Workshop sobre planificación estratégica dentro del marco del Inspirational Festival 2012.
Sinopsis: el ecosistema de la comunicación ha cambiado, pero porque el consumidor ha cambiado, que a su vez ha cambiado porque la tecnología le ha "hecho" cambiar. Hablaremos de comunicación, de tecnología y de consumidores, que al fin y a la postre son a día de hoy las variables a tener en cuenta para determinar la mejor estrategia de puntos de contacto, no sólo en Internet sino en el mundo de la comunicación y los medios.
2. “Tener conciencia o ser consciente tiene que ver con la habilidad de
darse cuenta de uno mismo. Darme cuenta de lo que me
está pasando en todo momento y mi interacción con el
exterior, desde tener presente lo que pienso hasta cómo afecta
eso mi vida diaria y al mismo tiempo cómo afecto a los
demás.”
6. COMPETENCIA
O DIGITAL
B
L
I
G Obligación
Negocio
A Demanda existente
C MASSIFICATION Experiencia de consumidor
I
Ó
N
BETA
Oportunidad
el doble filo de la economía digital
TESTERS
CONSOLIDACIÓN
12. “internet ha dejado de ser un medio
para estar en medio de todo” *
* Thinking with Google (Argentina) - Nicolas Pimentel (+Castro Innovación)
13. ¿por qué seguimos hablando de la “pata
digital”? *
* Thinking with Google (Argentina) - Nicolas Pimentel (+ Castro Innovación)
14. Planteamiento
Estratégico
TV Prensa Radio Digital
“no es lo mismo pensar en digital que
pensar digitalmente” *
* Thinking with Google (Argentina) - Nicolas Pimentel (+ Castro Innovación)
15. seguimos hablando de las mismas
personas pero con nuevas
“necesidades” adquiridas
16. Planteamiento
Análisis Creatividad
Estratégico
Consumidor Objetivos Conceptos
Entorno Retos Mensajes
Mercado Insights Ideas
Marca Activación
no es que el proceso haya
cambiado
20. • Reduce what you own
• Repair what you can,
• Reuse what you have.
• Sell what you don't need.
• Buy used when you can
• Recycle everything else
• Reimagine a sustainable world
28. Marcas que hablan de atributos de marcas.
VALOR
REAL
Comunicación persuasiva
CREAR
VALOR
PERCIBIDO
29.
30. Marcas que hablan de atributos de marcas.
VALOR
REAL
Comunicación persuasiva
CREAR
Influencia VALOR
EXTERNA PERCIBIDO
Social
Media
31.
32.
33. Marcas que hablan de atributos de marcas.
VALOR
REAL
Comunicación persuasiva
CREAR
Influencia VALOR Influencia
EXTERNA PERCIBIDO INTERNA
Compor-
Social
tamiento
Media digital
36. Marcas que hablan de atributos de marcas.
VALOR
REAL
Comunicación persuasiva
CREAR
Influencia VALOR Influencia
EXTERNA PERCIBIDO INTERNA
Compor-
Social
tamiento
Media digital
37. Marcas que hablan de atributos de marcas.
VALOR
REAL
Comunicación persuasiva
CREAR
Influencia VALOR Influencia
EXTERNA PERCIBIDO INTERNA
Compor-
Social COMPARTIR
tamiento
Media digital
Comunicación demostrativa
VALOR
COMPARTIDO
Marcas que comparten experiencias de personas.