BLSTK Replay n°348 la revue luxe et digitale 06.04.21 au 13.04.21
BLSTK Replay n°89 > La revue luxe et digitale du 29.05 au 04.06.14
2. LE CINEMA LUXE 2.0
DSQUARED2
LEXUS
ARMANI
YOUTUBE
INSTAGRAM
GOOGLE
REAL TIME DATA
À LA UNE TRENDWATCHING FOCUS
ALEXANDER WANG
MERCEDES JAPAN
DIOR
DOLCE&GABBANA
FENDI
MAX&CO
LOUIS VUITTON
LA PRAIRIE
MERCEDESUK
PIAGET
GUERLAIN
CARTIER
BARNEYS
MOËT&CHANDON
3. À LA UNE
SOCIAL WATCHING
SocialBakers s’est intéressé aux publications
des marques sur YouTube afin d’en cerner les
grandes tendances. On constate tout d’abord
que la durée des vidéos oscille en majorité
entre 31s’ et 120s’, mais en nombre de vues
ce sont celles ne dépassant pas la minute qui
sont les plus populaires. Cependant, en deçà
de 15s’ les chiffres s’inversent, les mini-clips
étant très peu regardés. Le rapport recense
également le volume des productions par
rapport à celui des vues par secteur d’activité,
et si l’industrie électronique arrive en tête, les
cosmétiques se placent en 2e position avec
12% de l’audience pour seulement 9% des
vidéos postées.
Lire l’article
YOUTUBE FOR MARKETERS
Social media / YouTube
Key numbers
N°89 - 29.05 / 04.06.14 - OBSERVATOIRE DES TENDANCES DE L’AGENCE BALISTIK#ART
4. À LA UNE
CONNECTION TO LIFE
Dans le cadre de la prochaine édition du
Cannes Lions International Festival of
Creativity, du 15 au 21 juin, Instagram lance
un projet d’exposition qui se tiendra lors de la
manifestation. Jusqu’au 13 juin le réseau
invite marques et fans à poster leurs photos
avec le hashtag #instagramcannes, la
sélection se faisant en fonction de l’originalité
du thème et de la technique d’exécution. Les
images retenues seront exposées à « La
Galerie d’Instagram», située à la Gare
Maritime de Cannes. Par cette opération,
l’application souhaite mettre en avant et
remercier sa communauté très active et à qui
elle doit en grande partie son succès.
Voir le compte Instagram
LE PROJET D’EXPOSITION D’INSTAGRAM
Social media / Instagram
Contest
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5. À LA UNE
FORGET ME PLEASE
Décrié par les autorités européennes pour
son faible droit à l'oubli sur ses services,
Google a mis en place un formulaire pour
la suppression de données personnelles
sur le Web. Désormais, un espace en ligne
permet aux internautes de proposer des
liens ”hors de propos, obsolètes ou d’une
autre façon inappropriés” pour mieux les
effacer. Google ne précise pas le temps de
délais entre la demande et la suppression
effective, mais cette initiative a déjà
enregistré 12 000 requêtes en 24H. Reste à
savoir comment la marque va gérer ces
dernières, chacune étant censée être
examinée de manière individuelle...
Lire l’article
GOOGLE LANCE UNE PROCÉDURE DE DROIT À l’OUBLI
Big Data / Google
Digital
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6. À LA UNE
REAL-TIME DATA
Le site web Penny Stocks Lab, spécialisé dans
l’envoi d’alertes boursières, révèle dans une
infographie interactive accessible depuis une
page dédiée la quantité de data générées sur
Internet en temps réel. Le dispositif s’appuie
sur le nombre de données publiques et le
trafic des services et réseaux tels que
Facebook, Skype, ou encore Twitter pour
dévoiler à la seconde près l’activité sur le
digital. Ainsi, on apprend que 204 millions de
mails sont envoyés et que 3 millions de likes
Facebook sont partagés en 1 min. Le e-
commerce n’est pas exclu, avec des
informations concernant les objets achetés et
les montants dépensés.
Voir l’infographie
LES CHIFFRES D’INTERNET EN TEMPS RÉEL
Social media / Data
Digital
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7. TRENDWATCHING
EAT ME!
Pour célébrer les 2 ans de sa boutique
d’Harbour City à Hong-Kong, Alexander Wang
a misé sur un concours Instagram s’appuyant
sur une opération de street marketing. Les 2
derniers week-ends de mai, un camion
stationnant devant le magasin distribuait
gratuitement des crèmes glacées aux
passants dans des cornets au nom de cette
campagne, « Eat me ». Les gourmands qui
partageaient leurs photos avec les hashtags
#joycehk et #alexanderwanghk participaient à
un tirage au sort pour gagner un cadeau du
créateur. Opération réussie puisqu’elle a
généré de longues files d’attente et un joli
buzz sur Instagram.
Voir la vidéo
LES ICE CREAMS D’ALEXANDER WANG
Instagram / Event
Fashion
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8. TRENDWATCHING
GO GO GLA !
Afin de promouvoir la nouvelle GLA auprès
de son public japonais, Mercedes-Benz a
frappé fort en utilisant l’icône nippone par
excellence, Mario. Nous retrouvons ce
dernier dans une publicité qui reprend
l’univers 8 bit original du jeu, mais c’est
désormais au volant de la nouvelle GLA
que le fameux plombier parcourt le niveau
et terrasse ses ennemis. Le spot se termine
avec une projection dans la vie réelle ou
l’on découvre la voiture mais également un
Mario plus vrai que nature. Dans l’esprit de
gaming, la marque a également mis en
ligne un site qui permet de jouer et
valoriser les différents USP de la GLA.
Voir la vidéo
MARIO UPGRADE ET ROULE EN MERCEDES
Web watching / Gaming
Automobile
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9. TRENDWATCHING
SECRETS ET MERVEILLES
Inez and Vinoodh ont signé ce troisième
chapitre de la campagne « Secret Garden »
avec toujours pour décor la majestueuse
architecture du château de Versailles. Un film
sur le thème de la perception et ses
multiples possibles où la femme Dior se
présente sous trois visages incarnés par
Daria Strokous, Fei Fei Sun et Katlin Aas.
Telles les Trois Grâces, singulières mais d’une
même élégance, elles revisitent dans leur
parcours onirique les chefs-d’œuvres de
Raphaël et Botticelli pour définir les contours
d’une féminité moderne et heureuse.
Depeche Mode met en musique ce nouvel
opus de la Maison en son royaume.
Voir la vidéo
DIOR : SECRET GARDEN, CHAPITRE III
Web watching / Luxury
Campaign
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10. TRENDWATCHING
GAMME DE GEMMES
Mis en ligne à l’occasion du lancement de la
collection Printemps/Été, ce nouveau site,
indépendant de la plateforme principale
Dolce&Gabbana, est spécialement dédié au
secteur joaillerie de la marque. On y retrouve
donc les pièces qui accompagnent les lignes
de prêt-à-porter, mais aussi via trois autres
rubriques, les campagnes print et vidéo ainsi
qu’un store locator. Coté social, l’ensemble
des visuels est partageable sur les principaux
réseaux et la Maison s’est aussi servie
activement de ses comptes pour assurer la
promotion de nouvel espace digital, qui
malheureusement est pauvre en contenus et
dont l’expérience est assez décevante.
Voir le site
LE SITE JOAILLERIE DE DOLCE&GABBANA
Digital / Luxury
Joaillerie
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11. TRENDWATCHING
FASHION & FUN
Du 3 au 28 juin, la Maison Fendi installe un
pop up store au sein du grand magasin
londonien Harrods.
Cet espace baptisé « Fendi Fun » se veut
donc avant tout ludique et la marque
présente ce concept dans un clip diffusé
sur sa chaine YouTube. Une vidéo
d’animation colorée où les différentes
pièces sont suggérées par leurs contours
en néons sur fond noir et qui laisse
également supposer quelques attractions
proches de la fête foraine. À cette
occasion, Fendi proposera sur place la
customisation de ses sacs avec un service
exclusif de monogrammes.
Voir la vidéo
FENDI FUN POP UP STORE D’HARRODS
Web watching / Retail
Luxury
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12. TRENDWATCHING
GIRLS!
Pour son édition limitée « Corolla Dress »
la marque de mode Max&Co lance une
fashion web série qui part à la rencontre
de plusieurs jeunes femmes dans leurs
pays d’origine. La réalisation des épisodes
a été confiée à Senio Zapruder, qui pour
l’instant a déjà présenté quatre films avec
les mannequins Kozue Akimoto, Vlada
Roslyakova, Linda Li, et la danseuse étoile
italienne Petra Conti, toutes portant une
des robes en question. Celles-ci nous font
partager un moment de leur vie où l’une
de leur passion, révélant un aspect intime
de leur personnalité pour incarner
différemment le modèle de vêtement.
Voir la vidéo
LA WEB SÉRIE DE MAX&CO
Web watching / Collaboration
Fashion
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13. TRENDWATCHING
CARTE BLANCHE
Pour ses 160 ans, Louis Vuitton propose une
collaboration inédite à six personnalités
reconnues dans les milieux de la mode, de
l’art, de l’architecture et du design. Le projet
intitulé « Icône et Iconoclastes » rompt ainsi
avec la tendance actuelle qu’ont la plupart
des Maisons de luxe à faire appel à des
blogueurs. Les artistes sont invités à
imaginer un sac en toile Monogram en y
apportant leur touche créative. L’opération
s’accompagne d’un site dédié présentant le
projet, l’histoire du Monogram et les
différents créateurs. Un contenu sommaire
qui sera sûrement alimenté en préparation
de la mise en vente de la collection.
Voir le site
LOUIS VUITTON REND HOMMAGE AU MONOGRAM
Collaboration / Brand Content
Luxury
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14. TRENDWATCHING
SITE PENSÉ À L’INTERNATIONAL
La Prairie vient de conclure un partenariat
avec Demandware, fournisseur de solutions
e-commerce ayant déjà collaboré avec
Lancôme ou DVF, et passe au cloud pour la
gestion de ses différents sites localisés par
pays. Cette alliance permettra à la marque
de s’affranchir des contraintes techniques
tout en offrant à ses consommateurs une
expérience enrichie et immersive, quelque
soit le pays. Par exemple, la section «Your
Skincare Advisor» propose des conseils
beauté personnalisés, adaptés aux peaux et
aux climats des quatre coins de la planète.
Le but étant de proposer un service online
global similaire au offline.
Voir le site
LA PRAIRIE RÉVISE SA STRATÉGIE E-COMMERCE
Digital / E-commerce
Cosmétiques
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15. TRENDWATCHING
THE BIG IDEA
Pour son nouveau modèle CLA, Mercedes-
Benz UK innove avec une campagne
participative sur Instagram intitulée
#CLAstory. Un trailer énigmatique reprenant
certaines séquences du film de promotion a
été diffusé sur les comptes sociaux du
constructeur, les internautes étant invités à
imaginer les scènes manquantes et à poster
leurs créations en vidéo sur Instagram. On
retrouve le dispositif sur une plateforme
dédiée où les participations retenues par la
marque apparaissent au fur et à mesure afin
de compléter le storyboard et sont soumises
au vote du public afin de déterminer le
grand gagnant de l’opération.
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LA CAMPAGNE INSTAGRAM DE MERCEDES-BENZ UK
Instagram / UGC
Automobile
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16. TRENDWATCHING
HYMNE À LA ROSE
A l’occasion du « Rose Day » qui se tiendra le
5 juin prochain à l’international et dans le but
de rendre hommage à son emblème
iconique qu’est la rose, Piaget révèle un
avant-goût de fête dans une vidéo écrite et
incarnée par la blogueuse italienne Daniela
Zuccotti du blog Fregole. Portant les pièces
de joaillerie et d’horlogerie de la Maison,
cette dernière part à la découverte de Milan
et de ses lieux mythiques en partageant
autour d’elle sa passion pour la rose et tout
le bonheur qu’elle procure. Un film mêlant
tradition et modernité qui met l’eau à la
bouche et qui sera relayé le jour J par un
concours Twitter sur la page de la marque.
Voir la vidéo
SECONDE ÉDITION DU PIAGET ROSE DAY
Blogosphère / Twitter
Luxury
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17. TRENDWATCHING
MYTHE OU RÉALITÉ
En juin, la Maison Guerlain donne
satisfaction aux femmes du monde entier en
répondant enfin à cette question
philosophique qui les hante… l’homme idéal
existe-t-il vraiment? Eh bien non, l’homme
idéal est un mythe mais son parfum une
réalité. Et cette nouvelle réalité boisée se
découvre à travers une vidéo rythmée au son
rock de « Johnny got a Boom Boom » où le
nouveau flacon de la Maison valse entre les
bras des jolies dames qui l’embrassent et le
cajolent. Une vidéo qui annonce clairement
une suite sur les réseaux sociaux en installant
le #LHOMMEIDÉAL à la fin du clip….affaire à
suivre.
Voir la vidéo
L’HOMME IDÉAL DE GUERLAIN
Twitter / Luxury
Parfums
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18. TRENDWATCHING
DUO AMOUREUX
Cartier présente dans une vidéo ses deux
nouvelles collections de maroquinerie
reprenant les noms de Jeanne Toussaint et
de Louis Cartier, personnalités ayant
marqué l’histoire de la Maison. Le film,
tourné à Paris, met en scène les deux
amants se retrouvant pour un rendez-vous
sur les quais de Seine. Un scénario qui,
sans doute, reflète la situation amoureuse
de Jeanne et de Louis au début du 20ème
siècle. Le décor somptueux des ponts
parisiens met en lumière le sac 24 Heures
pour homme ainsi que le sac Cabas pour
femme. Les autres modèles sont à
découvrir sur le site de la marque.
Voir la vidéo
CARTIER : NOUVELLES COLLECTIONS DE MAROQUINERIE
Campaign / Storytelling
Maroquinerie
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19. TRENDWATCHING
MY SHOPPING
Afin de rendre son expérience shopping
encore plus luxe, la chaine Barneys vient
de restructurer son offre e-commerce en
misant sur la personnalisation et de
nombreuses fonctions qui permettent de
mieux targeter les achats pour ses clients.
Le site permet désormais d’avoir accès à
des fonctions comme « intelligent auto-
complete » qui permet d’anticiper les
résultats recherchés, ou encore des
recommandations en temps réel qui
relaient aux clients les dernières
nouveautés. La marque a également mis
en place un système de geo-targeting sur
son site de brand content « The Window ».
Lire l’article
BARNEYS AMÉLIORE SES PLATEFORMES E-COMMERCE
Digital / Retail
E-commerce
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20. TRENDWATCHING
SUMMER FRESHNESS
Avec l’arrivée des premiers rayons de soleil
la Maison Moët & Chandon nous invite à
participer à #IceChallenge; un concours
Instagram autour du plus rafraîchissant des
champagnes, Moët Ice Impérial.
Les participants sont encouragés à prendre
des photos qui illustrent un thème
mensuel, ou challenge du mois, le premier
de juin étant “Urban & Fresh”.
Un challenge qui s’étendra donc sur toute
la période de l’été, saison de prédilection
pour consommer ce champagne unique
qui se boit exclusivement “On The Rocks”.
À la clé, la possibilité de gagner une Moët
Ice experience.
Voir le concours
MOËT&CHANDON LANCE #ICECHALLENGE
Web watching / Instagram
Vins & spiritueux
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21. Depuis des années les marques de luxe
privilégient le format cinématographique afin de
promouvoir leurs campagnes, tant ce 7ème art
est doté d'une aura à part dans le spectre
médiatique. Outil de prédilection pour diffuser
du brand content de qualité autour de sa
marque, les courts-métrages permettent aux
Maisons de véhiculer leurs univers et de se doter
de la prestance de grands cinéastes. Mais force
est de constater l'émergence d'un nouveau genre
hybride, qui s’adapte aux nouveaux modes de
consommation des médias visuels avec une
composante désormais essentielle, celle de la
potentialité virale. Orchestration fine entre
clichés de mode, ellipses et technique de fast-
cutting, cette "nouvelle vague” 2.0 invite à
explorer les principes artistiques et créatifs nés
de nouvelles perceptions et utilisations digitales.
Un nouvel élan à la création qui remet les
projecteurs sur ce métier pluridisciplinaire.
LE NOUVEAU CINEMA LUXE 2.0
N°89 - 29.05 / 04.06.14 - OBSERVATOIRE DES TENDANCES DE L’AGENCE BALISTIK#ART
22. FOCUS
SEXY BAD BOYS
Après avoir collaboré avec Senio Zapruder
pour la réalisation d’une vidéo dédiée à sa
collection Resort (Replay 87), Dsquared2
fait de nouveau appel au cinéaste qui,
cette fois-ci, signe un film dévoilant la pré
collection Homme Automne/Hiver de la
marque. La Maison retourne dans l’univers
carcéral avec ses bad boys pour poursuivre
sa série de films sombres qui jouent avec
les codes des prisons américaines et un
montage de séquences «fast-cutting» qui
traduit directement un certain malaise,
accentué par le beat d’une musique
électro devenant presque obsédante et
insoutenable.
Voir la vidéo
DSQUARED2 : PRÉ COLLECTION AUTOMNE/HIVER 2014
Web watching / Fashion
Campaign
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23. FOCUS
SHORT FILMS 2014
En partenariat avec la société de production
et de distribution Weinstein Company, Lexus
accompagne les jeunes cinéastes dans leur
démarche de création avec la série de court-
métrages « Life is amazing ». Le constructeur
a révélé cette année les talents de Satsuki
Okawa dans « Operation Barn Owl » ainsi
que de Jon Goldman dans « Market Hours ».
La marque met ainsi en avant les visions et
interprétations cinématographiques des
générations futures que l’on peut retrouver
sur un microsite dédié. Ce dernier permet
également de visionner des contenus
exclusifs tels que des vidéos Vine avec les
premières images des films.
Voir le site
LEXUS POURSUIT SA SÉRIE «LIFE IS AMAZING»
Web watching / Vine
Automobile
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24. FOCUS
DOUBLE VISION
La Maison Armani revisite l’art de la
perspective dans sa nouvelle campagne
autour de son emblématique fragrance
Aqua di Gio, désormais incarnée par l’égérie
et sportif Luca Dotto. « Scent of
Freedom », offre en effet aux internautes
une expérience immersive en leur
permettant à tout moment de vivre le film
du point de vue de l’acteur. Cette technique,
outre l’aspect ludique qu’elle apporte à la
vidéo, permet également de décupler les
sensations vécues lors du visionnage, le
sujet central étant la lancée et montée en
puissance de Luca avant le plongeon final
dans la lumière éblouissante.
Voir la vidéo
LA VIDÉO IMMERSIVE SCENT OF FREEDOM D’ARMANI
Digital / Campaign
Parfums
N°89 - 29.05 / 04.06.14 - OBSERVATOIRE DES TENDANCES DE L’AGENCE BALISTIK#ART
25. LE PÔLE PLANNING BALISTIK#ART
Directeur Conseil
Stéphane Galienni
Directrice des Contenus
Sophie Perrier
Planning Stratégique
Leah Morse
Trend Watching
Line Aubertin
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Hinweis der Redaktion
Corpus :
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