1. Внешние ссылки – слаженная работа PR + SEO отдела. Ссылки, которые работают. Как происходит у нас: налаживание отношений между изданиями и пресс-центром i-Media Подбор площадок под размещение экспертных материалов: везде ли стоит публиковаться? Оценка эффективности вложений: стоимость создания материала и выхлопа. Может, стоит просто купить размещение? 2. Контент, которым хочется делиться: развитие внутреннего потенциала сайта. Блоги, новости отрасли. Применение контент-стратегии и оптимизации материалов под нужды SEO Оценка трафика и конверсий на информационные разделы. 3. PR в социальных сетях Какие посты более эффективны для привлечения трафика Влияние соц. сетей на SEO. Трафик на сайт из социальных сетей.

1. PR и SEO - тесное сотрудничество

2. 2
В начале было…
SEO

3. 3
Потом стало…
+
SEO
PR

4. 4
PR-активности компании
1. Внешняя активность
2. Внутренняя активность
3. Социальные сети

5. 5
Медиарилейшнз, отраслевые рейтинги, отзывы
1. Внешняя PR-активность

6. 6
Как выстраивать отношения со СМИ
Шаг 1. Мониторинг активности конкурентов
Шаг 2. Составление списка интересных СМИ
Шаг 3. Изучение сайтов приоритетных СМИ
Шаг 4. Сотрудничество с журналистами

7. 7
Эффект снежного кома
Чем больше вы появляетесь «во вне», тем вы заметнее и тем больше СМИ к вам обращаются снова и снова

8. 8
i-Media много, но мы одни…
Яндекс должен учитывать упоминание компании в сети;
Яндекс не всегда может понять, про какую компанию идет речь.

9. 9
Требование SEO отдела к PR-публикациям
Только текстовое упоминание компании;
Ссылки через 301-редирект;
Прямые ссылки;
Ссылка в верхней части статьи;
Предпочтение – интернет-издания.

10. 10
Может, просто купить?
Площадка
Дневная аудитория
ТИЦ
PR
Возраст
Стоимость ссылки
seonews.ru
6000
1800
4
10 лет
Бесплатно*
oborot.ru
7000
1500
6
13 лет
Бесплатно*
статья из gogetlinks
6000
2500
4
14 лет
2000 руб.
статья из miralinks
2500
1600
4
9 лет
1500 руб.
* Премия эксперту

11. 11
«Бонусом» получаем:
Переходы по ссылкам, социальная активность
Увеличение брендового трафика
Рост конверсий
Рост прямых заходов
Развитие SEO-специалиста

12. 12
Активность аудитории
PR-статья
SEO-статья

13. 13
В среднем PR-статья приносит 70 «referal» пользователей

14. 14
Рост брендового трафика
* Рост брендового трафика по данным Wordstat по запросу «i-media.ru»

15. 15
Кстати, трафик с экспертных материалов конвертится

16. 16
Выводы: Внешняя PR-активность
 Должна быть PR стратегия!
 Дружите с журналистами
 Следите за медиа-активностью конкурентов
 Постоянно проводите мониторинг СМИ
Безопасно для SEO
PR-статья дает много «SEO-бонусов»
Стоимость PR-статьи не намного выше SEO

17. 17
Наполнение сайта, внутренний контент-маркетинг
2. Внутренняя PR-активность

18. 18
Зачем наполнять сайт?
Увеличение тематического трафика
Увеличение количества страниц в индексе
Внутренняя перелинковка
Рост «траста»
Рост ссылочной массы
В тематике SEO это must have

19. 19
Как и чем можно наполнить сайт
Новости компании
Новости отрасли (контекстная реклама и SEO)
Блог i-Media
События отрасли
Опыт зарубежных коллег и т.д.

20. 20
Возможные информационные поводы
Новые услуги
Новые партнеры или клиенты
Инвестиции или покупка других компаний
Участие в мероприятиях
Благотворительные проекты, социальные или общественные акции, спонсорство
Создание отраслевого сообщества, вступление в него
Получение премий или наград и т.д.
Начало или завершение проектов, исследований
Встречи с лидерами мнений, назначения в компании
Подведение итогов года, полугодия
Отраслевая сертификация
Успешные кейсы клиентов (положительные итоги вашей работы)
Клиент-«слон». Пиар за счет известного клиента

21. 21
Оптимизация информационных разделов
Составление контент-стратегии
Защита информации
Внутренняя оптимизация: Title, Description и т.д.
Оптимизация картинок
Перелинковка

22. 22
Рост трафика по информационным разделам
Пресс-центр
SEO новости
Опыт зарубежных коллег
Блог
0,3 %
Конверсия с информационных разделов:
* Мелочь, а приятно 

23. 23
Уровень конверсии с посещением и без информационных разделов
0,82
1,37

24. 24
Наполняйте сайт уникальным контентом…
Развивайте Ваш сайт для пользователей и наполняйте его полезным, уникальным контентом…

25. 25
3. PR в социальных сетях

26. 26
Страница i-Media в Facebook спустя 2-3 месяца после создания

27. 27
Страница i-Media в Facebook сегодня

28. 28
Советы и рекомендации по ведению группы
Соблюдать регулярность!
Официальный контент чередовать с развлекательным
Использовать качественные релевантные иллюстрации
Давать ссылку на свой сайт в посте
Расширяйте охват и вовлекайте пользователей FB

29. 29
Зачем нужен PR с соц.сетях для SEO?
Красивый сниппет
Рост социального трафика (разнообразие источников)
Социальные сигналы для поисковой системы
Быстрая индексация страниц сайта

30. 30
Социальные сигналы для поисковой системы
Для SEO важно:
Только часть информации в посте – остальное по ссылке на сайт

31. 31
SEO + PR = любовь навсегда

32. 32
Спасибо за внимание!
Скальский Анатолий anatoliy.skalskiy@i-media.ru
Марина Бырдина marina.byrdina@i-media.ru