2. اللعلن
“ اتصال غير شخصـى ، مدفوع
الثمن ، لتقــديم السلع والخـدمات
و الفكار لمجمـولعة من العملء و
محاولة إقنالعهم بها “
د. صالح القحطاني
3. قرارات اللعلن الرئيسية
5 Ms
Message
الرسالة
• استراتجية الرسالة
• تنفيذ الرسالة
Mission Money
الدهداف الميزانيه measurement
• ادهداف التصال حسب المتاح • تقييم الحملة
• ادهداف البيع نسبة من المبيعات • • تأثير التصالت
المنافسين • • تأثير البيع
المهام و الدهداف •
Media
الوسائل
• الوصول, التكرار, التأثير,
• انواع الوسائل
• انواع الوسائل الخاصة
• التوقيت
د. صالح القحطاني
4. أدهــداف اللعلن
تقديم المنشأة أو منتجاتها الى السوق
والمتعاملين
تعريف المتعاملين بالمغريات البيعية
بناء مفهوم مجمولعة السلعة
حث المشترين لعلى زيادة المشتريات الحالية
من المنتجات
اجتذاب جيل جديد للتعامل فى المنتجات
إلعادة توزيع الحصة السوقية لصالح المنشأة
أو منتجاتها
محاربة الشالعات الضارة
د. صالح القحطاني
5. تصميم ادهداف اللعلن
العلن تعليمي
العلم العميل او العلن اقنالعي
بناء طلب محدد بناء طلب محدد
ادهداف اللعلن
مهام اتصال محددة
للوصول للجمهور المستهدف
خلل وقت محدد
العلن مقارنة العلن تذكيري
مقارنة لعلمة تجارية بأخرى تجعل العميل يستمر في
بيبسي مع كوكاكول تذكر العلمة
د. صالح القحطاني
12. انشطة المشاهدو.ن خلل اللعل.ن التليفزيوني
رد فعل ايجابي
• العجاب باللعل.ن ) 62 %(
• يجلس و يشاهد اللعل.ن ) 91 %(
رد فعل سلبي
ينزلعج من كثرة اللعلنا ت ) 25 %( •
ينهض لعمل شي خلل اللعل.ن ) 54 %( •
يغير القناه ) 93 %( •
يتحدث لشخص اخر في الغرفة ) 43 %( •
يخفض صو ت التليفزيو.ن ) 91 %( •
يقراء ) 11 %( •
يستخدم الكمبيوتر او الهاتف ) 5 %( •
د. صالح القحطاني
13. المزايا والعيوب النسبية للاذالعة
العيوب المزايا
تحياة اللعل.ن في • موجهة إلى جمهور •
الاذالعة محدود. واسع.
التركيز لعليها أقل من • اختيار الجمهور تحسب •
التليفزيو.ن. نو ع البرنامج.
درجة النتباه لللعل.ن • تكلفة قليلة نسبيا. •
أقل. مرونة وقتيه و •
محطا ت قليلة تصل • جغرافية.
جميع المستمعين متحركة مع الجمهور •
د. صالح القحطاني
14. المزايا والعيوب النسبية للعلنا ت الطرق
العيوب المزايا
تحتاج إلى أفراد ملمين • تكرار مشاهدة اللعل.ن. •
بالقراءة. العرض لعلى جميع أنوا ع •
صيانة مستمرة. • الجمهور.
لعرض معلوما ت قليلة • العرض لعلى الجمهور •
)تذكيري(. المستهدف في مناطق
كثرة الطرق. • معينة.
مواقع محدودة. • تحجم كبير لللعل.ن. •
صعوبا ت نظامية •
د. صالح القحطاني
15. خطوا ت اختيار وسيلة النشر
1 - تحديد الجمهور المستهدف باللعل.ن.
2 - تحديد طريقة توصيل الرسالة.
3 - تحديد متطلبا ت تصميم الرسالة. تحديد متطلبا ت اللعل.ن
4 - تحديد قيود الموازنة.
1 - ما هو جمهور الوسيلة؟
2 - ما هي قدرة الوسيلة لعلى توصيل الرسالة
اختيار النو ع العام من
للجمهور؟
الوسائل
3 - ما هي المكانا ت التي تتمتع بها الوسيلة
لخراج اللعل.ن؟
4 - ما هو الحد الدنى للتكلفة للستعانة
بالوسيلة.
5 - ما هي متطلبا ت تحرير وتصميم الرسالة في
تحالة استخدام الوسيلة؟
6 – ما هي قيمة ووز.ن الوسيلة في التأاثير لعلى
الجمهور؟
د. صالح القحطاني
16. 1 - ما هو تحجم جمهور الوسيلة؟
اختيار النو ع الفرلعي
2 - ما هي خصائص جمهور الوسيلة؟ من الوسيلة
3 - ما هو التوزيع الجغرافي لجمهور
الوسيلة؟
4 - ما هو وقت التعرض للرسالة؟
5 - ما هي اتحتمال ت التعرض للوسيلة؟
6 - ما هي قدرة الوسيلة لعلى إاثارة اختيار النو ع الخاص
اهتمام المعلن إليه؟ من الوسيلة الفرلعية
7 - ما هي تكلفة اللعل.ن بالوسيلة؟
د. صالح القحطاني
17. لعوامل اختيار وسائل اللعل.ن
العوامل الكمية
لعوامل تسويقية
التوزيع
لعدد القراء او المشاهدين أو المستمعين )نسبة الوصول(
التكاليف
المرونة
درجة الزدتحام
التوفير في تكاليف إلعداد اللعل.ن
لعوامل كيفية
مدى اتحترام الوسيلة لنفسها
شعور الفراد تجاه الوسيلة
د. صالح القحطاني
19. العوامل المؤثرة في تحديد
مخصصات اللعل ن
دورة حياة السلعة فى السوق
التستراتيجية التسويقية المتبعة
نولعية السلع والخدمات
مدى التنوع فى السلع والخدمات
امكانية تمييز السلعة من المستهلك
القدرة لعلى اكتشاف خصائص ومكونات
السلعة
تسلوك المشترى تجاه السلعة
النطاق الجغرافى لنشاط المنشأة
نولعية و شدة المنافسة
د. صالح القحطاني
20. كيف تضع خطتك اللعلنية؟
حدد أهدافك اللعلنية. .1
من؟ حدد الجمهور أو العمل ء الموجه لهم اللعل ن. .2
ماذا؟ حدد الرتسالة اللعلنية. .3
أين؟ حدد الوتسيلة اللعلنية التي تستستخدمها. .4
متى؟ حدد توقيت بد ء الحملة اللعلنية. .5
كيف؟ حدد جدولة وتكرار اللعل ن. .6
كم؟ حدد موازنة اللعل ن. .7
تنفيذ الحملة اللعلنية. .8
قياس اتستجابة الجمهور. .9
تقييم نتائج الحملة. .01
د. صالح القحطاني
26. اتستراتيجية اللعل ن :
اختيار الوتسائل اللعلنية
:)خطوة )ا
)قرارات )الوصول، التكرار, التأثير
: خطوة ) 2 (:اختيار الوتسيلة
,العمل ء المستهدفين, نوع الوتسيلة, طبيعة المنتج
نوع الرتسالة, التكلفة
خطوة ) 3 (: اختيار وتسيلة محددة
وتسيلة محددة ضمن النوع المختار )صحف( مع مقارنة التكلفة بعناصر مثل
)..نولعية العمل ء, الهمية في المجتمع, نولعية و مستوى هيئة التحرير(
:) الخطوة ) 4
)جدولة اللعل ن خلل العام )مستمر او متقطع
د. صالح القحطاني
27. مثال لتوضيح موجز الوتسيلة اللعلنية
الشركة
المنتج
التاريخ
الجمهور / الجماهير المستهدفة .1
المنطقة .2
التوقيت و دورة الحملة اللعلنية .3
الغرض من الحملة و التستجابة المطلوبة .4
احتياجات الوتسيلة .5
اللعتبارات البتكارية .6
الميزانية .7
د. صالح القحطاني
29. تقييم اللعلن
تقييم برنامج اللعلن
تأرثير التصالت
تأرثير التصالت تأرثير البيع
تأرثير البيع
هل وصل اللعلن بشكل جيد؟
هل وصل اللعلن بشكل جيد؟ هل زادت المبيعات بعد اللعلن؟
هل زادت المبيعات بعد اللعلن؟
د. صالح القحطاني
30. خطوات الحملة اللعلنية
تحديد الهداف المطلوبة من كل حملة إلعلنية .1
توفير المعلومات اللزمة للعداد الحملة لعن الجمهور .2
المستهدف والمنتج والمنتجات المنافسة
اختيار وتحديد وتسائل اللعلن .3
تكوين وتحرير اللعلنات .4
تصميم وإخراج اللعلنات .5
تحديد فترة كل حملة إلعلنية .6
تقرير معدل تكرار كل إلعلن .7
جدولة اللعلنات .8
حساب تكلفة كل حملة .9
الرتباط مع وتسائل اللعلن .01
متابعة كل حملة وقياس فعاليتها .11
د. صالح القحطاني
31. اكبر لعشر وكالت إلعلن في العالم
العملء التسواق الوكالة
McCann-Erickson Worldwide 58 1348
DDB Worldwide 40 721
Grey Advertising 45 700
Ogilvy Mather Worldwide 33 672
EURO RSCG Worldwide 29 651
J.Walter Thompson Co. 27 627
BBDO Worldwide 32 597
Y R Advertising 27 517
Publicis Communication 23 512
D’Arcy Masius Benton Bowles 21 452
د. صالح القحطاني