Выступление Арины Судаковой на III Международной выставке мобильных приложений и технологий MATE 2014.

1. Важность мобильных активов
Март 2015

2. Какой
мобильный
телефон
был у
вас10 лет
назад?
01
Какой
мобильный
телефон у вас
сейчас? 

3. Сколько лет мобильной рекламе?
Всего 7 лет существует рынок.
2003
2008
2013
Запуск iTunes
Выход первого
iPhone и T-
Mobile G1
С
возможностью
покупки
приложения в
магазинах
Запуск iTunes
в России
05

4. 02
Мобильный
телефон в наши
дни- это ключ к
новому миру, в
котором мы строим
свою комфортную
реальность. Постоянное наличие телефона
в кармане, уведомления,
высочайшая степень
персонализации, огромное
количество возможностей для
контакта с пользователем –
все это делает смартфон
самым персональным
каналом.

5. Мобильные устройства (смартфоны, планшеты) становятся первым
экраном. Они уже превосходят ТВ по объёму продаж и по time spend.
Наибольшие изменения от увеличения доли мобильного потребления
медиа, испытывает, в прочем, пока ещё не ТВ-реклама, а интернет-
реклама.

6. Аудитория крупнейших интернет-сайтов смещается на мобильные
устройства. При этом доля мобильной рекламы в российском интернете
пока ещё очень мала (менее 2%).
Параллельное развитие потребления видеоконтента (включая видео на
мобильных телефонах и планшетах) трансформирует рынок-интернет
рекламы.

7. Распространение интернета, мобильных устройств всего за 10 лет в корне
изменило привычки людей.
Привело к разрушению старых экономических моделей, бизнесов и
созданию новых.
Этот процесс будет продолжаться.

8. Что мы имеем на данный момент?

9. 30
 небольшой экран не подходит для донесения
сообщения моего бренда
 нет подходящих форматов, нужно
разрабатывать отдельный креатив
 не понятно, как оценить эффективность
Где же место
бренда в
мобильной
рекламе?

10. Форматы
Что же можно делать в мобайле бренду? Всё.
Wi-Fi в метро и
других
публичных
местах
Премиальные
сети: Full-screen
& Rich-Media
Медиа-
площадки
Digital mag (iPad
apps)
Second screen
Генеральное
спонсорство
Специальные
проекты
Синхронизир
ованная
реклама
23
RTB сети Мобильный
поиск
CPA/CPI сети Видеореклама
Социальные
сети
SMS/MMS
рассылки Ремаркетинг
SEO
приложений

11. Растёт ли рынок мобильной рекламы?
USA
60%2014 VS 2013
75%2014 VS 2015
12
РФ

13. Спасибо!