1. 1차시: 중심성 - 연결성 - 연쇄성 - 매개성 - 접근성
2차시: SNS와 사회자본
영남대학교 문과대학 언론정보학과
교수 박한우
6주 사회 네트워크 분석기법

2. 사회자본의 의미와 유형에 대해 설명할 수 있다.
1. 왜 사회 자본인가?
2. 사회자본의 의미와 유형
3. 우리사회의 사회자본과 SNS
사회자본, 우리사회의 사회자본과 SNS키워드
학습순서
학습목표

3. 1. 왜 사회자본인가?
• 현대 사회에서 ‘인간 소외’ 같은 다양한 사회 문제가 확산되고 있다.
• 현대 사회의 문제점들에 대한 해결책으로 사회자본을 제시
사회자본(social capital):
서로의 신뢰를 바탕으로 사회적 규범 속에서 형성되는 사람들
간의 관계,혹은 그러한 관계로 나타나는 긍정적 결과물
• 사회자본이 풍부한 개인이나 사회는 안정되고 바람직한 삶을 향유할 수 있다

4. 1. 왜 사회자본인가?
미디어와 사회자본에 대한 두 가지 관점
• 미디어의 이용은 사회자본을 감소시킨다.
Putnam, Bowling alone, 1995
상호작용의감소=사회자본의 감소
• 미디어의 이용은 사회자본을 증가시킨다.
정보에 대한 의견 교환을 통해 사회자본이 증가

5. 2. 사회자본의 의미와 유형
피에르 부르디외(Pierre Bourdieu)
퍼트넘(Putnam)
후쿠야마(Fukuyama)
• 서로 면식이 있으며 이미 인지하는 제도 속에서 형성된 사회관계와
그러한 사회관계의 지속적인 유지로 인해 나타나는 실재적 혹은 잠재적
자원의 총체
• 네트워크나 규범, 사회적 신뢰와 같이 상호 이익을 위한 조정과 협조를
가능하게 하는 사회조직의 특성
• 집단이나 조직 내에서 공통의 목표를 위해 함께 일하도록 하는 사람들의
능력
사회자본이란 무엇인가?

6. 2. 사회자본의 의미와 유형
사회자본의 구성요소
신뢰(trust) • 개인이 특정 대상에 대해 지닌 긍정적 믿음
• 신뢰는 거래 비용을 감소시키고 상호이익을 증진시킨다
(경제적 관점)
• 신뢰의 범위가 개인이 속한 사회의 구성범위보다 작을
때에는 남을 배제하는 역할
신뢰(trust)의
구분
• 적용범위에 따라 특정화된 신뢰/일반화된 신뢰
- 적용대상에 따라 대인신뢰/제도신뢰
- 신뢰가 높은 사회는 사회자본이 풍부하며, 구성원들에게
안정감과 만족감을 제공

7. 2. 사회자본의 의미와 유형
사회자본의 구성요소
호혜성 규범
(norm of
reciprocity)/규
범(norm)
• 내가 다른 사람의 도움을 받을 때 나 역시 다른 사람에게
도움을 주어야 한다는 사회적 규칙이나 눈에 보이지 않
는 압력
• 규범이 올바르게 작동하기 위해서 효과적인 처벌방법이
필요하다.
• 호혜성 규범이 존재해야 공동체의 집단 행동을 이끌어낼
수 있다.
• 특정화된 호혜성 규범/일반화된 호혜성 규범

8. 2. 사회자본의 의미와 유형
사회자본의 구성요소
연결망
(network)
• 개인이 맺고 있는 사회적 관계에 의해 형성되는 눈에 보
이지 않는 네트워크
• 다양한 사회적 관계는 신뢰와 호혜성 규범을 기반으로
형성되어야 한다.
• 사회를 위한 가치 생성, 공동의 목표달성과 협력 촉진,
소비해도 사라지지 않는 누적적 특징
• 시민 참여의 연결망(Putnam, network of civic
engagement)
• 공적 연결망은 자발적이고 수평적인 관계 속에서 사회적
인 커뮤니케이션을 가능케 함

9. 2. 사회자본의 의미와 유형
신뢰
호혜성
규범
연결망
사회자본

10. 2. 사회자본의 의미와 유형
사회자본에 대한 두 가지 접근수준
• 미시적 수준의 접근법
개인이 사회자본으로 인해 얻은 신체적·정신적 이득과 만족에 관심
특정화된 신뢰, 특정화된 호혜성의 규범, 사적 연결망을 중시
사회자본이 개인이 맺고 있는 특정 연결망 내에 축적
린(Lin, 2000), 사회구조에 내장된 자원으로 개인이 특정한 필요에 따라
접근 가능
사회자본에 대한 접근 가능성을 강조, 사회자본의 불평등성에 관심
• 거시적 수준의 접근법
사회 전체의 타인들에 대한 신뢰와 호혜성 규범에 관심
일반화된 신뢰, 일반화된 호혜성의 규범, 공적 연결망을 중시
사회자본이 공적 연결망 내에 축적되어 광범위한 사람들이 활용 가능

11. 2. 사회자본의 의미와 유형
사회자본에 대한 두 가지 접근수준
미시적 수준의 접근법 거시적 수준의 접근법
신뢰 특정 대상에 대한 신뢰 일반 타인에 대한 신뢰
호혜성 규범 도움을 준 대상에 대한 호혜
성
일반 타인에 대한 호혜성
연결망 사회자본은 특정 사적 연결망
내에 축적되며 해당 연결망
내에 속한 사람들만이 이를
활용할 수 있음. 연결망의구
조, 개인의 연결망 내 위치와
역할이 중요한 의미를 지님
사회자본은 시민참여적인 공적
연결망에 축적되며 사회와 국
가에 속하는 공공재적 성격을
지니게 된다고 봄

12. 2. 사회자본의 의미와 유형
사회자본에 대한 두 유형
동질적 관계 상당히 강한 관계, 폐쇄적 집단
이질적 관계 약한 관계, 특정 목적을 달성하기 위해 맺어진 관계

13. 2. 사회자본의 의미와 유형
사회자본에 대한 두 유형
결속형
(bonding)
사회자본
• 정치, 경제, 사회적 특성을 포함하여 하나 혹은 그 이상의 속성
이 유사한 사람들간의 관계를 기반으로 형성
• 응집력과 구성원의 충성도가 높다(혈연, 지연, 학연 등의 관계
기반).
• 사적 연결망을 토대로 형성, 특정화된 신뢰와 특정화된 호혜적
규범을 기반
• 높은 결속력과 신뢰 속에서 협렵적 행동을 장려
• 문제해결을 위한 도움을 쉽게 구할 수 있다.
• 집단에 속하지 않은 타인에게 배타적이거나 불평등한 대우를
하기 쉽다.
• 집단 구성원의 자유를 억압할 수도 있다.
연계형
(bridging)
사회자본
• 집단의 범위가 넓으며 불특정 다수인 타인을 대상으로 하는
신뢰와 호혜성 규범
• 특정집단의 범위를 넘어 사회 내의 다양한 집단들과 관계를 맺
을 때 형성
• 유대는 결속형 사회자본에 비해 약한 반면 다양한 관계가 나타
남

14. 2. 사회자본의 의미와 유형
- 강한 관계의 약함(weakness of strong ties)
- 약한 관계의 강함(strength of weak ties)
그라노베터(Granovetter, 1973)

15. 3. 우리 사회의 사회자본과 SNS
SNS에서의 사회적 상호작용과 정보유통
• 사회연결망 서비스(social network service)
- 개인의 사회적 연결망을 기초로 다른 사람과 사회적 상호작용을 촉진하는 서비스
- 사용자가 SNS상에서 이루어지는 사회적 상호작용을 통해 자신의 사회적 관계를
형성∙유지
- 사회자본의 가장 중요한 요인인 사회연결망은 사람들의 상호작용을 통해 형성∙유지
SNS는 사람들의 사회적 상호작용 방법에 변화를 주고 이를 통해 사회자본
에
직 ∙간접적으로 영향을 줄 수 있다

16. 3. 우리 사회의 사회자본과 SNS
SNS에서의 사회적 상호작용과 정보유통
• 사회연결망 서비스(social network service)
- 수평적 커뮤니케이션
- 개방성과 다양성
- 확산성, 외부 구성원에게 까지 빠른 정보유통이 가능
SNS는 사회 여론을 형성할 수 있는 하나의 공론장으로 성장

17. 3. 우리 사회의 사회자본과 SNS
우리사회에서의 SNS(1)
• 우리나라의 SNS 사용자는 기하급수적으로 늘어났다.
• 우리사회는 뉴미디어가 제공하는 다양한 형태의 수평적∙개방적인 소통에
목말라 있었다.
• 우리 사회의 사회적 상호작용과 소통에 대한 욕구의 두 가지 요인
문화적 요인
구술문화, 상호의존적 문화
정치적 요인
개인주의와 국가주의가 결합된
왜곡된 집단성 증가, 수평적 커뮤
니케이션 억압

18. 3. 우리 사회의 사회자본과 SNS
우리사회에서의 SNS(2)
• 과거에 비해 제약이 덜하고 쌍방향적, 개방적인 의사소통 환경 속에서
자신의 개성을 능동적으로 표현할 수 있는 수평적 커뮤니케이션을 가능케
함.
• 개인성과 집단성의 혼재라는 특징은 뉴미디어를 이용한 상호작용에서도 나
타남.
• 집합적 행동의 촉매제로도 작용함
• 구술문화에 기반을 둔 집단주의적 성향은 부작용도 나타남

19. 3. 우리 사회의 사회자본과 SNS
SNS와 사회자본의 관계
• 우리 사회의 사회자본은 결속형에 가까움
• 신뢰의 측면에서 사회적 통합에 중요한 공적 신뢰 혹은 제도 신뢰가 결여
• SNS를 통해 공적 신뢰와 규범이 회복되고 집단 간 경계를 넘어서는 사회적
상호작용을 활발히 하고 이를 통해 사회자본의 긍정적 효과를 발휘할 수 있는가?
• SNS를 통해 연계형 사회자본이 활발히 형성될 수 있다.
• 시민의 정치참여와 구성원들 간의 협조와 조정의 긍정적 효과를 가져옴.

20. 사회자본의 구성요소는 신뢰, 호혜성규범, 연결망이다.
QUIZ
O X

21. • 사회자본: 연결망, 신뢰, 호혜성 규범으로 구성.
• 사회자본의 유형: 결속형, 연계형으로 구분.
• SNS가 우리사회의 사회자본에 어떠한 영향을 주며 그 결과 우리 사회의 사
회적 상호작용과 소통 방식이 어떤 방식으로 변화하게 될 것인가?는 지켜봐
야한다.
학습정리

22. 7주차 : 사회 네트워크 분석기법
다음 주 예고
1차시: 밀도 - 집중도 - 클러스터링 - 블록모델링
2차시: 저널리즘과 SNS

23. 참고 문헌
• http://www.hanpark.net
• http://cafe.naver.com/newmas.cafe
• 송동원, 「사회 네트워크 분석」,금문사, 2002
• 한국언론학회, <정치적 소통과 SNS>, 나남, 2012