Im Goldbach Digital out of Home Network Austria buchen Sie über 90% aller Werbe-Screens in Österreich. Erreichen Sie mehr als 2,9 Mio. Menschen (55%) der Gesamtbevölkerung. www.goldbachgroup.com

2. 2
• Bewegtbilder & Leuchtkraft und
schaffen Emotionen.
• Online bespielbar
• Ohne Druck-, Verteil-, oder
Montagekosten.

3. AGENDA
1. Goldbach D N A (DOOH Network Austria)
2. Targeting
3. Adserving
4. Specials, Interaktive Kampagnen, Brandings
5. Netzwerk Details
6. Der DOOH Markt & Trends
3

4. GOLDBACH D N A – DIGITAL OUT OF HOME NETWORK AUSTRIA
• Österreichs größtes Netzwerk
• Mit uns buchen Sie über 90% aller Werbe-Screens in
Österreich.
• Erreichen Sie mehr als 2,9 Mio. Menschen (55%) der
Gesamtbevölkerung.
4
55%
Reichweite

5. MEHR ALS 30 MEDIENPARTNER
5
• SHOPPING
CENTER Screens
• BAHNHOF
• Screens
• OUTDOOR
• Screens
• AIRPORT
• Screens
• DOC &
APOTHEKEN Screens
• SCHOOL
• Screens
• TECHNIK
• MEDIAMARKT/SATURN
• Screens
• UND
• VIELE MEHR

6. DIE VORTEILE DER NR. 1 NUTZEN
• Zielgruppen-Targeting und Planung der Customer Journey
durch Anpassung der Touchpoints und Zeitschienen.
• Menschen in Wartesituationen und „on the go“ im richtigen
Umfeld erreichen, informieren & unterhalten (Uni-News,
Digitale Zeitung, Wetter, Sportvideos, uvm).
• Mit Mehrwert für die Nutzer und höhere Relevanz der
Werbebotschaft.
• Sonderwerbeformen realisieren: Lead Brands, Content-
Sponsoring, Technik News, Game-Zone …
• Interaktive Konzeptionen umsetzen.
6

7. DOOH SCREENS JE BUNDESLAND
7

8. ALLES AUS EINER HAND
Unsere Services
•Konzeption
•Planung
•Angebot
•Buchung
•Spotanlieferung
•Spotproduktion
•Abrechnung
•Reporting
8
GOLDBACH ALS „SINGLE POINT OF CONTACT“

9. BEISPIEL ANGEBOT / PLANUNG / KONZEPTION
• Touchpoint
• Reichweiten je Netzwerk (Frequenz, BRW, BRW Zielgruppe)
• TKP
• Bruttowerbewert
• GRP
• Beispiel:
9
FOLGENDE LEISTUNGSWERTE SIND ENTHALTEN
Touchpoints Platzierung Tage Standorte Screens Rotation Ø Loop
Ø Plays
pro Tag/
Screen
Plays
gesamt
Personen
Frequenz
Brutto-
kontakte
E14-65
Brutto-
kontakte
14-49
GRP
14-49
Kosten
BRUTTO
TKP
Frequenz
TKP
E14-65
TKP
14-49
UNI Screens Österreich 10 40 83 BASIC 450 76,0 63.080 3.109.000 828.863 744.001 19,4 5.893,46 1,90 7,11 7,92
SPORT Screens Österreich 12 52 124 BASIC 240 135,0 200.880 693.333 503.767 417.574 10,9 1.879,10 2,71 3,73 4,50
SHOPPING CENTER
Screens
Österreich 12 7 109 BASIC 237 194,9 254.960 5.138.960 5.976.919 4.000.066 104,4 31.873,95 6,20 5,33 7,97
99 316 518.920 8.941.294 7.309.549 5.161.641 134,7 39.646,51 4,43 5,42 7,68TOTAL Medienleistung
Österreich Digital-out-of-Home Medien

10. 2. TARGETING
10

11. 11
• Am Weg in die
Arbeit: Wien Mitte
• Umsteigen am
Praterstern
• Mit dem besten
Freund am Heimweg
• … im Anschluss:
Kino
• Endlich: Der erste Kaffee
in der Uni-Mensa
• Nach der Arbeit:
Shopping
im Donauzentrum
Unsere Touchpoints und Zeitschienen
sind die Basis für Zielgruppen –
Targeting.

12. MIT DOOH SCHLIESSEN SIE DIE KOMMUNIKATIONSLÜCKE UNTERWEGS
Ambient Meter 2015
DOOH ALS IDEALE ERGÄNZUNG ZU TV
Untertags ist die
Nutzung von DOOH
optimal
Abends überwiegt die
TV-Nutzung
16

13. 13
• Mit unseren digitalen Touchpoints ist Ihre
Botschaft zur richtigen Zeit am richtigen Ort.

14. BEI UNS FINDEN SIE DIE PASSENDE ZIELGRUPPE
14
• SOCIO
Audience
Women
Audience
Men
Audience
Youth 14-29
Audience
E 20-49
Audience
HHF 14-54
Audience
E 14-39
Audience
E 30-49
Audience
E 50-65
Audience
Kinder im
Haushalt
Audience
HHNEK € 3.000
14-49
• INTEREST
Audience
Mobility & Car
Audience
Business & IT
Audience
Sport &
Gesundheit
Audience
Musik & Kino
• REACH
Audience
Brand Day
Audience
Video 16:9 • 16
:9
Audience
DOC
Audience
Brand Day
16:9
• 16
:9
Audience
Shopping
Audience
Run of Network

15. MÄNNER 20-49
15
Preise Medialeistung exkl. 5% WA und 20% USt., sonstige Preise wie Produktion exkl. 20% USt. Preisbasis DOOH: 2 Wochen, Spotlänge 10 Sekunden.
Quelle: Ambient Meter 2015. Fehler & Änderungen vorbehalten.
• Audience Profil & Screens
• Strukturdaten
DOOH Spot 10‘‘, 1 Woche
• Bruttokontakte (gewichtet)
Standorte | Screens
• 1.933.701
• 373 │ 7.824
TKP 19,51
14,80%
60,3%
24,8%
14-19 20-49 50-65

16. FRAUEN 20-49
16
Preise Medialeistung exkl. 5% WA und 20% USt., sonstige Preise wie Produktion exkl. 20% USt. Preisbasis DOOH: 2 Wochen, Spotlänge 10 Sekunden.
Quelle: Ambient Meter 2015. Fehler & Änderungen vorbehalten.
• Audience Profil & Screens
• Strukturdaten
DOOH Spot 10‘‘, 1 Woche
• Bruttokontakte (gewichtet)
Standorte | Screens
• 2.238.205
• 431 │ 824
TKP 20,35
15,7%
60,9%
23,8%
14-19 20-49 50-65

17. JUGENDLICHE & ERWACHSENE 14-29
17
Preise Medialeistung exkl. 5% WA und 20% USt., sonstige Preise wie Produktion exkl. 20% USt. Preisbasis DOOH: 2 Wochen, Spotlänge 10 Sekunden.
Quelle: Ambient Meter 2015. Fehler & Änderungen vorbehalten.
• Audience Profil & Screens
• Strukturdaten
DOOH Spot 10‘‘, 1 Woche
• Bruttokontakte (gewichtet)
Standorte | Screens
• 6.357.307
• 272 │ 7.621
TKP 7,40
53,4%
46,6%
Männlich Weiblich

18. ERWACHSENE 20-49, SHOPPING-UMFELD
18
Preise Medialeistung exkl. 5% WA und 20% USt., sonstige Preise wie Produktion exkl. 20% USt. Preisbasis DOOH: 2 Wochen, Spotlänge 10 Sekunden.
Quelle: Ambient Meter 2015. Fehler & Änderungen vorbehalten.
• Audience Profil & Screens
• Strukturdaten
DOOH Spot 10‘‘, 1 Woche
• Bruttokontakte (gewichtet)
Standorte | Screens
• 4.622.238
• 228 │ 7.540
TKP 10,63
56,1%
43,9%
Männlich Weiblich

19. 3. ADSERVING
19

20. DOOH GOES ONLINE
Wir machen DOOH über Tools buchbar
• Adform DSP
• Goldbach Planungstool
Neuerungen
• Messbarkeit der Kampagne
• Spotupload über Adserver
• Einkauf über Automated Guaranteed Deals
• Fix hinterlegte Goldbach DANN Packages über Deal IDs
• Möglichkeit selber zu planen und zu buchen
20
DAS BESTE AUS DER ONLINE-WELT

21. DOOH ADSERVING
21
Agentur
Goldbach Media
DSP
Demand Side Platform
Adform, Media 161
User Interface
E 20-49
„Shopping“
Kundenbriefing

22. WERBEMITTEL
Wir haben ein einheitliches Spotformat
• MP4
• Hochformat & Querformat
Hinweis
• Flächen im Straßenverkehr (VideoWalls OUTDOOR Screens) unterliegen der
Straßenverkehrsordnung.
• Spots dürfen nur begrenzt animiert sein, teilweise nur statische Sujets erlaubt.
• Anlieferung dennoch als Videoformat, aber mit beschränkter Animation
22
„KEEP IT SIMPLE“
• VIDEO
• MPG4, H.264, Square Pixel Aspect Ratio, 25 fps, 10 Mbps
Bitrate, max. 3 MB
• ANIMIERT
• als MPG4 abspeichern (siehe „VIDEO“)
• STATISCH
• JPG, RGB - 72 DPI
• Auflösung
• Hochformat 9:16 (1080x1920 pixel)
• Querformat 16:9 (1920x1080 pixel)
• Anlieferung
• 5 Werktage vor Kampagnenstart
• dispo@goldbachmedia.at
• Ausnahmen: OUTDOOR Screens und BUS Screens

23. 4. NEUERUNGEN, SPECIALS, INTERKATIVE KAMPAGNEN, BRANDINGS
23

24. 24
SHOPPING CENTER Screens
• Besonders erfolgreicher Produktlaunch
• Erreicht Menschen in Shoppinglaune und kurz vor der Kaufentscheidung
• Beinhaltet die Top-Shoppingcenter Österreichs (SCS, Donauzentrum, Seiersberg,
BahnhofCitys)
• Ergänzung um Screens in den Shops (zB Media Markt, Intersport, Saturn, …) und um
Videowalls bei der Zufahrt (DEZ Innbruck, Passage Linz, …)

25. 25
• EM 2016
• Special
Unser Geschenk zur EM 2016 für Sie!
4€ TKP
Männer 14-49
51%
Rabatt
7428
Screens

26. 26
Unser Ostergeschenk für Sie!
• 167 Standorte & 7.512 Screens
• 6,4 Mio. Bruttokontakte (ZG HHF 14-54)
• 23 Mio. Personenfrequenz
• Garantierte 5,7 Mio. Playouts
• 29.02.-20.03.2016, (Mo-Sa, 12 Tage), Spot 10“
• Unser Preis: 24.327 €
(Listenpreis: 55.227 €)
• OSTER
• Special

27. Höchste Aufmerksamkeit für moderne Marken
• Kombination aus Screens & Promotion
• Branding des Umfeldes
• In Einkaufszentren und Bahnhof Wien Mitte
Gaming am Screen
• mit Bewegungssensor (Kinect-Technologie)
• auf Touchscreens (Memory, Suchbilder…)
Rewarding
• Dispenser zur Ausgabe eines Gewinns
• Gutschein über ein Foto des Gewinn-Codes am
Screen + Facebook posting
• oder über Promotoren
Mobile to Screen Technologie
• Instant Messages vom Handy auf den
nächstgelegegen Screen
Erfolge
• bis zu 150 aktive Player je Standort je Tag
www.youtube.com/watch?v=CO2-QbEA0CQ
INTERAKTIVE KAMPAGNEN
27

28. BEISPIEL: INTERAKTIVES GAMING AM SCREEN & REWARDING
28
„BMX Biker Flügel verleihen“
• Die gebrandeten Screens wurden in Einkaufszentren mit
Bodenmarkierungen und Getränkeautomaten kombiniert.
• Ein Passant kann in dem Game am Screen eine Red Bull
Dose durch Bewegungen steuern.
• Am Ende des Spiels wird ein Code generiert, den der User
am Dispenser eintippt. Der Spieler bekommt ein gratis RED
BULL ZERO als Reward.
RED BULL ZERO, MARKTEINFÜHRUNG Q2 2013
www.youtube.com/watch?v=CO2-QbEA0CQ

29. LEAD BRANDS
29
4M²HOCHWERTIGE BEKLEBUNG HINTER PLEXIGLAS
Die Beklebungsfläche ist die Werbewand rund um die Bildschirme. Der Kaffeeautomat und der Beistelltisch auf Anfrage.

30. 5. NETZWERK DETAILS – UNSERE DIGITALEN TOUCHPOINTS
30

31. 20-49 J
Kernzielgruppe
14-19
17%
20-49
58%
50-65
25%
Quelle: Ambient Meter 2015, E 14-65 Jahre, 2 Wochen.
58%42%
13,5 Mio.
Bruttokontakte 2 Wochen

32. 20-49 J
Kernzielgruppe
14-19
17%
20-49
58%
50-65
25%
Quelle: Ambient Meter 2015, E 14-65 Jahre, 2 Wochen.
58%42%
13,5 Mio.
Bruttokontakte 2 Wochen

33. 20-49 J
Kernzielgruppe
14-19
9%
20-49
58%
50-65
33%
Quelle: Ambient Meter 2015, E 14-65 Jahre, 2 Wochen.
60%40%
1,4 Mio.
Bruttokontakte 2 Wochen

34. 20-49 J
Kernzielgruppe
14-19
11%
20-49
61%
50-65
28%
Quelle: Ambient Meter 2015, E 14-65 Jahre, 2 Wochen.
61%39%
4,6 Mio.
Bruttokontakte 2 Wochen

35. 20-49 J
Kernzielgruppe
14-19
19%20-49
64%
50-65
17%
Quelle: Ambient Meter 2015, E 14-65 Jahre, 2 Wochen.
58%42%
592.667
Bruttokontakte 2 Wochen

36. 20-29 J
Kernzielgruppe
14-19
14%
20-29
46%
30-49
30%
50-65
10%
Quelle: Ambient Meter 2015, E 14-65 Jahre, 2 Wochen.
50%50%
1,1 Mio.
Bruttokontakte 2 Wochen

37. 20-49 J
Kernzielgruppe
14-19
21%20-49
55%
50-65
24%
Quelle: Ambient Meter 2015, E 14-65 Jahre, 2 Wochen.
63%37%
2,5 Mio.
Bruttokontakte 2 Wochen

38. 14-19 J
Kernzielgruppe
14-19
61%
20-49
30%
50-65
9%
Quelle: Ambient Meter 2015, E 14-65 Jahre, 2 Wochen.
52%48%
1,1 Mio.
Bruttokontakte 2 Wochen

39. 20-49 J
Kernzielgruppe
14-19
14%
20-49
64%
50-65
22%
Quelle: Ambient Meter 2015, E 14-65 Jahre, 2 Wochen.
65%35%
9,5 Mio.
Bruttokontakte 2 Wochen

40. 20-49 J
Kernzielgruppe
14-19
20%20-49
66%
50-65
13%
Quelle: Ambient Meter 2015, E 14-65 Jahre, 2 Wochen.
56%44%
799.000
Bruttokontakte 2 Wochen

41. 20-49 J
Kernzielgruppe
50-65
33%14-19
8%
20-49
58%
Quelle: Ambient Meter 2015, E 14-65 Jahre, 2 Wochen.
51%49%
1,1 Mio.
Bruttokontakte 2 Wochen

42. 20-49 J
Kernzielgruppe
20-49
66%
14-19
7%
50-65
27%
Quelle: Ambient Meter 2015, E 14-65 Jahre, 2 Wochen.
52%48%
1,4 Mio.
Bruttokontakte 2 Wochen

43. 20-49 J
Kernzielgruppe
14-19
3%
20-49
64%
50-65
33%
Quelle: Ambient Meter 2015, E 14-65 Jahre, 2 Wochen.
74%26%
50.000
Bruttokontakte 2 Wochen

44. 20-49 J
Kernzielgruppe
14-19
17%
20-49
64%
50-65
24%
Quelle: Ambient Meter 2015, E 14-65 Jahre, 2 Wochen.
49%51%
923.076
Bruttokontakte 2 Wochen

45. DER LOOP
• Das Programm auf den Screens besteht aus Werbung und
Content, wie z.B. News.
• Das Ziel ist es, dass jeder Passant oder Wartende den
Werbespot mindestens einmal sehen kann. Die Looplänge
des jeweiligen Netzwerkes wird daher an die
durchschnittliche Aufenthaltsdauer angepasst
• Bei einer Loop-Länge von zum Beispiel 3 Minuten
wiederholt sich das Programm alle 3 Minuten.
• Die Spotlänge und Belegungsdauer sind frei wählbar. Spots
mit 10“, 15“ oder 20“ werden am häufigsten gebucht.
• Um den Werbedruck zu variieren, kann der Spot im Loop
nicht nur einmal (BASIC Rotation) sondern auch doppelt so
oft (HIGH Rotation) oder halb so oft (LOW Rotation)
angezeigt werden
45
30”
News
20“
Werbung
30“
News
20“
Werbung
30“
News
30“
News
10“
Werbung
30“
News
20“
Werbung
Loop 120“
Sekunden

46. 6. DER DOOH MARKT IN ÖSTERREICH / INTERNATIONAL / TRENDS
46

47. WIR ARBEITEN AKTIV AN ALLEN TRENDS
Adserving
• Die Adserving Plattform mit Anbindung an die meisten Netzwerke und DSPs wird im Q1 den Agenturen zur Verfügung stehen.
Echtzeit-Datenmessung
• Messung Frequenz & Demographie (m/w, Alter)
• Basis für: RTB, Predictive Advertising, Zeitschienen-Vermarktung
• Kamera für Zielgruppenerkennung vs Studien
• „Hello Mr. Smith“  nicht möglich (immer 1:n Medium … niemals 1:1 … Investment, Datenschutz)
Mobile synch
• Kombi-Produkt DOOH & Mobile an den DOOH Standorten, z.B. „SHOPPING“
47

48. 48
• Immer mehr Unternehmen setzen auf
DOOH
 England: 214 Mio £ (2014)
 International: 3,45 Mrd €
Quelle: OUTDOORMEDIACENTER
http://www.outdoormediacentre.org.uk/outdoor_facts/factsAndFigures/Facts_And_Figures/UK_Digital_Outdoor_R
evenue, 16.06.2015; ABI Research (JCDecaux Information)
101
128
182
214
2010 2011 2012 2013
1.020
3.450
2010 2014
er mehr Unternehmen setzen auf DOOH

49. 49
• DOOH ist auch in Österreich voll im Trend
• 11,2% der Außenwerbung sind bereits
digital, +177% Wachstum
Quelle: Focus Research 2015, Vergleich Marktentwicklung 2013/2014

50. DANKE
Mag. Bernadette Zemann
Sales Support & Product Manager DOOH
Direkt +43 1 370 88 08 779
bernadette.zemann@goldbachmedia.at
Goldbach Media Austria GmbH
Laimgrubengasse 14 | 1060 Wien
T +43 1 370 88 08 | +43 1 370 88 08 20
www.goldbachmedia.at
50
Ing. Mag. (FH) Horst Brunner
Unit Director Digital out of Home
Direkt +43 1 370 88 08 776
Mobil +43 664 88 3 99 507
horst.brunner@goldbachmedia.at
Goldbach Media Austria GmbH
Laimgrubengasse 14 | 1060 Wien
T +43 1 370 88 08 | +43 1 370 88 08 20
www.goldbachmedia.at

51. DANKE
Marie Isecke
Key Account Manager
Direkt +43 1 370 88 08 777
Mobil +43 664 883 995 08
marie.isecke@goldbachmedia.at
Goldbach Media Austria GmbH
Laimgrubengasse 14 | 1060 Wien
T +43 1 370 88 08 | +43 1 370 88 08 20
www.goldbachmedia.at
51
Mag. Ralf Schalkhammer
Sales Director
Direkt +43 1 370 88 08 775
Mobil +43 664 88 3 99 505
ralf.schalkhammer@goldbachmedia.at
Goldbach Media Austria GmbH
Laimgrubengasse 14 | 1060 Wien
T +43 1 370 88 08 | +43 1 370 88 08 20
www.goldbachmedia.at