SlideShare ist ein Scribd-Unternehmen logo
1 von 30
Downloaden Sie, um offline zu lesen
Mobile.	
  Good	
  and	
  bad	
  cases	
  
	
  
Алексей	
  Евсеев	
  
Руководитель	
  группы	
  по	
  работе	
  с	
  мобильной	
  рекламой	
  
Alexey.Evseev@iProspect.ru	
  
	
  
True	
  cases	
  
Branding	
  
Mobile. Good and bad cases
Анонс	
  фильма	
  “Ной”	
  
широкий	
  охват	
  при	
  низкой	
  стоимости	
  контакта	
  	
  
•  Сообщить	
  о	
  выходе	
  
кинофильма	
  «Ной»	
  
•  Стимулировать	
  просмотр	
  
трейлера	
  к	
  фильму	
  
•  Увеличить	
  приток	
  зрителей	
  в	
  
кинотеатр	
  
ЦЕЛЬ:	
  
ИНСТРУМЕНТЫ:	
  
•  Clik-­‐To-­‐Site	
  на	
  посадочную	
  
страницу	
  
•  После	
  попадания	
  на	
  
посадочную	
  страницу	
  
пользователь	
  может	
  
посмотреть	
  трейлер	
  фильма	
  
РЕЗУЛЬТАТ	
  
1,6 млнпоказов рекламных
объявлений
120 тыс.просмотров трейлера к
фильму
0,89 руб.стоимость контакта
Источник:	
  ЦПШ;	
  iProspect	
   Период	
  размещения:	
  март	
  2014	
  
ИСТОЧНИКИ:	
  
•  Google	
  AdWords	
  
Mobile. Good and bad cases
Nikon	
  
Реклама	
  2	
  новых	
  моделей	
  зеркальных	
  фотоаппаратов	
  
•  Анонс	
  моделей	
  для	
  
соответствующей	
  ЦА	
  
•  Стимулировать	
  к	
  целевым	
  
действиям	
  на	
  сайте	
  
•  Увеличить	
  объем	
  продаж	
  
ЦЕЛЬ:	
  
ИНСТРУМЕНТЫ:	
  
•  Запуск	
  на	
  тематических	
  и	
  
охватных	
  площадках	
  для	
  
путешественников	
  и	
  
фотолюбителей	
  
•  Интеграция	
  бренда	
  в	
  iOS	
  
приложение	
  для	
  фотографов	
  
«Photozeen»	
  и	
  iPad	
  издание	
  
«Фотоед»	
  
РЕЗУЛЬТАТ	
  
Охват уникальных
пользователей
15 тыс.Кликов по объявлению
1,45%Средний CTR по
кампании
Источник:	
  Nikon;	
  iProspect	
  	
   Период	
  размещения:	
  01.12.14	
  -­‐	
  31.12.14	
  
	
  
ИСТОЧНИКИ:	
  
•  Photozeen,	
  Фотоед,	
  Aviasales,	
  Redigo,	
  
Adcamp	
  
228 тыс.
Mobile. Good and bad cases
Microso`	
  Lumia	
  
Анонс	
  новой	
  модели	
  Lumia	
  730	
  с	
  форматом	
  Video	
  Lightbox	
  
•  Привлечь	
  внимание	
  к	
  модели	
  
•  Стимулировать	
  к	
  целевым	
  
действиям	
  на	
  сайте	
  
•  Увеличить	
  объем	
  продаж	
  
ЦЕЛЬ:	
  
ИНСТРУМЕНТЫ:	
  
•  Использование	
  рекламного	
  
блока	
  Video	
  Lightbox	
  –	
  
проигрывание	
  видео	
  по	
  клику	
  
РЕЗУЛЬТАТ	
  
Охват уникальных
пользователей
200 тыс.Кликов по объявлению
20% CTRКаждый 5 показ привел к
клику
Источник:	
  Microso~;	
  iProspect;	
  	
   Период	
  размещения:	
  01.12.14	
  -­‐	
  31.12.14	
  
	
  
ИСТОЧНИКИ:	
  
•  Google	
  AdWords	
  
1 млн.
Microso`	
  Lumia	
  
Формат	
  Video	
  Lightbox	
  
Источник:	
  Microso~;	
  iProspect;	
  	
  	
   Период	
  размещения:	
  01.12.14	
  -­‐	
  31.12.14	
  
	
  
Performance	
  
Mobile. Good and bad cases
Альфа-­‐Мобайл	
  
продвижение	
  мобильного	
  приложения	
  
•  Увеличить	
  количество	
  
пользователей	
  услуги	
  
•  Мотивировать	
  клиентов	
  
подключить	
  Альфа-­‐Мобайл	
  
•  Сообщить	
  клиентам	
  о	
  
преимуществах	
  приложения	
  
ЦЕЛЬ:	
  
ИНСТРУМЕНТЫ:	
  
•  Click-­‐To-­‐Download	
  в	
  
мобильном	
  поиске	
  
•  Ремаркетинг	
  на	
  посетителей	
  
мобильного	
  сайта	
  Альфа-­‐
Банка	
  	
  
•  Размещение	
  по	
  ключевым	
  
словам	
  	
  
13 900установок приложения
при 100 000 кликах
~ 15%конверсия, т.е. каждый 7-й
установил приложение
~ 70 руб.
стоимость одной
установки
РЕЗУЛЬТАТ	
  
Источник:	
  Альфа-­‐Банк;	
  iProspect	
   Период	
  размещения:	
  Сентябрь	
  2014	
  –	
  январь	
  2015	
  
	
  
ИСТОЧНИКИ:	
  
•  Google	
  AdWords	
  
Alfa-­‐Miles	
  
Оформление	
  банковской	
  карты	
  
•  Онлайн	
  продажи	
  
•  Сбор	
  заявок	
  на	
  открытие	
  
карты	
  
ЦЕЛЬ:	
  
ИНСТРУМЕНТЫ:	
  
•  Ремаркетинг	
  на	
  
пользователей	
  мобильных	
  
устройств	
  
•  Мобильные	
  сети	
  с	
  
таргетингом	
  «путешествия»	
  
•  Интеграция	
  в	
  приложения	
  с	
  
релевантной	
  ЦА	
  
57%
Заявок с мобильного канала
продвижения
РЕЗУЛЬТАТ	
  
Источник:	
  Альфа-­‐Банк;	
  iProspect	
  	
   Период	
  размещения:	
  Ноябрь-­‐Декабрь	
  2014	
  
	
  
70%
На столько заявка дешевле,
чем на десктопе
ИСТОЧНИКИ:	
  
•  Google	
  AdWords,	
  Facebook,	
  
Target.Mail,	
  Aviasales	
  
#АльфаЛайк	
  
Чем	
  больше	
  лайков,	
  тем	
  ниже	
  ставка	
  	
  
•  Онлайн	
  продажи	
  
•  Сбор	
  заявок	
  на	
  открытие	
  
карты	
  
ЦЕЛЬ:	
  
ИНСТРУМЕНТЫ:	
  
•  Ремаркетинг	
  на	
  
пользователей	
  мобильных	
  
устройств	
  
•  Мобильные	
  сети	
  с	
  
таргетингом	
  «путешествия»	
  
•  Интеграция	
  в	
  приложения	
  с	
  
релевантной	
  ЦА	
  
~ 22%
Бюджета было распределено
на мобильный канал
РЕЗУЛЬТАТ	
  
Источник:	
  Альфа-­‐Банк;	
  iProspect	
  	
   Период	
  размещения:	
  Ноябрь-­‐Декабрь	
  2014	
  
	
  
~ 70%
Получено анкет от общего
количества заявок.
Анкета идентична для
десктопа и мобайла
ИСТОЧНИКИ:	
  
•  Google	
  AdWords,	
  Facebook,	
  
Target.Mail	
  
Synergy	
  	
  
=	
  	
  
Branding	
  +	
  Performance	
  
2ГИС	
  
Продвижение	
  приложения	
  с	
  помощью	
  формата	
  видеорекламы	
  
•  Увеличить	
  количество	
  
пользователей	
  	
  
•  Обеспечить	
  таргетинг	
  только	
  
на	
  определенные	
  города	
  
России	
  -­‐	
  Москва,	
  Санкт-­‐
Петербург.	
  	
  
ЦЕЛЬ:	
  
ИНСТРУМЕНТЫ:	
  
•  Объявления	
  в	
  мобильных	
  
приложениях	
  
•  Рекламный	
  блок	
  -­‐	
  Video	
  Ads	
  
(новый	
  формат	
  рекламы	
  
мобильных	
  приложений)	
  
РЕЗУЛЬТАТ	
  
~ 16%конверсия, т.е. каждый 6-й
установил приложение
33 руб.
стоимость одной установки
Источник:	
  2ГИС;	
  iProspect	
  	
   Период	
  размещения:	
  01.07.2014	
  –	
  20.07.2014	
  
II	
  Pause	
  
KPI’s	
  Key	
  Performance	
  Indicators	
  	
  
Bad	
  cases	
  
Toyota	
  
1.2	
  Хорошая	
  реклама	
  
Toyota	
  
1.2	
  Неуважение	
  к	
  пользователю	
  
Записаться	
  
на	
  тест-­‐драйв	
  
Скачать	
  	
  
брошюру	
  
VW	
  
Все	
  стандартно,	
  мобайл	
  –	
  сайт	
  на	
  Flash	
  
	
  	
  
Skoda	
  
Сайт	
  без	
  адаптации	
  
	
  	
  
Nissan	
  
Ура!	
  Мобильный	
  сайт	
  
	
  	
  
Nissan	
  
Ура!	
  Мобильный	
  сайт	
  
	
  	
  
Nissan	
  
Позвонить	
  так	
  и	
  не	
  получилось	
  
	
  	
  
Instabank	
  
Тратим	
  показы	
  на	
  тех,	
  кто	
  уже	
  давно	
  скачал	
  и	
  пользуется	
  
	
  	
   Хотя	
  уже	
  	
  
установлен	
  
Instabank	
  в	
  
ленте	
  на	
  Fb	
  
Билеты	
  в	
  театр	
  
В	
  Яндекс.Директ	
  нельзя	
  полностью	
  отключить	
  показы	
  на	
  мобильных	
  
	
  	
  
Спасибо!	
  
Alexey.Evseev@iProspect.ru	
  

Weitere ähnliche Inhalte

Was ist angesagt?

ПОРТФОЛИО_продвижение+
ПОРТФОЛИО_продвижение+ПОРТФОЛИО_продвижение+
ПОРТФОЛИО_продвижение+Kate Levshyna
 
Игорь Мыслинский: Как поймать пользователя на крючок
Игорь Мыслинский: Как поймать пользователя на крючокИгорь Мыслинский: Как поймать пользователя на крючок
Игорь Мыслинский: Как поймать пользователя на крючокAppTractor
 
Регина Цвырова: Как правильно закупать трафик у видеоблогеров
Регина Цвырова: Как правильно закупать трафик у видеоблогеровРегина Цвырова: Как правильно закупать трафик у видеоблогеров
Регина Цвырова: Как правильно закупать трафик у видеоблогеровAppTractor
 
Бетина Костадинова: Cтандарты и тренды мобильного рынка 2017
Бетина Костадинова: Cтандарты и тренды мобильного рынка 2017Бетина Костадинова: Cтандарты и тренды мобильного рынка 2017
Бетина Костадинова: Cтандарты и тренды мобильного рынка 2017AppTractor
 
РИФ 2016, В чем залог успеха Uber в России?
РИФ 2016, В чем залог успеха Uber в России?РИФ 2016, В чем залог успеха Uber в России?
РИФ 2016, В чем залог успеха Uber в России?Тарасов Константин
 
Реклама мобильных приложений через Google AdWords c моделью оплаты CPC
Реклама мобильных  приложений через    Google AdWords c  моделью оплаты CPCРеклама мобильных  приложений через    Google AdWords c  моделью оплаты CPC
Реклама мобильных приложений через Google AdWords c моделью оплаты CPCTanya Mikhalchenko
 
Iab weborama mobile_tracking
Iab weborama mobile_trackingIab weborama mobile_tracking
Iab weborama mobile_trackingiabrussiaprez
 
Mobile. Good and bad cases
Mobile. Good and bad casesMobile. Good and bad cases
Mobile. Good and bad casesiProspect Russia
 
Эффективное продвижение неигровых мобильных приложений
Эффективное продвижение неигровых мобильных приложенийЭффективное продвижение неигровых мобильных приложений
Эффективное продвижение неигровых мобильных приложенийiProspect Russia
 
Opera for advertisers Ukraine 2.0
Opera for advertisers Ukraine 2.0Opera for advertisers Ukraine 2.0
Opera for advertisers Ukraine 2.0Admixer Advertising
 
Mobile. Волна превратилась в цунами
Mobile. Волна превратилась в цунамиMobile. Волна превратилась в цунами
Mobile. Волна превратилась в цунамиAlexey Evseev
 
Mobio Mediakit 2015 RU
Mobio Mediakit 2015 RUMobio Mediakit 2015 RU
Mobio Mediakit 2015 RUMOBIO
 
Яков Пейсахзон: Мобильный маркетинг myTarget
Яков Пейсахзон: Мобильный маркетинг myTargetЯков Пейсахзон: Мобильный маркетинг myTarget
Яков Пейсахзон: Мобильный маркетинг myTargetAppTractor
 
AddInApp - mobile ads sales house
AddInApp - mobile ads sales houseAddInApp - mobile ads sales house
AddInApp - mobile ads sales houseAmir Basyrov
 
Дмитрий Майер: Бум сервисов для прямых трансляций и способы их монетизации
Дмитрий Майер: Бум сервисов для прямых трансляций и способы их монетизацииДмитрий Майер: Бум сервисов для прямых трансляций и способы их монетизации
Дмитрий Майер: Бум сервисов для прямых трансляций и способы их монетизацииAppTractor
 
Разработка мобильного приложения. Мобильный маркетинг.
Разработка мобильного приложения. Мобильный маркетинг. Разработка мобильного приложения. Мобильный маркетинг.
Разработка мобильного приложения. Мобильный маркетинг. Егор Карпов
 
Performance в имиджевой рекламе
Performance в имиджевой рекламеPerformance в имиджевой рекламе
Performance в имиджевой рекламеAppTractor
 

Was ist angesagt? (18)

ПОРТФОЛИО_продвижение+
ПОРТФОЛИО_продвижение+ПОРТФОЛИО_продвижение+
ПОРТФОЛИО_продвижение+
 
Игорь Мыслинский: Как поймать пользователя на крючок
Игорь Мыслинский: Как поймать пользователя на крючокИгорь Мыслинский: Как поймать пользователя на крючок
Игорь Мыслинский: Как поймать пользователя на крючок
 
Регина Цвырова: Как правильно закупать трафик у видеоблогеров
Регина Цвырова: Как правильно закупать трафик у видеоблогеровРегина Цвырова: Как правильно закупать трафик у видеоблогеров
Регина Цвырова: Как правильно закупать трафик у видеоблогеров
 
Бетина Костадинова: Cтандарты и тренды мобильного рынка 2017
Бетина Костадинова: Cтандарты и тренды мобильного рынка 2017Бетина Костадинова: Cтандарты и тренды мобильного рынка 2017
Бетина Костадинова: Cтандарты и тренды мобильного рынка 2017
 
РИФ 2016, В чем залог успеха Uber в России?
РИФ 2016, В чем залог успеха Uber в России?РИФ 2016, В чем залог успеха Uber в России?
РИФ 2016, В чем залог успеха Uber в России?
 
Реклама мобильных приложений через Google AdWords c моделью оплаты CPC
Реклама мобильных  приложений через    Google AdWords c  моделью оплаты CPCРеклама мобильных  приложений через    Google AdWords c  моделью оплаты CPC
Реклама мобильных приложений через Google AdWords c моделью оплаты CPC
 
Iab weborama mobile_tracking
Iab weborama mobile_trackingIab weborama mobile_tracking
Iab weborama mobile_tracking
 
Mobile. Good and bad cases
Mobile. Good and bad casesMobile. Good and bad cases
Mobile. Good and bad cases
 
Эффективное продвижение неигровых мобильных приложений
Эффективное продвижение неигровых мобильных приложенийЭффективное продвижение неигровых мобильных приложений
Эффективное продвижение неигровых мобильных приложений
 
Opera for advertisers Ukraine 2.0
Opera for advertisers Ukraine 2.0Opera for advertisers Ukraine 2.0
Opera for advertisers Ukraine 2.0
 
Mobile. Волна превратилась в цунами
Mobile. Волна превратилась в цунамиMobile. Волна превратилась в цунами
Mobile. Волна превратилась в цунами
 
IN-APP advertising by ADMIXER
IN-APP advertising by ADMIXERIN-APP advertising by ADMIXER
IN-APP advertising by ADMIXER
 
Mobio Mediakit 2015 RU
Mobio Mediakit 2015 RUMobio Mediakit 2015 RU
Mobio Mediakit 2015 RU
 
Яков Пейсахзон: Мобильный маркетинг myTarget
Яков Пейсахзон: Мобильный маркетинг myTargetЯков Пейсахзон: Мобильный маркетинг myTarget
Яков Пейсахзон: Мобильный маркетинг myTarget
 
AddInApp - mobile ads sales house
AddInApp - mobile ads sales houseAddInApp - mobile ads sales house
AddInApp - mobile ads sales house
 
Дмитрий Майер: Бум сервисов для прямых трансляций и способы их монетизации
Дмитрий Майер: Бум сервисов для прямых трансляций и способы их монетизацииДмитрий Майер: Бум сервисов для прямых трансляций и способы их монетизации
Дмитрий Майер: Бум сервисов для прямых трансляций и способы их монетизации
 
Разработка мобильного приложения. Мобильный маркетинг.
Разработка мобильного приложения. Мобильный маркетинг. Разработка мобильного приложения. Мобильный маркетинг.
Разработка мобильного приложения. Мобильный маркетинг.
 
Performance в имиджевой рекламе
Performance в имиджевой рекламеPerformance в имиджевой рекламе
Performance в имиджевой рекламе
 

Andere mochten auch

Акция для приюта
Акция для приютаАкция для приюта
Акция для приютаAigul23
 
Тренды performance 2015
Тренды performance 2015Тренды performance 2015
Тренды performance 2015iProspect Russia
 
Презентация Михаила Цуприкова на конференции Реклама-2014
Презентация Михаила Цуприкова на конференции Реклама-2014Презентация Михаила Цуприкова на конференции Реклама-2014
Презентация Михаила Цуприкова на конференции Реклама-2014iProspect Russia
 
Почему приложения — next big thing для медиа
Почему приложения — next big thing для медиаПочему приложения — next big thing для медиа
Почему приложения — next big thing для медиаCossa
 
Основы стратегического планирования
Основы стратегического планированияОсновы стратегического планирования
Основы стратегического планированияDeltaClick
 
Кейс: "Kiberfest 2015"
Кейс: "Kiberfest 2015"Кейс: "Kiberfest 2015"
Кейс: "Kiberfest 2015"Maxim Yatcenko
 
Найти и обезвредить: Как обнаружить черный трафик
Найти и обезвредить: Как обнаружить черный трафикНайти и обезвредить: Как обнаружить черный трафик
Найти и обезвредить: Как обнаружить черный трафикCossa
 
Каналы продвижения бренда в mobile
Каналы продвижения бренда в mobileКаналы продвижения бренда в mobile
Каналы продвижения бренда в mobileiProspect Russia
 
e-Target 2016. Выступление Михаила Цуприкова
e-Target 2016. Выступление Михаила Цуприковаe-Target 2016. Выступление Михаила Цуприкова
e-Target 2016. Выступление Михаила ЦуприковаiProspect Russia
 
CRM-ретаргетинг
CRM-ретаргетингCRM-ретаргетинг
CRM-ретаргетингCossa
 
Творчество в маркетинге
Творчество в маркетингеТворчество в маркетинге
Творчество в маркетингеStreetArt_su
 
Антон Сахно: "Экосистема performance-маркетинга"
Антон Сахно: "Экосистема performance-маркетинга"Антон Сахно: "Экосистема performance-маркетинга"
Антон Сахно: "Экосистема performance-маркетинга"iProspect Russia
 
Programmating Buying — Myth or reality?
Programmating Buying — Myth or reality?Programmating Buying — Myth or reality?
Programmating Buying — Myth or reality?Cossa
 
Стенограффия
СтенограффияСтенограффия
СтенограффияStreetArt_su
 
Gamification of collaborative consumption
Gamification of collaborative consumptionGamification of collaborative consumption
Gamification of collaborative consumptionMaxim Yatcenko
 
Исследование коммуникационных шаблонов (frameworks) взаимодействия брендов «т...
Исследование коммуникационных шаблонов (frameworks) взаимодействия брендов «т...Исследование коммуникационных шаблонов (frameworks) взаимодействия брендов «т...
Исследование коммуникационных шаблонов (frameworks) взаимодействия брендов «т...Maxim Yatcenko
 
Туризм как Игра
Туризм как ИграТуризм как Игра
Туризм как ИграStreetArt_su
 
Разделяй и властвуй
Разделяй и властвуйРазделяй и властвуй
Разделяй и властвуйCossa
 
Почему брендинговые агентства не делают бренды?
Почему брендинговые агентства не делают бренды?Почему брендинговые агентства не делают бренды?
Почему брендинговые агентства не делают бренды?StreetArt_su
 
Дизайн как управление интепретацией
Дизайн как управление интепретациейДизайн как управление интепретацией
Дизайн как управление интепретациейStreetArt_su
 

Andere mochten auch (20)

Акция для приюта
Акция для приютаАкция для приюта
Акция для приюта
 
Тренды performance 2015
Тренды performance 2015Тренды performance 2015
Тренды performance 2015
 
Презентация Михаила Цуприкова на конференции Реклама-2014
Презентация Михаила Цуприкова на конференции Реклама-2014Презентация Михаила Цуприкова на конференции Реклама-2014
Презентация Михаила Цуприкова на конференции Реклама-2014
 
Почему приложения — next big thing для медиа
Почему приложения — next big thing для медиаПочему приложения — next big thing для медиа
Почему приложения — next big thing для медиа
 
Основы стратегического планирования
Основы стратегического планированияОсновы стратегического планирования
Основы стратегического планирования
 
Кейс: "Kiberfest 2015"
Кейс: "Kiberfest 2015"Кейс: "Kiberfest 2015"
Кейс: "Kiberfest 2015"
 
Найти и обезвредить: Как обнаружить черный трафик
Найти и обезвредить: Как обнаружить черный трафикНайти и обезвредить: Как обнаружить черный трафик
Найти и обезвредить: Как обнаружить черный трафик
 
Каналы продвижения бренда в mobile
Каналы продвижения бренда в mobileКаналы продвижения бренда в mobile
Каналы продвижения бренда в mobile
 
e-Target 2016. Выступление Михаила Цуприкова
e-Target 2016. Выступление Михаила Цуприковаe-Target 2016. Выступление Михаила Цуприкова
e-Target 2016. Выступление Михаила Цуприкова
 
CRM-ретаргетинг
CRM-ретаргетингCRM-ретаргетинг
CRM-ретаргетинг
 
Творчество в маркетинге
Творчество в маркетингеТворчество в маркетинге
Творчество в маркетинге
 
Антон Сахно: "Экосистема performance-маркетинга"
Антон Сахно: "Экосистема performance-маркетинга"Антон Сахно: "Экосистема performance-маркетинга"
Антон Сахно: "Экосистема performance-маркетинга"
 
Programmating Buying — Myth or reality?
Programmating Buying — Myth or reality?Programmating Buying — Myth or reality?
Programmating Buying — Myth or reality?
 
Стенограффия
СтенограффияСтенограффия
Стенограффия
 
Gamification of collaborative consumption
Gamification of collaborative consumptionGamification of collaborative consumption
Gamification of collaborative consumption
 
Исследование коммуникационных шаблонов (frameworks) взаимодействия брендов «т...
Исследование коммуникационных шаблонов (frameworks) взаимодействия брендов «т...Исследование коммуникационных шаблонов (frameworks) взаимодействия брендов «т...
Исследование коммуникационных шаблонов (frameworks) взаимодействия брендов «т...
 
Туризм как Игра
Туризм как ИграТуризм как Игра
Туризм как Игра
 
Разделяй и властвуй
Разделяй и властвуйРазделяй и властвуй
Разделяй и властвуй
 
Почему брендинговые агентства не делают бренды?
Почему брендинговые агентства не делают бренды?Почему брендинговые агентства не делают бренды?
Почему брендинговые агентства не делают бренды?
 
Дизайн как управление интепретацией
Дизайн как управление интепретациейДизайн как управление интепретацией
Дизайн как управление интепретацией
 

Ähnlich wie Mobile. Good and bad cases

Мобильная реклама показы клики установка приложений Виртуальные МИРЫ
Мобильная реклама показы клики установка приложений Виртуальные МИРЫМобильная реклама показы клики установка приложений Виртуальные МИРЫ
Мобильная реклама показы клики установка приложений Виртуальные МИРЫДенис Четвериков
 
Zorka.mobi: продвижение мобильных приложений с бюджетом и без
Zorka.mobi: продвижение мобильных приложений с бюджетом и безZorka.mobi: продвижение мобильных приложений с бюджетом и без
Zorka.mobi: продвижение мобильных приложений с бюджетом и безZorka Mobi
 
iVengo Mobile Presentation - 2015
iVengo Mobile Presentation - 2015iVengo Mobile Presentation - 2015
iVengo Mobile Presentation - 2015iVengo Mobile
 
Продвижение мобильных приложений
Продвижение мобильных приложенийПродвижение мобильных приложений
Продвижение мобильных приложенийyourcitrine
 
Игорь Еремин — iVengo Mobile — ADVTechRussia
Игорь Еремин — iVengo Mobile — ADVTechRussiaИгорь Еремин — iVengo Mobile — ADVTechRussia
Игорь Еремин — iVengo Mobile — ADVTechRussiarusbase
 
Как получить отдачу от контекстной рекламы в сфере недвижимости на примере ре...
Как получить отдачу от контекстной рекламы в сфере недвижимости на примере ре...Как получить отдачу от контекстной рекламы в сфере недвижимости на примере ре...
Как получить отдачу от контекстной рекламы в сфере недвижимости на примере ре...Netpeak
 
Юрий Берченко, Google: "Я мобилен, следовательно, я существую: подход к опред...
Юрий Берченко, Google: "Я мобилен, следовательно, я существую: подход к опред...Юрий Берченко, Google: "Я мобилен, следовательно, я существую: подход к опред...
Юрий Берченко, Google: "Я мобилен, следовательно, я существую: подход к опред...iProspect Russia
 
Презентация платформы Dealer Mobility
Презентация платформы Dealer MobilityПрезентация платформы Dealer Mobility
Презентация платформы Dealer Mobilityaltao
 
“Три стратегии продвижения мобильных приложений”
“Три стратегии продвижения мобильных приложений” “Три стратегии продвижения мобильных приложений”
“Три стратегии продвижения мобильных приложений” Cybermarketing, Moscow
 
Доклад iVengo Mobile на конференции AdvTech
Доклад iVengo Mobile на конференции AdvTechДоклад iVengo Mobile на конференции AdvTech
Доклад iVengo Mobile на конференции AdvTechiVengo Mobile
 
Мастер-класс: "Мобильный маркетинг для start-up"
Мастер-класс: "Мобильный маркетинг для start-up"Мастер-класс: "Мобильный маркетинг для start-up"
Мастер-класс: "Мобильный маркетинг для start-up"Business incubator HSE
 
Opera mediaworks киб риф_2015_dolia_creative
Opera mediaworks киб риф_2015_dolia_creativeOpera mediaworks киб риф_2015_dolia_creative
Opera mediaworks киб риф_2015_dolia_creativeАлеся Доля
 
Opera mediaworks киб риф_2015_dolia_creative
Opera mediaworks киб риф_2015_dolia_creativeOpera mediaworks киб риф_2015_dolia_creative
Opera mediaworks киб риф_2015_dolia_creativeАлеся Доля
 
Олег Дорожок (Яндекс) - "Рекламные инструменты Яндекса для продвижения на моб...
Олег Дорожок (Яндекс) - "Рекламные инструменты Яндекса для продвижения на моб...Олег Дорожок (Яндекс) - "Рекламные инструменты Яндекса для продвижения на моб...
Олег Дорожок (Яндекс) - "Рекламные инструменты Яндекса для продвижения на моб...Осенняя Сессия по контекстной рекламе
 
Gmd ilya sidorov - mobile app promo
Gmd   ilya sidorov - mobile app promoGmd   ilya sidorov - mobile app promo
Gmd ilya sidorov - mobile app promoAsphri457
 
Эффективность форматов мобильной рекламы, Игорь Еремин iVengo Mobile
Эффективность форматов мобильной рекламы, Игорь Еремин iVengo MobileЭффективность форматов мобильной рекламы, Игорь Еремин iVengo Mobile
Эффективность форматов мобильной рекламы, Игорь Еремин iVengo MobileClickky
 
Дарья Скрипка "Mobile Growth Hacking: 10 советов по продвижению мобильных при...
Дарья Скрипка "Mobile Growth Hacking: 10 советов по продвижению мобильных при...Дарья Скрипка "Mobile Growth Hacking: 10 советов по продвижению мобильных при...
Дарья Скрипка "Mobile Growth Hacking: 10 советов по продвижению мобильных при...SEO.UA
 
«Секреты повышения продаж для интернет-магазинов в мобильной среде»
«Секреты повышения продаж для интернет-магазинов в мобильной среде»«Секреты повышения продаж для интернет-магазинов в мобильной среде»
«Секреты повышения продаж для интернет-магазинов в мобильной среде»Victoria Garsia Bernal Shulzhenok
 
Оптимизация трафика в мобильном RTB (Серебряный Меркурий 2017)
Оптимизация трафика в мобильном RTB (Серебряный Меркурий 2017)Оптимизация трафика в мобильном RTB (Серебряный Меркурий 2017)
Оптимизация трафика в мобильном RTB (Серебряный Меркурий 2017)SilverMercury
 

Ähnlich wie Mobile. Good and bad cases (20)

Мобильная реклама показы клики установка приложений Виртуальные МИРЫ
Мобильная реклама показы клики установка приложений Виртуальные МИРЫМобильная реклама показы клики установка приложений Виртуальные МИРЫ
Мобильная реклама показы клики установка приложений Виртуальные МИРЫ
 
Zorka.mobi: продвижение мобильных приложений с бюджетом и без
Zorka.mobi: продвижение мобильных приложений с бюджетом и безZorka.mobi: продвижение мобильных приложений с бюджетом и без
Zorka.mobi: продвижение мобильных приложений с бюджетом и без
 
iVengo Mobile Presentation - 2015
iVengo Mobile Presentation - 2015iVengo Mobile Presentation - 2015
iVengo Mobile Presentation - 2015
 
Продвижение мобильных приложений
Продвижение мобильных приложенийПродвижение мобильных приложений
Продвижение мобильных приложений
 
Игорь Еремин — iVengo Mobile — ADVTechRussia
Игорь Еремин — iVengo Mobile — ADVTechRussiaИгорь Еремин — iVengo Mobile — ADVTechRussia
Игорь Еремин — iVengo Mobile — ADVTechRussia
 
Как получить отдачу от контекстной рекламы в сфере недвижимости на примере ре...
Как получить отдачу от контекстной рекламы в сфере недвижимости на примере ре...Как получить отдачу от контекстной рекламы в сфере недвижимости на примере ре...
Как получить отдачу от контекстной рекламы в сфере недвижимости на примере ре...
 
Юрий Берченко, Google: "Я мобилен, следовательно, я существую: подход к опред...
Юрий Берченко, Google: "Я мобилен, следовательно, я существую: подход к опред...Юрий Берченко, Google: "Я мобилен, следовательно, я существую: подход к опред...
Юрий Берченко, Google: "Я мобилен, следовательно, я существую: подход к опред...
 
Презентация платформы Dealer Mobility
Презентация платформы Dealer MobilityПрезентация платформы Dealer Mobility
Презентация платформы Dealer Mobility
 
“Три стратегии продвижения мобильных приложений”
“Три стратегии продвижения мобильных приложений” “Три стратегии продвижения мобильных приложений”
“Три стратегии продвижения мобильных приложений”
 
Доклад iVengo Mobile на конференции AdvTech
Доклад iVengo Mobile на конференции AdvTechДоклад iVengo Mobile на конференции AdvTech
Доклад iVengo Mobile на конференции AdvTech
 
Мастер-класс: "Мобильный маркетинг для start-up"
Мастер-класс: "Мобильный маркетинг для start-up"Мастер-класс: "Мобильный маркетинг для start-up"
Мастер-класс: "Мобильный маркетинг для start-up"
 
Go mobile iab
Go mobile iabGo mobile iab
Go mobile iab
 
Opera mediaworks киб риф_2015_dolia_creative
Opera mediaworks киб риф_2015_dolia_creativeOpera mediaworks киб риф_2015_dolia_creative
Opera mediaworks киб риф_2015_dolia_creative
 
Opera mediaworks киб риф_2015_dolia_creative
Opera mediaworks киб риф_2015_dolia_creativeOpera mediaworks киб риф_2015_dolia_creative
Opera mediaworks киб риф_2015_dolia_creative
 
Олег Дорожок (Яндекс) - "Рекламные инструменты Яндекса для продвижения на моб...
Олег Дорожок (Яндекс) - "Рекламные инструменты Яндекса для продвижения на моб...Олег Дорожок (Яндекс) - "Рекламные инструменты Яндекса для продвижения на моб...
Олег Дорожок (Яндекс) - "Рекламные инструменты Яндекса для продвижения на моб...
 
Gmd ilya sidorov - mobile app promo
Gmd   ilya sidorov - mobile app promoGmd   ilya sidorov - mobile app promo
Gmd ilya sidorov - mobile app promo
 
Эффективность форматов мобильной рекламы, Игорь Еремин iVengo Mobile
Эффективность форматов мобильной рекламы, Игорь Еремин iVengo MobileЭффективность форматов мобильной рекламы, Игорь Еремин iVengo Mobile
Эффективность форматов мобильной рекламы, Игорь Еремин iVengo Mobile
 
Дарья Скрипка "Mobile Growth Hacking: 10 советов по продвижению мобильных при...
Дарья Скрипка "Mobile Growth Hacking: 10 советов по продвижению мобильных при...Дарья Скрипка "Mobile Growth Hacking: 10 советов по продвижению мобильных при...
Дарья Скрипка "Mobile Growth Hacking: 10 советов по продвижению мобильных при...
 
«Секреты повышения продаж для интернет-магазинов в мобильной среде»
«Секреты повышения продаж для интернет-магазинов в мобильной среде»«Секреты повышения продаж для интернет-магазинов в мобильной среде»
«Секреты повышения продаж для интернет-магазинов в мобильной среде»
 
Оптимизация трафика в мобильном RTB (Серебряный Меркурий 2017)
Оптимизация трафика в мобильном RTB (Серебряный Меркурий 2017)Оптимизация трафика в мобильном RTB (Серебряный Меркурий 2017)
Оптимизация трафика в мобильном RTB (Серебряный Меркурий 2017)
 

Mehr von iProspect Russia

SEMСonf 2017: доклад Ильи Кузьмина, директора по работе с данными и технологи...
SEMСonf 2017: доклад Ильи Кузьмина, директора по работе с данными и технологи...SEMСonf 2017: доклад Ильи Кузьмина, директора по работе с данными и технологи...
SEMСonf 2017: доклад Ильи Кузьмина, директора по работе с данными и технологи...iProspect Russia
 
Paid search trends Q2 2017
Paid search trends Q2 2017 Paid search trends Q2 2017
Paid search trends Q2 2017 iProspect Russia
 
Performance marketing: разнообразие каналов
Performance marketing: разнообразие каналов Performance marketing: разнообразие каналов
Performance marketing: разнообразие каналов iProspect Russia
 
Рекомендации по выбору партнера в Performance
Рекомендации по выбору партнера в Performance Рекомендации по выбору партнера в Performance
Рекомендации по выбору партнера в Performance iProspect Russia
 
эффективное продвижение неигровых приложений
эффективное продвижение неигровых приложенийэффективное продвижение неигровых приложений
эффективное продвижение неигровых приложенийiProspect Russia
 
Важность мобильных активов
Важность мобильных активовВажность мобильных активов
Важность мобильных активовiProspect Russia
 
Аналитика мобильных приложений со стороны агентства
Аналитика мобильных приложений со стороны агентстваАналитика мобильных приложений со стороны агентства
Аналитика мобильных приложений со стороны агентстваiProspect Russia
 
Эффективность мобайла в общем медиасплите и его место в изменившемся покупате...
Эффективность мобайла в общем медиасплите и его место в изменившемся покупате...Эффективность мобайла в общем медиасплите и его место в изменившемся покупате...
Эффективность мобайла в общем медиасплите и его место в изменившемся покупате...iProspect Russia
 
Работа с отчетами Google Analytics
Работа с отчетами Google Analytics Работа с отчетами Google Analytics
Работа с отчетами Google Analytics iProspect Russia
 
Андрей Фейгин. GTM Словами агентства.
Андрей Фейгин. GTM Словами агентства.Андрей Фейгин. GTM Словами агентства.
Андрей Фейгин. GTM Словами агентства.iProspect Russia
 
Алексей Евсеев, iProspect "Mobile Performance Marketing"
Алексей Евсеев, iProspect "Mobile Performance Marketing" Алексей Евсеев, iProspect "Mobile Performance Marketing"
Алексей Евсеев, iProspect "Mobile Performance Marketing" iProspect Russia
 
Наталья Жучкова, М.Video "Инструменты для решения бизнес-задач крупного интер...
Наталья Жучкова, М.Video "Инструменты для решения бизнес-задач крупного интер...Наталья Жучкова, М.Video "Инструменты для решения бизнес-задач крупного интер...
Наталья Жучкова, М.Video "Инструменты для решения бизнес-задач крупного интер...iProspect Russia
 
Виктор Яковлев, "Yandex": "О дивный новый-старый мир контекстной рекламы"
Виктор Яковлев, "Yandex": "О дивный новый-старый мир контекстной рекламы"Виктор Яковлев, "Yandex": "О дивный новый-старый мир контекстной рекламы"
Виктор Яковлев, "Yandex": "О дивный новый-старый мир контекстной рекламы"iProspect Russia
 

Mehr von iProspect Russia (14)

Paid Search Trends
Paid Search Trends Paid Search Trends
Paid Search Trends
 
SEMСonf 2017: доклад Ильи Кузьмина, директора по работе с данными и технологи...
SEMСonf 2017: доклад Ильи Кузьмина, директора по работе с данными и технологи...SEMСonf 2017: доклад Ильи Кузьмина, директора по работе с данными и технологи...
SEMСonf 2017: доклад Ильи Кузьмина, директора по работе с данными и технологи...
 
Paid search trends Q2 2017
Paid search trends Q2 2017 Paid search trends Q2 2017
Paid search trends Q2 2017
 
Performance marketing: разнообразие каналов
Performance marketing: разнообразие каналов Performance marketing: разнообразие каналов
Performance marketing: разнообразие каналов
 
Рекомендации по выбору партнера в Performance
Рекомендации по выбору партнера в Performance Рекомендации по выбору партнера в Performance
Рекомендации по выбору партнера в Performance
 
эффективное продвижение неигровых приложений
эффективное продвижение неигровых приложенийэффективное продвижение неигровых приложений
эффективное продвижение неигровых приложений
 
Важность мобильных активов
Важность мобильных активовВажность мобильных активов
Важность мобильных активов
 
Аналитика мобильных приложений со стороны агентства
Аналитика мобильных приложений со стороны агентстваАналитика мобильных приложений со стороны агентства
Аналитика мобильных приложений со стороны агентства
 
Эффективность мобайла в общем медиасплите и его место в изменившемся покупате...
Эффективность мобайла в общем медиасплите и его место в изменившемся покупате...Эффективность мобайла в общем медиасплите и его место в изменившемся покупате...
Эффективность мобайла в общем медиасплите и его место в изменившемся покупате...
 
Работа с отчетами Google Analytics
Работа с отчетами Google Analytics Работа с отчетами Google Analytics
Работа с отчетами Google Analytics
 
Андрей Фейгин. GTM Словами агентства.
Андрей Фейгин. GTM Словами агентства.Андрей Фейгин. GTM Словами агентства.
Андрей Фейгин. GTM Словами агентства.
 
Алексей Евсеев, iProspect "Mobile Performance Marketing"
Алексей Евсеев, iProspect "Mobile Performance Marketing" Алексей Евсеев, iProspect "Mobile Performance Marketing"
Алексей Евсеев, iProspect "Mobile Performance Marketing"
 
Наталья Жучкова, М.Video "Инструменты для решения бизнес-задач крупного интер...
Наталья Жучкова, М.Video "Инструменты для решения бизнес-задач крупного интер...Наталья Жучкова, М.Video "Инструменты для решения бизнес-задач крупного интер...
Наталья Жучкова, М.Video "Инструменты для решения бизнес-задач крупного интер...
 
Виктор Яковлев, "Yandex": "О дивный новый-старый мир контекстной рекламы"
Виктор Яковлев, "Yandex": "О дивный новый-старый мир контекстной рекламы"Виктор Яковлев, "Yandex": "О дивный новый-старый мир контекстной рекламы"
Виктор Яковлев, "Yandex": "О дивный новый-старый мир контекстной рекламы"
 

Mobile. Good and bad cases

  • 1. Mobile.  Good  and  bad  cases     Алексей  Евсеев   Руководитель  группы  по  работе  с  мобильной  рекламой   Alexey.Evseev@iProspect.ru    
  • 5. Анонс  фильма  “Ной”   широкий  охват  при  низкой  стоимости  контакта     •  Сообщить  о  выходе   кинофильма  «Ной»   •  Стимулировать  просмотр   трейлера  к  фильму   •  Увеличить  приток  зрителей  в   кинотеатр   ЦЕЛЬ:   ИНСТРУМЕНТЫ:   •  Clik-­‐To-­‐Site  на  посадочную   страницу   •  После  попадания  на   посадочную  страницу   пользователь  может   посмотреть  трейлер  фильма   РЕЗУЛЬТАТ   1,6 млнпоказов рекламных объявлений 120 тыс.просмотров трейлера к фильму 0,89 руб.стоимость контакта Источник:  ЦПШ;  iProspect   Период  размещения:  март  2014   ИСТОЧНИКИ:   •  Google  AdWords  
  • 7. Nikon   Реклама  2  новых  моделей  зеркальных  фотоаппаратов   •  Анонс  моделей  для   соответствующей  ЦА   •  Стимулировать  к  целевым   действиям  на  сайте   •  Увеличить  объем  продаж   ЦЕЛЬ:   ИНСТРУМЕНТЫ:   •  Запуск  на  тематических  и   охватных  площадках  для   путешественников  и   фотолюбителей   •  Интеграция  бренда  в  iOS   приложение  для  фотографов   «Photozeen»  и  iPad  издание   «Фотоед»   РЕЗУЛЬТАТ   Охват уникальных пользователей 15 тыс.Кликов по объявлению 1,45%Средний CTR по кампании Источник:  Nikon;  iProspect     Период  размещения:  01.12.14  -­‐  31.12.14     ИСТОЧНИКИ:   •  Photozeen,  Фотоед,  Aviasales,  Redigo,   Adcamp   228 тыс.
  • 9. Microso`  Lumia   Анонс  новой  модели  Lumia  730  с  форматом  Video  Lightbox   •  Привлечь  внимание  к  модели   •  Стимулировать  к  целевым   действиям  на  сайте   •  Увеличить  объем  продаж   ЦЕЛЬ:   ИНСТРУМЕНТЫ:   •  Использование  рекламного   блока  Video  Lightbox  –   проигрывание  видео  по  клику   РЕЗУЛЬТАТ   Охват уникальных пользователей 200 тыс.Кликов по объявлению 20% CTRКаждый 5 показ привел к клику Источник:  Microso~;  iProspect;     Период  размещения:  01.12.14  -­‐  31.12.14     ИСТОЧНИКИ:   •  Google  AdWords   1 млн.
  • 10. Microso`  Lumia   Формат  Video  Lightbox   Источник:  Microso~;  iProspect;       Период  размещения:  01.12.14  -­‐  31.12.14    
  • 13. Альфа-­‐Мобайл   продвижение  мобильного  приложения   •  Увеличить  количество   пользователей  услуги   •  Мотивировать  клиентов   подключить  Альфа-­‐Мобайл   •  Сообщить  клиентам  о   преимуществах  приложения   ЦЕЛЬ:   ИНСТРУМЕНТЫ:   •  Click-­‐To-­‐Download  в   мобильном  поиске   •  Ремаркетинг  на  посетителей   мобильного  сайта  Альфа-­‐ Банка     •  Размещение  по  ключевым   словам     13 900установок приложения при 100 000 кликах ~ 15%конверсия, т.е. каждый 7-й установил приложение ~ 70 руб. стоимость одной установки РЕЗУЛЬТАТ   Источник:  Альфа-­‐Банк;  iProspect   Период  размещения:  Сентябрь  2014  –  январь  2015     ИСТОЧНИКИ:   •  Google  AdWords  
  • 14. Alfa-­‐Miles   Оформление  банковской  карты   •  Онлайн  продажи   •  Сбор  заявок  на  открытие   карты   ЦЕЛЬ:   ИНСТРУМЕНТЫ:   •  Ремаркетинг  на   пользователей  мобильных   устройств   •  Мобильные  сети  с   таргетингом  «путешествия»   •  Интеграция  в  приложения  с   релевантной  ЦА   57% Заявок с мобильного канала продвижения РЕЗУЛЬТАТ   Источник:  Альфа-­‐Банк;  iProspect     Период  размещения:  Ноябрь-­‐Декабрь  2014     70% На столько заявка дешевле, чем на десктопе ИСТОЧНИКИ:   •  Google  AdWords,  Facebook,   Target.Mail,  Aviasales  
  • 15. #АльфаЛайк   Чем  больше  лайков,  тем  ниже  ставка     •  Онлайн  продажи   •  Сбор  заявок  на  открытие   карты   ЦЕЛЬ:   ИНСТРУМЕНТЫ:   •  Ремаркетинг  на   пользователей  мобильных   устройств   •  Мобильные  сети  с   таргетингом  «путешествия»   •  Интеграция  в  приложения  с   релевантной  ЦА   ~ 22% Бюджета было распределено на мобильный канал РЕЗУЛЬТАТ   Источник:  Альфа-­‐Банк;  iProspect     Период  размещения:  Ноябрь-­‐Декабрь  2014     ~ 70% Получено анкет от общего количества заявок. Анкета идентична для десктопа и мобайла ИСТОЧНИКИ:   •  Google  AdWords,  Facebook,   Target.Mail  
  • 16. Synergy     =     Branding  +  Performance  
  • 17. 2ГИС   Продвижение  приложения  с  помощью  формата  видеорекламы   •  Увеличить  количество   пользователей     •  Обеспечить  таргетинг  только   на  определенные  города   России  -­‐  Москва,  Санкт-­‐ Петербург.     ЦЕЛЬ:   ИНСТРУМЕНТЫ:   •  Объявления  в  мобильных   приложениях   •  Рекламный  блок  -­‐  Video  Ads   (новый  формат  рекламы   мобильных  приложений)   РЕЗУЛЬТАТ   ~ 16%конверсия, т.е. каждый 6-й установил приложение 33 руб. стоимость одной установки Источник:  2ГИС;  iProspect     Период  размещения:  01.07.2014  –  20.07.2014  
  • 19. KPI’s  Key  Performance  Indicators    
  • 21. Toyota   1.2  Хорошая  реклама  
  • 22. Toyota   1.2  Неуважение  к  пользователю   Записаться   на  тест-­‐драйв   Скачать     брошюру  
  • 23. VW   Все  стандартно,  мобайл  –  сайт  на  Flash      
  • 24. Skoda   Сайт  без  адаптации      
  • 27. Nissan   Позвонить  так  и  не  получилось      
  • 28. Instabank   Тратим  показы  на  тех,  кто  уже  давно  скачал  и  пользуется       Хотя  уже     установлен   Instabank  в   ленте  на  Fb  
  • 29. Билеты  в  театр   В  Яндекс.Директ  нельзя  полностью  отключить  показы  на  мобильных