(7)
(5)
(9)
(10)
(11)
43. #CW17 @ikhuerta
IMAGINA
Creando TEMÁTICAS
Aspiracionales ¿Qué les interesa (útopicamente) llegar a
conseguir?
Dudas Comunes
¿Cuáles son las dudas primordiales de cada
persona buyer?
Sector ¿Cuáles son los nombres más comunes por los
que las persona buyer se refieren al sector?
[…]
44. #CW17 @ikhuerta
Web de
Hoteles
Aspiracionales (9)
- Ideas de viajes
- Maravillas y Hotpoint
- Shows y espectáculo
Ofertas (1)
- Nombre + {Tag Barato}
- Ofertas temporadas
vacacionales
Producto+ Marca (2)
- Nombres reales + marca
- Zonas + Marca
- Atributos Habitación
- Tipos habitación
De Evaluación (3)
- Servicios prestados
- Destinos + Servicios
Descripciones (4)
Producto (5)
- Nombres reales + marca
- Zonas + Marca
Tipologías de
producto (6)
- Categorías de producto
- Nombres genéricos
- Comparativas
Aspiracionales (10)
IMAGINA
Información (7)
50. #CW17 @ikhuerta
CREA
Las keywords long tail
se reinterpretan a
comerciales
Las genéricas “localizables”
se localizan
Agosto 2013 –
Google Hummingbird cambia esta realidad
VolumendeBúsquedas
Número de Keywords distintas
51. #CW17 @ikhuerta
CREA
LO QUE GOOGLE ENTIENDELO QUE BUSCAS
“Restaurantes”
- Restaurantes en (localización donde estás)
- Y sacamos Google Maps
[…]
- “Ofertas de móviles”
- o “móviles baratos”
- Y debería sacar Google Shopping
Interpretación de búsquedas por su contexto
“moviles a
buen precio”
59. #CW17 @ikhuerta
Elección de Keywords y temáticas
Content Marketing
Optimización de Contenidos
Priorización del HTML
Marcado Semántico (HTML5 & Schema)
Links de temáticas recibidos
Links Entrantes
Link Sculpting
Crecimiento (Natural, Building & Baiting)
Links Tóxicos
Velocidad de Carga
Calidad del contenido
Señales Sociales y Marca
Crawling
Priorización de la indexación
Velocidades de rastreo
Redirecciones y Canonicals
Orientación hacia distintos bots
Restricciones y ayudas a las arañasIndexación
Semántica Autoridad
CREA Y todo esto siguiendo los pilares fundamentales del seo…
61. #CW17 @ikhuerta
CREA
BLOG DE IDEAS DE VIAJES
Ubicación:
Nueva sección en la web, con link desde el menú principal.
Formato:
Blog clásico, categorizado y con post ordenados cronológicamente.
Keywords:
“Viajar a xxx” en categorías y “ideas”, “itinerarios”, “consejos” de viajes concretos en los
posts.
Recursos:
Testearemos con un blog wordpress. Necesitamos redacción real, contratamos post sueltos
freelances que realmente estén viajando.
Dificultades:
Necesitamos presupuesto contínuo para contratar la redacción
Aspiracionales
6
PRIORIDAD:
62. #CW17 @ikhuerta
BLOG DE IDEAS DE VIAJES
Ubicación:
Nueva sección en la web, con link desde el menú principal.
Formato:
Blog clásico, categorizado y con post ordenados cronológicamente.
Keywords:
“Viajar a xxx” en categorías y “ideas”, “itinerarios”, “consejos” de viajes concretos en los
posts.
Recursos:
Testearemos con un blog wordpress. Necesitamos redacción real, contratamos post sueltos
freelances que realmente estén viajando.
Dificultades:
Necesitamos presupuesto contínuo para contratar la redacción
CREA PÁGINA ZONA DEL HOTEL
Ubicación:
Creamos subpáginas dedicadas a las zonas con link en el sidebar de ficha
de hotel (“Ubicación”, “zona”, etc.)
Formato:
Página con contenido propio describiendo la zona, con mapa y Schema.
Keywords:
“Hotel en {{zona}}”
Recursos:
Desarrollo a medida en la plataforma. Redacción de contenidos de las zonas/barrios.
Dificultades:
Redacción a medida del contenido para cada ubicación.
Item
3
PRIORIDAD:
63. #CW17 @ikhuerta
CREA
BLOG DE IDEAS DE VIAJES
Ubicación:
Nueva sección en la web, con link desde el menú principal.
Formato:
Blog clásico, categorizado y con post ordenados cronológicamente.
Keywords:
“Viajar a xxx” en categorías y “ideas”, “itinerarios”, “consejos” de viajes concretos en los
posts.
Recursos:
Testearemos con un blog wordpress. Necesitamos redacción real, contratamos post sueltos
freelances que realmente estén viajando.
Dificultades:
Necesitamos presupuesto contínuo para contratar la redacción
PÁGINAS DE ZONAS DE HOTEL
Ubicación:
Creamos subpáginas dedicadas a las zonas con link en el sidebar de ficha de hotel
(“Ubicación”, “zona”, etc.)
Formato:
Página con contenido propio describiendo la zona, con mapa y Schema.
Keywords:
“Hotel en {{zona}}”
Recursos:
Desarrollo a medida en la plataforma. Redacción de contenidos de las zonas/barrios.
Dificultades:
Redacción a medida del contenido para cada ubicación.
Filtros DESTINO + SERVICIO
Ubicación:
Filtros en listados de destino, que permiten ver hoteles con dicho servicio
Formato:
Subpágina de listado, mantiene formato del listado pero con titulo
y contenidos propios y diferenciados en cada página.
Keywords:
“Hoteles en {{destino}} con {{servicio}}”
Recursos:
Desarrollo a medida de los filtros + creación de los contenidos únicos de servicios
Dificultades:
Cada nuevo filtro supone contenido a medida para cada destino
Descripciones
4
PRIORIDAD:
65. #CW17 @ikhuerta
Conoce a tus ENEMIGOS
CREA
3/ CAPACIDADES DE DESARROLLO
1/ AUTORIDAD Y COMPETENCIA
2/ CRAWL BUDGET
66. #CW17 @ikhuerta
CREA
QUIERO SALIR
EL PRIMERO
PARA
“HOTEL EN
MALLORCA”
Es decir, ser el mejor de los
51 millones de páginas
que se posicionan para este término
1/ AUTORIDAD Y COMPETENCIA
67. #CW17 @ikhuerta
Analiza a tu competencia por
temáticas
Desprioriza aquello en
lo que no obtendrás resultados
CREA
1
2
1/ AUTORIDAD Y COMPETENCIA
68. #CW17 @ikhuerta
Para análisis de oportunidades, mercado y
competencia: Semrush es LA herramienta:
CREA
Aproximadamente 100$/mes para 5 proyectos
1/ AUTORIDAD Y COMPETENCIA
75. #CW17 @ikhuerta
CREA
Tiempo que nos dedican las arañas de Google
Página
404
No se
indexa
Página
Rastreada
Página
Rastreada
Redi-
rección
Página
503
No se
indexa
Página
Rastreada
A esta
página ya
no llegan
2/ CRAWL BUDGET
77. #CW17 @ikhuerta
CREA Conceptos a indexar Indexadas Estimadas
1
+ Mejores 500 Fichas de Producto Estrella
+ 2 niveles de categorías principales
650
2
+ 2000 fichas de Productos Exclusivos
+ Hasta 3 niveles de categorías
2.980
3
+ Resto del catalogo propio
+ Facetas
15.000
4
+ Resto del catalogo propio
+ Cruces de Facetas y Categoría
50.000
+ Namings derivados
80. #CW17 @ikhuerta
CREA
LA FASE 2 FANTASMA
Siempre surge cuando no estaba previsto fasear el trabajo
FASE 1
SUPUESTA FASE 2
Sacamos la web,
pero sin todas las funcionalidades
Todas las funcionalidades
Línea temporal
81. #CW17 @ikhuerta
Línea temporal
CREA
LA FASE 2 FANTASMA
Siempre surge cuando no estaba previsto fasear el trabajo
FASE 1
FASE 2
Otros proyectos… De este, nada de nada….
Sacamos la web,
pero sin todas las funcionalidades
82. #CW17 @ikhuerta
Línea temporal
CREA
LA FASE 2 FANTASMA
Siempre surge cuando no estaba previsto fasear el trabajo
FASE 1
FASE 2
Otros proyectos… De este, nada de nada….
Sacamos la web,
pero sin todas las funcionalidades
83. #CW17 @ikhuerta
Prioriza tus acciones por oportunidad
y complejidad
Fasea y pre-planifica los desarrollos
lo máximo posible
CREA
1
2
3/ CAPACIDADES DE DESARROLLO
84. #CW17 @ikhuerta
Categorías
Básicas
Tipologías
de productos
Revisión
de facetas
Cruces de
taxonomías
Usos de los
productos
Sección
reviews
Asociación
al catalogo
Problemas que
resuelven
Blog de
soluciones
Tags temás
genéricos
Asociación
al catalogo
Reorientación
KW producto
Namings
alternativos
Páginas de
Carácterísitcas
Comparación
precios
Línea temporal
CREA
3/ CAPACIDADES DE DESARROLLO
92. #CW17 @ikhuerta
Delimita la calidad necesaria del
contenido
Planifica los recursos para
obtenerlo a muy largo plazo
1
2
CRECE
93. #CW17 @ikhuerta
CRECE
?
Necesitas $$$ o personas
Mucha planificación y gestión
Riesgo de no-retorno
Necesitas ideas y técnicos
Mucha prueba y error
Riesgo de penalización
Crecimiento
Manual
Crecimiento
Automático
¿Ser conservador
y asegurar tu
negocio?
¿Ser agresivo
y jugártela a
una carta?
96. #CW17 @ikhuerta
CRECE
IT
… podrá maquetar de forma profesional
… pondrá la velocidad de carga en valor
... encontrará herramientas de validación
… verá los logs de otra forma
UX, Diseño
… verá las posibilidades en sus diseños
… cruzará las AI de navegación y rastreo
… ayudará a crear sistemas de linking
… nos ayudará a priorizar el contenido
Contenidos
… verá el negocio en sus redacciones
… validará estrategias de keywords
… humanizará el mundo técnico
… podrá hacer content curating
Marca
… dirigirá mejor los esfuerzos sociales
… pondrá en valor la compra de medios
… aprenderá a mejorar la reputación online
… marcará el leguaje a poscionar
97. #CW17 @ikhuerta
CRECE
…y el SEO
Podrá dedicarse a aquello de lo que
realmente sabe sin meterse demasiado en el
trabajo de los demás….
98. #CW17 @ikhuerta
CRECE
Desarrollo
Contenido
A parte del desarrollo de la web,
aporta los automatismos y
algoritmos necesarios para
generar el crecimiento.
UGC:
Buscando el engagement y los
usuarios activos.
Crawling & Spining:
Generando el contenido.
Crecimiento
Automático
101. #CW17 @ikhuerta
CRECE
¿Cómo sé si mi solución es penalizable?
Si un SEO
(que no conozca el proyecto por dentro)
no puede asegurar
que sea Black Hat,
NO LO ES
103. #CW17 @ikhuerta
Construye tu propio post SEO:
El secreto
el alt en las imágenes
La gran verdad
QUE ES
la comunidad
SEO
no quiere que
sepas
Internet
Google
tu
agencia
El truco final
nos osculta
las PBNs
el spinning
Optimizar el H1
el no-index / el nofollow
ocultar links con javascript
nunca te explicará
el
buscador
Aun no sabe
está descubriendo
la relevancia semánticael
experto
La revolución
La técnica mágica
el link sculpting
tiene miedo que
se desvele
Ese
+ + + + +
104. #CW17 @ikhuerta
CRECE Spining Complejo (ejemplo)
Base de datos
de elementos
a posicionar
Motor de Spining
programado a
medida
105. #CW17 @ikhuerta
CRECE Spining Complejo (ejemplo)
Base de datos
de elementos
a posicionar
Base de datos
de variables y
atributos
Motor de Spining
programado a
medida
Redacción a medida
con las reglas de
este motor de
spining
106. #CW17 @ikhuerta
CRECE Spining Complejo (ejemplo)
Base de datos
de elementos
a posicionar
Base de datos
de variables y
atributos
Motor de Spining
programado a
medida
Redacción a medida
con las reglas de
este motor de
spining
El éxito de un buen spining depende más de
la cantidad de variables automáticas a usar
y de la calidad de la redacción spining
que del propio motor
114. #CW17 @ikhuerta
CRECE TESTING POR PARCELAS EN SEO
Tab 1
Tab 1
Home
Cat 1
Prod1
Prod2
… (etc)
Cat 2
Prod1
Prod2
… (etc)
Cat 3
Prod1
Prod2
… (etc)
Test 1
Sólo realizamos un añadido/cambio
Y solo lo realizamos en una parcela muy
acotada y controlada de la web
Observamos sus resultados:
Tendencia parcela
Vs
Tendencia resto web
115. #CW17 @ikhuerta
CRECE
¿Cómo se si estoy creciendo?
Congreso Web Zaragoza 2015
SEO basado
en ANALÍTICA:
https://es.slideshare.net/ikhuerta/
congreso-webzaragoza
116. #CW17 @ikhuerta
CRECE
Evolución de ingresos SEO en Miles de € Evolución de la diferencia con el año pasado
¿Cómo se si estoy creciendo?
Resultado =
Ingresos de este mes (+0m) Ingresos del mes pasado (-1m)
Ingresos del mes de año pasado (-12m) Ingresos del mes pasado el año pasado (-13m)
117. #CW17 @ikhuerta
CRECE TESTING POR PARCELAS EN SEO
Tab 1
Tab 1
Home
Cat 1
Prod1
Prod2
… (etc)
Cat 2
Prod1
Prod2
… (etc)
Cat 3
Prod1
Prod2
… (etc)
Test 1
Tab 2
Tab 2
Home
Cat 1
Prod1
Prod2
… (etc)
Cat 2
Prod1
Prod2
… (etc)
Cat 3
Prod1
Prod2
… (etc)
Tab 3
Tab 3
Home
Cat 1
Prod1
Prod2
… (etc)
Cat 2
Prod1
Prod2
… (etc)
Cat 3
Prod1
Prod2
… (etc)
Test 2 Test 3