미래를 바꿔놓을 차세대 마이크로트렌드 50 발표
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마크 펜, 미래를 바꿔놓을 차세대 마이크로트렌드 50 발표 * 마크 펜 - 워싱턴 제1의 영향력자 - 마이크로소프트 전 최고전략책임자 - 하버드대 정부학과, 여론과 여론조사 강의 - 구글 초청 강연자 출처: 『마이크로트렌드X』 보러가기 http://bit.ly/2I94zSP
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- 1. 마이크로트렌드50 - 2018 MICROTREND KEYWORD 50 - 향후 10년, 미래 비즈니스를 주도할 핵심 키워드
- 2. 2018 MICROTREND KEYWORD : 1. 사랑과 관계 이인자 남편 비혼족 개방혼 은발의 독신남 결혼하지 않고 독신을 고수하는 사람. 삼혼자 성적 양다리 인터넷 결혼족의 귀환 독립부부 남편이나 부인이 부부라는 관계 외에 또 다른 사람과 의미 있는 관계를 만드는 것. 아내가 가정의 주요 부양자(일인자)가 되고 자신은 가사와 육아를 더욱 챙기는 남성. 세 번째 결혼을 하는 사람. 기대수명이 늘어나면서 점점 증가 추세. 양성애자. 최근 양성애자 커밍아웃 늘어나고 있음. 밀레니얼 세대의 영향. 모바일(App)로 만나 결혼한 부부. 오프라인에서 만난 부부보다 결혼 만족도 높고 이혼율 낮음. 요즘 제일 잘나가고 인기 있는 독신남은? 60~80대 은발의 신사들! * 위 내용은 도서 『마이크로트렌드X』를 바탕으로 요약 구성한 것입니다. 사랑하는 사람과 함께 삶을 꾸리되 독립적인 생활 습관을 유지하는 것.
- 3. 2018 MICROTREND KEYWORD : 2. 건강과 식습관 친단백질족 뒤처지는 남자들 90세 인생 약 먹는 아이들 한끼뚝딱족 웰빙 중독자 암 생존자 탄수화물을 멀리하고 단백질 위주의 식단을 선호하는 단백질흡입족. 여자들이 건강 교육·소득·측면에서 극적 인 발전을 이룩한 반면 남자들은 점점 사 회 낙오자가 되는 현상. 의료산업의 발달로 미국에서 90대는 가장 빠른 증가세를 보이는 연령대 중 하나. 앞으로 계속 성장할 시장. 최근 20년 사이에 ADHD 진단 3배 증가. 치료 제를 복용하는 아이가 급증하고 있음. 약의 긍 정적 측면과 부정적 측면을 잘 파악해 무조건 적으로 만병을 치유할 수 있다고 믿는 인식을 개선할 필요가 있음. ‘식사 시간’을 시간 낭비로 보고 ‘식사’조차 부질없는 것이라고 생각하는 사람들. 신속하 게 먹어 치울 수 있는 ‘음식 대체물’을 선호. 건강식, 녹즙, 신체 정화에 과도하게 집착 증상을 보이는 것. 건강하게 더 나은 삶을 살기 위한 노력이 오히려 완벽한 건강을 추 구해야 한다는 불안감과 무력감을 불러올 수 있음. * 위 내용은 도서 『마이크로트렌드X』를 바탕으로 요약 구성한 것입니다. 암 생존율은 더 높아졌지만 그들이 모두 더 행복해진 것은 아님. 생존 이후 경험하는 삶 의 질 향상을 위해 ‘기본 생활권’에 대한 사 회적 인식과 제도 개선 필요.
- 4. 2018 MICROTREND KEYWORD : 3. 기술 신흥 중독자 디지털 재단사 강화인간 드론의 시대 온라인으로 맞춤복 주문 제작이 가능해짐. 아마존닷컴은 당신의 치수를 전자적으로 기록해 놓고 5일 내 주문형 의류를 제작해 당신에게 보낼 수 있음. 실직하는 어학 교사 상호작용봇 업데이트된 신종 러다이트 전용기의 불청객 노PC족 소셜 백만장자 소셜 미디어 100만 팔로워 > 100만 달러. 8살짜리가 유튜브에 채널을 개설하고 130만 달러(약14억)를 버는 세상! * 위 내용은 도서 『마이크로트렌드X』를 바탕으로 요약 구성한 것입니다. 스마트폰 중독자. 심한 경우 ‘위험 약물’에 중독 됐을 때와 비슷한 수준. 잠재적 중독의 위험성을 측정할 수 있는 새로운 시스템 마련이 필요. 박쥐같은 청력을 가지게 해주는 칩이 있다면?! 우리의 신체 감각을 회복시키는 것은 물론이고 새로운 단계로까지 발전시킬 수 있는 기술이 존재. 사용 확장 사용 가능성 주시 필요. 드론 경제. 가택 침임 감지, 음식 배달, 반려견 산책 등 수많은 용도로 활용. 향후 10년 간 기하급수적 성장 예상. PC로 처리했던 작업이 스마트폰으로 이전되고 있음. 개발도상국, 특히 ‘인도’ 소비자들이 PC이후의 시대를 주름잡을 저렴하고 보편적인 개인용 기기의 향방에 크나큰 영향을 미칠 것으로 예상. 통·번역 기술 발달로 언어와 언어 사이의 장벽이 무너지고 있음. 유학과 여행이 더욱 활발해지고, 재계와 정계에서도 기술 덕을 볼 것으로 예상. 그러나 번역 기술에 대한 신뢰도에 대한 검증이 미흡. 산업 종사자의 실직 가능성에 대해서는 두고 봐야할 일. 쇼핑, 제테크, 간병 등 우리 삶의 많은 부분이 점점 표준화된 상호작용봇들의 통제하에 놓일 것임. 상호작용봇들의 능력은 앞으로 더욱 강해질 것이고, 이의 이점과 부작용에 대한 대비가 필요함. 아이폰 대신 블랙베리를, 지메일 대신 야후 메일을 쓴다?! 자신의 삶을 침범하는 기술을 통제하고자 하는 욕구를 의미. 기술의 홍수에 부담을 느끼고 말려들지 않을 방법을 찾고 있음. 기술 기업 및 마케터들은 이런 욕망에 대응할 방법에 대한 고민 필요. 그림의 떡으로만 여겨졌던 전용기, 호텔스위트룸 등 부자들의 대표 사치재가 이제 상위 25퍼센트의 사정권에도 들어와 새로운 고객들을 받아들이고 있음.
- 5. 2018 MICROTREND KEYWORD : 4. 생활 독신반려인 평생룸메족 자유분방족 돈 많은 덕후 지능형 방송 콘텐츠 코리안 뷰티 현대판 애니 오클리 극렬 유비무환족 부자 대마쟁이 * 위 내용은 도서 『마이크로트렌드X』를 바탕으로 요약 구성한 것입니다. 반려동물을 식구로 맞아들이는 젊은 독신자. 부모가 자녀에게 하듯이 지극 정성. 산책, 고급호텔, 보험 등 다양한 반려동물 서비스를 적극적으로 이용. 반려동물 업계도 트렌드에 매우 신속하게 대응하고 있음. 같은 세대끼리 공동체를 만들고, 결혼을 미루는 대신 헌신하지 않아도 되는 동반자를 얻고, 사회 적 교류 범위를 넓힘. 독신으로 즐겁게 살고자 하 는 사람들이 늘어났다는 뜻이며, 그에 따라 미국 가정의 형태도 달라질 것으로 예상. 어떤 것 하나에 모든 것을 바치는 삶이 아니라 자유와 선택이 중심이 되는 삶을 원하는 밀레니얼 세대. 게임, 영화, 관련 상품 등에 많은 돈을 쓰는 ‘돈 많은 덕후’들이 문화와 자기 표현에 새로운 흐름을 만들고 있음. 다채널 시대 TV 시청자가 여럿으로 나뉘면서 틈새시장을 겨냥한 지능형 방송 콘텐츠가 탄생. <왕자의 게임>과 같은 복잡하고 고차원적인 유로 콘텐츠는 고학력 시청자들을 확보함. 수십억 달러의 콘텐츠 제작비가 새로이 유입되면서 업계가 전체적으로 팽창하고 있음. K-뷰티가 입소문을 타고 크게 히트하면서 ‘세포 라’같은 미국 화장품 전문 매장이 최신 한국산 마 스크팩, 립 틴트팩, 달팽이 크림으로 호황을 누리 고 있음. 이는 세계 시장의 소비자들이 얼마나 큰 위력을 발휘하고 있는지를 보여주는 현상. 애니 오클리(1860~1926)는 전설의 명사수. ‘현대판 애니 오클리’라 불릴만한 여성 총기 소유자들이 점점 늘고 있다. 혼자 사는 여성과 경찰, 군인 등 총기를 쓰는 직종의 종사하는 여성의 증가가 주 요인. 최악의 사태를 염려하는 집단. 집에 안전하게 숨을 곳을 만들고, 생존 배낭을 준비해두고 항시 대기 상태에 있는 사람들. 기업은 이를 포착해 제품과 서비스를 내놓고 있음. 대마 업계는 다양한 유형의 미국인을 고객으로 삼으며 폭발적으로 성장했고, 그 중 한 부류가 고소득 엘리트층. 대마초가 공식적으로 합법화되면 이들을 대상으로 하는 수익성 좋은 시장이 잠재력을 발휘하며 어마어마하게 확대 될 것으로 예상.
- 6. 2018 MICROTREND KEYWORD : 5. 정치 구경제의 유권자 행복한 비관주의자 샤이 보수 헛똑똑이 엘리트의 재림 ‘국가 경제가 무너지고 있다’, ‘우리 아이들은 나만큼 풍족하게 살지 못할 것이다’ 등 미국에 대한 최악의 시나리오를 믿는 사람들. 돌아온 전투적 드리머 최신예 미국인 집콕 유권자 * 위 내용은 도서 『마이크로트렌드X』를 바탕으로 요약 구성한 것입니다. 생산직 노동자 계층. 세계화와 기술발전에 의해 생계수단을 잃고 어려움을 겪고 있음. 미국과 영국 모두, 과거 자신들이 지지했던 진보 진영에서 돌아서며 선거에서 세를 과시하고 있음. ‘샤이 보수’들은 자신의 견해를 경멸하는 세간의 시선을 피해 본색을 숨긴다. 트럼프에게 표를 주고도 진심을 드러내지 않는 사람들이 대표적인 예. 유권자의 학력이 높아질수록 자신이 신뢰하는 정보원을 통해 읽고 듣는 내용에 더 많이 휘둘 림. 헛똑똑이 엘리트들은 더 주체적으로 생각 하는 게 아니라 오히려 미디어와 싱크탱크의 합창을 훨씬 더 강하게 신뢰함. 적합한 신분증 없이 미국에 체류하는 사람들이 주요한 정치 세력으로 부상. 다음번 대선 때는 이 들이 가장 강력한 정치 세력이 될 것으로 예상. 지난 10년 사이에 미국에서 눈부신 속도로 증가한 이민자 집단은 아시아계. 이들은 다른 어떤 지역 출신보다 빠르게 늘고 있으며 교육, 취업, 정치에서 어마어마한 영향력을 발휘하며 성공을 구가하고 있음. 선거 때 투표를 포기한 유권자. 이중 일부가 집 밖으로 나오고 있음. 투표소로 끌어 낼 수 있는 집콕유권자들은 주류가 아니라 주 변부에 속하는 경우가 많음. 이들의 잠재력 은 앞으로의 선거에서 후보자들에게 막강한 정치적 자산이 될 수 있음.
- 7. 2018 MICROTREND KEYWORD : 6. 일과 사업 자기 데이터 수집광 자전거 출근족 가상 사업가 소액자본가 한정 노동 신흥 공장 노동자 부활한 헤이즐 천만장자 인터넷 사기꾼 운동, 기분, 수면, 음식섭취 등 디지털로 일상의 데이터를 수집하는 사람. 중독성 이 있기 때문에 극단적으로 치우치는 것 에 주의해야 함. * 위 내용은 도서 『마이크로트렌드X』를 바탕으로 요약 구성한 것입니다. 자가용 대신 자전거로 출근하는 사람이 늘어남. 단기적으로 연료비가 치솟던 것이 영향을 미쳤으나, 장기적으로 대안적인 이동 수단을 찾기 시작했다는 증거로도 볼 수 있음. 클라우드 기술 등장으로 소규모 사업체 창업이 쉬워짐. 빌 게이츠 같은 사람이 아니더라도 온라인 계정을 만들 수 있는 정도의 기술 지식, 마케팅에 발휘할 투지, 약간의 자본만 있으면 누구든 가상 사업가가 될 수 있음. 3000킬로미터 떨어진 곳에서도 우리의 지갑을 털어갈 수 있는 신 종 사기꾼. 주로 개발 도상국 젊은이들. 인터넷 가짜 뉴스 등 ‘클릭 유발’을 통해 현금을 편취함. 10만명 종사로 추정되는 이 산업은 지구상에서 가장 빠른 속도로 성장 중. 파트타임 노동. 노동으로 삶이 좌지우지 되는 것을 거부하는 유동적인 생활양식. 노동자의 행복도와 작업 생산성을 높이는 효과가 있으며 빠르게 증가하고 있음. 기존의 공장 노동자가 공업 시대의 산물이라면 신 흥 공장 노동자는 정보화 시대의 산물. 인터넷 상시 접속 경제와 근무 환경의 유연성 확대 를 요구하는 밀레니얼 세대의 새로운 노동자들의 등장으로 탄생. 페이스북, 아마존 등 기술 기업에 서 수요가 많아짐. 미국 중상류층의 증가와 정보화시대를 맞아 서비스 산업이 폭발적으로 성장하면서 헤이즐이 부활하고 개인 서비스 산업이 폭발적으로 성장 중. 이제는 자산 1,000만 달러가 새로운 부자의 기준. 천만장자들은 자동차, 반려동물용품, 의류, 인테리 어, 건강, 미용 등 모든 산업에서 높은 품질을 요구 하고 트렌드를 만들어 냄. 그래서 이들이 무엇을 살 것인가를 모든 사람이 예의 주시함. * 헤이즐은 1960년대 인기 드라마 <헤이즐>에 등장하는 ‘가정부’ 이름. 세계 곳곳에서 소액의 종잣돈을 대출받아 사업을 일구는 사람.