El documento discute cómo el modelo tradicional de agencias de publicidad ya no es adecuado para los medios digitales y de consumo actuales. Las agencias necesitan adoptar un enfoque más abierto y centrado en el usuario en lugar de impulsar mensajes de manera unilateral. También deben integrar una variedad de perfiles como diseñadores, programadores y analistas para crear experiencias innovadoras a través de múltiples plataformas.

1. . Modelo de Agencia

2. . Las Agencias
“…los expertos ya no son necesariamente profesionales, los amateurs
“se han rebelado” y pueden situarse en el “extremo virtuoso” de la
larga cola del talento; la innovación se democratiza y algunos
usuarios (de nuevo el extremo de la larga cola) se convierten en
diseñadores de nuevos productos y servicios o en la mejora de los
existentes; las organizaciones 2.0 se convierten en plataformas
abiertas, que pasan de ejercer el “push planificador” al “pull
buscador”
Juan Freire.

3. . Las Agencias
Las cámaras
IAB . AMDIA
El Mercado
Las agencias
Los desarrolladores
Las centrales de medios
Los anunciantes

4. . Las Agencias
El modelo de trabajo (director de arte + redactor)
que se usaba hace más de 50 años, podía cumplir
con las expectativas de los medios “top-down” que
había en ese momento: TV, Radio y Periódicos.
La era de la digitalización de las comunicaciones y la
expansión de los medios interactivos cambiaron la
manera en que el consumidor recibe/genera
mensajes (medios “bottom-up”).

5. . Las Agencias
Usuario
Infografías:
D.Amaro

6. . Las Agencias
Convergencia de Plataformas
Video
Audio
Juegos

7. . Las Agencias
Herramientas

8. . Las Agencias
Sintetización
Infografías:
D.Amaro

9. . Las Agencias
La tecnología cambió,
Los medios cambiaron
La sociedad, la cultura, los habitos….
Los consumidores están cambiando.
¿no será que la agencia de publicidad como
empresa y los profesionales que en ella trabajan,
también deberían hacerlo?

10. . Las Agencias
Para que las agencias cambien,
los publicitarios tenemos que cambiar.
“La innovación no es algo que los innovadores hagan…
es lo que los consumidores adoptan”
Michael Scharage

11. . Los Publicitarios
Infografías:
D.Amaro

12. . La publicidad como experiencia
Infografías:
D.Amaro

13. . Las Agencias
Las agencias necesitan hacer convivir diferentes
perfiles y roles: dirección de arte, redacción,
arquitectura de la información, diseño industrial,
usabilidad, programación, generación de contenidos,
analistas funcionales, integradores, etc y de un
pensamiento estratégico soportado por digital
planners, gerenciadores de proyectos, analistas de
negocios, etc

14. . Las Agencias
Estructura pasada
Infografías:
D.Amaro

15. . Las Agencias
Estructura actual
Infografías:
D.Amaro

16. . Las Agencias

17. . Las Agencias
Modelos Actuales