Marketing de contenidos 2016 por BNN

1. MARKETING DE
CONTENIDOS
EN 2016

2. ¿En cuánto tiempo alcanzaron
50 millones de usuarios?
TV
13 años
Internet
4 años
Radio
38 años
fuente: stuffmexico.com 2014

3. EN INTERNET : TODO ES CONTENIDO

4. Antes Ahora

5. CONTENT MARKETING

6. Crear contenido de calidad que conecte con el usuario
para así lograr “Brand Awareness” entre los clientes, es
una forma de generar valor y vínculos con los usuarios a
través de contenido que puede ser relevante para ellos.
¿Qué es?

7. • Entre 2013 y 2014 el volumen de esfuerzos de content marketing
se elevó un 78%
• El 56% de los responsables de marketing crean contenido sin un
plan o estrategia definida.
• Las empresas comienzan a valorar el poder del contenido,
actualmente el 10% utiliza más del 25% de su budget en CM, y el
43% asegura ampliar este presupuesto en el próximo año.
Contexto
fuente: merca2.0, Genwords, Smart Indights

8. Content Marketing lidera
y guía el sector

9. Porque se genera pensando en
USUARIO MARCA
¿Por qué?
“Hay que estudiar si vale la pena o no,
si encaja con los objetivos del cliente.
Hay que trabajar de manera muy
estratégica.
No es generar contenidos por generar
contenidos.”
Julían Sánchez Peinado
Head of SEO & Web Analytics - DigitasLBi

10. ¿Cuál es el objetivo
de todos los que
hacemos marketing?

11. IT’S ABOUT CREATING
MARKETING THAT
PEOPLE LOVE.

12. CONTENT
MARKETING
TRENDS
FONDO
Nativo
Inbound MKT
FORMA
Personalizado
Interactivo

13. Personalizado
Basado en datos ofreciendo una mejor experiencia de usuarios.

14. DA.AN.CE.®
Conocer a fondo a
nuestro consumidor
Entender el contexto de
la marca y el usuario
Seguir el desempeño de
nuestro ecosistema.
Tomar decisiones en nuestra
estrategia de negocio.
Business
Intelligence
CHANNEL
PERFORMANCE
TAKING PART
CONTEXT
LISTENING
UNDERSTAND
USER-DATA

15. DA.AN.CE.®
DESCARGA NUESTRO EBOOK
• Generación de contenidos especializados
según los intereses del comprador.
• Promociones basadas en geolocalización.
• Identificación del mejor aliado para poder
vender más tu producto.
Principales motivaciones de compra en la comida de
perros
En qué gastan el dinero en su mascota
Tipo de alimento que le dan a su perro
Lugares donde compran el alimento para su perro
1. DATOS 2. SEGMENTACIÓN
3. TAKING PART

16. Interactivo: formatos
Formato favorito del usuario mexicano.
Dedican en promedio una hora x día.
5 de cada 10 ha compartido alguno en la web.
Es el formato que más emociones transmite.
fuente: IAB México 2015

17. Interactivo: canales
Snapchat ha pasado de poco más de 16,3 millones de usuarios en 2013 a 25,3 millones en 2014.
fuente: Comscore

18. Interactivo: canales
Permite acercarse a nuevos públicos de una manera más lúdica.
HBO GE

19. INBOUND MARKETING
Es la metodología que, a través de
CONTENIDO te ayuda a generar
LEADS y cercanía con tus clientes.

20. Tradicional Inbound
VS
Cold Calling
Cold Emails (SPAM)
Interruptive Ads
Marketer - Centric
SEO
Blogging
Attraction
Customer - Centric

21. Inbound Methodology
ATTRACT CONVERT CLOSE DELIGTH
Strangers CustomersLeadsVisitors Promoters
Blog
Keywords
Social publishing
Forms
Calls-to-Action
Landing Pages
CRM
Email
Workflows
Surveys
Smart Content
Social Monitoring
DESCARGA NUESTRO EBOOK

22. Native Content

23. Nativo
Ejemplo: Reportaje sobre reclusas mujeres y
Cómo en los últimos años el número de mujeres
en prisiones americanas ha ido aumentando.
--Patrocinado por NETFLIX al lanzar la 2ª
temporada
De ORANGE IS THE NEW BLACK
El anuncio es el contenido y viceversa.

24. Nativo
En lugar de interrumpir a las personas, los contenidos/anuncios
nativos están diseñados para ajustarse de manera natural en las
publicaciones (u otros medios) que las personas están
disfrutando.
• Vídeos
• Blog
• Radio
• Infografías
• Fotografías
• Eventos
• Televisión
• Ebooks
• Microrelatos

25. Nativo
a) Consistencia en el formato y
experiencia de usuario
b) Aporta valor al usuario
c) Integrada no significa ocultada:
EXPERIENCIAS

26. 10 TIPS PARA GENERAR CONTENIDO
QUE LA GENTE AME:
1. Crea contenidos para complacer, no vender.
2. Nunca pierdas el foco, trabajas para una marca pero le hablas a una persona.
3. Cada contenido es una creación: dale el valor que merece.
4. Hacer sin medir no sirve de nada.
5. Aprende de tus errores (si no pruebas, nunca mejorarás).
6. Escucha a tu público y conversa con él.
7. Planifica tus contenidos.
8. Da importancia a calidad y cantidad/frecuencia.
9. Optimización por encima de promoción.
10. Disfruta de tus estrategias: desde la planificación, hasta cada uno de tus contenidos.

27. GRACIAS
“Sé tan bueno que no
puedan ignorarte”
(Steve Martin)
jair@bnn.mx