Ian Castro de Souza é o CSO da Salve! Digital e tem mais de 6 anos de experiência em otimização de sites. Ele apresentou os 5 erros mais comuns de SEO para e-commerce, incluindo palavras-chave erradas, URLs sujas, conteúdo duplicado, conteúdo ruim e links quebrados.

1. Ian Castro de Souza
CSO da Salve! Digital

2. v
Ian Castro de Souza
CSO da Salve! Digital
Graduado em Comunicação na Universidade
Federal da Bahia (UFBA), desde a academia
esteve imerso no mundo do marketing digital e
acumula uma experiência de mais de 6 anos
prestando consultoria para Otimização de Sites
(SEO). Na Salve! Digital, é responsável por agregar
métricas e recursos inovadores aos projetos,
além de fazer a direção criativa e tecnológica.

3. www.salvedigital.com.br

4. www.intermidias.com.br

5. Sobre o que nós vamos conversar?
SEO para e-Commerce

6. Sobre o que nós vamos conversar?
Search Engine Optimization
para e-Commerce

7. E por que se
preocupar com isso?

8. dos usuários de internet no
Brasil usam mecanismos
de buscas para encontrar
informações.90%

9. das pessoas visitam
apenas aqueles sites
que aparecem na
primeira página.90%

10. dos usuários de internet
fazem pesquisas em sites,
blogs, fóruns e lojas
virtuais antes de comprar.90%

11. das visitas de sites de
e-Commerce vem da
busca orgânica.
32%

12. das vendas em sites de
e-Commerce são geradas
por visitas iniciadas em
mecanismos de buscas.34%

13. Agora a coisa ficou séria, né?

14. CALMA!

15. O seu e-Commerce fazer
parte destes grandes números.
Basta prestar atenção em alguns aspectos como...

16. Ferramenta vs. Plataforma de e-Commerce?
Por que isso interessa no SEO?

17. A sua ferramenta ou
plataforma tem que ser
flexível o suficiente
para permitir fazer:
• Estrutura SEO-Friendly;
• URLs amigáveis;
• Links Independentes;
• Meta-tags Title e Description;
• Blog integrado;
• Modelagem de Páginas;
• Integração com CRO;
• Integração com CRM;
• E alguns outros...

18. Ranking de Plataformas por critérios de SEO: http://bit.ly/e-Commerce-plat-seo

19. Ranking de Plataformas por critérios de SEO: http://bit.ly/e-Commerce-plat-seo

20. Quer ver o quanto esses
CRITÉRIOS SÃO GRAVES?

21. Este site de e-Commerce é feito no Wix. Bonito, né?

22. Olha com o Google vê este site. Cadê o conteúdo, hein?

23. Este site foi feito com o WordPress. Você vê a diferença?

24. E esse é apenas um exemplo dos...

25. 5 ERROS MAIS COMUNS DE SEO
que as pessoas cometem, mas você não pode
se dar ao luxo de cometer no seu e-Commerce.

26. #1 Palavras-chave erradas
Você está usando aquelas palavras que realmente interessam?

27. Você já se perguntou...
como as pessoas buscam pelo seu site?
quais são as palavras que elas mais usam?
quais palavras elas também poderiam usar?

28. O Google pode dar umas dicas...

29. Google Adwords > Planejador de palavras-chave

30. Google Adwords > Planejador de palavras-chave

31. Google Trends

32. Google Trends

33. Se você quiser
descobrir mais, use
ferramentas como:
• Google Analytics
• Pesquisa interna do site
• Yahoo Answers
• Site de Concorrentes
• Dentre (vários)outros!

34. Você conhece a teoria da
CAUDA LONGA?

35. Volume de buscas vs. Palavras-chave

36. Google Suggest

37. Google Suggest

38. Google Suggest

39. #2 URLs Sujas
Já ouviu falar de URLs amigáveis?

40. http://www.seusite.com.br/?p=6424
Você tem alguma ideia do conteúdo desse link?

41. http://www.seusite.com.br/apple-macbook-air-13-
display-intel-core-i5-4gb-memory-128gb-flash-storage-
silver/1581921.p?id=1219056464137&skuId=1581921
Melhor? Isso é uma URL amigável, mas suja.

42. http://www.seusite.com.br/apple-macbook-
air-13-display-intel-core-i5-4gb-memory-
128gb-flash-storage-silver/
Bem melhor, hein! Isso é uma URL limpa.

43. A URL de uma página é um importante fator
para seu posicionamento em buscas.
Inclusive, a relação entre a URL e o conteúdo da página ajuda o Google a
determinar a sua relevância. Mantenha suas URLs o mais curtas e objetivas
o possível, sempre contendo palavras relevantes.

44. No WooCommerce eu consigo limpar completamente a URL

45. No Iluria, o código do produto sempre antecede sua URL personalizada.

46. #3 Conteúdo Duplicado
Ajude o Google a entender suas páginas.

47. Conteúdo Copiado != Conteúdo Duplicado
Mas os dois são ruins para seu e-Commerce.

48. Cada página do seu site deve ser única.

49. Conteúdo duplicado é quando uma
mesma página é acessada através de
duas (ou mais) URLs diferentes.

50. Logo, são duas páginas iguais.
Daí o nome, conteúdo duplicado J

51. O conteúdo duplicado pode estar
logo na sua homepage…
site.com.br
site.com.br/
www.site.com.br
www.site.com.br/
site.com.br/index.html
www.site.com.br/index.html

52. E/ou em várias páginas internas.
Se uma URL tem parâmetros, mas eles podem ser inseridos em qualquer ordem:
• site.com.br/localizacao.php?cidade=Salvador&uf=BA
• site.com.br/localizacao.php?uf=BA&cidade=Salvador

53. O Conteúdo Duplicado descentraliza o juice e diminui a indexação.

54. E é resolvido com a Tag Canonical… uma linha de código.

55. #4 Conteúdo Ruim
Se conteúdo duplicado é ruim, conteúdo ruim é péssimo.

56. O CONTEÚDO É REI!
Esse pode ser um dos maiores clichês da área, mas é verdade.

57. Cada página do seu site te dá uma chance de:
apresentar um produto;
reter a atenção;
despertar algum interesse;
conduzir à realização da compra.

58. Utilizar a descrição do fabricante…

59. ... é uma ideia que todo mundo já teve.

60. Talvez você não consiga isso copiando.

61. Para fazer isso com
sucesso você precisa:
• Transmitir este conteúdo de forma
criativa,apelativa ou,no mínimo,
interessante,com intertítulos,listas,
fotografias,ilustrações,gráficos,
vídeos e outros recursos; e
• Usar e abusar de call-to-action,
variando seus formatos.

62. #5 Links Quebrados
Por favor, não jogue seu tráfego fora!

63. Você zerou o estoque de um produto! YES!Você zerou o estoque de um produto! YES!
Ótimo, mas e agora? O que vai acontecer com sua página
de produto? Para onde todo o tráfego daquela página vai?
E os links, vão ser perdidos? E a autoridade!?

64. Você não pode esquecer que todas as páginas do seu
site já tem uma “história” e links apontando para elas.

65. É por isso que você deve fazer um
REDIRECIONAMENTO 301

66. Cada ferramenta tem a sua forma de fazer isso.
No WooCommerce/WordPress tem duas que eu gosto...

67. WordPress SEO > Painel de Edição de Post/Página

68. Redirection

69. Quer saber mais?
Acessa o Blog Intermídias J

70. v
Ian Castro de Souza
CSO da Salve! Digital
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