Андрей Фейгин. GTM Словами агентства.

GTM
Словами агентства

Словарик
• Tag — JavaScript, скрипт — маленькие кусочки кода на сайте.

Процесс работы
• Что обычно мы имеем
Аудит Планирование Имплементация Анализ

Что это такое
Что обычно мы имеем
Имплементация

Как было несколько лет назад

Как сейчас
Встречается много сложностей
Manager
Programmer
Security

Чтобы поставить один тэг
manager
analyst
manager programmer

У нас бывает иначе
manager#1
security#
manager#2
programmer#
manager#2
manager#1
analyst

Что же делать?
DON’T PANIC
AND
CARRY
A TOWEL

Это javascript код, который
ставится на сайт: на все
страницы, после тэга
<body>

<body>
Запускает набор
небольших кодов, которые
появляются на сайте, а
добавляются в отдельном
интерфейсе

<body>
Это набор небольших
кодов, которые появляются
на сайте, а добавляются в
отдельном интерфейсе
Это набор правил, по
которым небольшие коды
появляются на сайте

С чем можно сравнить?

GTM. Правила
• «Простые»— если URL сайта содержит
«product».
• «Сложные» — если выполняется
определенное событие.

GTM. Макросы
• Откуда берутся значения?

GTM. Макросы
• Откуда берутся значения?
Если сформулировать очень просто, то это
всего лишь «слова» — поток информации,
который мы передаём в GTM о браузере
посетителя сайта: где он, что он делает,
какая у него кука и т.д.

GTM. DataLayer
DataLayer
— способ передачи информации в
GTM от пользователя

GTM
Сущность проста
Tag
Rule
Macro

GTM своими словами
• Macro — функция, которая выдаёт какое-то значение
• Название элемента, URL элемента, постоянная, свой скрипт.
• Rule — правило или тригер по которому срабатывает тэг
• URL страницы, определенное действие пользователя, etc.
• Tag — JS скрипт, HTML (выполняет какую-то задачу)
• Аналитические системы, ремаркетинг (скрипты и пиксели).
• DataLayer — JS массив объектов
• Через него мы общаемся с Google Tag Manager

GTM
• Вроде должен упростить работу …но не тут-то было.

Для эффективной работы
— план работы =)

Один тэг
много событий

Много тэгов — много событий
Допустим, задача что-то передавать в систему веб-
аналитики …и не только в систему аналитики

Один тэг — много событий
Допустим, задача что-то передавать в систему веб-
аналитики …и не только в систему аналитики

Упрощаем структуру аккаунта
использовать макросы для запуска тэгов с
определенными параметрами:
отдельным тэгом отправлять
информацию
все необходимые параметры:
dataLayer.push()

Пример использования
Создаём тэг Google Analytics, который отправляет
события

Пример использования
Просмотр главной страницы
dataLayer.push({
'event':'userAction',
‘Cat':'fEp4IWry',
‘Src':'4269049',
‘Type':'invmedia',
‘TagParam':'standard',
'event_category':'homepage',
'event_action':'view_page',
'event_label':’homepage'
});

Что получаем
Если разработка не на вашей стороне
— это не самый эффективный путь
вы не знаете JS, разработчики в Индии и не
понимают русского языка, вы гуманитарий
Удобный контроль всего аккаунта
проблемы находятся в разных тегах —
примерно всегда можно понять «где не забит
гвоздь»

Декорирование
Изменение адресов
и ссылок

Всё сложное становится
ещё сложнее, если вы не знаете JS

Проблема
• iFrame расположен на сайте. Везде стоит GTM, GA.

Разные куки
GA Cookie 1 GA Cookie 2
URL 1 URL 2

Как лечить
• setAllowLinker
• Передавать в iFrame GA Cookie

Решение
Передавать куку в этот
…iFrame
http://goo.gl/1V2wci

GA Cookie 1 GA Cookie 1
URL 1 URL 2/?cookie1

Ремаркетинг/ретаргетинг

Много площадок
http://www.diges.ru/

Используют одну и ту же
информацию
dataLayer.push({
'pagetype': $pagetype,
'product_category_name': $product_category_name,
'product_category_id': $product_category_id,
'product_id': $product_id,
'product_name': $product_name,
'product_price': $product_price
'cart':[{
'product_category_name’: $product_category_name,
},{
'product_category_name’: $product_category_name,
}]
});

GTM
С помощью макроса забираем данные, правилом
запускаем созданный тэг

Победить много площадок
http://www.diges.ru/

Полезные действия
Карта
Загрузка карт
Открытие
флажка
Закрытие
флажка

Зачем и как?
Мы получаем дополнительную информацию о
наших пользователях — что они делают на сайте.
Мы также приобретаем дополнительную
информацию по интересующим точкам продаж.
Пример пошаговой реализации
для Universal Analytics в блоге http://iprospect.ru

Советы от РП
не надо делать Flash.
Есть возможность — избавляйтесь.

GTM + UA + Flash
Задача:
отслеживать Flash события в UA
со статистикой сайта
Решение : http://goo.gl/LsmYO3
Сложности:
Для UA нет библиотеки под Flash
Решение:
С помощью дополнительной функции
ExternalInterface.call(JS_function_name)

Мобильные приложения и
GTM
Есть SDK — уже хорошо

SDK
Software Development Kit
библиотека, которая позволяет выполнять
различные дополнительные функции

Советы от РП
«Эффект» отличается от веб-версии.
Это надо осознавать до принятия решения ставить
GTM в мобильное приложение.

Наши первые результаты
Большую часть Google Analytics SDK, SDK GTM не умел.
не удалось

GTM SDK
Доделывать что-то по
мобильной разработке
— сложно и долго
С точки зрения аналитических
задач — мы сейчас делаем
всё через SDK GA, AF, MAT
Если вам необходимо
править часто небольшой
контент — дерзайте

Что можно ещё сделать
С ПОМОЩЬЮ GTM

Ещё фишки
Оценить эффективность
контента сайта
Мониторить работу
социальных плагинов

Про контент
Оценить эффективность
контента сайта
Сколько человек
проскроллило статью до
конца
Сколько времени занимал
такой скролл
Кто из них возвращался на
сайт и какие ключевые
действия делал

Про соц. плагины
Мониторить работу
социальных плагинов
Сколько людей вошло на
сайт с помощью соц сетей
Пользователи каких сетей
чаще шэрят ваш контент
Сколько комментов было
оставлено с помощью соц
плагинов на сайте

Не плодите сущностей
Оптимизируйте взаимодействие
Экспериментируйте
Проверяйте всё что наделали
Публикуйте изменения! (=

Вопросы?
Андрей Фейгин
Andrey.Feygin@iprospect.ru
Ofc: +7.495.995.9545 » Fax: 7.495.995.7515
6/2, Presnenskaya emb. Moscow, 123317

Андрей Фейгин. GTM Словами агентства.

Empfohlen

Empfohlen

Weitere ähnliche Inhalte

Ähnlich wie Андрей Фейгин. GTM Словами агентства.

Ähnlich wie Андрей Фейгин. GTM Словами агентства. (20)

Mehr von iProspect Russia

Mehr von iProspect Russia (20)

Андрей Фейгин. GTM Словами агентства.

Hinweis der Redaktion