Datos geolocalizados, la moneda de la geotecnología. Publicado en la Revista Telos, núm 110 Edita: Fundación Telefónica (https://telos.fundaciontelefonica.com/) Vivimos en la era de los datos y uno de los aspectos que más valor aportan a un dato es la variable espacial. La industria geoespacial crece cada día gracias a la tecnología y los datos se han convertido en su moneda. Las personas los generan y las empresas y gobiernos los usan, lo que implica aspectos positivos-como la personalización de las experiencias-, pero también negativos, afectando directamente a su privacidad. We live in the age of data and one of the most valuable aspects for a data is the spatial variable. The geospatial industry is growing every day thanks to technology and data have become its currency. People generate them by using their mobile devices and companies and governments use them, what implies positive aspects, such as the personalization of experiences, but also negative ones, directly affecting their privacy.

1. Cuaderno_geotecnología_
— 68 —
TELOS 110
GERSÓN BELTRÁN LÓPEZ
La importancia
del dónde
Vivimos en la era de los datos y uno de los aspectos que más valor aportan
a un dato es la variable espacial. La industria geoespacial crece cada día
gracias a la tecnología y los datos se han convertido en su moneda. Las
personas los generan y las empresas y gobiernos los usan, lo que implica
aspectos positivos —como la personalización de las experiencias—, pero
también negativos, afectando directamente a su privacidad.
The importance of where
GEOLOCATED DATA, THE CURRENCY OF GEOTECHNOLOGY
We live in the age of data and one of the most valuable aspects for a data is the spatial
variable. The geospatial industry is growing every day thanks to technology and data have
become its currency. People generate them by using their mobile devices and companies
and governments use them, what implies positive aspects, such as the personalization of
experiences, but also negative ones, directly affecting their privacy.
Keywords: geotechnology, geolocation, neogeography, geospatial industry, geographic data
L A M O N E D A D E L A
G E O T E C N O L O G Í A
D A T O S
G E O L O C A

2. Palabras
clave:
geotecnología,
geolocalización,
neogeografía,
industria
geoespacial,
datos
geográficos
DiferentesDiferentes
enfoquesenfoques
de mapas yde mapas y
cartografías,cartografías,
geolocalizacióngeolocalización
de informaciónde información
y seguimientoy seguimiento
del induvíduo.del induvíduo.
(C+L, trazabilidad,(C+L, trazabilidad,
open data).open data).
28,9
23,6
24,1
27,9
34,8
6246
24
21,8
24,2
24,4
25,6
25,6
25,6
27,1
-50.7-50.7
NRV
4QFJ 12345 67890
27,1
23
22,4
21,1
6
5
4,3
191
16,5516
1818
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10,610
9,99 9
6,3
6,7
N: 43,37 O: 10,16 R: 290
N: 43,34 O: 10,17 R: 210
N: 43,40 O: 10,14 R: 270
DATIFICACIÓN
LOCALIZACIÓN
CONTEXTO
THICK DATA
O
PEN
D
ATA
O
P
N
DD
A
A
O
SMARTDATA
TIGs
TICs
INDUSTRIAGEOESPACIALESPADU
TEORÍA DEL MOSAICO
DATO + ML
TR
AZABILID
AD
AZA
D
AD
L I Z A D O S ,OOOOOOOOOOOOOOOOOOOOOODDDDDDDDDDD ODD OOOOOOOODD OOOOOOOOOOOOOOOOOOOOOOOOOOOOOODD OOOOOOOOOOOODDD OOOOOOODD OOOOOOOOOOOOOOOOOOOOOOOOOOOOOOOOOOOODDDD OOOOOOOOOOOOOOOOOD ODD OOOOOOOOOOOOOOOOOOOOOOOOOOOOODDDDDDDDDDDD OOOOOOOOOOOOOOOOOOOOOOOOODDDDDDDDDDD SSSSSSSSSSSSOOOOOOOOOOOOOOOOOOOOOOOO SSSSSSSSSSSSSSSSSSSSSSSSSSSSSSSSSSSS
MUNDO “INFOXICADOMUNDO “INFOXICADOMUNDO INFOXICADOMUMUNDO INFOXICADOM

3. Cuaderno_geotecnología_
— 70 —
TELOS 110
VVivimos en una época en la que la geo-
grafía no puede ser analizada sin la tec-
nología como herramienta de trabajo, de
ahínacelageotecnología(Buzai,2015),
que se convierte así en una herramienta
de la geografía dentro de la industria
geoespacial, siendo los datos la moneda
de cambio de este nuevo escenario.
En esta nueva geografía aparece un
nuevo espacio de relación, el entorno
digital, al que denominamos cibergeo-
grafía (Fuenzalida, Buzai, Jiménez, y
de León Loza, 2015). No se trata de
una nueva disciplina, sino de una evolu-
ción en lo que, quizás, sea el cambio más
importante desde que Alexander Von
Humboldt iniciara lo que se considera la
geografía moderna (Capel Sáez, 1981).
La geografía sigue siendo la ciencia
de la Tierra, pero este planeta no es tan
solo una base física sobre la que interac-
túan los seres humanos, sino un espacio
de relación que supera los límites me-
ramente físicos, para integrarse en un
solo espacio global interconectado. No
está tan lejos del concepto de Gaia que
se soñara en los años setenta en el que
los seres humanos éramos el sistema
nervioso de un planeta con vida propia.
Industria geoespacial
La industria espacial (Beltrán, 2018)
mueve anualmente millones de dóla-
res en el mundo, con un valor de con-
sumo de 500.000 millones de dólares
(unos 442.702 millones de euros) y
un impacto estimado de 720.000 mi-
VVVVVVVVVVVVV
6246
V
21
V
24
V
24
V
25
V
25
V
25
V
27
VT
,,N:43,37O:10,16
V
N:43,34O:10,17R:210
N:43,40O:10,14R:270
VVVVVVVVVVVVVVVVVVVVVVVVVVVVVVVVVVVVVVVVVVVVVVVVVVVVVVVVVVVVVVVV

4. — 71 —
TELOS 110
llones de dólares (cerca de 637.620
millones de euros) para el 2020 (VV.
AA., 2018a). En esta se habla de todos
aquellos elementos que tienen que ver
con la tecnología y con la variable es-
pacial, como el posicionamiento y los
sistemas de navegación por satélite, el
análisis espacial y los Sistemas de In-
formación Geográfica (SIG o GIS, por
sus siglas en inglés), así como la obser-
vación de la Tierra (VV.AA., 2018b).
Paralelamente, vivimos en un mun-
do dominado por los datos, Tim Ber-
ners Lee dijo que eran la materia prima
del siglo XXI (Beltrán López, 2016);
recientemente Amuda Goeli, primer
ejecutivo de Destinia, indicaba que “la
riqueza de un país (…) va a comenzar
a medirse por la cantidad de datos que
almacene” (Turisme Comunitat Valen-
ciana, 2010); las grandes corporacio-
nes los usan como moneda y los gobier-
nos como un recurso básico.
Se habla de grandes cantidades de
datos (big data), de datos inteligentes
(smart data), de datos abiertos (open
data) y de datos cualitativos (thick
data). Incluso Sharon Doyle, jefa glo-
bal de productos de Travelport, indica
que hemos pasado de la digitalización
a la datificación, un término emplea-
do “para describir que cada aspecto
de nuestra vida digital se convierte en
valiosos datos informatizados que pue-
den recopilarse y utilizarse” (Travel-
port Digital, 2019).
Los datos valen más cuanto más
cualificados estén, es decir, cuantas
más variables dispongan que definan
a los individuos que los generan, pero
hay tres datos indispensables: un con-
tacto o lead (disponer de un medio
para contactar con las personas, sea un
mail, un teléfono o similar), una fecha
(cuándo se mueve quien genera el dato
o realiza acciones, diaria, mensual y
anualmente) o una localización (dónde
lo hace, bien a través de una dirección,
un código postal o una coordenada geo-
gráfica). Por tanto, estamos hablando
de que se identifica el perfil de un indi-
viduo en una coordenada del espacio y
en un momento concreto.
Autores como Del Río (2015) afir-
man que el dato es un recurso econó-
mico y hablan de factorías de datos
L a T i e r r a n o e s
s o l o u n a b a s e
f í s i c a s i n o
u n e s p a c i o
d e r e l a c i ó n
q u e s u p e r a
l o s l í m i t e s
m e r a m e n t e
f í s i c o s , u n
e s p a c i o g l o b a l
i n t e r c o n e c t a d o

5. Cuaderno_geotecnología_
— 72 —
TELOS 110
que los crean y manipulan hasta lograr
obtener información, incrementando
su valor con el uso. El dato se convierte
así en un producto en sí mismo, que se
gestiona de forma industrial o se trans-
forma en servicio en el momento en el
que se le da un valor añadido. No se
trata de disponer del dato, de la infor-
mación en bruto que egenera, sino del
conocimiento asociado a ese dato.
En este sentido, se da una paradoja
desde el momento en que el dato pue-
de ser gestionado por una máquina a
través de algoritmos —llegando incluso
a usar machine learning, en el camino
hacia la inteligencia artificial—; pero
la interpretación de ese dato en su
contexto, combinando variables cuan-
titativas y cualitativas, sigue siendo
algo eminentemente humano, al fin y
al cabo el conocimiento y el raciocinio
es una construcción humana. Autores
como Marc Vidal1
(2019) afirman que
E l d a t o s e c o n v i e r t e
e n u n p r o d u c t o e n s í
m i s m o y s e g e s t i o n a d e
f o r m a i n d u s t r i a l o s e
t r a n s f o r m a e n s e r v i c i o
“necesitaremos más filósofos y poe-
tas para explicar a las máquinas quié-
nes somos”; para Andy Stalman2
“el
componente emocional está creciendo
proporcionalmente al aumento de la
tecnología en nuestra vida”. Ambos
confirman esta variable humanista con
ambas afirmaciones. En la era de la geo-
tecnología la clave está en las personas
y las personas son el equilibrio entre el
conocimiento y las emociones.
De lo local a lo contextual
Hoy en día no se entiende la tecnología
sin la información y la comunicación
(Beltrán López, 2018). La geotecno-
logía se basa en las Tecnologías de la
Información Geográfica (TIG), ya que
el espacio es un elemento indispensa-
ble para su análisis, pero también las

6. — 73 —
TELOS 110
Tecnologías de la Información y la Co-
municación (TIC). Las primeras nos
hablan de información geográfica; las
segundas, de cómo se comunica dicha
información y ambas son inseparables.
Vivimos en un mundo social, local
y móvil3
, en el que compartimos infor-
mación en los medios sociales sobre un
lugar concreto y a través de los disposi-
tivos móviles, que nos hacen movernos
por el territorio compartiendo dicha
información. La geolocalización es
situar una persona, objeto o cosa en el
espacio. Cuando nos localizamos —o lo-
calizan— con el móvil e interactuamos
estamos generando una comunicación
entre el mundo físico y el mundo onli-
ne, de modo que la geolocalización se
convierte en una herramienta de comu-
nicación (Beltrán López, 2012)
Pero hoy en día este hecho está
transformándose, de manera que la
“l” de localización está cambiando a la
“c” de contexto (Buhalis & Foerste,
2015), no es tanto dónde se encuentre
una persona u objeto sino el contexto
geográfico que lo rodea y que le da sen-
tido. No estamos aislados en el espacio
sino que somos causa y consecuencia
del ámbito espacial que nos rodea.
Equilibrio
A partir de aquí surgen análisis vincu-
lados con la información geolocaliza-
da que se está transmitiendo en todo
momento y al tiempo real, entre ellas
la Teoría del Mosaico (Bellovin, Hut-
chins, Jebara y Zimmeck, 2013), que
analiza la importancia de la geolocali-
zación vinculada con la privacidad, no
por saber dónde se encuentra un indivi-
duo, sino por ser capaces de conocer la
trazabilidad de sus movimientos y, por
tanto, de sus comportamientos y hábi-
tos de consumo.
El dar a conocer nuestros movi-
mientos asociados a nuestro perfil so-
cial, permite que se personalicen las
experiencias que recibimos, se supone
que más adecuadas a lo que queremos.
Se trata de una estrategia de marketing
buscando la microsegmentación hasta
llegar a una escala individual, para lo
que se vale de algoritmos que clasifican
a las personas y automatizan los pro-
cesos de información y comunicación
con ésta. En un mundo “infoxicado” o
intoxicado de información, el recibir la
información estrictamente necesaria
que se ajusta a nuestros intereses y nos
aporta un valor añadido es esencial.
Pero este hecho, desde el punto de
vista individual y humano, nos lleva a
hablar de privacidad, la cara B de las
geotecnologías, no solo desde el punto
de vista personal, sino también desde
el punto de vista público y comercial,
donde nuestros datos son objetos de
consumo y nosotros una mera herra-
mienta generadora de dichos datos
(Spangrud, 2019). Cada vez más no-
ticias hablan de la privacidad vinculada
a la geolocalización y dan a conocer los
problemas que suponen, no solo desde
el punto de vista físico, sino desde un
punto de vista ético.
La legislación europea y, por ende,
la española, están trabajando para do-
tar de herramientas a los individuos
que los amparen a la hora de prote-
ger su privacidad (véase el Re-
1 https://www.marcvidal.net/blog/2018/12/13/
necesitaremos-ms-filsofos-y-poetas-para-
explicar-a-las-mquinas-quines-somos
2 http://andystalman.com/relacion-humano-
tecnologia-crisis/
3 Reed, R. (2011): The SoLoMo Manifesto or just
about everything marketers need to know
about the convergence of social, local and
mobile. Disponible en: http://momentfeed.
com/customer-moments/solomo

7. Cuaderno_geotecnología_
— 74 —
TELOS 110
glamento General de Protección de
Datos, que exige decir para qué se va
a usar un dato geolocalizado y hace
que el usuario dé un consentimiento
expreso para dicho uso). Pero, no se
trata de quién y cómo use nuestros
datos geolocalizados, sino la responsa-
bilidad que tenemos como individuos
de dar esa información de forma cons-
ciente o inconsciente, por ejemplo, en
las redes sociales. Para ello es esencial
la información y la formación, lo que
supone un esfuerzo como individuos,
pero también nos aporta la libertad
para decidir qué datos damos, cómo,
cuándo y a quién.
Inteligencia artificial
Una de las últimas tendencias habla
de inteligencia artificial (Rouhiainen,
2018), un término con unas conse-
cuencias que aún no podemos conocer,
porque no hay una implantación ni una
perspectiva sobre la misma, pero que
corre el peligro de ser trivializada y
mercantilizada, lo que le podría restar
el impacto esperado.
La inteligencia artificial es la má-
quina que puede gobernar el mundo,
un Matrix en el que los datos son su
energía, se alimenta de datos para po-
der funcionar. Actualmente se plantean
problemas éticos de las máquinas y se
recurre a la ciencia ficción de Isaac Asi-
mov y sus tres leyes de la robótica para
plantear supuestos, tanto en lo referente
a considerar a los robots como trabaja-
dores, como al desarrollo de los coches
N o s e t r a t a s o l o
d e q u i é n y c ó m o
u s e n u e s t r o s
d a t o s , s i n o d e l a
r e s p o n s a b i l i d a d
q u e t e n e m o s
c o m o i n d i v i d u o s
a c e r c a d e d a r e s a
i n f o r m a c i ó n d e
f o r m a c o n s c i e n t e
o i n c o n s c i e n t e

8. — 75 —
TELOS 110
autónomos. Vamos a convivir en una
sociedad híbrida, donde personas y ro-
bots convivimos y hemos de ser capaces
de definir los límites de dicha conviven-
cia en un nuevo acuerdo social.
Las dos caras
Tal y como afirma el título de este ar-
tículo, los datos geolocalizados son la
moneda de la geotecnología, con sus
dos caras: una que nos puede hacer evo-
lucionar y la otra involucionar. Asis-
timos al desarrollo de un sistema de
producción y comercialización de estos
datos, generados por cada uno de noso-
tros en esa fábrica global, encadenados
a nuestros dispositivos móviles y co-
nectados en la aldea global. Es esencial
Bibliografía
Bellovin, S. M.; Hutchins, R. M.; Jebara, T. y Zimmeck, S. (2013): “When Enough is Enough: Location Tracking, Mosaic Theory, and
Machine Learning” en SSRN Electronic Journal. https://doi.org/10.2139/ssrn.2320019
Buhalis, D. y Foerste, M. (2015): “SoCoMo marketing for travel and tourism: Empowering co-creation of value” en Journal of
Destination Marketing & Management, 4(3), 1-11. https://doi.org/10.1016/j.jdmm.2015.04.001
Buzai, G. D. (2015): “Evolución del pensamiento geográfico hacia la Geografía Global y la Neogeografía” en Geografía, geotecnología
y análisis espacial: tendencias, métodos y aplicaciones (pp. 4-16).
Capel Sáez, H. (1981): Filosofía y ciencia en la geografía contemporánea. Barcelona, Editorial Barcanova.
Del Río, J. (2015): “La vía ecléctica de producción y consumo de datos espaciales” en Revista Polígonos, 27, 119-163.
Fuenzalida, M., Buzai, G. D., Jiménez, A. M., y de León Loza, A. G. (2015): Geografía, geotecnología y análisis espacial:
tendencias, métodos y aplicaciones (1a edición). Santiago de Chile, Editorial Triángulo.
Rouhiainen, L. (2018): Inteligencia artifical: 101 cosas que debes saber hoy sobre nuestro futuro. Barcelona, Alienta.
Spangrud, D. (2019). Geo-Privacy and Personal Location Information. Disponible en: https://geoawesomeness.com/geo-privacy-
and-personal-location-information/?fbclid=IwAR1x1w2mi2MJR-Jj3lZfkeXytBJrh8afwZfItGC5wxTPHPtDWTIWNJVdeL4
definir si la geotecnología sigue siendo
una herramienta o un fin en sí misma.
De nosotros depende que un dato sea
la moneda de cambio de un algoritmo,
objeto de producción y consumo, o un
elemento de transformación social que
derive en la mejora de las condiciones
de vida en el planeta Tierra.
NRV
4QFJ 12345 67890
27,1
23
22,4
21,1
6
5
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191
16,5516
1818
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9,99 9
6,3
6,7
TIGs
TICs
DATO + ML

9. “EL C E R E B R O Y A
E S T Á E N L A N U B E”
MARZO 2019. 9€
C U A D E R N O C E N T R A L : G E O T E C N O L O G Í A
M A V I S Á N C H E Z - V I V E S
G O B E R N A N Z A D I G I T A L Andrés Ortega | B I O H A C K E R S Y C Í B O R G S Gabriel Galeote | V E R K A M I : A M O R P O R L A C R E A C I Ó N Covadonga G. Pola
H A C I A U N N U E V O C O N T R A T O S O C I O D I G I T A L Albert Cortina | N A R C O C U L T U R A , M E D I O S Y P R O D U C C I Ó N C U L T U R A L Luis G. Alzati
+ S U P L E M E N T O T E L O S E N L I G H T E D : L A E D U C A C I Ó N E N L A E R A D I G I T A L
N E U R O C I E N T Í F I C A E N E L H U M A N B R A I N P R O J E C T
Revista de Pensamiento, Sociedad y Tecnología
G E O T E C N O L O G Í A
M A R Z O 2 0 1 9
t e l o s . f u n d a c i o n t e l e f o n i c a . c o m
0879
598325fhn7
0879
598325fhn7
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twt900vtwt9
239993939232239
twt900v9twtwtwt9t 00
28,988
23,63,3,
24,111
27,999
34,8
28,9
23,6
24,1
27,9
34,8
23,5
24,2
24,8
28,22
28,2
23,3
28,1
27,2
27,2
28,9
27,1
23
22,4
24
21,8
24,2
24,4
25,625,6
25,625,6
25,6
27,17,1
21,1
191
16,5
181818
16,2116 21 ,2
10,61
9,9
GEOTECNOLOGÍAMARZO2019

10. Índice_
— 5 —
TELOS 110
-77-
Análisis
-78-
FERNAN DEL VAL
¿Por qué seguimos escuchando
discos de vinilo?
-86-
GERARDO DEL CERRO
Megaproyectos, competitividad y
desarrollo
-96-
GABRIEL GALEOTE
La revolución tecnológica de
biohackers y cíborgs
-103-
Experiencias
-104-
COVADONGA GONZÁLEZ-POLA
Verkami y el crowdfunding
cultural
-111-
DANIEL SÁENZ BUESO
Publicidad y datos: el caso
Ruavieja
-113-
Referencias
Selección de las principales
referencias bibliográficas
-123-
Regulación
-124-
ALBERT CORTINA
Hacia un nuevo contrato
sociodigital
-130-
RICARD MARTÍNEZ
El tratamiento de datos
personales en la Ley de Régimen
Electoral General
-36-
ZORAIDA
FRÍAS
La gobernanza
socioeconómica
ha convertido
internet en el
campo de batalla
en el que se juega
el nuevo orden
mundial de la
sociedad
digital.
-44-
JOSÉ LUIS
CALVO
El espacio exterior
será un dominio
militar bien
diferenciado con
fuerzas, equipos
y estrategias
propias. Las
principales
potencias
compiten por ello.
-52-
NORA
PACHECO
Los ataques en
el ciberespacio
son una amenaza
al desarrollo
económico y
la seguridad
nacional. La
ciberseguridad
es determinante
en el tablero
internacional.
-60-
EDUARDO
OLIER
Los algoritmos
son hoy la esencia
del poder. Lo que
se traduce en la
clave del control
político, social
y económico. El
dominio de estas
técnicas dividirá
al mundo en dos
grupos.
-68-
GERSÓN
BELTRÁN
La industria
geoespacial
crece cada día
más gracias a
la tecnología y
los datos se han
convertido en
la moneda de
cambio de este
nuevo escenario.
G E O T E C N O L O G Í A
Cuaderno
-35-
x1
w
x-b=1
w
x-b=0
w
x-b=-1
2
––––
IIw
II
w
1.5.
1.4.
1.7.
1.8.
1.10.
1.6.
1.3.
1.2.
1.1.
2.5.
2.4.
2.7.
2.8.
2.9.
2.10. F
2.6.
2.3.
2.2.
2.1.
1.1.01
1.1.02
1.1.03
1.1.04
1.1.05
1.1.06
1.1.07
1.1.08
1.1.09
1.1.10
1.2.011.1.081.1.08
1.2.021.1.091.1.09
1.2.031.1.101.1.10
1.2.04
1.2.05
1.2.06
1.2.07
1.2.08
1.2.09
1.2.10
1.6.01
1.6.02
1.6.03
1.6.04
1.6.05
1.6.06
1.6.07
1.6.08
1.6.09
1.10.01
1.10.02
1.10.03
1.10.04
1.10.05
1.10.06
1.10.07
1.10.08
1.10.09
1.7.011.6.071.6.07
1.7.021.6.081.6.08
1.7.031.6.091.6.09
1.7.04
1.7.05
1.7.06
1.7.07
1.5.01
1.5.02
1.5.03
1.5.04
1.5.051.6.011.6.01
1.4.011.2.091.2.09
1.4.021.2.101.2.10
1.4.031 5 011 5 01
1 3 011 2 081 2 08
1.3.02
0808
1 2 091 2 09
1 8 011 7 061 7 06
1 8 021 7 071 7 07
1.09. 1.9.01
1.7.071.7.07
1.9.02
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NSA
PNAS
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11. — 138 —
TELOS 110
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Fundación Telefónica
Juan Manuel Zafra. Director
Universidad Carlos III de Madrid
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