¿ Cómo hacer publicidad online ? - Conferencista: David Posada - Havas Digital

1. Publicidad online
¿Cómo hacer publicidad online?
Noviembre 26 del 2008

2. Publicidad online
FORMAS DE PUBLICIDAD ONLINE
Display
Video SEM
Juegos PFL + SEO
Marketing Digital
Desarrollo SMM
Web y apps Social Media
Marketing
Mobile

3. Publicidad online - Display
¿CÓMO SE DEFINEN LAS CREATIVIDADES ONLINE? – FORMATOS TRADICIONALES
Botón 180x150 Sky 300x600, 160x600
Banner 728x90, 468x60 ó 234x60
 Se definen por su tamaño en
Box Banner 300x250
píxeles: ancho X alto
 Tienen posiciones fijas dentro
del portal y restringidas
posibilidades de video,
animación y medición

4. Publicidad online - Display
FORMATOS IAB
http://www.iabcolombia.com/estandares-y-formatos/11/

5. Publicidad online - Display
¿POR QUÉ TENER PIEZAS RICH MEDIA?
 Rich Media ofrece más que impresiones impactantes y clics:
Impresión Clic
Rich
Media
Branding
Mucho más que
impresiones y clics
 Interaction Rate: ¿Cuántas personas  Avg. Panel Display: cuánto se expandieron los
interactuaron con la pieza? formatos
 Action & Activity Rates: lo que hicieron los  Click-Through: las personas que hicieron clic
usuarios con la pieza en la pieza y fueron al sitio web
 Avg. Brand Time: el tiempo que estuvieron  Video Completion Rates: cuántas personas
los usuarios interactuando con la pieza vieron el video 25%, 50%, 75% o 100% del total

6. Publicidad online - Display
FORMATOS RICH MEDIA
In-Page Expanding Floating Custom
Banner Banner
Video, navegación, descargas, etc en cada uno de ellos

7. Publicidad online - Display
IN-PAGE BANNER
 Pueden correr en unidades estándar
 Se necesita el uso de un ad-server: DoubleClick Rich Media, Pointroll,
EyeBlaster, UV
 No se pueden expandir. Están limitados por las dimensiones del formato
 Iniciado por el usuario

8. Publicidad online – Display
EXPANDABLE BANNER
 Pueden correr en unidades estándar
 Se necesita el uso de un ad-server: DoubleClick Rich Media, Pointroll,
EyeBlaster, UV
 El valor radica en la opción expandible, la cual deja mucho más espacio
para transmitir el mensaje
 Iniciado por el usuario

9. Publicidad online - Display
FLOATING BANNER
 Requiere una compra especial de
medios
 Se necesita el uso de un ad-server:
DoubleClick Rich Media, Pointroll,
EyeBlaster, UV
 Alto impacto
 No es iniciado por el usuario
Clic sobre la imagen para ver ejemplo
Clic sobre la imagen para ver ejemplo

10. Publicidad online - Display
IN-BANNER VIDEO
 Pueden corren en unidades
estándar o no.
 Generalmente van en un 300X250
 Se necesita el uso de un ad-server:
DoubleClick Rich Media, Pointroll,
EyeBlaster, UV
 Alto impacto
 Iniciado por el usuario
Clic sobre la imagen para ver ejemplo
10

11. Publicidad online - Display
CUSTOM BANNER
 Requiere de compra especial de medios
 Se necesita el uso de un ad-server:
DoubleClick Rich Media, Pointroll,
EyeBlaster, UV
 Alto impacto
 No iniciados por el usuario
Clic sobre la imagen para ver ejemplo
Clic sobre la imagen para ver ejemplo 11

12. Publicidad online
Display Ads - On line Video

13. Publicidad online
ONLINE VIDEO
La publicidad en video comienza a
mostrar crecimientos importantes en US

14. Publicidad online
ONLINE VIDEO
Sin embargo, aún
en el 2013, el video
online contribuirá
con menos del 10%
del total de la
inversión online

15. Publicidad online
ONLINE VIDEO
Posición Dominio
1 GOOGLE.COM.CO
2 LIVE.COM
3 MSN.COM
4 FACEBOOK.COM
5 GOOGLE.COM
6 YOUTUBE.COM
7 WIKIPEDIA.ORG
8 MERCADOLIBRE.COM.CO
9 BLOGGER.COM
De agosto de 2007 a octubre de 2008,
10 YAHOO.COM
Youtube ha pasado del 9 al 6 lugar
dentro del top 10 de sitios más visitados Fuente: comScore
por los colombianos

16. Publicidad online
ONLINE VIDEO

17. Publicidad online
ONLINE VIDEO

18. Publicidad online
ONLINE VIDEO

19. Publicidad online
ONLINE VIDEO

20. Publicidad online
ONLINE VIDEO

21. Publicidad online
SEM – Search Engine Marketing

22. Publicidad online
SEM
 Search Engine marketing significa mercadeo en
motores de búsqueda
 Paid Search – Enlaces patrocinados
 SEO: Search engine optimization
 En Latam, Google tiene el 90% de participación
en motores de búsqueda

23. Publicidad online
SEM – ALGUNAS BÚSQUEDAS
 En los países desarrollados PAID SEARCH es el 40% de la
torta de publicidad online.
 Es un modelo por resultados, se vende por clics
 En la región no llega al 7%
 En Colombia es el 1%

24. Publicidad online
SEM – ESTRUCTURA GOOGLE ADWORDS
Búsqueda de viajes

25. Publicidad online
SEM – ESTRUCTURA GOOGLE ADWORDS
1
2
1.Links Patrocinados: 2. Resultados Natural de Búsqueda:
AdWords. Algoritmo - PageRank

26. Publicidad online
SEM
70
60
60
50
40
30
20
20
10
10
0
Primeras posiciones Primeras posiciones Primeras posiciones
en PFL en Búsquedas Orgánicasen PFL y Búsquedas Orgánicas
 Aparecer en los primeros resultados de búsquedas orgánicas y pagas, incrementarán la cantidad
de clics hacia el sitio.
 Al aumentar la visibilidad del sitio mediante una estrategia conjunta, aumenta la cantidad de
visitas en mayor proporción.
Fuente: MarketingSherpa Inc., IT Marketing Metrics
Guide, Ago/2007

27. Publicidad online
SEM – INTERFAZ DE ADWORDS
Nombre campaña
Nombre campaña

28. Publicidad online
SEM
 Análisis del desempeño de una campaña

29. Publicidad online
SEM – CASO DE ÉXITO AIR FRANCE
Clic sobre la imagen para ver video
Este video también puede ser visto http://www.youtube.com/watch?v=CoxJqGFO5OA

30. Publicidad online
Social Media Marketing

31. Publicidad online
SOCIAL MEDIA MARKETING
Social Media Marketing es el proceso de promover
un sitio, marca o negocio a través de canales
sociales que involucren e interactúen con clientes
actuales y potenciales
Wikipedia
http://en.wikipedia.org/wiki/Social_media_marketing

32. Publicidad online
SOCIAL MEDIA MARKETING
Comnuincación Colaboración Multimedia Entretenimiento
• Blogs • Wikipedia • Fotos • Mundos
• Redes Sociales • Noticias • Videos Virtuales
Sociales • Online Gaming
Buzz Marketing Viral Marketing Web 2.0

33. Publicidad online
SOCIAL MEDIA MARKETING
 Sitios más importantes para M en redes sociales:
Fuente: Digital Fact Pack – Adage 2007

34. Publicidad online
SOCIAL MEDIA MARKETING
 Principales tácticas en redes sociales

35. Publicidad online
SOCIAL MEDIA MARKETING
 Tráfico de las principales redes sociales de Colombia

36. Publicidad online
SOCIAL MEDIA MARKETING – APLICACIÓN DE FACEBOOK

37. Publicidad online
SOCIAL MEDIA MARKETING
Clic sobre la
imagen para ver
video viral
http://
www.youtube.co
m/watch?
v=lsO6D1rwrKc

38. Publicidad online
VIRAL MARKETING - CASO DE ÉXITO NIKE

39. Publicidad online
SOCIAL MEDIA MARKETING – O2 STARE OUT
Resultados:
 250,000+ page views; 35,000
unique game plays
 400+ blogs cubrieron el juego
 Cubrimiento en prensa
valorizado en £85.000
 Cubrimiento online valorizado
en £200,000
 Bronce en Cannes Cyber Lions
2008

40. Publicidad online
VIRAL MARKETING – CASO DE ÉXITO DOVE

41. Publicidad online
VIRAL MARKETING

42. Publicidad online
VIRAL MARKETING

43. Publicidad online
SOCIAL MEDIA MARKETING

44. Publicidad online
SOCIAL MEDIA MARKETINGSEW

45. Publicidad online
SOCIAL MEDIA MARKETING
http://www.youtube.com/user/VirtualThirst

46. http://www.youtube.com/
watch?v=3kJgp0_z9NU

47. Publicidad online
SOCIAL MEDIA MARKETING

48. Publicidad online
SOCIAL MEDIA MARKETING

49. Publicidad online
SOCIAL MEDIA MARKETING

50. Publicidad online
SOCIAL MEDIA MARKETING

51. Publicidad online
SOCIAL MEDIA MARKETING

52. Publicidad online
SOCIAL MEDIA MARKETING

53. Publicidad online
Buzz Monitoring

54. Publicidad online
BUZZ MONITORING
 El Buzz Marketing es similar al “viral marketing” pero a
diferencia de este, es generalmente generado por
exposición masiva a través de directorios de blogs o
redes sociales muy populares y por líderes de opinión o
influenciadores

55. Publicidad online
BUZZ MONITORING

59. Publicidad online
BUZZ MONITORING

60. Publicidad online
BUZZ MONITORING
 Algunas herramientas para medir el “buzz” en la red
Más información en
http://www.marketingpilgrim.com/2007/08/26-free-tools-for-buzz-monitoring.html

61. Publicidad online
Video Juegos

62. Publicidad online
VIDEO JUEGOS
De una audiencia
de nicho…

63. Publicidad online
VIDEO JUEGOS
A las masas

64. Publicidad online
VIDEO JUEGOS
Core Games
• Son demandantes de habilidades y realizados
generalmente para correr en cualquiera de las
consolas o PC
• De audiencia más de nicho
Casual Games:
• Juegos simples generalmente basados en web que
requieren de pocas habilidades y ofrecen unos pocos
minutos de entretenimiento
• Tienden a ser más masivos
• MSN, Yahoo Games o los juegos de facebook, o
aquellos desarrollados especialmente para la marca
son ejemplos clásicos

65. Publicidad online
VIDEO JUEGOS

66. Publicidad online
VIDEO JUEGOS
In Game
Advergaming Integran la marca
Advertising
dentro de un juego
Publicidad en juegos
pre-existente,
exclusivos de la
generalmente
marca fabricado para
consolas o PC
Generalmente se Puede ser estática y
usa en causal games dinámica

67. Publicidad online
VIDEO JUEGOS
In-Game - Advertising es publicidad dentro de los video juegos
Product Placement Static (SIGA) Dynamic (DIGA)
Sponsorships
Shell in Axe in Mc Donald’s in
Drive Unlimited Splinter Cell EA’s Battlefield
Publicidad con productos Simulación virtual de espacios Publicidad pagada por
dentro del video juego, o publicitarios tradicionales: impresiones o por resultados
con patrocinios o con e.g. sport field advertising, servida desde un Ad-Server
banners por ejemplo car-paintings, CLPs, glow e.g. sport field advertising,
durante la carga bulletins, … CLPs, Blow-Ups, …

69. ¡ Gracias !

70. Publicidad online
Widgets

71. ¿Qué es un Widget?
“Un widget es una pequeña aplicación o
programa, usualmente presentado en archivos o
ficheros pequeños que son ejecutados por un
motor de widgets o Widget Engine”
Wikipedia.org

72. Widget (MacOS) = Gadget (Windows)

73. ¿Para qué fueron creados?
Para dar acceso rápido a aplicaciones
de uso frecuente en el computador o
en un sitio web

74. Publicidad online
TIPOS DE WIDGETS POR INTERFACE
• Web Widgets
– Widgets en un sitio web
• Blidgets
– Widgets en un blog
• Widgets de escritorio:
– Aplicación independiente
– Aplicación para un Motor de Widgets (“Engine
Widget”)

75. Publicidad online
TIPOS DE WIDGETS POR UTILIDAD
• Widget de Accesorios:
• Widget de aplicación:
– Interactúan con otros programas del computador para
hacerlos más amigables
• Widget de Información:
– Recopilan datos de Internet

76. Publicidad online
WIDGETS DE ESCRITORIO
Motor de Widgets

77. Publicidad online
WIDGETS

78. Publicidad online
WIDGETS - EJEMPLOS

79. Publicidad online
WIDGETS - EJEMPLOS
Clic sobre la imagen para ver video
Este video también puede ser visto en http://www.youtube.com/watch?v=yfcrGB-Xtgs

80. Publicidad online
E-Mail Marketing

81. Publicidad online
SEM
 E-Mail Dedicado
 Publicidad en listas
de medios opt – in
o propias
 Newsletter
Patrocinados
 Publicidad en
boletines a través
de piezas
convencionales
como botones o
banners. Publicidad

82. Publicidad online
E-MAIL MARKETING - EJEMPLOS

83. Publicidad online
E-MAIL MARKETING - EJEMPLOS
Email marketing a listas propias
Siempre deben incluir una
opción para visualizarlo
en web
Opción para cancelar
suscripción

84. Publicidad online
E-MAIL MARKETING - EJEMPLOS
Muy efectivo para enviar bonos de
descuento

85. ¡ Gracias !