Certificacion AdWords Busqueda Avanzada

AdWords Búsqueda avanzada
Revisión de los conceptos básicos de la red de búsqueda
Le damos la bienvenida al Centro de aprendizaje del Examen de conocimientos avanzados sobre la
publicidad
en
búsquedas.
Gran parte del material incluido en este examen es diferente al del examen de conceptos básicos. Sin
embargo, el examen de conocimientos avanzados también revisa algunos de los conceptos básicos.
Se recomienda revisar los conceptos básicos de esta sección al estudiar para el Examen de
conocimientos avanzados sobre la publicidad en búsquedas. ¡Buena suerte!

Cómo organizar las campañas y los anuncios de su cuenta
Ahora que ha creado su primer anuncio, ya está preparado para crear más. Antes de hacerlo, es
importante que conozca el diseño de tres capas de AdWords. Si comprende la relación entre las capas
de su cuenta, podrá organizar mejor sus anuncios, palabras clave y grupos de anuncios a fin de crear
campañas eficaces segmentadas al público adecuado.

Propiedad de Google- Material Gratuito Prohibida su venta

Cómo se organiza AdWords
AdWords se organiza en tres capas: cuenta, campañas y grupos de anuncios.
1.
2.
3.

Su cuenta está asociada a una única dirección de correo electrónico y contraseña, así como a datos de
facturación exclusivos.
Su campaña de anuncios tiene sus propias opciones de presupuesto y configuración, que determinan dónde
aparecen sus anuncios.
Su grupo de anuncios contiene un conjunto de anuncios similares, además de las palabras y frases,
conocidas como palabras clave, que desea que activen la publicación de sus anuncios.

Cuenta

Correo electrónico y contraseña únicas
Datos de facturación

Campaña

Campaña

Presupuesto
Configuración

Presupuesto
Configuración

Grupo de anuncios

Grupo de anuncios

Grupo de anuncios

Grupo de anuncios

Anuncios
Palabras clave

Anuncios
Palabras clave

Anuncios
Palabras clave

Anuncios
Palabras clave

Mire este video: Organize Your AdWords Account to Maximize Your Success


Por qué es recomendable organizar los anuncios en grupos de anuncios y campañas.
Cuando los usuarios realizan búsquedas en Internet y escriben una palabra o frase, buscan información
que esté estrechamente relacionada con esas palabras. Por ejemplo, si Ramón escribe "cámaras
digitales" y ve un anuncio de carretes de película, probablemente no hará clic en el anuncio.
Para mostrar anuncios que sean relevantes para las búsquedas de los usuarios a los que intenta llegar,
agrupe los anuncios relacionados con las palabras clave relacionadas. Es decir, cree grupos de
anuncios. Una colección de grupos de anuncios forma unacampaña. La campaña es el control principal
de los grupos de anuncios donde puede decidir lo que está dispuesto a invertir en clics o conversiones
de los anuncios, las redes y las ubicaciones geográficos donde desea mostrar los anuncios y otras
opciones de nivel superior que afectan a combinaciones de grupos de anuncios.
Ejemplo
Supongamos que es el propietario de una tienda de productos electrónicos online y crea una
cuenta de AdWords para empezar a anunciar los productos que vende. En la cuenta puede
elegir quién más quiere que tenga acceso a su cuenta de AdWords, así como la forma de
pago preferida. La capa superior de su cuenta podría tener el siguiente aspecto:
Cuenta

Tienda de artículos electrónicos online

Decidió anunciar su inventario de televisores y cámaras, y crear dos campañas independientes para
cada producto. Al dividir su cuenta en dos campañas, podrá asignar, al menos, la mitad de su
presupuesto publicitario online a cada área de productos.
Campaña

Campaña

Televisores

Cámaras

Si se centra en la campaña de cámaras, puede crear varios grupos de anuncios para diferentes tipos
de cámaras, como cámaras digitales y cámaras compactas.

Grupo de anuncios

Grupo de
anuncios

Grupo de
anuncios

Grupo de
anuncios

Televisores de
pantalla plana

Televisores de
plasma

Cámaras
digitales

Cámaras
compactas


En un grupo de anuncios determinado, como el de las cámaras digitales, elija las palabras clave que
se relacionan estrechamente con el texto del anuncio. Los tipos de palabras clave que podría probar
son diferentes marcas, modelos y precios de cámaras digitales.
Si combina todos estos elementos, la estructura general de la cuenta podría tener el siguiente
aspecto:
Cuenta

Tienda de artículos electrónicos online

Campaña

Campaña

Presupuesto
Televisores

Presupuesto
Cámaras

Grupo de anuncios

Grupo de
anuncios

Grupo de
anuncios

Grupo de
anuncios

Televisores de
pantalla plana

Televisores de
plasma

Cámaras
digitales

Cámaras
compactas

Consejo
Una forma habitual de organizar una cuenta de AdWords consiste en distribuirla tal como está
estructurado el sitio web.


Visualización rápida de la organización de la cuenta
Después de haber creado la primera campaña, aparecerá el panel "Todas las campañas online" en la
parte izquierda de la pestaña Campañas de su cuenta de AdWords. En este panel puede ver
rápidamente cómo están organizadas las campañas y los grupos de anuncios. Esta estructura de
carpetas también le permite desplazarse rápidamente por su cuenta.

Consejo
Empiece a organizar las campañas y los grupos de anuncios a medida que los crea.
Al reorganizar la cuenta después de haber creado varias campañas y grupos de anuncios se eliminan
todos los datos valiosos que haya acumulado, lo que puede afectar al rendimiento de sus anuncios.
Límites de la cuenta de AdWords
Los límites de una cuenta de AdWords son los siguientes:




10.000 campañas (incluidas las campañas activas y las detenidas),
20.000 grupos de anuncios por campaña,
20.000 elementos de orientación distintos por grupo de anuncios (por ejemplo palabras clave,
ubicaciones, listas de público y orientaciones de producto),




















300 anuncios gráficos en cada grupo de anuncios (incluidos los anuncios de imágenes
estáticos),
50 anuncios de texto por grupo de anuncios,
4 millones de anuncios activos o en pausa por cuenta,
5 millones de elementos de orientación distintos por cuenta (por ejemplo palabras clave,
ubicaciones, listas de público y orientaciones de producto)
10.000 orientaciones geográficas (orientadas y excluidas) por campaña, que incluyen hasta 500
orientaciones de proximidad por campaña,
20 listas de ubicaciones negativas compartidas por cuenta,
65.000 ubicaciones en cada lista de ubicación negativa,
20 listas de palabras clave negativas compartidas por cuenta,
5.000 palabras clave en cada lista de palabras clave negativas,
100.000 extensiones de anuncio heredadas activas por cuenta,
1,3 millones de referencias a extensiones de anuncio heredadas en cada cuenta*,
100.000 extensiones de anuncio actualizadas activas por cuenta,
10.000 referencias de grupo de anuncios a extensiones de anuncio actualizadas por cuenta**
10.000 referencias de campaña a extensiones de anuncio actualizadas por cuenta**
*Por ejemplo, supongamos que tiene una campaña que utiliza una extensión de enlace de sitio
heredada. A continuación, añade tres campañas más quecomparten la misma extensión de enlace
de sitio heredada. Ahora la cuenta tiene cuatro referencias a una extensión de anuncio heredada
activa.
**Por ejemplo, supongamos que tiene una campaña que utiliza una extensión de enlace de sitio
actualizada. A continuación, añade otra campaña y otro grupo de anuncios que comparten la
misma extensión de enlace de sitio actualizada. Ahora la cuenta tiene una extensión de anuncio
actualizada activa, dos referencias de campaña a una extensión de anuncio actualizada y una
referencia de grupo de anuncios a una extensión actualizada.

La mayoría de los anunciantes no alcanza este límite. Muchas cuentas se organizan mejor al crear una
campaña con varios grupos de anuncios, y cada uno de ellos con dos o tres anuncios y entre 10 y 35
palabras clave.
Si sus grupos de anuncios están a punto de alcanzar el límite de palabras clave, publicaremos una
notificación en su cuenta. Obtenga más información sobre los límites de las palabras clave y cómo crear
una lista de palabras clave eficaz.

Uso de la concordancia amplia
Cuando usa la concordancia amplia, sus anuncios se publican automáticamente para las variaciones
relevantes de sus palabras clave, aunque estos términos no se encuentren en sus listas de palabras
clave. Esta opción le ayuda a atraer a más visitantes a su sitio web, dedicar menos tiempo a la
elaboración de listas de palabras clave y centrar su inversión en las palabras clave que funcionan.
La concordancia amplia es el tipo de concordancia predeterminado, al que se asignan todas las palabras
clave en caso de no especificar otro tipo de concordancia (concordancias exacta, de frase o negativa). El
sistema de Google AdWords publica automáticamente sus anuncios para las variaciones relevantes de
sus palabras clave, incluidos sinónimos, formas singulares y plurales, posibles errores ortográficos,
derivaciones (como Italia e italiano), búsquedas relacionadas y otras variaciones relevantes.

Ejemplo
Palabra clave de concordancia amplia: Los anuncios pueden aparecer en búsquedas de:
dieta baja en carbohidratos

alimentos
sin
carbohidratos
dietas
bajas
en
carbohidartos
recetas
bajas
en
calorías
Dietas
mediterráneas
programa nutricional bajo en carbohidratos

Cómo puede ayudarle la concordancia amplia
Puede configurar algunas o todas las palabras clave orientadas a la Red de Búsqueda como términos de
concordancia amplia. Esto le permitirá realizar lo siguiente:




Dedicar menos tiempo a la elaboración de listas de palabras clave: no es preciso que piense
en cada posible variación de las palabras clave; nuestro sistema lo hará en su lugar. Esto le permite
ahorrar mucho tiempo, ya que aproximadamente el 20 por ciento de las búsquedas que Google
recibe a diario no se han realizado, como mínimo, en los últimos 90 días. Este comportamiento de
búsqueda impredecible puede hacer que sea casi imposible que pueda crear una lista de palabras
clave utilizando solo la concordancia exacta para cubrir todas las posibles búsquedas relevantes.
Invertir su dinero en palabras clave que funcionen: si su anuncio no recibe clics con una
determinada variación de palabra clave, nuestro sistema dejará de publicarlo inmediatamente como
respuesta a ese y otros términos de búsqueda similares. Esta medida impide que siga acumulando
cargos por clic derivados de variaciones de palabra clave que no están funcionando bien, y le
ayuda a centrarse en las palabras clave que sí funcionan.

Casos en los que otras opciones pueden resultar más útiles




El nivel de calidad ayuda a determinar dónde publicar los anuncios, y las palabras clave de
concordancia amplia pueden producir un nivel de calidad bajo si son relevantes para demasiados
términos de búsqueda. Por ejemplo, considere la palabra clave de una sola palabra "manguera"
(las palabras clave de una sola palabra casi siempre son demasiado generales). Quizás usted
venda mangueras para jardín, pero la palabra clave también es relevante para los términos de
búsqueda de mangueras para automóviles, mangueras para incendios y más.
Generalmente, obtendrá un porcentaje de clics (CTR) más alto con la concordancia exacta y de
frase porque sus anuncios incluyen los términos exactos que sus clientes utilizan en la búsqueda.

Uso de un modificador de concordancia amplia para un mayor control sobre esta opción
La adición de palabras clave de concordancia amplia modificada puede contribuir a un aumento del
número de clics y conversiones de la campaña, al mismo tiempo que ofrece un grado de control mayor
que la concordancia amplia. La concordancia amplia modificada le permite especificar que determinadas
palabras clave de concordancia amplia, o sus variaciones próximas, deben activar el anuncio. Estas
variaciones abarcan errores ortográficos, variaciones ortográficas, forma singular/plural, abreviaturas y
acrónimos, y palabras con una raíz común (como "libro" y "librería"). Los sinónimos y las búsquedas
relacionadas no se consideran variaciones.

Consejos

Le sugerimos que utilice una combinación de dos o más tipos de concordancia de palabras clave
a fin de contribuir a la eficacia de la campaña publicitaria. Si utiliza las concordancias amplia y de
frase, por ejemplo, llegará a un público más amplio manteniendo al mismo tiempo el control sobre
quién podrá ver su anuncio.

Para que sus anuncios no se muestren como respuesta a un término de búsqueda determinado,
añada el término al grupo de anuncios o a la campaña como palabra clave negativa.

La detención o eliminación de una palabra clave no impedirá que una de las palabras clave de
concordancia amplia activa incluya dicho término. Por ejemplo, si su grupo de anuncios contiene las
palabras clave de concordancia amplia flores y tulipanes, y detiene la palabra clavetulipanes, el
anuncio se podría seguir publicando para el término de búsqueda tulipanes, ya que se parece a la
palabra clave de concordancia amplia activa flores.

Cómo utilizar el modificador de concordancia amplia
Puede añadir un modificador a las palabras clave de concordancia amplia para especificar que
determinadas palabras deben estar incluidas en el término de búsqueda de un usuario para activar los
anuncios. Debido a que el modificador de concordancia amplia permite orientar la publicidad a
búsquedas que incluyen al menos una de las palabras clave, puede contribuir a aumentar la relevancia
del tráfico para los anuncios y, de este modo, mejorar el porcentaje de clics (CTR) y de conversiones.
Para crear un modificador de concordancia amplia, solo tiene que añadir un signo más (+) delante de
uno o varios términos de una palabra clave de concordancia amplia.
De forma predeterminada, AdWords usa la opción de concordancia amplia para orientar los anuncios a
las búsquedas que incluyan cualquier combinación de los términos que componen su palabra clave,
además de las búsquedas que contengan sinónimos u otras variaciones de esos términos (como las
búsquedas relacionadas). Por lo tanto, aunque una palabra clave de concordancia amplia,
como zapatillas de tenis, puede dirigir mucho tráfico de clics relevante a su sitio, podría llegar a más
búsquedas de las previstas originalmente.
Con un modificador de concordancia amplia, podrá controlar y conocer exactamente cómo se ampliaría
su palabra clave al requerir que determinados términos formen parte de la búsqueda de su cliente
potencial. Si especifica que desea que el anuncio se muestre únicamente cuando la búsqueda de un
usuario incluya tanto tenis como zapatillas, por ejemplo, el anuncio repentinamente sería más relevante
para los clientes potenciales que buscan zapatillas de tenis. Esta cobertura orientada puede hacer que
sus palabras clave obtengan un porcentaje de clics (CTR) más alto, lo que puede ayudar a que su sitio
obtenga más clientes de pago u otras conversiones.
Cómo afectan los modificadores de concordancia amplia al tráfico y los clics
Los modificadores permiten que las palabras clave de concordancia amplia sean más específicas y, por
lo tanto, limitan su cobertura. Así pues, aunque el uso de un modificador de concordancia amplia puede
aumentar la relevancia de las palabras clave, a su vez, puede reducir el tráfico previsto.
A continuación, se indican algunas recomendaciones si desea obtener clics relevantes adicionales:


Deje activas las palabras clave de concordancia amplia existentes (en vez de modificarlas o
eliminarlas).







Añada las nuevas palabras clave de concordancia amplia modificadas a las campañas existentes
en un grupo de anuncios independiente para facilitar la comparación de las palabras clave nuevas y
existentes según el rendimiento observado.
Si ha utilizado principalmente palabras clave de concordancia amplia, considere la posibilidad de
ajustar sus ofertas en la medida en que añada más palabras clave de concordancia amplia
modificadas y relevantes. Una oferta de coste por clic (CPC)mayor puede aumentar el volumen de
clics y las conversiones.
Si ha utilizado principalmente la concordancia exacta y de frase, la incorporación de palabras
clave de concordancia amplia modificadas puede ayudarle a llegar a más clientes, al tiempo que
retiene el control sobre los términos de búsqueda que coinciden con sus palabras clave.

Tenga en cuenta que el modificador de concordancia amplia únicamente funciona con las palabras clave
de concordancia amplia. Si desea aumentar el porcentaje de clics y de conversiones que procede de las
palabras clave de concordancia exacta o de frase, pruebe a crear otro grupo de anuncios y añada la
palabra clave de concordancia amplia modificada correspondiente para cada término de concordancia
exacta o de frase.
Si actualmente cuenta ......podría añadir estas palabras clave de
con...
modificadas para obtener más clics relevantes
"comprar zapatos ante +comprar
+zapatos
azules"
+adquirir
+zapatos
"adquirir zapatos ante +quiero +zapatos +ante
azules"
"quiero zapatos ante"
"azules zapatos ante"
"zapatos azules ante"
"ante zapatos azules"

concordancia

+ante
+ante

amplia

+azules
+azules

+zapatos +ante +azules

Configuración de los modificadores de concordancia amplia
Solo tiene que añadir un signo más (+) delante de una o varias palabras del término de concordancia
amplia. Cada palabra que vaya precedida de dicho signo más, aparecerá en la búsqueda del usuario
exactamente igual o con una ligera variación. Estas variaciones abarcan errores ortográficos, forma
singular/plural, abreviaturas y acrónimos, y palabras con una raíz común (como "libro" y "librería"). Los
sinónimos (como "rápido" y "exprés") y las búsquedas relacionadas (como "zapatos" y "botas") no se
consideran variaciones.
Consejo
No deje ningún espacio entre el signo más (+) y la palabra que desea modificar.

Correcto: +zapatos +piel

Incorrecto: + zapatos + piel

Incorrecto:: +zapatos+piel


Para crear un nuevo modificador de concordancia amplia desde cero, siga los pasos que se
indican a continuación:
1.
Inicie sesión en su cuenta de AdWords en https://adwords.google.es.
2.
Haga clic en la pestaña Campañas.
3.
En Todas las campañas online, haga clic en el nombre de la campaña o grupo de anuncios
que desee modificar.
4.
Haga clic en la pestaña Palabras clave.
5.
Haga clic en el botón +Añadir palabras clave.


6. Introduzca la palabra clave de concordancia amplia, con un signo más (+) antepuesto al término
o términos que desee que aparezcan en la búsqueda de los clientes potenciales de forma exacta
o con una ligera variación.

7.

Haga clic en Guardar.


Para añadir un modificador a una palabra clave de concordancia amplia existente, siga los pasos
que se indican a continuación:
1.
Repita los pasos del 1 al 4 anteriores para acceder a la pestaña Palabras clave.
2.
Haga clic en una palabra clave para editarla directamente.
3.
Añada el signo más (+) delante de cualquier término que desee incluir como obligatorio.

4.



Rendimiento de cuenta, campañas y grupos de anuncios
AdWords se organiza en tres niveles: cuenta, campañas y grupos de anuncios. Si se familiariza con los
distintos niveles de la cuenta de AdWords, puede encontrar fácilmente los datos de rendimiento que
busque.
Teniendo en cuenta los tres niveles, puede personalizar la vista de los datos de rendimiento para que
sea todo lo amplia o específica que desee. Para ayudarle a navegar, el panel lateral de la cuenta de
AdWords comienza con el nivel más amplio ("Todas las campañas online") y reduce el enfoque a medida
que va descendiendo. Después de hacer clic en una campaña individual, verá los grupos de anuncios
que contiene cada una.
Datos de cuenta
Su cuenta está asociada a una única dirección de correo electrónico y contraseña, así como a datos de
facturación exclusivos. No obstante, en lo que respecta a la elaboración de informes, resulta útil pensar
en la cuenta como una colección de campañas. Si desea ver los datos de rendimiento de toda la cuenta,
haga clic en Todas las campañas online en el panel lateral de la cuenta de AdWords. Los totales de
todas las filas se indican al final de la tabla de estadísticas.

Ver los datos de toda la cuenta
Consulte las estadísticas de toda la cuenta para obtener una visión general rápida de su rendimiento de
AdWords.
1.
2.
3.
4.

Acceda a su cuenta de AdWords en la dirección http://adwords.google.es
Haga clic en la pestaña Dimensiones.
Haga clic en el botón Ver para seleccionar el periodo de tiempo que le gustaría utilizar para
organizar sus estadísticas.

5.

Cuando esté satisfecho con la tabla de estadísticas, haga clic en el botón de descarga
descargarla como informe.

para


Datos de campaña
Una campaña publicitaria individual tiene su propio presupuesto y configuración que determinan dónde
aparecen los anuncios, y se compone de una serie de grupos de anuncios. Cada una de las campañas
se muestra en el panel lateral de la cuenta de AdWords y también aparecen al hacer clic en la
pestaña Campañas en el centro de la pantalla.

Ver datos de campaña
1.
2.
3.

Acceda a su cuenta de AdWords en la dirección http://adwords.google.es
Haga clic en el nombre de la campaña de la que le interese saber el rendimiento de sus grupos
de anuncios. Para ver campañas específicas para el informe, haga clic en el botón Filtrar para
configurar un filtro de campaña.

4.

Cuando esté satisfecho con la tabla de estadísticas, haga clic en el botón de descarga
descargarla como informe.

para


Datos de grupo de anuncios
Su grupo de anuncios contiene un conjunto de anuncios similares y las palabras y frases,
denominadas palabras clave que desea que activen la publicación de sus anuncios. Al hacer clic en una
campaña, AdWords muestra una vista del rendimiento de la campaña desglosado por sus grupos de
anuncios individuales. También puede ver los datos de grupo de anuncios haciendo clic en la
pestaña Grupos de anuncios en el centro de la pantalla.

Ejemplo
Veamos cómo una empresa podría configurar sus campañas y grupos de anuncios de AdWords. La cuenta
pertenece a un fabricante de chocolate (¡ñam!) que quiere anunciar sus productos para aumentar las ventas online.
El propietario decide organizar sus acciones publicitarias en dos campañas. Una promociona su nueva línea de
barritas de chocolate y otra promociona sus cajas de regalo. Divide cada campaña en grupos de anuncios orientados
y relevantes. Uno de los grupos de anuncios para la campaña de barritas de chocolate está dedica a la barrita de
frambuesa famosa de la empresa. Otro está dedicado a una barrita de caramelo y un tercero a una barrita de
chocolate rellena de jengibre. Este es el aspecto de la cuenta:
Cuenta:
Fabricante de chocolate

Campaña
1: Campaña
2:
Barritas de chocolate
Cajas de regalo para el Día de San Valentín

Grupos de anuncios: Grupos

de

anuncios:


Barrita de frambuesa
Barrita de caramelo
Barrita de jengibre

Cajas de regalo con el 30% de descuento
Envío gratuito en las cajas de regalo
Chocolate de lujo para San Valentín

Cada grupo de anuncios puede contener varios anuncios. Esto ayuda al fabricante de chocolate a
comparar el rendimiento de los distintos textos de anuncio, por ejemplo, y ver si una versión ha
producido más clics o ventas que otra.
Después de familiarizarse con la estructura de su cuenta de AdWords, puede ver y personalizar los datos
de la tabla de estadísticas y descargar informes para supervisar el rendimiento de las campañas, de
campañas individuales y de los grupos de anuncios, así como sus anuncios y palabras clave.

Coste por clic (CPC) real
La oferta de CPC máximo es lo máximo que se le cobrará por un clic, pero normalmente se le cobrará
menos y, en ocasiones, mucho menos. El importe final que se le cobra por un clic se denomina CPC
real.
El CPC real suele ser inferior al CPC máximo porque, en la subasta de AdWords, solo paga la cantidad
necesaria para que su anuncio aparezca por encima del anuncio del anunciante que le sigue. Para
entender este funcionamiento, es importante tener claros los conceptos de nivel de calidad y ranking del
anuncio. El nivel de calidad mide la relevancia y la utilidad de su anuncio y su página de destino
respecto a las personas que lo ven. Se basa en los porcentajes de clics y en otros factores. Google
combina el nivel de calidad con la oferta de CPC máximo del anunciante para determinar el ranking del
anuncio. A continuación, utiliza el ranking del anuncio de cada anunciante para determinar dónde
aparece el anuncio (o si aparece).


Si el anunciante que se encuentra inmediatamente debajo de usted realiza una oferta de 2 €, y
su anuncio y el de dicho anunciante tienen la misma calidad, usted deberá realizar una oferta que
sea un céntimo superior a los 2 € para que su anuncio aparezca por encima del del anunciante en
cuestión. En AdWords, no pagará más de esta cantidad (unos 2,01 €), tanto si ha realizado una
oferta de 3 €, como de 5 € o más.



Si la oferta del anunciante que se encuentra inmediatamente debajo de usted es de 2 € y la
calidad del anuncio de este es superior a la del suyo, usted pagará aproximadamente un céntimo
más de la cantidad necesaria para igualar el ranking del anuncio de dicho anunciante, pero nunca
superará su oferta de CPC máximo, salvo si configura ajustes de la oferta o utiliza un CPC
mejorado.



Tenga en cuenta que el ranking de anuncio mínimo necesario para que los anuncios se
muestren encima de los resultados de búsqueda suele ser superior al ranking de anuncio mínimo
necesario para que los anuncios aparezcan junto a los resultados de búsqueda. Por consiguiente,
el coste por clic (CPC) del anuncio cuando aparece por encima de los resultados de búsqueda
puede ser superior al CPC que presenta cuando se muestra junto a dichos resultados, aunque no
haya ningún anunciante inmediatamente debajo suyo. Si bien es posible que pague más por cada
clic, los anuncios que aparecen en las primeras posiciones suelen presentar porcentajes de clics
superiores y le permiten utilizar determinadas extensiones de anuncios (como los enlaces de sitio) y


otras funciones reservadas exclusivamente a este tipo de anuncios. Como es habitual, no le
cobramos nunca una cantidad superior a su oferta de CPC máximo.


Es posible que para algunos anuncios de la Red de Display de Google pague menos de lo
necesario para obtener un ranking superior al del anunciante situado inmediatamente debajo suyo.

Más información sobre las ofertas de coste por clic
Conceptos básicos de la posición del anuncio


Formatos de anuncio
Anuncios de texto
Anuncio de texto
El tipo de anuncio estándar de AdWords. Un anuncio de texto contiene normalmente un enlace a su sitio
web y una descripción o una promoción del producto o del servicio en cuestión.






Los anuncios de texto incluyen un título, que también es un enlace a su sitio web en el que se
puede hacer clic, una o dos líneas de texto y la dirección de su sitio web, que se muestra en verde.
Estos anuncios pueden mostrarse en las páginas de resultados de búsqueda de Google y en
la red de Google. Los anuncios de texto podrían tener un aspecto ligeramente diferente en la Red
de Display.
En ocasiones, los anuncios de texto se denominan "enlaces patrocinados" porque el título enlaza
al sitio web anunciado.
A continuación, te indicamos qué ventajas interesantes presentan los anuncios de texto: destacar
las características únicas de tu negocio o producto; incluir precios, promociones u ofertas
exclusivas; incluir frases interactivas y usar al menos una de tus palabras clave en el texto del
anuncio.

Cómo crear un anuncio de texto
Componentes de un anuncio de texto
Consejos para crear anuncios de texto eficaces

Componentes de un anuncio de texto
Todos los anuncios online son esencialmente mensajes en los que se puede hacer clic para
conectar a los clientes con un sitio web.
Los anuncios de texto, la versión más simple de un mensaje en el que se puede hacer clic,
contienen tres componentes: un título, una URL visible y una descripción. Veamos los componentes
del anuncio de muestra siguiente:
Anúnciese
con
Google Título
adwords.google.com
URL visible
¿Quiere resultados rápidos? Descripción
Cree su campaña hoy mismo.

Los anuncios de texto de Google AdWords deben reunir los siguientes requisitos de longitud:
Anuncio
ejemplo

de Longitud
máxima: Longitud máxima:
(la mayoría de los (idiomas de dos
idiomas)
bytes*)


Título:

Sitio
web
ejemplo

de 25 caracteres

12 caracteres

Línea
descriptiva 1:

Rebajas de verano

35 caracteres

17 caracteres

Línea
descriptiva 2:

Ahorre un 15%

35 caracteres

17 caracteres

URL visible:

www.example.com

35 caracteres

17 caracteres

Nota
Puede crear anuncios de texto más largos si segmenta la publicidad a determinados países o
regiones: Azerbaiyán, Bielorrusia, China, Corea del Sur, Federación Rusa, Hong Kong, Japón,
Kazajistán, Kirguistán, Taiwán, Tayikistán, Turkmenistán, Ucrania y Uzbekistán. Descubra cómo crear
anuncios de texto más largos.

Título
Probablemente, la primera línea del anuncio es en la que más se fijen los clientes. Si realmente quiere
que su título destaque, es recomendable incluir palabras clave. Es más probable que los usuarios
observen los títulos que coinciden con lo que buscan. En nuestro anuncio de muestra, la palabra clave
"anúnciese" debe atraer la atención de los usuarios que buscan formas de anunciarse online. Podemos
mostrar hasta 25 caracteres en el título.

URL visible
Esta línea del anuncio de color verde muestra la dirección del sitio web promocionado. AdWords permite
elegir una URL visible breve pero significativa para ofrecer a los usuarios que vean el anuncio una idea
clara del lugar al que accederán cuando hagan clic en el enlace. De forma subyacente, también puede
asignar a los anuncios de texto unaURL de destino más larga que lleve a la persona que hace clic en el
anuncio a una ubicación precisa del mismo sitio web que sea relevante para el anuncio. Los usuarios no
ven esta URL de destino, sino únicamente la URL visible del anuncio.
URLs visibles de mayor longitud
Podemos mostrar hasta 35 caracteres de la URL visible, debido al espacio limitado. En los idiomas que
utilizan caracteres de dos bytes, como el chino (simplificado o tradicional), el japonés o el coreano,
podemos mostrar hasta 17 caracteres de la URL visible. Si esta URL tiene más caracteres, la
reduciremos al mostrar el anuncio.


Mejora de las URL visibles con enlaces a sitios web
Puede que vea que la URL visible del anuncio de texto incluye un conjunto de enlaces que muestran las
ubicaciones de páginas de su sitio web. Estos enlaces se llaman rutas de exploración. Los enlaces de
estas rutas de exploración ayudan a los clientes a navegar fácilmente por secciones relevantes del sitio
web.
A algunos anunciantes, les añadiremos automáticamente rutas de exploración a anuncios que aparezcan
al principio o al final de los resultados de búsqueda de Google para que sus anuncios resulten más
relevantes para los clientes. Los clientes pueden hacer clic en un enlace de ruta de exploración individual
para entrar en la página o sección de su sitio web que encuentren relevante.
Ejemplo
Suponga que una cliente quiere comprar un par de sandalias y busca "sandalias de mujer". Es
posible que le mostremos el siguiente anuncio mejorado con rutas de exploración:

Decide que quizás no quiera ver solo sandalias y hace clic en el enlace de la ruta de exploración
"Zapatos de mujer". Echa un vistazo a las botas y sandalias que vende y encuentra sus zapatos
perfectos, así que decide comprarse un par de botas de piel marrones y unas sandalias fucsia en su
sitio web.
Cómo mostrar rutas de exploración con los anuncios
Puede editar el código del sitio web y añadir anotaciones de rutas de exploración para publicar el
anuncio con ellas. Recuerde que controla el código que se utiliza en su sitio web para crear rutas de
exploración. Dado que para crear los enlaces de las rutas de exploración utilizamos las anotaciones de
estas rutas de la página de destino del anuncio, puede controlar qué rutas de exploración se muestran
con el anuncio e incluso si se muestran o no. Más información sobre cómo modificar el código del sitio
web para mostrar rutas de exploración
Rutas de exploración y costes
Le cobraremos cada vez que un cliente haga clic en cualquier enlace del anuncio, independientemente
de si es en el título o en un enlace de ruta de exploración. Para decidir cuál es la cantidad máxima que
va a pagar por un clic, establezca una puja de coste por clic (CPC).
Cómo visualizar los datos de rendimiento de las rutas de exploración
Puede utilizar segmentos para ver el rendimiento de sus rutas de exploración. Para consultar el número
de veces que un usuario ha hecho clic en sus enlaces de ruta de exploración para visitar su sitio web,
seleccione la pestaña Anuncios y segmente los datos por "Tipo de clic". Los datos de rendimiento se
incluirán en el tipo de clic "Ruta de exploración".


Descripción
Las líneas finales del anuncio de texto son donde se describe el producto o servicio que anuncia. El
espacio es limitado, por lo que debe elegir las palabras cuidadosamente para destacar los detalles y las
ventajas más importantes. Podemos mostrar hasta 35 caracteres para cada línea descriptiva.
Tenga en cuenta que el aspecto de los anuncios de texto de la Red de Display de Google puede ser
ligeramente distinto.
Cómo utilizar caracteres especiales con los anuncios
Puede redactar sus anuncios en varios idiomas. La mayoría de caracteres especiales, como las tildes,
las diéresis y las cedillas, aparecerán correctamente en sus anuncios, incluida la URL visible.
En el caso de los idiomas que usan caracteres de dos bytes, como el chino (simplificado tradicional), el
japonés o el coreano, los anuncios de texto aparecerán en los resultados de búsqueda de Google de la
misma forma que aparecen en su cuenta. Tenga presente que el título, las líneas descriptivas y la URL
visible deben cumplir los límites de caracteres. Le recomendamos que obtenga una vista previa de los
anuncios para asegurarse de que su aspecto sea el deseado. Para comprobar los anuncios, recuerde
que debe utilizar la Herramienta de vista previa y diagnóstico de anuncios en lugar de buscarlos en
Google.

Consejos para crear anuncios de texto eficaces
No resulta fácil comprimir todo lo que desea decir sobre su negocio en unas pocas palabras. Empiece
dedicando unos instantes a pensar en lo que desea conseguir con su anuncio. Después, siga las seis
directrices de este artículo para crear un anuncio preciso, conciso y atractivo, y esperemos que le aporte
muchos clics.
Vea este video: AdWords Writing Tips: Ads That Attract Customers

Destaque lo que convierte en único a su negocio, producto u oferta
¿Envío gratuito? ¿Una amplia selección? Dígaselo a la gente. Destaque las
características o áreas por las que destaca su negocio sobre la competencia.
Incluya
precios,
promociones
y
ofertas
exclusivas
Si ofrece algo especial, asegúrese de que sus clientes lo vean. Las personas
normalmente buscan tomar una decisión sobre algo. Ofrézcales lo que necesitan
para tomarla.
Diga
a
los
clientes
lo
que
pueden
hacer
¿Vende algo? Dígales lo que pueden comprar. ¿Ofrece algo? Dígales lo que
recibirán.
Formas
verbales
contundentes
como Compre, Llame
hoy
mismo,Realice un pedido, Busque, Regístrese u Obtenga un presupuesto indican
al cliente lo que se va a encontrar cuando llegue a su sitio web.


Incluya al menos una de las palabras clave en el texto del anuncio
Esto puede atraer la atención de los usuarios que han buscado la palabra clavey
mostrar que su anuncio está relacionado con lo que quieren. Además, la palabra
clave que use aparecerá en negrita en el anuncio, igual que en los resultados de
búsqueda, por lo que se muestra de forma más clara su relevancia. Supongamos
que incluye la palabra clave cámaras digitales en el título de su anuncio, como
"Compre cámaras digitales", y un cliente busca cámaras digitales. El título del
anuncio aparecerá en negrita, como "Compre cámaras digitales". El título del
anuncio también podría aparecer en negrita si un cliente busca comprar cámaras
SLR, como "Compre cámaras digitales", ya que "comprar" y "cámaras" coinciden
con las palabras del término de búsqueda del cliente.
Relacione
el
anuncio
con
la
página
de
destino
Examine la página en el sitio web al que establece el enlace, denominada página
de destino. Asegúrese de que las promociones o los productos del anuncio están
incluidos en la página. Si los visitantes no encuentran lo que esperan ver al llegar
a su sitio, es posible que se marchen.
Atraiga a los clientes que ven su anuncio en un dispositivo móvil
Según el lugar donde estén los clientes, determinada información les puede
resultar más útil (como su establecimiento o número de teléfono) o un mensaje
concreto puede atraer su atención. Si publica una campaña avanzada, pruebe a
usar las extensiones de llamada (también se denominan clic de llamada) o
lasextensiones de ubicación para ofrecer a los clientes la información que
necesitan para realizar una acción estén donde estén. Asimismo, considere la
posibilidad de crear anuncios adicionales que estén adaptados a los dispositivos
móviles, como un texto que destaque ofertas especiales o descuentos específicos
para móviles, o bien una URL visible optimizada para móviles.
Experimente
Cree tres o cuatro anuncios por grupo de anuncios, probando distintos mensajes
para determinar cuál ofrece un mejor rendimiento con los clientes. AdWords
puede mostrar automáticamente los anuncios de mejor rendimiento en un grupo
de anuncios con más frecuencia. De este modo se eliminan las conjeturas y se
puede basar en lo que ha aprendido de los experimentos.
Ejemplo
¿En qué anuncio haría clic si buscara una cámara de 8 megapíxeles?
tienda de cámaras online
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mejores
marcas
precios muy interesantes

Cámaras de 8 Megapíxeles
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Los anuncios de texto eficaces tienden a incluir palabras que se relacionan con la búsqueda de un
usuario y le indican lo que puede encontrar al hacer clic en el anuncio. Observe cómo las letras
mayúsculas en el anuncio "Cámaras de 8 Megapíxeles" destacan las palabras.


Anuncios de ficha de product

Crear anuncios de Shopping independientes para sus productos
Los anuncios de ficha de producto son un formato de anuncio único que le permite incluir información de
productos específica tal como: una imagen, un título, un precio, un mensaje promocional y el nombre de
su tienda o empresa. Los anuncios de ficha de producto aparecen en su propio recuadro en la Búsqueda
de Google, aparte de los anuncios de texto.
Con este formato, puede administrar sus anuncios y su campaña en AdWords a la vez que administra la
información de su producto mediante una cuenta deGoogle Merchant Center (Merchant Center). Antes
de crear anuncios de ficha de producto, obtenga más información acerca de:

ventajas de usar los anuncios de ficha de producto,

funcionamiento de los anuncios de ficha de producto y lugar donde aparecerán,

coste de los anuncios de ficha de producto y

nuestras normas publicitarias de los anuncios de ficha de producto.
Nota
Los anuncios de ficha de producto están disponibles en los siguientes países: Alemania, Australia,
Brasil, EE.UU., España, Francia, India, Italia, Japón, Países Bajos, Reino Unido, República Checa y
Suiza.
Ventajas de los anuncios de ficha de producto








Más tráfico y oportunidades de venta: muchas empresas experimentan unporcentaje de clics
(CTR) mucho más alto con los anuncios de ficha de producto en comparación con los anuncios de
texto que se muestran en la misma ubicación para las búsquedas de Google Shopping. En algunos
casos, los anunciantes han duplicado o triplicado los porcentajes de clics estándar.
Oportunidades de venta mejor cualificadas: como vendedor, puede aumentar la calidad de
sus oportunidades de venta al presentar la información de producto directamente en los anuncios, a
fin de ayudar a los compradores a tomar decisiones fundadas. De este modo, resulta más probable
que los compradores realicen una compra en su sitio.
Administración sencilla: con la orientación por producto, no es necesario utilizar palabras
clave. En función de las orientaciones de producto que configure, sus anuncios de ficha de
producto se hacen coincidir con las búsquedas más relevantes mediante la información que
proporciona en su cuenta de Merchant Center.
Mayor cobertura: pueden aparecer varios de sus anuncios de ficha de producto para una
determinada búsqueda de cliente y, si son relevantes, también pueden aparecer simultáneamente
un anuncio de ficha de producto y un anuncio de texto. Esto significa que se podría duplicar la
cobertura de compradores de una sola búsqueda.

Cómo funcionan los anuncios de ficha de producto
Los anuncios de ficha de producto utilizan su feed de productos de Merchant Center, en lugar de
palabras clave, para decidir cómo y dónde van a aparecer sus anuncios. Utilizaremos la información de
este feed de productos cuando mostramos las listas que sean relevantes para la búsqueda de un cliente
en la Búsqueda de Google y en Google Shopping, por ello, le recomendamos que mantenga su feed de
productos actualizado en todo momento. Configure también orientaciones de productos para controlar

qué productos se muestran con sus anuncios en una campaña determinada. Obtenga más información
acerca de los feeds de productos de Merchant Center.
Cómo funcionan diferentes configuraciones de campañas con los anuncios de ficha de producto





Tipo de campaña: debe seleccionar el tipo de campaña "Solo en la Red de búsqueda" para
crear una campaña de anuncios de ficha de producto.
Redes: los anuncios de ficha de producto son aptos para aparecer en la Búsqueda de Google y
en Google Shopping, que forman parte de la Red de búsqueda de Google.
Ofertas: con los anuncios de ficha de producto, puede utilizar ofertas manuales.
Programación de anuncios: puede utilizar la programación de anuncios para especificar horas
y días de la semana determinados en los que desee que aparezcan sus anuncios de ficha de
producto.

Dónde y cómo aparecen los anuncios de ficha de producto
Los anuncios de ficha de producto mostrarán un conjunto de productos relevantes para una determinada
búsqueda. Los productos aparecen con información adicional como, por ejemplo, una imagen de
producto, el precio y el nombre del vendedor, sin que sea necesario crear anuncios únicos por cada
producto que venda. Estos anuncios pueden aparecer en la Búsqueda de Google y en Google Shopping,
que forman parte de la Red de búsqueda. Su aspecto puede cambiar, ya que experimentamos con las
mejores opciones de visualización para este formato.
Los anuncios de ficha de producto aparecen en su propio recuadro en la Búsqueda de Google, aparte de
los anuncios de texto. Pueden aparecer al mismo tiempo que los anuncios de texto, por lo que una sola
página de resultados de la Búsqueda de Google podría mostrar tanto anuncios de ficha de producto
como anuncios de texto.
Ejemplo
Si vende zapatillas de ballet y tiene un anuncio de texto para artículos relacionados con el ballet y un anuncio de
ficha de producto para zapatillas de ballet, un cliente podría ver ambos anuncios en la misma página de resultados
de la Búsqueda de Google.
Permitimos que se muestre un anuncio de ficha de producto al mismo tiempo que un anuncio de texto porque queremos
que los clientes tengan acceso a toda la variedad de productos que coincidan con su búsqueda. Cuando un comprador
busca un artículo comercial online, como unas zapatillas, un videojuego o un coche, normalmente intenta ver todas las
posibilidades de compra para el artículo que está buscando. Queremos que los anuncios de ficha de producto ofrezcan
todas las variaciones posibles que haya disponibles para dicho artículo, lo que ayudaría a los compradores a encontrar la
mejor coincidencia antes de hacer clic para realizar una compra. A los vendedores les serviría para cerrar una venta
gracias a una búsqueda de cliente mejor orientada.

Cuánto cuestan los anuncios de ficha de producto
Cobramos por clics en los anuncios de ficha de producto según el coste por clic (CPC). Debido a que los
anuncios de ficha de producto no utilizan palabras clave, deberá utilizar atributos en su feed de
productos de Merchant Center para definir las orientaciones de producto. Después, deberá utilizar esos
atributos para establecer ofertas de coste por clic (CPC) máximo para las orientaciones de producto.


Al igual que con las ofertas en los formatos de anuncio de AdWords, deberá pagar solo el valor mínimo
necesario para superar la posición del anuncio que se encuentra debajo del suyo. Generalmente, pagará
menos que la oferta máxima.
Nota
Las ofertas de porcentaje de coste por adquisición (% CPA) solo están disponibles para algunos
anunciantes de EE.UU.
Directrices publicitarias de los anuncios de ficha de producto
El contenido de su anuncio, incluidos el texto y las imágenes (publicadas de manera dinámica a partir de
la información de su cuenta de Merchant Center), debe cumplir con nuestra política de anuncios de
productos.
Nota
En las políticas de Merchant Center se especifica que los enlaces de producto no deben tener
redireccionamientos. Sin embargo, puede utilizar redireccionamientos con el atributo
"adwords_redirect" que utilizaremos cuando se use su información del producto para mostrar sus
anuncios de ficha de producto. Obtenga más información acerca del atributo "adwords_redirect".

Configurar su campaña de anuncios de ficha de producto
Ahora que tiene información sobre los anuncios de ficha de producto y cómo funcionan, es el momento
de configurar su campaña de anuncios de ficha de producto y crear orientaciones de producto para los
productos. También puede revisar algunos consejos que le ayudarán a configurar su campaña según sus
objetivos publicitarios.
Haga clic en unos de los enlaces siguientes para obtener más información sobre cómo empezar a utilizar
su campaña de anuncios de ficha de producto.





Enlazar sus cuentas de Google Merchant Center y AdWords
Crear orientaciones de productos
Obtener consejos sobre cómo configurar su campaña de anuncios de ficha de producto

Nota
Los anuncios de ficha de producto están disponibles en los siguientes países: Alemania, Australia, Brasil,
EE.UU., España, Francia, India, Italia, Japón, Países Bajos, Reino Unido, República Checa y Suiza.
Enlazar su cuenta de Google Merchant Center con su cuenta de AdWords
Para que se publiquen sus anuncios de ficha de producto, deberá enlazar su cuenta de Google Merchant
Center (Merchant Center) a su cuenta de AdWords. Recuerde que puede enlazar varias cuentas de
AdWords a una misma cuenta de Merchant Center.


A continuación le mostramos cómo enlazar su cuenta de Merchant Center a su cuenta de AdWords:
1.
2.

En su cuenta de Merchant Center, haga clic en Configuración y, a continuación, enAdWords.
Introduzca su ID de cliente de AdWords. Puede encontrar su ID de cliente en la parte superior de
cualquier página de AdWords cuando esté conectado, cerca de su dirección de correo electrónico.
3.
Haga clic en Añadir.
También tendrá que enlazar su campaña de AdWords a su cuenta de Merchant Center. Le mostraremos
cómo hacerlo en el apartado siguiente de este artículo.

Cree una nueva campaña de anuncios de ficha de producto
Primero, asegúrese de que haya enlazado su cuenta de Merchant Center a su cuenta de AdWords. A
continuación, haga clic en el enlace que aparece a continuación para obtener información sobre cómo
configurar una nueva campaña de anuncios de ficha de producto.
1.
2.

Haga clic en la pestaña Campañas. A continuación, haga clic en + Nueva campaña y
seleccione "Solo para la Red de Búsqueda". Para que los anuncios de ficha de producto se
publiquen, su campaña debe estar habilitada para la Red de Búsqueda de Google, dado que este
tipo de anuncios solo están disponibles en la Búsqueda de Google y en Google Shopping.


3.

Seleccione el botón de selección que se encuentra junto a "Anuncios de ficha de producto" en la
sección de tipo de campaña de la página. Si no puede ver las opciones de anuncios de ficha de
producto, puede deberse a que este subtipo de campaña está disponible para campañas "Solo en
la Red de búsqueda". Puedecambiar el tipo de campaña en cualquier momento. Tenga en cuenta
que, si lo hace, puede ocultar o desactivar algunas de las funciones que afectan a la publicación de
anuncios.


4.

5.
6.

Desplácese hasta la sección "Extensiones de anuncios" de la página y seleccione una cuenta de
Merchant Center enlazada para asociarla con su campaña. Si no hay disponible ninguna cuenta
para enlazar, deberá volver a Merchant Center para completar este paso en primer lugar.

Haga clic en Guardar y continuar.
Ahora creará su primer grupo de anuncios. Dentro de la sección "Crear un anuncio", tiene la
opción de escribir una frase promocional para su anuncio. Su texto promocional aparecerá con
cualquiera de los productos asociados a este grupo de anuncios. Por lo tanto, asegúrese de que el
texto sea relevante para los productos que publicará.


7.

Luego, debe añadir la orientación "Todos los productos" al grupo de anuncios de forma
predeterminada. Puede añadir más orientaciones de producto para este grupo de anuncios más
adelante. (Podrá obtener más información acerca de las orientaciones de producto en la siguiente
sección de este artículo).


8.

Introduzca una oferta predeterminada para este grupo de anuncios en la sección "Ofertas de
grupo de anuncios".
9.
Haga clic en Guardar el grupo de anuncios.
Cree un anuncio de ficha de producto nuevo en una campaña existente
Para configurar un anuncio de ficha de producto en una campaña existente, primero asegúrese de que la
campaña está enlazada a su cuenta de Merchant Center. Le mostraremos cómo verificar si su campaña
está enlazada a su cuenta de Merchant Center. Para ello, siga estos pasos.

Cómo crear un anuncio de ficha de producto en una campaña existente
1.
2.
3.

Inicie sesión en su cuenta en https://adwords.google.es.
Seleccione la campaña en la que desea crear su anuncio.
Para asegurarse de que su campaña está enlazada a su cuenta de Merchant Center, haga clic
en la pestaña Extensiones de anuncios y seleccione "Vista: Extensiones de producto" en el menú
desplegable. En la tabla debería ver la información de su cuenta de Merchant Center. Si no puede
ver su cuenta de Merchant Center, añádala haciendo clic en + Nueva extensión y seleccione su
cuenta en el menú desplegable "Seleccionar extensión". Haga clic en Guardar.

4.
5.
6.

Haga clic en la pestaña Grupos de anuncios.
Haga clic en + Nuevo grupo de anuncios y asigne un nombre a su grupo de anuncios.
Tiene la opción de introducir una frase promocional para su anuncio. Su texto promocional
aparecerá con cualquiera de los productos asociados a este grupo de anuncios. Por lo tanto,
asegúrese de que el texto sea relevante para los productos que publicará. Por ejemplo,
supongamos que su promoción es "Envíos gratis para pedidos de 50€", y desea promocionar
productos para los zapatos de la marca X y la marca Y. Esta oferta debe ser relevante para el
anuncio de ficha de producto, independientemente de si muestra zapatos de la marca X o de la
marca Y.


7.

Luego, debe añadir la orientación "Todos los productos" al grupo de anuncios de forma
predeterminada. Puede añadir más orientaciones de producto para este grupo de anuncios más
adelante. (Podrá obtener más información acerca de las orientaciones de producto en la siguiente
sección de este artículo)

8.

Introduzca una oferta predeterminada para este grupo de anuncios en la sección "Ofertas de
grupo de anuncios".
9.


Nota
Tenga en cuenta que, una vez actualizada la configuración, pueden transcurrir hasta 12 horas para
que aparezcan los anuncios de ficha de producto. Si es la primera vez que envía el feed de un
producto, pueden transcurrir hasta dos días hábiles hasta que se revisen los feeds nuevos.
Consejos

Las promociones son mensajes opcionales que le permiten destacar información especial que se
aplica a todos los productos que orienta en un determinado grupo de anuncios. Estos mensajes no
se deben usar como texto de anuncio, sino como alertas útiles para tomar decisiones para que los
clientes realicen una compra determinada en su sitio. El límite de caracteres es de 45 y la inserción
de palabras clave no funciona con este texto ni con el texto de la información de producto que se
obtiene dinámicamente de la cuenta de Merchant Center.
Ejemplos de promociones
Ejemplos de promociones de producto correctas






Descuento de 10€ con el código de cupón HALZ
Ahorre el 5% con el código de cupón SRCH379
Envío gratuito en pedidos superiores a 50€
La segunda unidad al 50%
1 día de envío gratuito con compras de más de 100€

Ejemplos de promociones de producto menos útiles





¡Somos los mejores!
Satisfacción garantizada
Certificado, los mejores trajes de la zona
Precios bajos garantizados

Crear orientaciones de productos
Las orientaciones de producto le permiten seleccionar los productos que son aptos para mostrarse en los
anuncios de ficha de producto y también permiten ofertar de una forma distinta en diferentes conjuntos
de producto. Se requiere, al menos, una orientación de producto para publicar anuncios de ficha de
producto, ya que dichas orientaciones nos informan de qué productos desea promocionar.
Cuando inicialmente configura su campaña de anuncios de ficha de producto o añade un anuncio de
ficha de producto a una campaña existente, se crea una orientación de producto para todos los
productos de su feed de productos de forma predeterminada. Puede crear orientaciones de productos
adicionales y administrarlas desde la pestaña Orientaciones automáticas, la cual podrá ver una vez
que enlace su cuenta de Merchant Center a su campaña.


Conceptos básicos sobre las orientaciones de productos y palabras clave
En lugar de palabras clave, los anuncios de ficha de producto utilizan orientaciones de producto para
determinar cuándo los elementos de su cuenta de Merchant Center aparecen en una página de
resultados de búsqueda. Por ahora, la definición de listas de palabras clave para la orientación proactiva
no afectará a los anuncios de ficha de producto ni a las orientaciones de producto. Sin embargo, puede
utilizar palabras clave negativas para limitar las búsquedas para las que se mostrarán sus anuncios.
Las palabras clave negativas pueden aplicarse a grupos de anuncios o campañas.
Usar la orientación de producto "Todos los productos" (orientación de producto predeterminada)
Si no necesita especificar un subconjunto específico de sus productos, puede crear una orientación de
producto "Todos los productos", que utiliza todos los productos de su feed de productos de Merchant
Center para orientar sus anuncios. Esta orientación "Todos los productos" se crea de forma
predeterminada en cualquier grupo de anuncios nuevo de una campaña que tenga asociado un feed de
Merchant Center.
Usar atributos con sus orientaciones de productos para definir conjuntos de productos
Las orientaciones de productos se definen mediante atributos que se configuran en sus cuentas de
AdWords y Merchant Center. Los atributos, al igual que el tipo o la condición del producto, definen sus
productos de una manera exclusiva. Si desea realizar ofertas diferentes para grupos de productos
distintos o simplemente organizar sus campañas con grupos de productos específicos, debe crear
orientaciones de producto utilizando los diferentes atributos que permitimos.
Puede definir grupos de productos seleccionando atributos del feed de Merchant Center y estableciendo
los valores que deben tener dichos atributos para los productos que especifique. Es posible que deba
crear atributos adicionales en el feed de Merchant Center para usar algunas configuraciones de la
orientación de producto. Después de haber definido un grupo de productos de esta forma, los anuncios
de ficha de producto del grupo de anuncios serán aptos para mostrarse en cualquier búsqueda de cliente
que esté relacionada con los productos que ha especificado.
Atributos
A continuación le mostramos algunos ejemplos de los atributos que necesitará para mostrar sus
productos junto con sus anuncios:








id: el identificador (id) para cada producto en su cuenta de Merchant Center.
brand: marca del producto según se especifica en su cuenta de Merchant Center. Ejemplo:
Google
product_type: la categoría del producto. Ejemplos: zapatos, tacón alto o nevera
condition: la condición del producto. Ejemplos: nuevo, usado y reparado
adwords_grouping: una agrupación de productos de definición personalizada. Este atributo
sólo acepta un valor por producto. Puede crear su propia agrupación según le convenga. Ejemplos
de agrupaciones personalizadas podrían ser las que agrupan productos por temporada, diseñador,
fabricante, año, modelo, etc.
adwords_labels: es igual que "adwords_grouping", pero admite diferentes valores
("adwords_labels" admite hasta diez valores). Puede agrupar los productos en dos agrupaciones
simultáneas distintas. Por ejemplo, coches agrupados por modelo y por fabricante.

Consejos

Si su campaña utiliza el método de precios de CPC, le recomendamos que utilice
"adwords_labels".

Consulte el Centro de asistencia de Merchant Center para obtener más información acerca de
los atributos.

Cómo configurar sus orientaciones de producto
A continuación le mostramos cómo crear una orientación de producto:
1.
2.
3.
4.

5.
6.

Seleccione la campaña en la que desea crear su orientación.
Haga clic en la pestaña Orientaciones automáticas.
Haga clic en Añadir orientación de producto.

Seleccione el grupo de anuncios en el que desea crear la orientación de producto.
Seleccione hasta un máximo de tres atributos de producto e introduzca los valores
correspondientes. Estos valores deben coincidir con los valores del feed de su cuenta de Merchant
Center de manera exacta o sus anuncios no serán aptos para publicarse para estas orientaciones.


7.


Consejos

Puede añadir varias orientaciones de producto para cada grupo de anuncios. Solo debe
considerar la posibilidad de disponer de varios grupos de anuncios si desea tener distintos
mensajes promocionales por cada orientación de producto.

Al igual que las ofertas únicas en el nivel de palabras clave y de ubicación, también puede
configurar ofertas para sus orientaciones de producto. De este modo, podrá especificar lo que está
dispuesto a pagar cuando un cliente haga clic en un anuncio de ficha de producto que ha activado
una determinada orientación. Puede obtener más información acerca de las orientaciones de
producto y ofertas en la sección siguiente.


Consejos para configurar sus campañas de anuncios de ficha de producto
Según los objetivos de la campaña, incluidas la estrategia de ofertas y las necesidades de los mensajes
promocionales, puede ser muy útil si configura sus campañas de anuncios de ficha de producto de
acuerdo con ciertas directrices.
Configuración de una campaña de anuncios de ficha de producto según su estrategia de ofertas y
sus necesidades de mensajes
Estrategia de la
oferta

Necesidades de
mensajes

Ofertar la misma
Ningún mensaje
cantidad para todos promocional o uno que
los productos
sirva para todos los
productos

Enfoque recomendado

1.
2.

3.
Ofertar la misma
Diferentes mensajes
cantidad para todos promocionales para
los productos
distintos conjuntos de
productos

1.
2.

3.
4.

Diferentes ofertas
para distintos
conjuntos de
productos

Ningún mensaje
promocional o uno que
sirva para todos los
productos

Cree un grupo de anuncios.
Cree un conjunto de orientaciones de producto en "Todos
los productos" (se habilita de forma predeterminada durante
la creación del grupo de anuncios).
Cree un anuncio de ficha de producto.
Cree varios grupos de anuncios.
Por cada grupo de anuncios, cree un conjunto de
orientaciones de producto con una orientación de producto
cada uno.
Cree un anuncio de ficha de producto correspondiente por
grupo de anuncios con mensajes promocionales.
Utilice la misma oferta o comisión para cada grupo de
anuncios.

Merchant Center:



Configure los datos del feed en su cuenta de Merchant
Center para definir grupos de productos (por ejemplo, por
marca, por categoría, etc.).

AdWords:
1.
2.

3.

4.

Diferentes ofertas

Diferentes mensajes

Cree un grupo de anuncios.
En el grupo de anuncios, cree las mismas orientaciones de
producto para que coincidan con todos los diferentes
conjuntos de productos con las ofertas (CPC) que desee.
Atributos de orientación de producto: utilice los
atributos condition, brand,
product_type o adwords_labels para crear las distintas
orientaciones de producto.
Cree, al menos, un anuncio de ficha de producto
correspondiente para el grupo de anuncios.

Merchant Center:


para distintos
conjuntos de
productos

promocionales para
distintos conjuntos de
productos



Configure los datos del feed en su cuenta de Merchant
Center para definir grupos de productos (por ejemplo, por
marca, por categoría, etc.).

AdWords:
1.
2.

3.

4.

Cree varios grupos de anuncios.
Cree una orientación de producto por grupo de anuncios
con un anuncio de ficha de producto correspondiente con un
mensaje promocional.
Atributos de orientación de producto: utilice los
atributos condition, brand,
product_type o adwords_labels para crear las distintas
orientaciones de producto.
Indique su oferta o comisión para cada orientación de
producto que haya definido.

Consejo
Si realiza una implementación de CPC, le recomendamos que utilice el atributo "adwords_labels", ya que es más
flexible.

Recomendaciones para ofertas
A continuación le mostraremos algunos consejos para comenzar a configurar ofertas para sus anuncios de ficha de
producto:



Si utiliza ofertas de coste por clic máximo (CPC máx.), configure la misma oferta de CPC máx. que
utilizó para los anuncios de texto existentes y, luego, vea el rendimiento de sus anuncios de ficha de producto.
Puede cambiar sus ofertas tantas veces como desee. Sin embargo, considere configurar un valor para la
oferta y luego verifique el rendimiento de sus anuncios de ficha de producto. Una vez que haya reunido la
cantidad suficiente de datos, puede identificar la rentabilidad de sus orientaciones de producto con sus ofertas
actuales. Luego, puede ajustar sus ofertas según corresponda.

Usar filtros de producto para evitar que determinados productos de su cuenta de
Merchant Center aparezcan en sus anuncios
Los filtros de producto son una de las formas en las que puede definir qué productos de su cuenta de
Merchant Center pueden publicarse para sus anuncios de ficha de producto. De forma predeterminada,
haremos coincidir las búsquedas de las personas con los productos relevantes de todo su feed de
productos de Merchant Center. Sin embargo, si crea un filtro de producto para un grupo de productos
que está en su feed de productos, solo publicaremos productos de su feed de productos que coincidan
con los filtros que creó en sus anuncios de ficha de producto.


Ejemplo
Supongamos que su campaña está enlazada a una cuenta de Merchant Center que vende zapatillas deportivas, ropa
de mujer, libros y electrodomésticos. Supongamos también que ha clasificado sus productos de la manera apropiada
utilizando el atributo "product_type".
Para esta campaña, solo desea que los anuncios de producto incluyan productos del feed que estén en la categoría
"Ropa de mujer", por lo que el filtro de producto tendría que ser: product_type es "Ropa de mujer". Una vez que se
configura este filtro de producto, solo los artículos de ropa de mujer serán aptos para publicarse en sus anuncios de
ficha de producto.

Usar filtros de producto para evitar que determinados productos de su cuenta de
Merchant Center aparezcan en sus anuncios
Los filtros de producto son una de las formas en las que puede definir qué productos de su cuenta de
Merchant Center pueden publicarse para sus anuncios de ficha de producto. De forma predeterminada,
haremos coincidir las búsquedas de las personas con los productos relevantes de todo su feed de
productos de Merchant Center. Sin embargo, si crea un filtro de producto para un grupo de productos
que está en su feed de productos, solo publicaremos productos de su feed de productos que coincidan
con los filtros que creó en sus anuncios de ficha de producto.
Ejemplo
Supongamos que su campaña está enlazada a una cuenta de Merchant Center que vende zapatillas deportivas, ropa
de mujer, libros y electrodomésticos. Supongamos también que ha clasificado sus productos de la manera apropiada
utilizando el atributo "product_type".
Para esta campaña, solo desea que los anuncios de producto incluyan productos del feed que estén en la categoría
"Ropa de mujer", por lo que el filtro de producto tendría que ser: product_type es "Ropa de mujer". Una vez que se
configura este filtro de producto, solo los artículos de ropa de mujer serán aptos para publicarse en sus anuncios de
ficha de producto.
Cómo configurar los filtros de producto

Cómo configurar los filtros de producto

1.
2.
3.

Seleccione la campaña a la que desee añadir los filtros de producto.
Seleccione la pestaña Extensiones de anuncios. Seleccione Extensiones de producto en el
menú desplegable "Ver" situado encima de la tabla de estadísticas.


4.

Si ya tiene una cuenta de Merchant Center asociada a su campaña, haga clic en esta entrada en
la tabla de estadísticas para editarla. De lo contrario, haga clic en "Nueva extensión" para
comenzar.
5.
Active la casilla Filtro en el panel que aparece.
6.
Seleccione varias instrucciones "OR" (hasta un máximo de 10) como los requisitos para
determinar los productos del feed que son aptos para aparecer en los anuncios de esta campaña.
Puede especificar hasta cinco condiciones en cada instrucción "OR".

7.



Consejo
Los valores que introduzca en las condiciones deben coincidir con los atributos del feed de Merchant
Center de un modo exacto, ya que, de lo contrario, las condiciones no coincidirán con ningún producto y
no se publicarán anuncios de ficha de producto para esta campaña.
Configuración del nombre de la empresa que se muestra en sus anuncios
El nombre de empresa que se muestra en los anuncios se define en la cuenta de Merchant Center
enlazada de la campaña.
Puede cambiar el nombre de empresa correspondiente a su cuenta de Merchant Center
en Configuración > General > Nombre de empresa u organización (obligatorio).
Obtenga más información sobre esta configuración y las directrices acerca del nombre de la empresa de Merchant
Center.


Anuncios dinámicos de búsqueda

Cómo usar, crear y optimizar anuncios dinámicos de búsqueda
A diferencia de la mayoría de los anuncios de la red de búsqueda, que utilizan palabras clave para
determinar si se muestran en la Búsqueda de Google, los anuncios dinámicos de búsqueda se publican
automáticamente basándose en el contenido de su sitio web. Esto significa que no necesita elegir
palabras clave, informarnos cada vez que añada o suprima una página de su sitio web, ni crear un
anuncio para cada página de producto de su sitio.
Para comenzar a usar los anuncios dinámicos de búsqueda, infórmese sobre:






Quién debería usar los anuncios dinámicos de búsqueda y aprovechar las ventajas que ofrecen
Cómo funcionan los anuncios dinámicos de búsqueda
Cómo crear anuncios dinámicos de búsqueda
Enlaces de sitio automáticos para campañas de anuncios dinámicos de búsqueda
Cómo optimizar sus campañas de anuncios dinámicos de búsqueda

Quién debería utilizar los anuncios dinámicos de búsqueda
A continuación, le indicamos algunos ejemplos de negocio que pueden ser ideales para usar los
anuncios dinámicos de búsqueda:




Tiene un sitio web en el que presenta distintos productos o servicios.
Ofrece un directorio de servicios o productos que actualiza con frecuencia.
Vende líneas de producto de temporada o presenta otras ofertas.

Quién no debería usar los anuncios dinámicos de búsqueda
Es posible que una campaña con estos anuncios no sea el tipo de campaña más adecuado para ciertos
negocios. A continuación, le indicamos algunos de ellos:






Sitios web con productos personalizables y de regaloCustomizable product and gift
websites. El sistema de anuncios dinámicos de búsqueda utiliza contenido de su sitio web para
orientar sus anuncios. En aquellos sitios web que venden productos personalizados o
especializados, el sistema puede tener dificultades para que su anuncio coincida con los términos
de búsqueda más relevantes. Por ejemplo, imagine que su sitio web vende camisetas, tazas y
pósters con imágenes de cachorros. Supongamos que alguien quiere adoptar un cachorro y busca
"cachorros" en Google. Posiblemente, no querrá mostrar su anuncio a esta persona ya que es
probable que no esté interesada en lo que publicita.
Sitios web de comparación de productos y sitios afiliados. En general, los anuncios
dinámicos de búsqueda no son adecuados para los sitios web que muestran a sus clientes una lista
de productos u otro tipo de ofertas de vendedores online y que, además, dirigen el tráfico a sitios
web de terceros.
Sitios con ofertas diarias. Los anuncios dinámicos de búsqueda no son el tipo de anuncio más
adecuado para los sitios web que ofrecen promociones diarias. Sin embargo, estamos trabajando
para mejorar este tipo de anuncios en el futuro a fin de que se adapten mejor a los sitios web de
promociones diarias.



Algunos sitios web pequeños. Los anuncios dinámicos de búsqueda no son el tipo de anuncio
más adecuado para aquellos sitios web con una pequeña cantidad de páginas de destino (por
ejemplo, menos de algunos cientos).

¿Por qué debería usar los anuncios dinámicos de búsqueda?
A continuación, le indicamos algunas de las ventajas de utilizar anuncios dinámicos de búsqueda:








Ahorre tiempo. Ya no tendrá que asignar palabras clave, ofertas ni texto de anuncio a cada
producto de su sitio web. En su lugar, usaremos el índice de búsqueda orgánica de Google de su
sitio web para determinar las búsquedas que podrían ser relevantes para los productos de su sitio
web.
Muestre anuncios relevantes. Cuando un cliente realiza una búsqueda relevante para el
producto o servicio que usted ofrece, generamos dinámicamente un anuncio con un título que
incluye la frase de búsqueda utilizada y la página de destino.
Controle su campaña. Usted elige si los anuncios harán referencia a su sitio web en general o a
categorías o páginas específicas. También puede impedir que sus anuncios se muestren en caso
de productos no disponibles temporalmente.
Atraiga tráfico creciente. Los anuncios dinámicos de búsqueda pueden ayudarle a conseguir
tráfico creciente y ventas al promocionar su negocio a más clientes que aquellos a los que puede
llegar con una campaña orientada por palabras clave.

Cómo funcionan los anuncios dinámicos de búsqueda
En lugar de palabras clave, utilizamos contenido del dominio de su sitio web con el fin de orientar sus
anuncios a las búsquedas. Para ello, utilizamos el índice de búsqueda orgánica de Google de su sitio
web para determinar las búsquedas que podrían ser relevantes para los productos y servicios que se
ofrecen en su sitio web. Esto significa que no rastreamos su sitio web por separado. Nos indica si desea
que se utilicen todas las páginas o solo determinadas secciones para orientar sus anuncios mediante
creando orientaciones de anuncio dinámico. Las orientaciones dinámicas del anuncio pueden incluir el
sitio web completo o secciones específicas, como las siguientes:





páginas que pertenezcan a determinadas categorías,
páginas cuyos títulos contengan determinadas palabras,
páginas cuyas URL contengan determinadas cadenas,
páginas que contengan determinadas palabras.

Cuando encontramos búsquedas que coinciden con sus orientaciones de anuncio dinámico, generamos
un título para el texto del anuncio con una URL de destino que enlaza con la página más adecuada de su
sitio web. El título se genera dinámicamente tomando palabras de la frase de búsqueda y del contenido
de la página de destino elegida para el anuncio. El resto del anuncio es una plantilla que habrá redactado
al configurar o editar su campaña.


Ejemplo
Anúnciese con Google

título, generado dinámicamente

www.adwords.google.es

plantilla de anuncio, redactada por usted

¿Quiere resultados rápidos?
Cree su campaña publicitaria hoy mismo.
Anuncios dinámicos de búsqueda y su cuenta
Aunque los anuncios dinámicos de búsqueda cambian la forma en que los anuncios se orientan a las
búsquedas, no influirán en la clasificación de los anuncios, el rendimiento de los anuncios basados en
palabras clave ni en el control que posee de su cuenta.








La clasificación es la misma. Al entrar en la subasta, el ranking de un anuncio dinámico de
búsqueda se determina de la misma forma que en el caso de los anuncios basados en palabras
clave: la oferta de coste por clic (CPC) máximo que ha especificado para la orientación de anuncio
dinámico y el nivel de calidad del anuncio dinámico de búsqueda utilizando los mismos cálculos
que se emplean con otros anuncios de la red de búsqueda. El coste de un clic se basa en el nivel
de calidad de su anuncio y en el ranking del que está inmediatamente después del suyo, al igual
que sucede con otros anuncios de la red de búsqueda.
Funciona con sus campañas basadas en palabras clave. Los anuncios dinámicos de
búsqueda no aparecerán cuando el término de búsqueda de un cliente coincida de manera exacta
con una de sus palabras clave (esto se aplica a todas las campañas basadas en palabras clave y a
las cuentas que utilicen el mismo dominio que su campaña de anuncios dinámicos de búsqueda).
Sin embargo, es posible que mostremos su anuncio dinámico de búsqueda, en lugar de su anuncio
orientado por palabra clave. Esto sucede cuando existe concordancia amplia o de frase entre el
término de búsqueda de un cliente y una de sus palabras clave y cuando el anuncio dinámico de
búsqueda tenga un nivel de calidad más alto. Además, el rendimiento de los anuncios dinámicos de
búsqueda no influirán en sus anuncios basados en palabras clave, y viceversa, dado que
gestionamos el historial de sus anuncios dinámicos de búsqueda de forma independiente de sus
otros anuncios.
Sigue manteniendo el control. Con los anuncios dinámicos de búsqueda, usted controla las
orientaciones dinámicas de los anuncios, las plantillas de anuncios, las ofertas y el presupuesto.
Puede usar palabras clave negativas, como gratis o devoluciones, al igual que con las campañas
tradicionales para evitar la publicación de sus anuncios en búsquedas que no se conviertan en
ventas. Y puede evitar la publicidad cuando aparezcan determinadas palabras o frases en la
página, como sin existencias temporalmente o agotado, si añade exclusiones de orientación de
anuncio dinámico para bloquear las páginas que contengan estas palabras. También le
informaremos sobre los títulos y las páginas de destino de sus anuncios, el anuncio generado, el
porcentaje de clics y el coste por clic medios, y los datos de conversión.
Obtendrá informes completos. Puede consultar un informe en términos de búsqueda para
determinar las palabras que los usuarios han buscado al hacer clic en su anuncio, así como los
títulos dinámicos y las páginas de destino que se han elegido para dichos términos de búsqueda.
También puede ver un informe de categorías para determinar el rendimiento de las diferentes
categorías de su sitio web. Además, puede ver el porcentaje de clics medio, el coste por clic y los
datos de conversión de los anuncios.




Funciona con extensiones de anuncio. Puede incluir cualquiera de nuestras extensiones de
anuncio con los anuncios dinámicos de búsqueda, para mostrar a los clientes información adicional
sobre su empresa, como, por ejemplo, más enlaces de páginas del sitio web.

Cómo crear anuncios dinámicos de búsqueda
Ahora que ya sabe cómo funcionan los anuncios dinámicos de búsqueda, es el momento de configurar
una campaña con este tipo de anuncios. Al igual que una campaña de anuncios de texto, la campaña de
anuncios dinámicos de búsqueda incluye un grupo de anuncios y anuncios de texto creados por usted.
Nota
Para usar los anuncios dinámicos de búsqueda, debe elegir el tipo de campaña "Solo para la Red de
Búsqueda - Anuncios dinámicos de búsqueda". Más información sobre los tipos de campaña
disponibles
Para empezar, debe crear una campaña dedicada a sus anuncios dinámicos de búsqueda. A
continuación. le indicamos cómo hacerlo:
1.
2.
3.

Haga clic en el menú desplegable +Nueva campaña y seleccione "Solo para la Red de
Búsqueda".

4.

En la página "Seleccione la configuración de la campaña", introduzca el nombre de la campaña.
A continuación, seleccione el tipo de campaña "Anuncios dinámicos de búsqueda".
5.
Desplácese hasta la sección "Extensiones de anuncios". Al lado de "Extensiones", haga clic en el
menú desplegable Seleccionar extensión. Si ha creado anteriormente una campaña de anuncios


dinámicos de búsqueda, puede elegir un dominio de sitio web de la lista. Si no la ha creado, haga
clic en el enlace + Crear extensión nueva. Introduzca el dominio de su sitio web en el cuadro que
aparece y elija un idioma del menú desplegable.

6.

Haga clic en Guardar y continuar.

Consejo
Si el dominio de su sitio web contiene páginas en varios idiomas y desea orientar búsquedas de sus
anuncios basándose en todas estas páginas, cree una campaña nueva para cada idioma.
Creación de un grupo de anuncios
Después de crear una campaña de anuncios dinámicos de búsqueda, deberá configurar un grupo de
anuncios para dicha campaña. A continuación, le indicamos cómo hacerlo:
1.
2.
3.

En la página "Crear un grupo de anuncios", asigne un nombre al grupo de anuncios.
En la sección "Crear un anuncio", seleccione Anuncio dinámico de búsqueda.
Encontrará una sección para crear un anuncio de texto para su grupo de anuncios. Introduzca
texto en las líneas descriptivas.


4.

Si quiere realizar un seguimiento del rendimiento de sus anuncios dinámicos de búsqueda, haga
clic en el enlace Editar para añadir el seguimiento. Puede realizar el seguimiento de los
anuncios insertando parámetros ValueTrack en la URL de destino dinámica.

5.

En la sección "Orientaciones automáticas", seleccione Todas las páginas junto a "Orientaciones
de anuncios dinámicos" si aún no está seleccionado. Recuerde que la opción Todas las

páginas orientará la publicidad a todas las páginas que están indexadas para su sitio web,
incluidos los subdominios.

6.

Elija las ofertas predeterminadas del grupo de anuncios y haga clic en Guardar el grupo de
anuncios.
7.
Para crear grupos de anuncios adicionales, haga clic en + Nuevo grupo de anuncios.
Consejos

Antes de empezar a redactar el texto de su anuncio, deténgase a pensar en cómo podría mejorar
su sitio web. ¿Refleja el estilo de su página web el lenguaje que usan sus clientes? ¿Los títulos de
la página son descriptivos? Elabore el contenido de su sitio web en la misma medida que el texto
de los anuncios, pues la calidad de ambos puede estar interrelacionada.

Redacte plantillas de anuncios y no un texto único para cada anuncio. A continuación se indican
algunos temas que puede utilizar en sus plantillas de anuncio:
o
Mensajes generales sobre su marca.
o
Ofertas, descuentos y promociones aplicables a todos sus productos.
o
Funciones de su sitio web. Puede mencionar recursos gratuitos como, por ejemplo,
catálogos online, demos de producto e informes que estén siempre disponibles en su sitio
web.

Para las campañas avanzadas de anuncios dinámicos de búsqueda, el nuevo anuncio podrá
aparecer en todos los tipos de dispositivos, ordenadores, tablets y teléfonos móviles. Asegúrese de
que el texto del anuncio atrae a los clientes que realizan búsquedas en dispositivos móviles o los
utilizan para navegar ya que los anuncios pueden aparecer en todos los tipos de dispositivos.


Creación de anuncios adicionales
Dado que crear un nuevo grupo de anuncios implica crear un anuncio, tendrá al menos un anuncio en su
campaña de anuncios dinámicos de búsqueda. A continuación, le indicamos los pasos que debe seguir
para añadir más anuncios dinámicos de búsqueda al grupo de anuncios de la campaña que acaba de
crear:
1.

Haga clic en la pestaña Anuncios en el grupo de anuncios que ha creado para la campaña de
anuncios dinámicos de búsqueda.
2.
Haga clic en el botón + Nuevo anuncio.
3.
Seleccione Anuncio dinámico de búsqueda en el menú desplegable.

4.

Introduzca texto en las líneas descriptivas. Si quiere realizar un seguimiento del rendimiento de
sus anuncios con ValueTrack, introduzca los parámetros relevantes en la URL de destino dinámica.


5.

Haga clic en Guardar el anuncio.

Consejos
A continuación, le ofrecemos algunos consejos si usa una campaña avanzada de anuncios dinámicos
de búsqueda:

Al añadir un anuncio adicional a su grupo de anuncios, podrá crear un anuncio optimizado para
móviles con un mensaje adaptado a los dispositivos móviles. Para ello, seleccione la casilla de
verificación "Móvil" situada junto a la configuración "Preferencia de dispositivo".

Puede establecer ajustes de la oferta para aumentar o reducir las ofertas de orientación de
anuncio dinámico en un porcentaje. Los ajustes de la oferta pueden proporcionar más control sobre
el momento y el lugar donde se muestra el anuncio. Obtenga más información sobre cómo usar los
ajustes de la oferta con las campañas avanzadas de anuncios dinámicos de búsqueda.

Enlaces de sitio automáticos para campañas de anuncios dinámicos de búsqueda
Cuando un término de búsqueda de un cliente coincida con una página apropiada de su sitio web,
crearemos automáticamente enlaces de sitio, que son enlaces a páginas de su sitio web que pueden
aparecer con sus anuncios dinámicos de búsqueda. Eso significa que puede ahorrar tiempo al no tener
que crear y administrar extensiones de enlaces de sitio para sus campañas.
Cómo funcionan los enlaces de sitio automáticos
Cuando un cliente busque en Google, el término de búsqueda se hará coincidir con una página indexada
de su sitio web. A continuación, crearemos enlaces de sitio que pueden aparecer debajo del texto de sus
anuncios cuando la frase de búsqueda y la URL de destino resulten en un enlace de sitio de calidad. Los
anuncios dinámicos de búsqueda con enlaces de sitio pueden aparecer en la parte superior y en la parte
inferior de los resultados de la Búsqueda de Google.

Los enlaces de sitio automáticos tienen el mismo aspecto y precio que las extensiones de enlace de sitio
que se crean de forma manual. También puede supervisar el rendimiento de sus enlaces de sitio
automáticos de la misma forma que con los enlaces de sitio manuales. Más información acerca de
las extensiones de enlace de sitio.
Nota



Sus anuncios no siempre mostrarán enlaces de sitio automáticos. Además, cuando los anuncios
muestren enlaces de sitio automáticos, el formato que aparece puede variar.
Si ya ha creado enlaces de sitio para su campaña de anuncios dinámicos de búsqueda, no
aparecerán enlaces de sitio automáticos en lugar de los que ha creado.

Cómo realizar un seguimiento de los enlaces de sitio automáticos
Sus enlaces de sitio automáticos utilizarán la misma plantilla de URL de seguimiento que se utiliza para
la URL de destino de su anuncio dinámico de búsqueda. Esto significa que puede supervisar el
rendimiento de sus enlaces de sitio automáticos de la misma forma que el rendimiento de sus anuncios
dinámicos de búsqueda.

Cómo optimizar la campaña de anuncios dinámicos de búsqueda
Ahora que tiene campañas de anuncios dinámicos de búsqueda activas, descubra algunos informes y
técnicas que puede utilizar para optimizarlas.
Informe de términos de búsqueda
Puede usar un informe de términos de búsqueda en la pestaña Orientaciones automáticas para
determinar los términos que han activado los anuncios dinámicos de búsqueda. Este informe solo
mostrará los términos de búsqueda que han activado anuncios en los que se ha hecho clic.

Descubra búsquedas o páginas de destino no deseadas. Filtre estas búsquedas añadiendo
palabras clave negativas de la pestaña Palabras clave y bloquee las páginas de destino no
deseadas mediante exclusiones de orientación de anuncio dinámico de la pestaña Orientaciones
automáticas para su cuenta.

Añada los términos de búsqueda que son esenciales para su empresa, como los términos de las
campañas orientadas por palabras clave.
Informe de categorías
Observe el rendimiento y el coste de las distintas categorías de su sitio web.



Añada categorías específicas con ofertas mayores o menores, según sus objetivos de beneficios
y costes.
Identifique las categorías de alto rendimiento y cree grupos de anuncios para cada una. De esa
forma, puede establecer ofertas y crear un texto de anuncio adaptado a cada categoría.


Cómo encontrar el informe de términos de búsqueda o de categorías
Para visualizar un informe de términos de búsqueda o un informe de categorías, siga los pasos que se
indican a continuación:
1.
2.

En la página Todas las campañas online, haga clic en la pestaña Orientaciones automáticas.
Haga clic en Vista: Orientaciones de anuncio dinámico.

3.

Busque los menús desplegables Ver términos de búsqueda y Ver categorías.

Siga los pasos que se indican a continuación según los informes que desee consultar.


Para visualizar términos de búsqueda:
1.
Seleccione "Todos" o "Seleccionados" en el menú desplegable Ver términos de búsqueda.
Para ver los términos de búsqueda "Seleccionados" para un conjunto de orientaciones de anuncio
dinámico, seleccione las casillas de verificación situadas al lado de dichas orientaciones.

2.

Los datos sobre los términos de búsqueda aparecerán en la siguiente página.

Consejos

Ordene los términos de búsqueda según la columna Clics para ver los términos más buscados
por los clientes al hacer clic en su anuncio.

Ordene los términos de búsqueda según la columna URL de destinopara ver las páginas a las
que dirigimos a los clientes cuando hacen clic en su anuncio. Puede utilizar estos datos para
identificar las secciones de su sitio web en las que quiere centrar el tráfico. Por ejemplo, si sus
páginas de reseñas de productos reciben una cantidad considerable de tráfico, puede evitar que los
clientes vean esas páginas añadiendo exclusiones de orientación de anuncio dinámico.


Para ver las categorías:
1.
Seleccione "Todas" o "Seleccionadas" en el menú desplegable Ver categorías. Para ver las
categorías "Seleccionadas" para un conjunto de orientaciones de anuncio dinámico, seleccione las
casillas de verificación situadas al lado de dichas orientaciones.

2.

En el menú desplegable Vista: Categorías de nivel superior puede ver tres niveles distintos,
que le ofrecerán más información sobre el rendimiento de cada una. Los tres niveles son:
categorías de nivel superior, subcategorías de primer nivel y subcategorías de segundo nivel.


Ejemplo
Si su sitio web contiene una sección dedicada a ordenadores, podría ver lo siguiente:





Categoría de nivel superior: ordenadores
Subcategoría de primer nivel: ordenadores / portátiles
Subcategoría de segundo nivel: ordenadores/portátiles/Chromebooks

Consejos

Según el modo en que mida el retorno de la inversión (ROI), ordene las categorías por la
"Clics" o "Conv. (1 por clic)" para determinar las categorías que obtienen más clics o conversiones.
De este modo, puede identificar las categorías o páginas que resultan más atractivas para los
clientes o que tienen más posibilidades de obtener conversiones. Luego, intente añadir estas
categorías o páginas a su campaña y establecer ofertas específicas según sus objetivos de ROI.

Pruebe a utilizar el coste por clic mejorado (ECPC) o elOptimizador de conversiones para
optimizar las ofertas a fin de obtener más ventas u otras conversiones. Con el Optimizador de
conversiones, pruebe a configurar una oferta de CPA objetivo o el importe medio que está
dispuesto a pagar por una conversión.


Cómo crear orientaciones para sus campañas de anuncios
dinámicos de búsqueda
Para mostrar sus anuncios dinámicos de búsqueda a los clientes, usaremos la orientación de anuncio
dinámico que cree en función del contenido de su sitio web. Puede configurar una orientación de anuncio
dinámico genérica que incluya todas las páginas del dominio de su sitio web. También le mostraremos
diez temas basados en el contenido de su sitio web, denominados "categorías", que pueden resultarle
interesantes cuando oriente los anuncios. Además, puede crear tipos adicionales de orientaciones de
anuncio dinámico o bloquear páginas mediante exclusiones de orientación de anuncio dinámico.
Formas de orientación
Los anuncios dinámicos de búsqueda muestran su anuncio automáticamente a partir del contenido de su
sitio web. Es decir, en lugar de palabras clave, utilizamos la orientación de anuncio dinámico con el fin de
mostrar sus anuncios a los clientes. Las orientaciones de anuncio dinámico le permiten elegir todas las
páginas del dominio de su sitio web o bien un subgrupo de páginas que se usarán para orientar los
anuncios a los clientes. Es importante tener en cuenta que los anuncios dinámicos de búsqueda utilizan
las páginas de destino del dominio de su sitio web indexadas en el índice de búsqueda orgánica de
Google.
Actualmente existen cinco tipos de orientaciones de anuncio dinámico que puede utilizar para definir
mejor el modo en que se mostrarán los anuncios:


Todas las páginas web: todas y cada una de las páginas del dominio de su sitio web.
Ejemplo
Supongamos que usted tiene un sitio web sobre electrónica, www.ejemploelectronica.com.
Para orientar los anuncios a todas las páginas de www.ejemploelectronica.com, seleccione el botón Añadir todas
las páginas web en la sección "Añadir orientación de anuncio dinámico" de la pestaña Orientaciones automáticas.



Categorías: el sistema de anuncios dinámicos de búsqueda utiliza el índice de búsqueda
orgánica de Google para leer la temática de los contenidos de su sitio web. Una vez que nuestro
sistema ha identificado estos temas, creamos "categorías" a las que después podrá orientar los
anuncios. Si usted especifica una categoría propia en lugar de elegir una de las que AdWords
proporciona, puede hacer que el sistema no oriente los anuncios adecuadamente a las secciones
de su sitio web. Esto ocurre porque nuestro sistema necesita relacionar las páginas de destino de
su sitio web con las categorías que usted ha creado, lo cual puede dificultar la tarea de
reconocimiento de nuestro sistema.
Ejemplo
Imaginemos que tiene un sitio web de artículos electrónicos organizado en secciones para los distintos dispositivos
que el sistema de anuncios dinámicos de búsqueda puede identificar como categorías, como "cámara", "televisión" y
"vídeo". También puede reconocer subcategorías en cada categoría, como "accesorios de cámara" y "modelos de
cámara" en la categoría de "cámara".
Para orientar los anuncios a las páginas por categorías, seleccione el botón Añadir un grupo de páginas web en la
sección "Añadir orientación de anuncio dinámico" de la pestaña Orientaciones automáticas. Seleccione
"CATEGORÍA" en el menú desplegable y encontrará una lista de las categorías que nuestro sistema ha identificado,


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