In ihrem Vortrag zeigt unsere Kollegin Anna einige sofort umsetzbare Tipps für eine zielgerichtete Kombination der GSC-Leistungsdaten & Crawling der Domain zu Workflows mit Hands-on Optimierungspotenzialen.

1. Hacks für mehr Traktion:
Pragmatische Tipps für Low Effort und High Reward
Anna Danzer 18.03.2021

2. 2
Hi, ich bin Anna.
➢ Anna Danzer
➢ Seit 2015 passionierte SEO
➢ Seit 2018 bei get:traction in Berlin
➢ SEO-Consultant + Team Lead
➢ E-Mail: anna.danzer@gettraction.de

3. 3
Aber, was heißt das eigentlich konkret?
„…. eine zielgerichtete
Kombination der GSC-Leistungsdaten
und Crawling der Domain mit dem Tool
KNIME - zu Workflows mit Hands-
on-Optimierungspotenzialen.“

4. 4
Das haben wir vor
• Leicht reproduzierbarer Workflow
• Insbesondere für Content-lastige Seiten
• Bei einer Größe ab ca. 1.000 URLs
• Endprodukt: Eine Arbeitsdatei mit 3
“Optimierungs-Paketen”
• Content-Paket
• Link-Paket
• Daten-Paket

5. 5
Aber was heißt das eigentlich konkret?
„…. eine zielgerichtete Kombination der
GSC-Leistungsdaten und Crawling der Domain mit
dem Tool KNIME - zu Workflows mit
Hands-on-Optimierungspotenzialen.“
➢Kombination von Leistungsdaten der GSC + Crawl-Daten
➢Aufzeigen eines Workflows zur einfachen und reproduzierbaren Umsetzung
➢Identifizierung URL-Sets mit Potenzial zur Klicksteigerung
➢Zur Fokussierung und Konsolidierung der Datenmenge

6. 6
Welchen Vorteil hat dieses Vorgehen?
✓Vorqualifikation der URL-Sets nach
individuellen Schwellwerten
✓ Tools als reine Datenlieferanten
ohne direkte Handlungsempfehlungen
✓Fokus weg von der Webseiten-
Betrachtung als Ganzes, hin zu URLs
mit Ad-Hoc-
Optimierungspotenzialen
✓Durch Clustern in Pakete leicht weiter
zu bearbeiten

7. 7
Falls ihr
Euch fragt..

8. 8
Welchen Vorteil hat KNIME bei dem Vorgehen?
✓Einmal angelegt, ist der Workflow
regelmäßig reproduzierbar.
✓Schritte zur Manipulationen +
Transformationen von Datenmengen
müssen nicht immer neu erfolgen.
✓Durch Benennung der Knoten + Notizen
bleibt das Vorgehen langfristig
nachvollziehbar + transparent.
✓Der Workflow lässt sich leicht teilen.

9. 9
Was hört ihr heute nicht von mir?
▪ Grundlagen zum richtigen Crawling
▪ Grundlagen zu den Daten + zur
Nutzung der Google Search
Console
▪ Keine Einführung in KNIME,
ABER: Workflow ist für Einsteiger
geeignet.

10. 10
Crawl inkl.
GSC API
+ Crawl
Analysis
3x CSV
Exporte
Exporte in
KNIME
importieren
Individuelle
Schwellwerte
definieren
Output-Excel
Öffnen und
abarbeiten
Also…
+
1. 2. 3.

11. 11
Crawl inkl.
GSC API
+ Crawl
Analysis
3x CSV
Exporte
Exporte in
KNIME
importieren
Individuelle
Schwellwerte
definieren
Output-Excel
Öffnen und
abarbeiten
+
1.

12. 12
1. Crawl Konfiguration + GSC API
✓Domain eingeben
✓Crawleinstellungen nach Bedarf
konfigurieren
✓Wichtig: Haken setzen bei:
Configuration > Spider Configuration>
Extraction > Structured Data > JSON-LD
Die Daten benötigen wir
später für das „Daten-Paket“.

13. 13
1. Crawl Konfiguration + GSC API
✓ API-Account für Google Search Console anlegen
Configuration > API Access > Google Search
Console > Connect to New Account
✓ Gewünschten Zeitraum auswählen
Date Range
✓ Dimensionsfilter ergänzen, falls gewünscht
(empfohlen: Country)
Dimension Filter
Crawl durchlaufen lassen

14. 14
1. Crawl Analyse + Export

15. 15
1. Crawl Analyse + Export

16. 16
Crawl inkl.
GSC API
+ Crawl
Analysis
3x CSV
Exporte
Exporte in
KNIME
importieren
Individuelle
Schwellwerte
definieren
Output-Excel
Öffnen und
abarbeiten
2.

17. 17
Der KNIME Workflow
KNIME Workflow zum
Download
https://bit.ly/3qOgOKF

18. 18
KNIME-Workflow in der Praxis

19. 19
Import der SF-Exporte in KNIME-Workflow
internal_all.csv
all_anchor_text.csv
structured_data_all.csv
1.
3.
2.

20. 20
Beispiel-Import der SF-Exporte in KNIME-Workflow
1. Rechtsklick auf
File Reader ->
Configure
2. Haken setzen bei
Preserve user
settings for new
location
3. Browse + Pfad der
Import Datei
aktualisieren

21. 21
Beispiel-Anpassung der Schwellwerte in KNIME
1. Für jeden Knoten Row Filter
2. Rechtsklick + Configure, um
Schwellwerte bei Bedarf
individuell anzupassen.
3. Wert anpassen.

22. 22
Beispiel-Anpassung der Output-Location in KNIME

23. 23
Crawl inkl.
GSC API
+ Crawl
Analysis
3x CSV
Exporte
Exporte in
KNIME
importieren
Individuelle
Schwellwerte
definieren
Output-Excel
Öffnen und
abarbeiten
3.

24. 24
Output: fertige Excel-Arbeitsdatei

25. 25
Output: Arbeitsdatei in der Praxis
▪ Vorpriorisierte Auswahl an
URLs
So geht‘s weiter:
▪ Wichtig: Empfehlungen sind für alle URLs noch einmal
manuell zu prüfen und Chancen auszuarbeiten.
▪ Für jedes URL-Set mögliche
Handlungsempfehlungen
aus folgenden Bereichen:
▪ Content-Paket
▪ Link-Paket
▪ Daten-Paket

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Beispiel aus der Praxis: beispiel.de
➢Anbieter für Marineelektronik,
Elektromotoren + Bootszubehör
➢Online-Shop + Ladenlokal
➢Größe: Ca. 3.500 HTML-URLs
➢Content: Kategorien & Produkte
Das ist beispiel.de:

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„Link-Paket“: Mögliche Prüfpunkte
➢Interne Verlinkung stärken
➢Interne Verlinkung schwächen
➢Ankertexte optimieren

28. 28
Manuelle Prüfung + Bearbeitung des „Link-Pakets“
Prüfen, ob die interne Verlinkung gestärkt werden kann + soll
Reiter: Interne Verlinkung stärken

29. 29
Manuelle Prüfung + Bearbeitung des „Link-Pakets“
Prüfen, ob die interne Verlinkung geschwächt werden kann + soll
Reiter: Interne Verlinkung schwächen

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Manuelle Prüfung + Bearbeitung des „Link-Pakets“

31. 31
„Content-Paket“: Mögliche Prüfpunkte
➢H1 + gesamte Überschriftenstruktur
➢Titles + Descriptions
➢Content-Relevanz
Zuhilfenahme empfohlen
▪ Leistungsreport der GSC
▪ Tool zur Content-Prüfung

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Manuelle Prüfung + Bearbeitung des „Content-Pakets“
Können Snippets optimiert werden?
Reiter: Content-seitig prüfen

33. 33
Manuelle Prüfung + Bearbeitung des „Content-Pakets“
Wie lassen sich Titles + Descriptions suchrelevanter gestalten?
Tooltip: SERP Snippet
Generator von Sistrix
https://bit.ly/30z3fnW

34. 34
Manuelle Prüfung + Bearbeitung des „Content-Pakets“
Wo fehlt beispielsweise die H1-Überschrift?

35. 35
Manuelle Prüfung + Bearbeitung des „Content-Pakets“
Wie lässt sich die aktuelle Überschriftenstruktur suchrelevanter gestalten?
Status Quo Optimiert
<h1> Angelboote kaufen
<h2> Angelboote & Tracker Boote bei beispiel
<h2> Das richtige Angelboot finden
<h2> Angel Schlauchboote
<h2> Aluminium Boote zum Angeln
<h2> Die CE-Seetauglichkeitsrichtlinie für Angelboote
<h2> Das passende Angelboot Zubehör aus der Bootshalle
Tooltip: Web Developer Browser Plugin

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Manuelle Prüfung + Bearbeitung des „Content-Pakets“
Wo sind noch wenige Textinhalte vorhanden?
Reiter: Content-seitig prüfen

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Manuelle Prüfung + Bearbeitung des „Content-Pakets“
Termrelevanz des Bestand-Contents prüfen und ggf. optimieren Tooltip: Termlabs.io

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„Daten-Paket“: Prüfpunkt
➢Aktuell verwendete JSON-LD-
Auszeichnungen

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Manuelle Prüfung + Bearbeitung des „Daten-Pakets“
➢ Sind die verwendeten semantischen Auszeichnungen vollständig?
➢ Sind die verwendeten semantischen Auszeichnungen sinnvoll?
➢ Welche weiteren Auszeichnungen können noch ergänzt werden?
Reiter: JSON-LD Optionen Prüfen

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Fertig!

41. 41
Und hier nochmal weiteres zum Ansehen + Tüfteln:
➢ Blogpost Hacks für mehr Traktion
➢ Blogpost KNIME für Anfänger
➢ Blogpost SEO Monitoring mit KNIME
SEO CAMPIXX Summer Edition 2021
➢ Nicht verpassen: Rebecca Schwarz über die Nutzung von KNIME zur
Relaunch-Vorbereitung
„Apocalypse now: Wie ready ist dein System für den SEO-Relaunch?“
https://bit.ly/3bOQcVE
https://bit.ly/3qSO4QU
https://bit.ly/38JwpoT

42. Anna Danzer
anna.danzer@gettraction.de
030 403 643 056
www.gettraction.de
https://www.facebook.com/gettraction.de/
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