SlideShare ist ein Scribd-Unternehmen logo
1 von 28
Downloaden Sie, um offline zu lesen
Projeto: Decompondo a complexidade




IGOR ESCALANTE CASENOTE_ANA CAROLINA VILELA_2012_PROCESSO_CRIAÇÃO_MARCAS
Como conceber identidade?

. Através da utilização de processos que asseguram a
obtenção de resultados com relação às peculiaridades
contextuais, organizacionais ou conceituais de uma empresa
e do ambiente onde ela está inserida.
. Dessa forma, obtém-se não só um panorama atual do
problema, mas também um horizonte de possibilidades
criativas e estratégicas.

IGOR ESCALANTE CASENOTE_ANA CAROLINA_VILELA_2012_PROCESSO_CRIAÇÃO_MARCAS
1                                            2                                   3
                                                                                                    Inicio do processo criativo:
                                                                     Análises e avaliações         desenvolve-se varias opções
                              Conhecer a
                                                                    visuais da marca atual           conceituais, objetivando
                               empresa
                                                                     (quando for redesign)          encontrar um condutor da
                                                                                                          marca (ideação).




             4                                            5                                   6
                                                                    Pontos de experiência:            Realização: implementação
                                                                  amplia-se o novo sistema              e plano de lançamento,
                             O conceito:                                                               especificações de design,
                                                                  de design todos os pontos
                         combina inspiração                                                             supervisão e apoio para
                                                                   de experiência que sejam
                           com a prática.                                                         instalação ambiental. A empresa
                                                                      estratégicos para a
                                                                 comunicação da nova marca.        fornece instruções abrangentes
                                                                                                  sobre a marca e/ou sistemas de
                                                                                                   gestão de ativos para auxiliar os
                                                                                                   clientes a manter a integridade
                                                                                                         após implementação.




IGOR ESCALANTE CASENOTE_ANA CAROLINA VILELA_2012_PROCESSO_CRIAÇÃO_MARCAS
1                                           2                                   3
                                                                                                   Inicio do processo criativo:
                                                                     Análises e avaliações        desenvolve-se varias opções
                             Conhecer a
                                                                    visuais da marca atual          conceituais, objetivando
                              empresa
                                                                     (quando for redesign)         encontrar um condutor da
                                                                                                         marca (ideação).




             4                                           5                                   6
                                                                   Pontos de experiência:            Realização: implementação
                                                                 amplia-se o novo sistema              e plano de lançamento,
                             O conceito:                                                              especificações de design,
                                                                 de design todos os pontos
                         combina inspiração                                                            supervisão e apoio para
                                                                  de experiência que sejam
                           com a prática.                                                        instalação ambiental. A empresa
                                                                     estratégicos para a
                                                                comunicação da nova marca.        fornece instruções abrangentes
                                                                                                 sobre a marca e/ou sistemas de
                                                                                                  gestão de ativos para auxiliar os
                                                                                                  clientes a manter a integridade
                                                                                                        após implementação.




IGOR ESCALANTE CASENOTE_ANA CAROLINA_VILELA_2012_PROCESSO_CRIAÇÃO_MARCAS
Brainstorm: gerando ideias

. Técnica (geralmente inicial) que permite o lançamento de
palavras e ideias como estímulo de partida para o projeto.

. Geralmente é bastante aberto, com foco e direcionamento
bastante amplos.

. É praticamente infindável, por isso é importante saber
quando encerrar o processo.
IGOR ESCALANTE CASENOTE_ANA CAROLINA VILELA_2012_PROCESSO_CRIAÇÃO_MARCAS
IGOR ESCALANTE CASENOTE_ANA CAROLINA_VILELA_2012_PROCESSO_CRIAÇÃO_MARCAS
IGOR ESCALANTE CASENOTE_ANA CAROLINA VILELA_2012_PROCESSO_CRIAÇÃO_MARCAS
Gráfico de Polaridades: organizando ideias


. O mapa de polaridades identifica tensionamentos opostos
sobre as ideias e ajuda a agrupar por categorias o que foi
levantado no brainstorm.

. Favorece o estabelecimento de um conceito por quadrantes,
facilitando a posterior visualização da ideia.


IGOR ESCALANTE CASENOTE_ANA CAROLINA_VILELA_2012_PROCESSO_CRIAÇÃO_MARCAS
IGOR ESCALANTE CASENOTE_ANA CAROLINA VILELA_2012_PROCESSO_CRIAÇÃO_MARCAS
Tangível


                                                                                      Frio
                                                                                      Calor

                                                              Chimarrão                              Centro Administrativ o
                                                 Bombacha
                                                                                  Monumental
                                                                                                   Sinuca
                                 Fogo de Chão          Rio Guaíba
                                     CTG 35    Ipê
                                                        Churrasco                                        Gastronomia
                                 Ponte dos Açorianos

                                 Teatro São Pedro
                                                            Feira do Livr o                                Cais do Porto
                                  Laçador
                                                       MARGS                                                   Iberê Aeroporto
                                Parque Farroupllh a                 Gasômetro                                                            Cinema
                                                                                                    Esporte
                                    Mercado Públic o
                                                                           Redenção
                                                                                     Vinho
                                                                                                              Gre-nal           Parcão
                                 Mário Quintan a                                                     Perimetral
                                 Tradicional
                                                                                         Centro                                                      Moderno

                                                                                                     Cidade Baixa
                                                                                                                              Jardim Botânic o

                                                                                                              Boemia
                                                                     Literatura                                                   Passear com cachor ro

                                                     Hipódromo                                               Teatro
                                                                                                                                   Rock
                                                                                                                                     Shows musicai s
                                         Rigor                      Rua da Praia                           Bicicleta
                                                         Verde
                                                                                                   Beleza do povo                             Individualista
                                               Pôr do so l                        Domingo
                                                                                                     Política           Oswaldo Aranha                    Elegânci a
                                                     Trabalho                          Zona Sul                                             Calçada da F ama
                                 Separatism o
                                                       Raça         Bairrism o                                                        Forum Social
                               Orgulho                                      Europa
                                                                                  Porto é Demai s                         Gírias        Bienal Shopping s
                                                 Pertencimento                                                                 Multiculturalism o
                                                                                  Mulher
                                                                                              Intangível




IGOR ESCALANTE CASENOTE_ANA CAROLINA_VILELA_2012_PROCESSO_CRIAÇÃO_MARCAS
Moodboard: "fazendo ver" um conceito

. Mood= humor, atmosfera, "clima"
. Moodboard consegue expressar emoções e sentimentos
relacionados a um projeto em andamento.
. Utiliza imagens: fontes inigualáveis para transmissão de
significados, experiências e valores.
. Um quadro que agrupa signos icônicos, signos plásticos (cores,
formas, texturas) e signos linguísticos (linguagem verbal) de um ou
mais quadrantes polares
                                   =
                 construção e visualização de novos significados
IGOR ESCALANTE CASENOTE_ANA CAROLINA VILELA_2012_PROCESSO_CRIAÇÃO_MARCAS
IGOR ESCALANTE CASENOTE_ANA CAROLINA_VILELA_2012_PROCESSO_CRIAÇÃO_MARCAS
IGOR ESCALANTE CASENOTE_ANA CAROLINA VILELA_2012_PROCESSO_CRIAÇÃO_MARCAS
IGOR ESCALANTE CASENOTE_ANA CAROLINA_VILELA_2012_PROCESSO_CRIAÇÃO_MARCAS
IGOR ESCALANTE CASENOTE_ANA CAROLINA VILELA_2012_PROCESSO_CRIAÇÃO_MARCAS
IGOR ESCALANTE CASENOTE_ANA CAROLINA_VILELA_2012_PROCESSO_CRIAÇÃO_MARCAS
IGOR ESCALANTE CASENOTE_ANA CAROLINA VILELA_2012_PROCESSO_CRIAÇÃO_MARCAS
IGOR ESCALANTE CASENOTE_ANA CAROLINA_VILELA_2012_PROCESSO_CRIAÇÃO_MARCAS
IGOR ESCALANTE CASENOTE_ANA CAROLINA VILELA_2012_PROCESSO_CRIAÇÃO_MARCAS
http://www.sizzlepopboom.com/toys/moodboard.html




IGOR ESCALANTE CASENOTE_ANA CAROLINA_VILELA_2012_PROCESSO_CRIAÇÃO_MARCAS
Briefing exercício


. Pensar a identidade visual de um escritório/ ambiente
de coworking. Além de um espaço de trabalho coletivo,
a proposta do lugar é ser um centro de discussão e
disseminação cultural, onde o aprendizado em rede é uma
das forças motrizes do negócio.




IGOR ESCALANTE CASENOTE_ANA CAROLINA VILELA_2012_PROCESSO_CRIAÇÃO_MARCAS
IGOR ESCALANTE CASENOTE_ANA CAROLINA_VILELA_2012_PROCESSO_CRIAÇÃO_MARCAS
IGOR ESCALANTE CASENOTE_ANA CAROLINA VILELA_2012_PROCESSO_CRIAÇÃO_MARCAS
IGOR ESCALANTE CASENOTE_ANA CAROLINA_VILELA_2012_PROCESSO_CRIAÇÃO_MARCAS
Tangível


                                                           local
                                                                                                       arena

                                                                                                                     pessoas

                                                        quebra-cabeças
                                                                                                       complementação
                                      orgânico

                                                           digital
                                                                                                                 parlamento romano
                                                 mutante

                                                                                                                                     aves migratórias
                                                           tubulação                                               incubadora


                                                                                                            manada
                                                                                                                                alcateia
                                                                     quebra-cabeças
                                                 Modular
                                                                                                                                           colmeia
                                                                                                   neurônios
                                                                         industrial
                        Individual                                                                                                                   Coletivo
                                                                                           design

                                                                                                                     plural                  rede
                                                                       adição                         soma
                                                  criatividade

                                                                                                               contraste             sinergia
                                                                         físico

                                                                                                   mundo
                                                     natural
                                                                                                                 discussão             união

                                                     instinto             social
                                                                                                                                      colaboração
                                                                                                             sobreposição




                                                                                                            cooperação

                                                                                                           comunicação

                                                                                      Intangível




IGOR ESCALANTE CASENOTE_ANA CAROLINA VILELA_2012_PROCESSO_CRIAÇÃO_MARCAS
IGOR ESCALANTE CASENOTE_ANA CAROLINA_VILELA_2012_PROCESSO_CRIAÇÃO_MARCAS
IGOR ESCALANTE CASENOTE_ANA CAROLINA VILELA_2012_PROCESSO_CRIAÇÃO_MARCAS
Obrigado.                                                        igorcasenote@gmail.com
                                                                 igor@feevale.br




IGOR ESCALANTE CASENOTE_ANA CAROLINA_VILELA_2012_PROCESSO_CRIAÇÃO_MARCAS

Weitere ähnliche Inhalte

Was ist angesagt?

Institucional Sirdar
Institucional SirdarInstitucional Sirdar
Institucional SirdarLígia Silva
 
Fiemg divinópolis 10-06-2010
Fiemg divinópolis 10-06-2010Fiemg divinópolis 10-06-2010
Fiemg divinópolis 10-06-2010kleber.torres
 
Aula 9 análise crítica 2012.1
Aula 9   análise crítica 2012.1Aula 9   análise crítica 2012.1
Aula 9 análise crítica 2012.1Angelo Peres
 
Terraforum Processos de Inovacao
Terraforum Processos de InovacaoTerraforum Processos de Inovacao
Terraforum Processos de InovacaoJose Claudio Terra
 
Aula 9 avaliação de empresas 2012.1
Aula 9   avaliação de empresas 2012.1Aula 9   avaliação de empresas 2012.1
Aula 9 avaliação de empresas 2012.1Angelo Peres
 
9 Projeto conceitual (parte 2)
9 Projeto conceitual (parte 2)9 Projeto conceitual (parte 2)
9 Projeto conceitual (parte 2)Marcel Gois
 
BPM Global Trends 2012 - Stefan
BPM Global Trends 2012 - StefanBPM Global Trends 2012 - Stefan
BPM Global Trends 2012 - StefanEloGroup
 
Apresentação Executiva 360o Graus
Apresentação Executiva 360o GrausApresentação Executiva 360o Graus
Apresentação Executiva 360o GrausJorge Braga
 
BPM Global Trends 2012 - Elo Group II
BPM Global Trends 2012 - Elo Group IIBPM Global Trends 2012 - Elo Group II
BPM Global Trends 2012 - Elo Group IIEloGroup
 
Publicação qsp coordenador estadual ma e pa
Publicação qsp   coordenador estadual ma e paPublicação qsp   coordenador estadual ma e pa
Publicação qsp coordenador estadual ma e paRaimundo Rabelo Filho
 
Desenvolver competencias
Desenvolver competenciasDesenvolver competencias
Desenvolver competenciasAlberto Lima
 
9 Projeto conceitual (parte 3)
9 Projeto conceitual (parte 3)9 Projeto conceitual (parte 3)
9 Projeto conceitual (parte 3)Marcel Gois
 
Macrosolutions PMDome Workshop
Macrosolutions PMDome WorkshopMacrosolutions PMDome Workshop
Macrosolutions PMDome WorkshopMacrosolutions SA
 
Curitiba encontro eng. produção - inovação colaborativa
Curitiba   encontro eng. produção - inovação colaborativaCuritiba   encontro eng. produção - inovação colaborativa
Curitiba encontro eng. produção - inovação colaborativaJose Claudio Terra
 
Melhoria de Processos de Negócio com Quick Wins
Melhoria de Processos de Negócio com Quick WinsMelhoria de Processos de Negócio com Quick Wins
Melhoria de Processos de Negócio com Quick WinsRildo (@rildosan) Santos
 

Was ist angesagt? (19)

Institucional Sirdar
Institucional SirdarInstitucional Sirdar
Institucional Sirdar
 
Fiemg divinópolis 10-06-2010
Fiemg divinópolis 10-06-2010Fiemg divinópolis 10-06-2010
Fiemg divinópolis 10-06-2010
 
Aula 9 análise crítica 2012.1
Aula 9   análise crítica 2012.1Aula 9   análise crítica 2012.1
Aula 9 análise crítica 2012.1
 
Terraforum Processos de Inovacao
Terraforum Processos de InovacaoTerraforum Processos de Inovacao
Terraforum Processos de Inovacao
 
Aula 9 avaliação de empresas 2012.1
Aula 9   avaliação de empresas 2012.1Aula 9   avaliação de empresas 2012.1
Aula 9 avaliação de empresas 2012.1
 
9 Projeto conceitual (parte 2)
9 Projeto conceitual (parte 2)9 Projeto conceitual (parte 2)
9 Projeto conceitual (parte 2)
 
Táktica - Programa de Certificação Lean - Bronze
Táktica - Programa de Certificação Lean - BronzeTáktica - Programa de Certificação Lean - Bronze
Táktica - Programa de Certificação Lean - Bronze
 
BPM Global Trends 2012 - Stefan
BPM Global Trends 2012 - StefanBPM Global Trends 2012 - Stefan
BPM Global Trends 2012 - Stefan
 
Processo De Inovacao
Processo De InovacaoProcesso De Inovacao
Processo De Inovacao
 
Apresentação Executiva 360o Graus
Apresentação Executiva 360o GrausApresentação Executiva 360o Graus
Apresentação Executiva 360o Graus
 
BPM Global Trends 2012 - Elo Group II
BPM Global Trends 2012 - Elo Group IIBPM Global Trends 2012 - Elo Group II
BPM Global Trends 2012 - Elo Group II
 
Gestao seissigma
Gestao seissigmaGestao seissigma
Gestao seissigma
 
Publicação qsp coordenador estadual ma e pa
Publicação qsp   coordenador estadual ma e paPublicação qsp   coordenador estadual ma e pa
Publicação qsp coordenador estadual ma e pa
 
Desenvolver competencias
Desenvolver competenciasDesenvolver competencias
Desenvolver competencias
 
9 Projeto conceitual (parte 3)
9 Projeto conceitual (parte 3)9 Projeto conceitual (parte 3)
9 Projeto conceitual (parte 3)
 
Táktica - Programa de Certificação Lean - Prata
Táktica - Programa de Certificação Lean - PrataTáktica - Programa de Certificação Lean - Prata
Táktica - Programa de Certificação Lean - Prata
 
Macrosolutions PMDome Workshop
Macrosolutions PMDome WorkshopMacrosolutions PMDome Workshop
Macrosolutions PMDome Workshop
 
Curitiba encontro eng. produção - inovação colaborativa
Curitiba   encontro eng. produção - inovação colaborativaCuritiba   encontro eng. produção - inovação colaborativa
Curitiba encontro eng. produção - inovação colaborativa
 
Melhoria de Processos de Negócio com Quick Wins
Melhoria de Processos de Negócio com Quick WinsMelhoria de Processos de Negócio com Quick Wins
Melhoria de Processos de Negócio com Quick Wins
 

Ähnlich wie Projeto

Excelência da Inovação ITPM
Excelência da Inovação ITPMExcelência da Inovação ITPM
Excelência da Inovação ITPM.
 
Beta Ois 2009 Ponta Grossa
Beta Ois 2009 Ponta GrossaBeta Ois 2009 Ponta Grossa
Beta Ois 2009 Ponta Grossakleber.torres
 
Pontagrossa out/2009
Pontagrossa out/2009Pontagrossa out/2009
Pontagrossa out/2009kleber.torres
 
Beta Ois 2009 Ponta Grossa
Beta Ois 2009 Ponta GrossaBeta Ois 2009 Ponta Grossa
Beta Ois 2009 Ponta Grossakleber.torres
 
Lanto Institucional Maio 2010
Lanto Institucional Maio 2010Lanto Institucional Maio 2010
Lanto Institucional Maio 2010fnimer
 
DevOps - Integrando as equipes de desenvolvimento e operação
DevOps - Integrando as equipes de desenvolvimento e operaçãoDevOps - Integrando as equipes de desenvolvimento e operação
DevOps - Integrando as equipes de desenvolvimento e operaçãoBruno Pinto de Souza
 
Design de Interação, Experiência do Usuário e Usabilidade - 2010
Design de Interação, Experiência do Usuário e Usabilidade - 2010Design de Interação, Experiência do Usuário e Usabilidade - 2010
Design de Interação, Experiência do Usuário e Usabilidade - 2010Mourylise Heymer
 
Palestra na Futurecom 2011 sobre Gestão Estratégica e o Balanced Scorecard
Palestra na Futurecom 2011 sobre Gestão Estratégica e o Balanced ScorecardPalestra na Futurecom 2011 sobre Gestão Estratégica e o Balanced Scorecard
Palestra na Futurecom 2011 sobre Gestão Estratégica e o Balanced ScorecardPedro S. Pereira
 
Gerenciamento De Projeto Para Slideshare
Gerenciamento De Projeto Para SlideshareGerenciamento De Projeto Para Slideshare
Gerenciamento De Projeto Para SlideshareLeila Oliva
 
Seminario Marketing e Qualidade Sgs 2010
Seminario Marketing e Qualidade Sgs 2010Seminario Marketing e Qualidade Sgs 2010
Seminario Marketing e Qualidade Sgs 2010Dianova
 
Planejamento estratégico em empresas nascentes
Planejamento estratégico em empresas nascentesPlanejamento estratégico em empresas nascentes
Planejamento estratégico em empresas nascentesrudratecnologia
 

Ähnlich wie Projeto (20)

GC: Conceitos VS Práticas
GC: Conceitos VS PráticasGC: Conceitos VS Práticas
GC: Conceitos VS Práticas
 
Creativity, Innovation and the Future
Creativity, Innovation and the FutureCreativity, Innovation and the Future
Creativity, Innovation and the Future
 
Excelência da Inovação ITPM
Excelência da Inovação ITPMExcelência da Inovação ITPM
Excelência da Inovação ITPM
 
Apresentacao PBL Site
Apresentacao PBL SiteApresentacao PBL Site
Apresentacao PBL Site
 
Desenvolvimento Empresarial - OG
Desenvolvimento Empresarial - OGDesenvolvimento Empresarial - OG
Desenvolvimento Empresarial - OG
 
Emepro 30 04-2009
Emepro 30 04-2009Emepro 30 04-2009
Emepro 30 04-2009
 
Emepro abr/2009
Emepro abr/2009Emepro abr/2009
Emepro abr/2009
 
Beta Ois 2009 Ponta Grossa
Beta Ois 2009 Ponta GrossaBeta Ois 2009 Ponta Grossa
Beta Ois 2009 Ponta Grossa
 
Pontagrossa out/2009
Pontagrossa out/2009Pontagrossa out/2009
Pontagrossa out/2009
 
Beta Ois 2009 Ponta Grossa
Beta Ois 2009 Ponta GrossaBeta Ois 2009 Ponta Grossa
Beta Ois 2009 Ponta Grossa
 
Lanto Institucional Maio 2010
Lanto Institucional Maio 2010Lanto Institucional Maio 2010
Lanto Institucional Maio 2010
 
DevOps - Integrando as equipes de desenvolvimento e operação
DevOps - Integrando as equipes de desenvolvimento e operaçãoDevOps - Integrando as equipes de desenvolvimento e operação
DevOps - Integrando as equipes de desenvolvimento e operação
 
Ois fiemg
Ois fiemgOis fiemg
Ois fiemg
 
Ois fiemg ago/2009
Ois fiemg ago/2009Ois fiemg ago/2009
Ois fiemg ago/2009
 
Design de Interação, Experiência do Usuário e Usabilidade - 2010
Design de Interação, Experiência do Usuário e Usabilidade - 2010Design de Interação, Experiência do Usuário e Usabilidade - 2010
Design de Interação, Experiência do Usuário e Usabilidade - 2010
 
Palestra na Futurecom 2011 sobre Gestão Estratégica e o Balanced Scorecard
Palestra na Futurecom 2011 sobre Gestão Estratégica e o Balanced ScorecardPalestra na Futurecom 2011 sobre Gestão Estratégica e o Balanced Scorecard
Palestra na Futurecom 2011 sobre Gestão Estratégica e o Balanced Scorecard
 
Artigo23
Artigo23Artigo23
Artigo23
 
Gerenciamento De Projeto Para Slideshare
Gerenciamento De Projeto Para SlideshareGerenciamento De Projeto Para Slideshare
Gerenciamento De Projeto Para Slideshare
 
Seminario Marketing e Qualidade Sgs 2010
Seminario Marketing e Qualidade Sgs 2010Seminario Marketing e Qualidade Sgs 2010
Seminario Marketing e Qualidade Sgs 2010
 
Planejamento estratégico em empresas nascentes
Planejamento estratégico em empresas nascentesPlanejamento estratégico em empresas nascentes
Planejamento estratégico em empresas nascentes
 

Projeto

  • 1. Projeto: Decompondo a complexidade IGOR ESCALANTE CASENOTE_ANA CAROLINA VILELA_2012_PROCESSO_CRIAÇÃO_MARCAS
  • 2. Como conceber identidade? . Através da utilização de processos que asseguram a obtenção de resultados com relação às peculiaridades contextuais, organizacionais ou conceituais de uma empresa e do ambiente onde ela está inserida. . Dessa forma, obtém-se não só um panorama atual do problema, mas também um horizonte de possibilidades criativas e estratégicas. IGOR ESCALANTE CASENOTE_ANA CAROLINA_VILELA_2012_PROCESSO_CRIAÇÃO_MARCAS
  • 3. 1 2 3 Inicio do processo criativo: Análises e avaliações desenvolve-se varias opções Conhecer a visuais da marca atual conceituais, objetivando empresa (quando for redesign) encontrar um condutor da marca (ideação). 4 5 6 Pontos de experiência: Realização: implementação amplia-se o novo sistema e plano de lançamento, O conceito: especificações de design, de design todos os pontos combina inspiração supervisão e apoio para de experiência que sejam com a prática. instalação ambiental. A empresa estratégicos para a comunicação da nova marca. fornece instruções abrangentes sobre a marca e/ou sistemas de gestão de ativos para auxiliar os clientes a manter a integridade após implementação. IGOR ESCALANTE CASENOTE_ANA CAROLINA VILELA_2012_PROCESSO_CRIAÇÃO_MARCAS
  • 4. 1 2 3 Inicio do processo criativo: Análises e avaliações desenvolve-se varias opções Conhecer a visuais da marca atual conceituais, objetivando empresa (quando for redesign) encontrar um condutor da marca (ideação). 4 5 6 Pontos de experiência: Realização: implementação amplia-se o novo sistema e plano de lançamento, O conceito: especificações de design, de design todos os pontos combina inspiração supervisão e apoio para de experiência que sejam com a prática. instalação ambiental. A empresa estratégicos para a comunicação da nova marca. fornece instruções abrangentes sobre a marca e/ou sistemas de gestão de ativos para auxiliar os clientes a manter a integridade após implementação. IGOR ESCALANTE CASENOTE_ANA CAROLINA_VILELA_2012_PROCESSO_CRIAÇÃO_MARCAS
  • 5. Brainstorm: gerando ideias . Técnica (geralmente inicial) que permite o lançamento de palavras e ideias como estímulo de partida para o projeto. . Geralmente é bastante aberto, com foco e direcionamento bastante amplos. . É praticamente infindável, por isso é importante saber quando encerrar o processo. IGOR ESCALANTE CASENOTE_ANA CAROLINA VILELA_2012_PROCESSO_CRIAÇÃO_MARCAS
  • 6. IGOR ESCALANTE CASENOTE_ANA CAROLINA_VILELA_2012_PROCESSO_CRIAÇÃO_MARCAS
  • 7. IGOR ESCALANTE CASENOTE_ANA CAROLINA VILELA_2012_PROCESSO_CRIAÇÃO_MARCAS
  • 8. Gráfico de Polaridades: organizando ideias . O mapa de polaridades identifica tensionamentos opostos sobre as ideias e ajuda a agrupar por categorias o que foi levantado no brainstorm. . Favorece o estabelecimento de um conceito por quadrantes, facilitando a posterior visualização da ideia. IGOR ESCALANTE CASENOTE_ANA CAROLINA_VILELA_2012_PROCESSO_CRIAÇÃO_MARCAS
  • 9. IGOR ESCALANTE CASENOTE_ANA CAROLINA VILELA_2012_PROCESSO_CRIAÇÃO_MARCAS
  • 10. Tangível Frio Calor Chimarrão Centro Administrativ o Bombacha Monumental Sinuca Fogo de Chão Rio Guaíba CTG 35 Ipê Churrasco Gastronomia Ponte dos Açorianos Teatro São Pedro Feira do Livr o Cais do Porto Laçador MARGS Iberê Aeroporto Parque Farroupllh a Gasômetro Cinema Esporte Mercado Públic o Redenção Vinho Gre-nal Parcão Mário Quintan a Perimetral Tradicional Centro Moderno Cidade Baixa Jardim Botânic o Boemia Literatura Passear com cachor ro Hipódromo Teatro Rock Shows musicai s Rigor Rua da Praia Bicicleta Verde Beleza do povo Individualista Pôr do so l Domingo Política Oswaldo Aranha Elegânci a Trabalho Zona Sul Calçada da F ama Separatism o Raça Bairrism o Forum Social Orgulho Europa Porto é Demai s Gírias Bienal Shopping s Pertencimento Multiculturalism o Mulher Intangível IGOR ESCALANTE CASENOTE_ANA CAROLINA_VILELA_2012_PROCESSO_CRIAÇÃO_MARCAS
  • 11. Moodboard: "fazendo ver" um conceito . Mood= humor, atmosfera, "clima" . Moodboard consegue expressar emoções e sentimentos relacionados a um projeto em andamento. . Utiliza imagens: fontes inigualáveis para transmissão de significados, experiências e valores. . Um quadro que agrupa signos icônicos, signos plásticos (cores, formas, texturas) e signos linguísticos (linguagem verbal) de um ou mais quadrantes polares = construção e visualização de novos significados IGOR ESCALANTE CASENOTE_ANA CAROLINA VILELA_2012_PROCESSO_CRIAÇÃO_MARCAS
  • 12. IGOR ESCALANTE CASENOTE_ANA CAROLINA_VILELA_2012_PROCESSO_CRIAÇÃO_MARCAS
  • 13. IGOR ESCALANTE CASENOTE_ANA CAROLINA VILELA_2012_PROCESSO_CRIAÇÃO_MARCAS
  • 14. IGOR ESCALANTE CASENOTE_ANA CAROLINA_VILELA_2012_PROCESSO_CRIAÇÃO_MARCAS
  • 15. IGOR ESCALANTE CASENOTE_ANA CAROLINA VILELA_2012_PROCESSO_CRIAÇÃO_MARCAS
  • 16. IGOR ESCALANTE CASENOTE_ANA CAROLINA_VILELA_2012_PROCESSO_CRIAÇÃO_MARCAS
  • 17. IGOR ESCALANTE CASENOTE_ANA CAROLINA VILELA_2012_PROCESSO_CRIAÇÃO_MARCAS
  • 18. IGOR ESCALANTE CASENOTE_ANA CAROLINA_VILELA_2012_PROCESSO_CRIAÇÃO_MARCAS
  • 19. IGOR ESCALANTE CASENOTE_ANA CAROLINA VILELA_2012_PROCESSO_CRIAÇÃO_MARCAS
  • 21. Briefing exercício . Pensar a identidade visual de um escritório/ ambiente de coworking. Além de um espaço de trabalho coletivo, a proposta do lugar é ser um centro de discussão e disseminação cultural, onde o aprendizado em rede é uma das forças motrizes do negócio. IGOR ESCALANTE CASENOTE_ANA CAROLINA VILELA_2012_PROCESSO_CRIAÇÃO_MARCAS
  • 22. IGOR ESCALANTE CASENOTE_ANA CAROLINA_VILELA_2012_PROCESSO_CRIAÇÃO_MARCAS
  • 23. IGOR ESCALANTE CASENOTE_ANA CAROLINA VILELA_2012_PROCESSO_CRIAÇÃO_MARCAS
  • 24. IGOR ESCALANTE CASENOTE_ANA CAROLINA_VILELA_2012_PROCESSO_CRIAÇÃO_MARCAS
  • 25. Tangível local arena pessoas quebra-cabeças complementação orgânico digital parlamento romano mutante aves migratórias tubulação incubadora manada alcateia quebra-cabeças Modular colmeia neurônios industrial Individual Coletivo design plural rede adição soma criatividade contraste sinergia físico mundo natural discussão união instinto social colaboração sobreposição cooperação comunicação Intangível IGOR ESCALANTE CASENOTE_ANA CAROLINA VILELA_2012_PROCESSO_CRIAÇÃO_MARCAS
  • 26. IGOR ESCALANTE CASENOTE_ANA CAROLINA_VILELA_2012_PROCESSO_CRIAÇÃO_MARCAS
  • 27. IGOR ESCALANTE CASENOTE_ANA CAROLINA VILELA_2012_PROCESSO_CRIAÇÃO_MARCAS
  • 28. Obrigado. igorcasenote@gmail.com igor@feevale.br IGOR ESCALANTE CASENOTE_ANA CAROLINA_VILELA_2012_PROCESSO_CRIAÇÃO_MARCAS