Presentación de la ponencia de Fernando Maciá en Desayunos Invat·tur en Benidorm el viernes 14 de octubre de 2011 sobre Posicionamiento en Buscadores de sitios turísticos.

1. Desayunos Invat·tur
Posicionamiento
online de las
empresas turísticas
Fernando Maciá
Director

2. Fernando Maciá Domene
Director
Human Level Communications
Perfiles digitales
@fernandomacia

3. Fernando Maciá Domene
Director
Human Level Communications

4. Fernando Maciá Domene
Director
Human Level Communications

5. Agenda
Entorno
Posicionamiento en
buscadores
Palabras clave
Indexabilidad
Relevancia
Popularidad
Grafo Social
Cuadro de mando

6. Decisión de compra informado
a través de la web
NS/NC
1%
SI
33%
NO
66%
Fuente: 1ª Macroencuesta Navegantes en la Red de la AIMC – Enero de 1996

7. Decisión de compra informado
a través de la web
NS/NC
NO 0.2%
22.9%
SI
76.9%
Fuente: 13ª Macroencuesta Navegantes en la Red de la AIMC – Febrero 2011

8. Decisiones de compra informado
a través de la Web
Electrónica
Billetes de avión, tren, barco, autocar...
Alojamiento (hotel, casa rural...)
Ordenadores, omponentes, periféricos
Ocio/Tiempo libre/Entradas
Libros/revistas
Telefonía/Servicios telefónicos
Ropa y complementos
Software
Paquetes vacacionales
Música
Videos, películas, DVD
Alimentación, droguería, perfumería
Servicios de internet
Coches, motos y accesorios
Flores
Otros
0 3 6 8 11
Fuente: 13ª Macroencuesta Navegantes en la Red de la AIMC – Febrero 2011

9. Productos o servicios comprados
a través de la Web
Alojamiento, hotel, casa rural
Electrónica
Ocio/tiempo libre/Entradas
Ordenadores, componentes y periféricos
Ropa y complementos
Libros y revistas
Software
Telefonía
Paquetes vacacionales
Alimentación, droguería y perfumería
Música
Alquiler de coches
Videos, películas, DVD
Servicios de Internet
Productos financieros y seguros
Flores
Otros
0 3 6 9 12
Fuente: 13ª Macroencuesta Navegantes en la Red de la AIMC – Febrero 2011

10. Orientación de la web hacia el
“rendimiento”
De la web de diseño a la Web Usable (user friendly)
• Navegación intuitiva
• Desarrollo Basado en el Usuario

11. Último sitio Web visitado
www.google.es
www.elpais.com
www.live.com
www.marca.com
www.elmundo.es
www.yahoo.es
www.youtube.com
www.facebook.com
www.elotrolado.net
www.tuenti.com
2009 2010 Fuente: 13ª Macroencuesta Navegantes en la Red de la AIMC – Febrero 2011

12. ¿Tráfico...?

13. ... ¿o clientes?

14. ¿Visitas...?
5

15. ¿.. o conversión?
Tu TASA DE CONVERSIÓN es
cuántos de éstos... se convierten en estos otros
ME
TA
TU
PÁGINA
WEB
Tu objetivo puede ser:
• Hacer un pedido
•Solicitar un presupuesto
•O cualquier otra cosa...
CRO

16. Actividades realizadas en Internet
Búsquedas (buscadores /directorios)
Lectura de noticias
Consulta de mapas
Ver videos
Previsión meteorológica
Descarga de software
Escucha online de música
Consulta carteleras
Descarga de películas
Consulta información financiera
Juegos en red
Ver películas online
Gestiones Administración
Páginas adultos
0 25 50 75 100
Fuente: 13ª Macroencuesta Navegantes en la Red de la AIMC – Febrero 2011

17. Uso de buscadores
en la compra de viajes

19. Redes sociales más utilizadas en Internet
Facebook
Tuenti
Twitter
LinkedIn
Flickr
Live
Google Buzz
MySpace
Xing
Badoo
Fotolog
Hi5
Sonico
0 23 45 68 90
Fuente: 13ª Macroencuesta Navegantes en la Red de la AIMC – Febrero 2011

20. Uso de las redes sociales
Relaciones de amistad
Hobbies
Relaciones profesionales
Búsqueda de pareja
Otros
NS/NC
0 23 45 68 90
Fuente: 13ª Macroencuesta Navegantes en la Red de la AIMC – Febrero 2011

21. Buscadores vs. redes sociales
¿De dónde vienen los compradores?

22. Buscadores vs. redes sociales
¿De dónde vienen los compradores?
Fuente: Alexa

23. Buscadores vs. redes sociales
¿De dónde vienen los compradores?
Fuente: Alexa

24. Buscadores vs. redes sociales
¿De dónde vienen los compradores?
Fuente: Alexa

25. Buscadores vs. redes sociales
¿De dónde vienen los compradores?
Fuente: Alexa

26. Buscadores vs. redes sociales
¿De dónde vienen los compradores?
Fuente: Alexa

27. Buscadores vs. redes sociales
¿De dónde vienen los compradores?
Fuente: Alexa

28. Orientación de la web hacia el
“rendimiento”
Pero…
¿cómo llega el usuario a la web?

29. Orientación de la web hacia el
“rendimiento”
Pero…
¿cómo llega el usuario a la web?

30. Orientación de la web hacia el
“rendimiento”
Indexable (search-engine friendly)
• Puede ser encontrada por los buscadores
• Puede ser rastreada correctamente, es decir, todo su
contenido puede ser leído por el robot del buscador
• Puede ser clasificada en las categorías de búsqueda
pertinentes y con un mayor nivel de relevancia respecto a
sus competidoras

31. Diseño de una web de alto rendimiento
Indexable (amigable para los buscadores)
Usable (amigable para el usuario)

32. Diseño de una web de alto rendimiento
Indexable (amigable para los buscadores)
Usable (amigable para el usuario)
Sociable (integrada con los social media)

33. Diseño de una web de alto rendimiento
Indexable (amigable para los buscadores)
Usable (amigable para el usuario)
Sociable (integrada con los social media)
Accesible (por todos los usuarios)
y Compatible

34. Evolución del volumen de negocio
del comercio electrónico
2,000
1,500
TRIMESTRES
1,000
500
0
2T05 4T05 2T06 4T06 2T07 4T07 2T08 4T08 2T09 4T09 2T10 4T10
Fuente: Informe de la Comisión del Mercado de las Comunicaciones (CMT)

35. Sectores con mayor % de volumen de
negocio en comercio electrónico
AGENCIAS Y OPERADORES TURISTICOS 12.4
TRANSPORTE AÉREO 12.2
MARKETING DIRECTO 6.3
TRANSPORTE TERRESTRE DE VIAJEROS 6.1
JUEGOS DE AZAR Y APUESTAS 4.9
ESPECTÁCULOS ARTÍSTICOS, DEP. Y RECREATIVOS 4.1
EDUCACIÓN 3.7
PRENDAS DE VESTIR 3.5
PUBLICIDAD 3.0
PROGRAMAS INFORMÁTICOS 2.4
0 3.8 7.5 11.3 15.0
Fuente: Informe de la Comisión del Mercado de las Comunicaciones (CMT)

36. Inversión publicitaria en medios online
en España (2010)
800
789.50
654.15
600 623.24
MM €
482.42
400
310.50
200
0
2006 2007 2008 2009 2010
Fuente: Estudio Infoadex inversión publicitaria en España 2011

37. Inversión publicitaria en medios online
en España (2009-10)
2009 2010 Variación %
Televisión 2,377.8 2,471.9 4.0
Diarios 1,174.1 1,124.4 -4.2
Internet 654.1 789.5 20.7
Radio 537.3 548.5 2.1
Revistas 401.4 397.8 -1.0
Exterior 401.4 420.8 4.8
Dominicales 68.9 72.2 4.8
Cine 15.4 21.0 58.0
Total 5,630.4 5,846.1 3.9
Fuente: Estudio Infoadex inversión publicitaria en España 2011

38. Distribución de la inversión
publicitaria online
GRÁFICA
47% SEARCH
53%
789,5 MM€
Fuente: Estudio Infoadex inversión publicitaria en España 2011

39. Evolución de la inversión publicitaria
online search/gráfica
500
375
MM €
250
125
0
2006 2007 2008 2009 2010
SEARCH GRÁFICA
Fuente: Estudio Infoadex inversión publicitaria en España 2011

40. SEO versus PPC
Distribución de enlaces Distribución de la inversión en
procedentes de buscadores SEO/PPC
11% 11%
89% 89%
PPC SEO
Fuente: Enquisite, SEMPO, HitWise, JP Morgan

41. Posicionamiento
Natural en
Buscadores SEO
Search
Engine
Optimization

42. Porcentaje de usuarios que reformularon
su búsqueda después de revisar...
Primeros resultados 23%
49%
Primera página 26%
Primeras dos páginas 28%
Primeras tres páginas 15%
Más de tres páginas 9%
0% 8% 15% 23% 30%
Fuente: JupiterResearch, LLC - iProspect - SEOmoz

43. ¿Qué resultados revisa antes de hacer
click en un enlace?
Sólo los primeros 27%
68%
La primera página 41%
Las dos primeras páginas 17%
Las tres primeras páginas 7%
Más de tres páginas 8%
0% 13% 25% 38% 50%
Fuente: JupiterResearch, LLC - iProspect - SEOmoz

44. Qué elementos en las SERPs influyen
para obtener un click
Título del resultado (texto azul) 32 46 14 6 11
Posición del resultado 32 34 17 13 4 1
Snippet (descripción) 18 48 20 11 31
Igual que la frase de búsqueda 18 41 22 13 6 1
Reconocimiento de marca 19 35 21 15 8 3
Información sobre precio 28 25 9 24 10 4
Pistas sobre cantidad del artículo en stock 13 22 33 20 9 4
URL o nombre del dominio 10 30 27 11 15 6
Números en el títuo o en el snippet 6 20 26 20 19 9
Llamada a la acción 4 18 29 20 11 18
Más importante Menos importante
Fuente: BVDW - SEOmoz

45. Marketing de buscadores

46. Marketing de buscadores
Enlaces patrocinados
PPC - SEM

47. Marketing de buscadores
Enlaces patrocinados
PPC - SEM
Posicionamiento natural SEO

48. Objetivo:
estar arriba

49. Cómo
funciona un
buscador

50. ¿Cómo funciona un buscador?
¿En qué se fija una persona cuando busca un libro en una biblioteca?

51. ¿Cómo funciona un buscador?
¿En qué se fija una persona cuando busca un libro en una biblioteca?
título

52. ¿Cómo funciona un buscador?
¿En qué se fija una persona cuando busca un libro en una biblioteca?
reseña del libro título

53. ¿Cómo funciona un buscador?
¿En qué se fija una persona cuando busca un libro en una biblioteca?

54. ¿Cómo funciona un buscador?
¿En qué se fija una persona cuando busca un libro en una biblioteca?

55. ¿Cómo funciona un buscador?
¿En qué se fija una persona cuando busca un libro en una biblioteca?
Títulos de capítulo

56. ¿Cómo funciona un buscador?
¿En qué se fija una persona cuando busca un libro en una biblioteca?
Títulos de capítulo
Contenido
(negritas, cursiva)

57. Posicionamiento Buscadores:
Relevancia Web Relevancia on page
¿Qué partes de la página web
considera relevante un
buscador?
49

58. La pirámide SEO
Social
SMO /Viral
Funcionalidades Web
2.0
Popularidad
Linkbuilding
Directorios
Link baiting
Estrategias popularidad
Relevancia on-page
Investigación de palabras Selección de palabras
clave: temporalidad, clave
tráfico, conversión, Titles, metas, URLs, H1s,
patrones.. Texto, anchor text
Indexabilidad
Contenido original Accesibilidad para los Estructura URL
buscadores Fuente: Rand Fishkin
Arquitectura de la Códigos de respuesta de
información Sitemaps servidor

59. Las Palabras Clave

60. Desarrollo Web
Amigable a
usuarios y a
buscadores
La web tiene que hablar el lenguaje de sus clientes
Jakob Nielsen

61. Posicionamiento Buscadores:
¿Qué palabras clave usan mis clientes?
Palabras Clave
Conocimiento Herramientas
propio del de palabras
Mercado Google clave
Insights Google
SEMRush Búsqueda
Competencia Focus Trends
interna Estadísticas
groups
GWT

62. Qué
Cómo
Cuándo
Se busca
En Internet?

63. Consultoría de palabras clave
Patrones
Herramienta para palabras clave de Google
Tendencia
Google Trends / Google Insights for Search
Estacionalidad
Google Trends / Google Insights for Search
Potencial
Google Keyword Tool / SEMRush / SEO Gadget

64. Consultoría de palabras clave
Branded
Hotel Montíboli
Hoteles RH
Hotel Meliá
Hotel NH
Non Branded
Hotel romántico
Hotel todo incluido
Hotel Benidorm
Hoteles playa Levante

65. Consultoría de palabras clave
Genéricas
Hotel Benidorm
Hotel Costa Blanca
Semi-genéricas
Hotel Benidorm 4 estrellas
Hotel barato Benidorm
Long-tail
Hotel romántico con spa Benidorm
Hotel cotillón fin de año Benidorm

66. Porcentaje importante
de tráfico en la cola larga

67. Palabras Clave
Estrategias efectivas de posicionamiento de palabras clave
hotel hotel
romántico playa levante
Benidorm Benidorm
hotel
hotel hotel
Benidorm
con spa terra mitica
todo
Benidorm benidorm
incluido
hotel
Benidorm
hotel
Benidorm

68. Palabras Clave
Objetivo: palabras clave poco competidas y con altos niveles
de conversión
Palabras clave non-branded Palabras clave genéricas
Palabras clave semigenéricas
Palabras clave long-tail
Branded keywords

69. Identificar patrones

70. Identificar patrones
hotel/es + Benidorm
hoteles de benidorm
hoteles en benidorm
hoteles benidorm
hotel + nombre hotel + Benidorm
hotel bali benidorm
hotel orange benidorm
hotel cimbel benidorm
ofertas + hotel + benidorm
hotel + benidorm + característica
hotel benidorm 4 estrellas
hotel benidorm playa levante
hotel benidorm todo incluido

71. Identificar tráfico potencial

72. Identificar tráfico potencial

73. Identificar estacionalidad

74. Identificar estacionalidad

75. Tamaño del mercado SEO
=
promedio de búsquedas totales/mesxCTR

76. Tamaño del mercado

77. Introducimos palabras clave
non branded en Google Keyword Tool

78. Revisamos qué otras palabras nos
sugiere, más el tráfico branded propio

79. Tamaño del mercado Tráfico
máximo
=
promedio
local
x40%
para primeras
posiciones non -
branded KW
+75%
branded KW

80. Penetración
Google Google Google
Analytics Keyword Tool AWR Analytics Excel
Búsquedas globales Búsquedas locales
Palabra clave Ranking Tráfico Cuota
mensuales mensuales
hotel alicante 90,500 60,500 13 779 1.29%
hotel playa alicante 6,600 5,400 22 44 0.81%
hotel alicante spa 4,400 3,600 7 190 5.28%
castilla hotel alicante 2,900 2,400 45 3 0.13%
hotel alicante golf 2,400 1,900 - 0 0.00%
hotel alicante playa 1,600 1,300 23 6 0.46%
rambla hotel alicante 1,300 880 3 95 10.80%

81. Cálculo del ROI
Google Google
Analytics KW Tool AWR GA Excel
Búsquedas Búsquedas
Precio Margen Ratio
Palabra clave globales locales Ranking Tráfico Cuota Beneficio
venta (20%) Convers.
mensuales mensuales
hotel alicante 90,500 60,500 13 779 1.29% € 110 € 22.00 € 257.07
hotel playa alicante 6,600 5,400 22 44 0.81% € 90 € 18.00 € 11.88
hotel alicante spa 4,400 3,600 7 190 5.28% € 150 € 30.00 € 85.50
castilla hotel alicante 2,900 2,400 45 3 0.13% € 95 € 19.00 1.50% € 0.86
hotel alicante golf 2,400 1,900 - 0 0.00% € 230 € 46.00 € 0.00
hotel alicante playa 1,600 1,300 23 6 0.46% € 67 € 13.40 € 1.21
rambla hotel alicante 1,300 880 3 95 10.80% € 60 € 12.00 € 17.10
TOTAL 125,303 89,238 1,117 TOTAL €373.61
ROI=Visitas x Conversión x Margen - Costes
/ Costes

82. Google Insights y Trends
Detectar tendencias
“hotel todo incluido”
71

83. Google Insights y Trends
Detectar tendencias
“hotel todo incluido”
71

84. Google Insights y Trends
Detectar tendencias
“hotel spa”
72

85. Google Insights y Trends
Detectar tendencias
“hotel spa”
72

86. Google Insights y Trends
Detectar estacionalidad
“hotel benidorm”
73

87. Google Insights y Trends
Detectar estacionalidad
“hotel benidorm”
73

88. Google Insights y Trends
Detectar no estacionalidad
“hotel romantico”
74

89. Google Insights y Trends
Detectar no estacionalidad
“hotel romantico”
74

90. Google Insights y Trends
Detectar estacionalidad y tendencia
“benidorm”
75

91. Google Insights y Trends
Detectar estacionalidad y tendencia
“benidorm”
75

92. Dónde
Google Insight for Search

93. se busca
Google Analytics

94. Posicionamiento en Buscadores:
Competencia de palabras clave
Palabras Clave
Elementos a tomar en cuenta:
Antigüedad, cuántos sitios con la palabra clave en el dominio, PageRank promedio,
número de enlaces entrantes con la palabra clave en el anchor text, palabra clave en
el title, etc.

95. intitle: 252.000 resultados para “hoteles en madrid”

96. allinurl: 59.100 resultados para “hoteles en madrid”

97. Palabras clave Arquitectura
Palabra
Genérica
Core Keyword
Keywords
secundarias
Keywords long
tail
81

98. Arquitectura
La Web debe centrarse en el
cliente y no en el producto

99. Arquitectura Amplia
1 página web por
cada palabra
clave diferente

100. ¿Cómo buscan los clientes?

101. ¿Cómo buscan los clientes?

102. ¿Cómo buscan los clientes?

103. ¿Cómo buscan los clientes?

104. ¿Cómo buscan los clientes?

105. ¿Cómo buscan los clientes?

106. Por favor, ¿me
puede enseñar
juguetes que
empiezan
por “P”?

107. Arquitectura amigable
para el usuario y los buscadores

108. Arquitectura amigable
para el usuario y los buscadores

109. Arquitectura amigable
para el usuario y los buscadores

110. Recomendaciones clave
en palabras clave
Investigue qué palabras clave
emplean sus usuarios
Utilice esas palabras clave para diseñar
la arquitectura de su sitio Web
Disponga las páginas más relevantes a menos
clicks de distancia de la home

111. Indexabilidad: obstáculos para el robot

112. Indexabilidad: obstáculos para el robot
Javascript
Flash
Frames
Formularios
URL únicas
Pop-up

113. Saturación

114. Páginas rastreables del sitio Web
Saturación

115. Páginas rastreables del sitio Web
Páginas no Páginas indexadas
indexadas
Saturación

116. Páginas rastreables del sitio Web
Páginas no Páginas indexadas
indexadas
Páginas
Saturación
visibles

117. Recomendaciones clave
en indexabilidad
No emplee programación Flash, Silverlight, AJAX
o maquetación con marcos o marcos en línea
Emplee enlaces HTML con anchor text relevantes
Construya directorios de enlaces para contenidos
consultables mediante formularios de búsqueda
Vigile y evite el contenido duplicado
Genere y mantenga un archivo sitemap
Aloje su sitio Web en un hosting de calidad

118. Posicionamiento Buscadores:
Relevancia Web Relevancia on page
¿Qué partes de la página web
considera relevante un
buscador?
92

119. Relevancia relativa de la palabra clave
en distintas áreas de la página
+ Relevancia
Nombre del dominio
Etiqueta title
características guardan una correlación
Las páginas que cumplen estas
mayor con primeros puestos
Nombre de subdominio
Atributo alt en las imágenes
Texto en Body
Nombre del archivo/ruta/consulta
H1, H2, etc. - Relevancia Fuente: SEOmoz

120. ¿Subdirectorio o subdominio?
• Preguntas:
– ¿Depende mucho tu tráfico de un único keyword?
– ¿Puedes generar popularidad hacia el subdominio?
– ¿Cuál es el PR de tu competencia? ¿Sus dominios?
– ¿Puedes generar contenido en el subdominio?
• Si la respuesta es NO, mejor un subdirectorio:
– Porque heredará antes el PR de la raíz del dominio
– Porque también se puede geolocalizar desde las
herramientas de Google para Webmasters

121. Recomendaciones clave
en relevancia de dominio
Los dominios con palabra clave
se posicionan bien para esa búsqueda
Los dominios más populares (con más enlaces)
se posicionan mejor
Los dominios ccTLD se posicionan
mejor en el país correspondiente
Es recomendable alojar el dominio
en un servidor geolocalizado en el país

122. Optimizar video
• Alójalo en YouTube
• Título y description optimizados para SEO
• Emplear el archivo de transcripción de texto para
incluir palabras clave relevantes (archivos .sub .srt)
• Publicar el vídeo en otras plataformas diferentes
• Usar sitemaps para video (imagen reducida, tags,
descripción...)
• Usar URL optimizadas SEO amigables
• Mantener el peso/duración del video limitados
• Generar popularidad hacia el vídeo

123. Optimizar video

124. Optimizar video
http://www.afterdawn.com/guides/archive/subtitle_formats_explained.cfm

125. Optimizar PDF
• Emplear la palabra clave en el nombre del archivo
• Título del documento optimizado para palabra clave
• Descripción relevante
• Nombre de la empresa en el campo “Autor”
• Usar palabras claves relevantes en el campo “Keywords”
• Asegurarse de rellenar todos los campos disponibles
(metadata adicional en Adobe Acrobat)
• Añadir texto alt a las imágenes
• Añadir enlaces relevantes (anchor text)
• Asegurarse de emplear texto
• Optimizar el peso del documento
• Convertir a documento HTML

126. Optimización de PDFs (desde Acrobat)

127. Optimizar PDF (desde Word)

128. Incorporación de funcionalidades Web 2.0:
integrar el lenguaje del usuario

129. Google Local

130. Arquitectura
potencial de tráfico clics desde la home
indexabilidad usabilidad

131. ¿Cómo debe ser una
página Home de una Web?
http://www.flickr.com/photos/horrabin/3838622513/

134. Visibilidad/Popularidad
Premium

135. Visibilidad/Popularidad
Premium
Media

136. Visibilidad/Popularidad
Premium
Media
Baja

137. Saturación

138. Páginas rastreables del sitio Web
Saturación

139. Páginas rastreables del sitio Web
Páginas no Páginas indexadas
indexadas
Saturación

140. Páginas rastreables del sitio Web
Páginas no Páginas indexadas
indexadas
Páginas
Saturación
visibles

141. PR
RIBERA ALBA
RIOJA JEREZ RUEDA TORO
DUERO RIÑO
ROSADO TINTO CAVA BLANCO AGUJA GENEROSO DULCE
TEMPRA PINOT CHAR CABER
MERLOT VIURA CENCIBEL SYRAH VERDEJO
NILLO NOIR DONNAY NET

142. Baja indexación
Posicionamiento mediocre
PR
RIBERA ALBA
RIOJA JEREZ RUEDA TORO
DUERO RIÑO
ROSADO TINTO CAVA BLANCO AGUJA GENEROSO DULCE
TEMPRA PINOT CHAR CABER
MERLOT VIURA CENCIBEL SYRAH VERDEJO
NILLO NOIR DONNAY NET

143. Indexación concentrada
Mejora posicionamiento
PR
RIBERA ALBA
RIOJA JEREZ RUEDA TORO
DUERO RIÑO
ROSADO TINTO CAVA BLANCO AGUJA GENEROSO DULCE
TEMPRA PINOT CHAR CABER
MERLOT VIURA CENCIBEL SYRAH VERDEJO
NILLO NOIR DONNAY NET

144. Identificar páginas con mayor potencial
• Top Ventas
• Top de PPVV en G. Analytics
• Top en búsquedas internas
• Mayor número de enlaces internos (migas de pan)
Links: 17 Links: 7
TINTO BLANCO
Links: 3 Links: 4 Links: 2 Links: 4 Links: 3 Links: 2
TEMPRA PINOT CABER CHAR
MERLOT VERDEJO
NILLO NOIR NET DONNAY

146. Favorecer las páginas con mayor
potencial
1 click más desde la home

147. Enlaces externos: convertirlos a internos

148. Google Insights y Trends
Ene. Feb. Mar. Abr. May. Jun. Jul. Ago. Sep. Oct. Nov. Dic.
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149. Google Insights y Trends
Ene. Feb. Mar. Abr. May. Jun. Jul. Ago. Sep. Oct. Nov. Dic.
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GASTRON.
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150. Google Insights y Trends
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151. Google Insights y Trends
Ene. Feb. Mar. Abr. May. Jun. Jul. Ago. Sep. Oct. Nov. Dic.
HOME/ESCAPARATE
D PADRE
ROMANT
20-40€
HABITAC. OFERTAS PUENTES FIESTAS PRECIOS ACTIV
SUITE SPA CONST -100€ T MITICA
JUNIOR SUITE GASTRON. PILAR D MADRE 100-120€ T NATURA
DOBLE JACUZZI S JOSE COTILLON 20-40€
USO INDIV AGOSTO VERANO 40-60€ NAVEGAR
INDIVID TODO INCL 9 OCT CARNAVAL +60€ BUCEO

152. Google Insights y Trends
Ene. Feb. Mar. Abr. May. Jun. Jul. Ago. Sep. Oct. Nov. Dic.
HOME/ESCAPARATE
JUNIOR SUITE
PILAR
JACUZZI +60€
HABITAC. OFERTAS PUENTES FIESTAS PRECIOS ACTIV
SUITE SPA CONST D PADRE -100€ T MITICA
GASTRON. D MADRE 100-120€ T NATURA
DOBLE S JOSE COTILLON 20-40€ 20-40€
USO INDIV ROMANT AGOSTO VERANO 40-60€ NAVEGAR
INDIVID TODO INCL 9 OCT CARNAVAL BUCEO

153. Google Insights y Trends
Ene. Feb. Mar. Abr. May. Jun. Jul. Ago. Sep. Oct. Nov. Dic.
HOME/ESCAPARATE
SPA
VERANO
20-40€
HABITAC. OFERTAS PUENTES FIESTAS PRECIOS ACTIV
SUITE CONST D PADRE -100€ T MITICA
JUNIOR SUITE GASTRON. PILAR D MADRE 100-120€ T NATURA
DOBLE JACUZZI S JOSE COTILLON 20-40€
USO INDIV ROMANT AGOSTO 40-60€ NAVEGAR
INDIVID TODO INCL 9 OCT CARNAVAL +60€ BUCEO

154. Buscadores
Keywords
Feedback sobre las
Seguimiento keywords empleadas en
estadístico de las la optimización
búsquedas Lagunas de contenido

155. Posicionamiento proactivo

156. Posicionamiento proactivo
Identificar/anticipar oportunidades

157. Recomendaciones clave
en relevancia on page
Las páginas con más contenido
se posicionan mejor
Los títulos y URL muy largos
no son recomendables para posicionarse
Es conveniente incluir las palabras clave en los
primeros bloques de contenido de la página
La autoridad del dominio (concepto de
TrustRank) influye tanto o más
que la relevancia de la página

158. Popularidad web Popularidad Web
A mayor enlaces recibidos mejor popularidad
www.elpais.es
www.labolsa.com
www.rankia.com
www.finanzas.com
www.abc.es
www.finanzaspersonales.com
www.elblogdepepe.com
119

159. Popularidad Web

160. Máster Analítica Web 2011
www.Kschool.com

161. Máster Analítica Web 2011
www.Kschool.com

162. Popularidad
Popularidad web Web: Linkbuilding
Conocer los enlaces externos de mis competidores
http://www.majesticseo.com/
Fernando Maciá - 23 de marzo de 2010

163. Popularidad
Popularidad web Web: Linkbuilding
Conocer los enlaces externos de mis competidores
http://www.opensiteexplorer.org/
Fernando Maciá - 23 de marzo de 2010

164. Recomendaciones clave
en popularidad
Los enlaces son uno de los factores de
posicionamiento más importantes
Cuenta más la diversidad de los enlaces (dominios
distintos) que la cantidad total
Google premia la variedad en los textos de los
enlaces, aunque enfocados sobre los keywords
objetivo de posicionamiento
Un blog con información del entorno en el mismo
dominio (subdirectorio) es un buen reclamo para la
popularidad natural

165. Blogs

166. Social Media

167. Social Media

168. Recomendaciones clave
en el grafo social
Los enlaces de sitios sociales ejercen
una mejora temporal sobre el
posicionamiento
Facebook parece influir más sobre el
posicionamiento que Twitter a través de la
opción compartir
Otros enlaces del social graph también
conviene cultivarlos:YouTube, Flickr,
LinkedIn, etc.
Añadir el enlace +1 de Google

169. Prácticas
Prácticas Penalizables penalizables
No muestre a los buscadores lo que los visitantes de su web no pueden ver

170. Evolución de Google
CI
175
150
125
100
75
50
25
1997 1999 2001 2003 2005 2007 2009 Años

171. Evolución de Google
CI
175
150 Compra de enlaces
125
Cloaking
100
75 Granjas de enlaces
50
Páginas puerta
25
Texto escondido
Metatags spamming
1997 1999 2001 2003 2005 2007 2009 Años

172. Cuadro de Mando de la Web

173. Segmentos personalizados en GA

174. Embudo de conversión

175. TrueOrganic
El segmento TrueOrganic incluye todo el tráfico procedente de resultados orgánicos en
buscadores, excluyendo aquellas visitas cuya palabra clave es o se asemeja al dominio

176. TrueDirect
El tráfico TrueDirect incluye todo el tráfico directo más el tráfico procedente de buscadores
cuya palabra clave se asemeja al dominio

177. Branded SEO
El segmento Branded SEO incluye todo el tráfico procedente de resultados orgánicos en
buscadores cuya palabra clave contiene el nombre de la marca o similares.

178. Non-Branded SEO
El segmento NonBranded SEO incluye todo el tráfico procedente de resultados orgánicos en
buscadores, excluyendo aquellas visitas en cuya palabra clave se incluye el nombre de la
marca o similares.

179. Bibliografía
POSICIONAMIENTO EN BUSCADORES - SEO
• Técnicas avanzadas de posicionamiento en buscadores - Fernando Maciá, ed. Anaya Multimedia.
• Posicionamiento en Buscadores – Fernando Maciá y Javier Gosende, ed. Anaya Multimedia.
• SEO - Cómo triunfar en buscadores - Miguel Orense y Octavio I. Rojas Orduña, ed. ESIC.
• Quiero que mi empresa salga en Google - Sico de Andrés, ed. Starbook.
• Libro SEO Posicionamiento en buscadores - Miguel López, ed. Bubok.
• SEO - Optimización del posicionamiento en buscadores - Jerri L. Ledford, ed. Anaya Multimedia.
• Guía SEO OJO Buscador - Javier Casares (www.ojobuscador.com)
• Posicionamiento de su sitio Web - Marie Prat, eni ediciones.
REDES SOCIALES
• Marketing con redes sociales - Fernando Maciá y Javier Gosende, ed. Anaya Multimedia.
• Redes sociales for Rookies - ed. LID Ediciones Empresariales y Marshall Cavendish.
• La empresa en la Web 2.0 - Javier Celaya, ed. Gestión 2000
• Blogs - VV.AA., ed. ESIC.
• Visibilidad - Cómo gestionar la reputación en Internet - VV.AA., ed. Gestión 2000.

180. Bibliografía
MARKETING ONLINE
• Marketing en Internet: estrategia y empresa – Ana María Gutiérrez Arranz y Manuel J. Sánchez-
Franco, Editorial Pirámide.
• Marketing y publicidad en Internet – José Martí Parreño, ed. Starbook Editorial.
• Guía de E-business para Ejecutivos – PriceWaterhouseCoopers, Ediciones Deusto.
• Marketing electrónico para PYMES – Ana Cruz Herradón, Editorial Ra-Ma.
• Vender más en Internet – David Boronat y Ester Pallarés, Ediciones Gestión 2000.
• Plan de Marketing Digital – Manuel Alonso Coto, Editorial Pearson Educación.
• 101 Técnicas para promover tu web – Susan Sweeny – ed. Anaya Multimedia
• Usabilidad – Diseño de sitios web, de Jakob Nielsen, ed. Prentice Hall
• Texto vivo – Escribir para la Web, de Jonathan Price & Lisa Price, ed. Prentice Hall
• Modelos de Negocios en Internet – Visión postcrisis, de Fernando Alberto de Núñez y Lugones, ed.
McGraw-Hill Profesional
• El marketing viral, de Alba Doral, ed. Pearson – Prentice Hall.
• Marketing en Internet – Enrique de la Rica – ed. Anaya Multimedia

181. ¿Preguntas?
141

183. Fernando Maciá Domene
Director
Perfiles digitales
Ilustraciones y fotografías: istockphoto.com