In diesem Vortrag zeigt euch Jens Fauldrath einiges über Interne Verlinkungen & Mobil-only-Indexing. Es werden unterschiede zwischen der Desktop und Mobil- Architektur aufgegriffen und vieles mehr.

1. Interne Verlinkung & Mobil-only-Indexing

2. Zu prüfen
in der
GSC

4. Problem: Wir zeigen überwiegend Desktop
Weil einfach mehr zu zeigen ist als auf Mobile
 Eigene Beispiele / Beispiele von Dritten

5. Problem: Wir zeigen überwiegend Desktop
Weil einfach mehr zu zeigen ist als auf Mobile

7.  Strukturelles Design von
Informations-Systemen
 Methoden zur Organisation,
Auszeichnung und
Strukturierung von Web Sites
 Ziel: Auffindbarkeit und
Nutzbarkeit von Informationen
unterstützen
Informations-
architektur

8. Verständnis für Mobile

9. Navigationsbereiche Desktop
Nützliches
Global
Kontextuell
Ergänzend
Lokal
Kontakt
Wo bin ich / Was gibt es hier?
Was ist verwandt mit
dem aktuellen Inhalt
Sitemap / alternative Zugänge
Was
ist
in
der
Nähe

10. Navigationsbereiche Mobile
Nützliches
Global
Kontextuell
Ergänzend
Kontakt
Wo bin ich / Was gibt es hier?
Was ist verwandt mit
dem aktuellen Inhalt
Sitemap / alternative Zugänge
Was
ist
in
der
Nähe
Wichtige Funktionen entfallen:
 Versteckte Hauptnavigation kann
nicht mehr den Inhalt der Website
beschreiben
 Drop-Down-Menüs zeigen optisch
nicht direkt, wie man näher zum Ziel
kommt
 Ergänzende Navigation wird gerne
gekürzt, obwohl diese oft genutzt
wird
Somit entfallen für Nutzer und
Suchmaschinen wichtige
Informationen zur Bewertung &
Orientierung.

11. Navigationsbereiche Mobile
Nützliches
Global
Kontextuell
Ergänzend
Kontakt
Wo bin ich / Was gibt es hier?
Was ist verwandt mit
dem aktuellen Inhalt
Sitemap / alternative Zugänge
Was
ist
in
der
Nähe
Wichtige Funktionen entfallen:
 Versteckte Hauptnavigation kann
nicht mehr den Inhalt der Website
beschreiben
 Drop-Down-Menüs zeigen optisch
nicht direkt, wie man näher zum Ziel
kommt
 Ergänzende Navigation wird gerne
gekürzt, obwohl diese oft genutzt
wird
Somit entfallen für Nutzer und
Suchmaschinen wichtige Informationen
zur Bewertung & Orientierung.
 Aber können wir daraus nicht auch einen Vorteil machen?

12. Hauptnavigation

13. Hauptnavigation & Drop-Downs
Ich sehe, was es alles gibt, ich linke aber auch über all hin!

14. Drop-Down-Menü
Ich kann recht schnell navigieren….

15. Burger-Menü – Ist schon eher anstrengend

16. Frage: Wie viele Eurer Nutzer nutzen das Burger-Menü?

17. Beispiel Crawelauswertung / Linkstärke vs. Klicks*
Oft werden viele Kategorien kaum geklickt, bekommen aber die selbe Gewichtung
* Datenbasis 6 Monate, interner PR vs. alle Klicks lt. GA – Besser wäre Umsatz/DB pro Kategorie oder ähnliches

18. Burger-Menü – ich sehe nichts mehr.
Wo kann ich hin, was gibt es hier?
 Wir haben die Navigation inklusive aller Inhalte
einfach in die Burger-Menüs geschoben
 Der Vorteil, dass wir einfach schnell zeigen
können, was wir alles haben, ist somit obsolet!
 Der Nachteil, dass wir alles gleich verlinken – also
alles als gleich wichtig im Linkgraph behandeln –
haben wir aber behalten
 Wir haben nicht neu über dieses „neue“
Navigationselement nachgedacht!
Problem

19. Burger-Menü – ich kann mich fokussieren!
 Vollständigkeit nicht mehr notwendig.
 Reduzierung auf Top-Kategorien.
 Visuelle Trenner und Benennungen
einfügen.
 Verteilerseite mit Schnellzugang zu
allen anbieten.
Ansätze:

20. Burger-Menü – ich kann mich fokussieren!
 Vollständigkeit nicht mehr notwendig.
 Reduzierung auf Top-Kategorien.
 Visuelle Trenner und Benennungen einfügen.
 Verteilerseite mit Schnellzugang zu allen anbieten.
Ansätze:
 Einfacher zu bedienen, auch für B & C
Rubriken.
 Fokussierung des internen Linkgraphen ab der
Startseite nach Business-Zielen.
 Linktexte können spezifischer formuliert
werden.
Vorteile:

21. Breadcrumb

22. Breadcrumb – mobile oft nicht vorhanden
Aber wichtig für Google zur Strukturerkennung, wenn semantisch ausgezeichnet!

23. Breadcrumb einfach als Slider denken,
dann braucht man auch nur eine Zeile

24. Breadcrumb wie Verlage denken!
 Viele Verlage nutzen auch den
letzten Punkt des Breadcrumb
als H1
 Und dieser entspricht dem Titel
der URL
 Vielleicht auch für andere
Szenarien denkbar?

25. Oder konservativ wie Amazon es schon immer macht
Breadcrumb am Ende der Seite einbinden

26. Breadcrumb mobile
weglassen ist keine Option!

27. Kontextuelle Verlinkung

28. Navigationsbereiche Mobile – aber da fehlt doch was…
Nützliches
Global
Kontextuell
Ergänzend
Kontakt
Wo bin ich / Was gibt es hier?
Was ist verwandt mit
dem aktuellen Inhalt
Sitemap / alternative Zugänge
Was
ist
in
der
Nähe

29. Was ist in der Nähe?
Filter sind oft das wichtigste Element auf Übersichtseiten!
 Wie wahrscheinlich ist es, dass einer der drei zu
sehenden Fernseher meine Erwartungen trifft?
 Nutze ich nicht schon auf dem Desktop die Filter
stärker als den Inhalt der Seite?
 Was ist dann der „Main Content“ aus Perspektive
der Nutzer?
 Und spiegelt sich dieses nicht auch in
Suchanfragen wieder?
Schon Desktop ein Problem

30. Produktlistings sind wie Wühltische

31. Warum Filter dann nicht prominent anbieten?

32. Vom Wühltisch zur Nutzerführung (aus SMX 2016)
 Nutzer wird zum Produkt
geführt
 Nutzer wird beraten
 Wichtige Fassetten werden
verlinkt
 Top-Produkte werden verlinkt

33. Mobile wird das Problem schlimmer
Filtermöglichkeiten sind nicht direkt zu sehen
 Filter müssen aktiv ausgewählt
werden
 Lange Liste an Produkten
 Beschreibung ausgepunktet,
kaum Entscheidungshilfe
 Spezifische Verlinkung erfolgt am
Ende der Seite im Ratgeber
Problem:

34. Mobile wird das Problem schlimmer
Filtermöglichkeiten sind nicht direkt zu sehen
 Ich muss filtern, ohne die
Ergebnisse sehen zu können.
 Jeder Filtervorgang dauert
 Layout hüpft, klappt sich ein oder
macht Dinge…
 Erst nach dem Absenden der
Filter kann ich einschätzen, ob
diese sinnvoll für mich sind.
Problem:

35. Gut strukturierte Kategorieseiten gibt es aber
und sie helfen dem Nutzer und fokussieren die interne Verlinkung
 Top Unterkategorien mit
visuellem Anker
 Top-Seller
 Top Marken
 Teaser zu Ratgebern mit
Sprungmarkenverlinkung
 Unterkategorien mit verlinkten
Kombinationen (z.B. Produkt +
Marke) etc.

36. Konkretes Beispiel: Produktlisting durch Struktur ersetzt
 Strukturiert nach Herstellern
 Bild + kurzer Text
 Länge der Texte und Bilder wurde so gewählt,
dass das nächste Bild wieder zu sehen ist.
 Verlinkung auf Hersteller + Produkt Seite & zu
Top Produkten
Ergebnis nach einer Woche
 Absprungrate -46%
 Verweildauer +31%
 Umsatz zu volatil, um finale Aussage zu treffen
(aktuell keine Saison)
Aufbau

37. Fazit

38. Mobile-only-Index als Chance sehen!
Denkt das Bürger-Menü neu:
 Entschlacken und auf das Wesentliche beschränken
 Beschreibende Linktexte verwenden
 Rest auf Verteilerseiten abbilden
Breadcrumb mobile nicht vergessen:
 Egal, ob oben oder unten
 Als Swipe-Element verwenden
 Denkt über den letzten Eintrag nach
Kategorieseiten:
 Baut keine Wühltische
 Führt den Nutzer strukturiert durch Euer Angebot
 Plant die Verlinkung & den Texteinsatz bewusst

39. Noch nicht genug? Dann
Termfrequenz-Podcasts:
Online Marketing für die Ohren!
www.termfrequenz.de

41. Jens Fauldrath
jens.fauldrath@gettraction.de
030 403 643 051
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