2. A LA UNE
TRENDWATCHING
FOCUS
DIGITAL IQ INDEX FASHION
INSTAGRAM
TWITTER
GOOGLE
TRUSSARDI
DIOR
GUERLAIN
LONGCHAMP
MICHAEL KORS
HERMÈS
BARNEYS
FENDI
LANVIN
MARTELL
BENTLEY
CLARINS
ASTLEY CLARKE
RHÉSUS POSITIF
PANTONE 18-3224
VIKTOR&ROLF
TED BAKER
SHISHEIDO

3. DIGITAL IQ INDEX®
À LA UNE
FASHION 2013
Le Think Tank L2 nous propose cette
semaine son Digital IQ Index des marques
de mode. Burberry est pour la troisième
année consécutive en tête de ce
classement, suivi par la Maison Gucci qui
fait un bon de la cinquième à la deuxième
place en ayant notamment vu ses ventes
online augmenter de +28% depuis le
lancement de son site pour Smartphone et
tablette. Un Top 10 dans lequel les
marques françaises ont disparu, Louis
Vuitton et Lacoste, respectivement 7e et 8e
l’année dernière ayant rétrogradé au profit
de Diane von Fürstenberg et Calvin Klein.
Voir la vidéo
Digital / E-marketing
Fashion
N°66 - 05.12 / 11.12.13 - OBSERVATOIRE DES TENDANCES DE L’AGENCE BALISTIK#ART

4. INSTAGRAM AU TOP DU MARKETING
À LA UNE
LE ROI DU R.O.I.
Plus fort que Facebook, Twitter, et Google+ !
Selon une récente étude, réalisée par la
société SumAll, l’incontournable application
de partage photos (et vidéos) serait la
plateforme social média générant le plus
de ventes. Avec un taux d’engagement
près de 3 fois supérieur à celui des autres
réseaux, Instagram est le grand vainqueur
2013 auprès des marketeurs et battrait à
plate couture ses concurrents en termes
de ROI. Ainsi, aux Etats-Unis, les marques
actives sur Instagram ont vu leurs revenus
augmenter entre 1,5% et 5%, au Royaume
Uni, la moyenne se situe à 3,6%.
Lire l’article
Social media / E-marketing
Instagram
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5. TWITTER SE LANCE DANS LE RECIBLAGE PUBLICITAIRE
À LA UNE
MONÉTISATION
Annoncée sur son blog, Twitter mettra
bientôt à la disposition des marques une
offre de retargeting publicitaire qui
fonctionnera à partir des données récoltées
grâce aux cookies installés sur les navigateurs
des internautes. Sachant que 75% des
utilisateurs du réseau le sont sur mobile,
l’idée est d’exploiter les différents supports
d’un même compte (Smartphone, tablette
ou ordinateur) pour proposer aux
annonceurs un affinement de leurs ciblages
selon les historiques de navigation des
twittos afin de leur soumettre des offres
correspondant mieux à leurs goûts. La phase
expérimentale débutera en juillet 2014.
Lire l’article
Social media / Advertising
Twitter
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6. LES + POST ADS DE GOOGLE
À LA UNE
SOCIAL ADVERTISING
La nouvelle solution d’advertising annoncée
par Google sur son site business, risque bien
de faire de l’ombre aux Facebook ads. Elle
propose en effet de transformer un post de
marque sur Google+ en display interactif. La
publicité ne sera pas affichée sur Google+
mais à l'extérieur, profitant ainsi du réseau
display de Google. D’un simple clic, les
marques pourront engager la conversation en
direct avec leur audience sur le Web. Du coté
des internautes, cette fonctionnalité leur
offre la possibilité de participer à un
Hangout, d’ajouter un commentaire, de
suivre une marque ou d’attribuer un
+1, directement à partir de l'annonce.
Lire l’article
Digital / Advertising
Google
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7. « THE SKY WATCHER » DE TRUSSARDI - 1/2
TRENDWATCHING/L’OEIL DU PLANNEUR
LOGO STORY
Depuis sa création en 1911, par Dante Trussardi, la
Maison milanaise de maroquinerie conjugue trois
valeurs fondamentales dans sa définition de
l’excellence : la discrétion, l’expérimentation et
l’innovation. En 1973, après une forte
diversification dans l’habillement et les accessoires
de luxe, Nicola Trussardi, le petit-fils, fût l’un des
premiers designers à adopter un logo identifiant
l'ensemble
de
ses
produits
:
le
Greyhound, représentant l'agilité et l'énergie. Pour
célébrer le 40e anniversaire de cet emblématique
symbole la marque a associé l'illustrateur Japonais
Yuko Shimizu et le créateur d'effets spéciaux James
Lima (qui a travaillé notamment sur Avatar) dans
une vidéo intitulée « The Sky Watcher ». Ce courtmétrage d’animation mêle habilement les
illustrations et la 3D pour donner vie au
sophistiqué lévrier, dans une course poursuite
étoilée dans les rues de Milan.
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8. « THE SKY WATCHER » DE TRUSSARDI - 2/2
TRENDWATCHING/L’OEIL DU PLANNEUR
Un conte poétique qui nous immerge pendant 4
minutes dans l’univers de la Maison. Annoncée par
un trailer, la marque développe sur son site
d'autres contenus relatifs à cette vidéo comme les
portraits et interviews des différents intervenants
et un look book sur les procédés d'animation. On y
retrouve également leur iconique Rider bag,
présent dans le film, avec un lien direct vers leur ecommerce.
Malgré un bon relai sur leurs plateformes social
media (Facebook, Twitter, Instagram, Sina
Weibo), dans les blogs et la presse magazine
online, on constate que le nombre de vues sur
YouTube ne décolle pas… La Maison dont la
discrétion fait partie de son ADN semble
aujourd’hui se confronter à un problème de
notoriété vis-à-vis des jeunes générations, la
plus grande audience sur le digital.
Voir le site
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9. DIOR NOËL 2013
TRENDWATCHING
GOLDEN CHRISTMAS
C’est sous les ors flamboyants du château de
Versailles, territoire emblématique de la
Maison, que Dior a choisi de nous présenter
sa collection de Noël. Un rayon pailleté nous
entraine dans une visite nocturne du
domaine, les jardins de Le Nôtre, le Grand
Trianon, la fontaine du bassin de Latone…
Les différents parfums et produits make-up
de la marque sont mis en scène dans ces
décors majestueux, magnifiés par la lumière
de l’hiver, qui semblent naturellement leur
servir d’écrins. Une vidéo d’animation
mêlant les nuances d'or chaud et de perle
rose congelé, couleurs phares de cette
sélection spéciale fêtes.
Voir la vidéo
Luxury / Brand Content
Animation
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10. GUERLAIN CÉLÈBRE LES 160 ANS DU FLACON À L’ABEILLE
TRENDWATCHING
BEE MANIFESTO
En 1853, Pierre-François-Pascal Guerlain,
fondateur de la Maison, composait
spécialement pour l’Impératrice Eugénie,
épouse de Napoléon III, l’Eau de Cologne
Impériale, qui valut à son créateur le titre
de « Parfumeur breveté de sa Majesté ».
Cette fragrance était présentée dans un
flacon arborant 69 abeilles dorées à l’or fin,
symbole de l’Empire et depuis de la
marque. L’histoire de la conception de
cette bouteille est racontée dans une vidéo
qui permet de réaffirmer les valeurs
fondamentales du luxe et d’y associer
savoir faire incomparable de la Maison
Guerlain.
Voir la vidéo
Brand content / Retrotelling
Luxury
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11. SAC SUR-MESURE POUR LONGCHAMP
TRENDWATCHING
LE PLIAGE À MON IMAGE
Longchamp surfe sur la tendance de la
personnalisation avec
une nouvelle
fonctionnalité sur son site web qui permet
de customiser le fameux Pliage sous tous ses
angles. Ludique, cette page permet de
définir la longueur des poignées, les couleurs
de la toile, la boucle du sac, et propose
également une option de broderie
/marquage pour signer son œuvre de « sa
propre main ». Seul bémol, la page ne semble
pas avoir intégré les réseaux sociaux dans la
démarche afin de partager sa création avec sa
communauté ou l’ajouter à sa wishlist sur
l’application Facebook de la marque dont
nous parlions dans notre Replay n° 64.
Voir le site
Digital / Personnalisation
Maroquinerie
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12. LA COLLABORATION GOOP ET MICHAEL KORS
TRENDWATCHING
AMIS D’INTÉRÊTS
Michael Kors se joint à Gwyneth Paltrow en
cette saison festive afin de créer une
collection unique qui sera disponible sur le
site Lifestyle de l’actrice. Grâce à ce
partenariat qui mélange judicieusement
commerce et brand content, les deux
protagonistes vont pouvoir élargir leurs « fan
base » et bénéficier des images positives de
chacun ; les fans de l’actrice découvrent en
exclusivité une collection limitée et le
créateur bénéficie directement de la
notoriété de celle-ci. Certains des produits
sont d’ailleurs déjà en rupture de
stock, preuve que l’opération a rencontré un
franc succès.
Voir le site
Collaboration / E-commerce
Voir le Twitter
Fashion
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13. HERMÈS PRÉSENTE...
TRENDWATCHING
…HOLIDAY ON ICE
Après son calendrier de l’Avent (cf Replay
n° 5) dévoilant chaque jour jusqu’à Noël
6
une idée cadeau griffée Hermès, voici les
petites boites orange en vidéo ! Un Ballet
sur glace où virevoltent avec grâce les
écrins de toutes formes sur une musique
délicieusement
rétro.
Une
jolie
animation, sans grande originalité, mais
dans le respect du style et de la tradition
de la Maison qui depuis plusieurs années
maintenant distille des contenus digitaux
de
qualité,
avec
une
signature
reconnaissable entre toutes, et c’est ça
l’essentiel.
Voir la vidéo
Web watching / Luxury
Brand content
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14. LE GUIDE CADEAUX DE BARNEYS
TRENDWATCHING
GIFS DE FÊTES
Les vacances de fin d’année sont toutes
proches et la chaine de grands magasins de
luxe Barneys souhaite à cette occasion
s’adresser en priorité aux plus jeunes de
ses clients. À cet effet, la marque
américaine publie sur son site une série de
GIFs correspondant à sa sélection de
produits spécial Noël, allant des vêtements
aux accessoires, tous très colorés. Ces
contenus sont relayés sur les autres
plateformes
social
media
:
Tumblr, Instagram et Facebook avec les
hashtags #bnyholiday #GIFGuide et un lien
renvoie directement vers la page ecommerce du produit choisi.
Voir le guide
E-commerce / Social media
GIFs
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15. FENDI & SUSIE BUBBLE SUR TWITTER
TRENDWATCHING
CONVERSATION 2.0
Pour booster le recrutement sur son compte
Twitter, la Maison Fendi a organisé le 9
décembre une conversation sur le réseau
entre sa Directrice de Création Silvia Venturini
et la très célèbre blogueuse Susanna Lau de
Style Bubble. Les followers étaient invités à se
joindre à cet échange en posant des
questions accompagnées du hashtag
#Fenditalks. Avec ses 17 000 fans sur Twitter
la marque espère ainsi récupérer une partie
de l’audience du compte @susiebubble qui
totalise plus de 213 000 abonnés. Quant à
Susanna, cette opération assoie encore un
peu plus son niveau d’expertise et sa
notoriété. Gagnant / gagnant !
Voir le Twitter de Susie Bubble
Social media / Blogosphère
Twitter
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16. LANVIN MAKING OF PRE-COLLECTION ETE 2014
TRENDWATCHING
LES COULISSES DU LUXE
Pour répondre aux nombreuses questions
de ses fans, la Maison Lanvin a décidé de
montrer le déroulement du shooting photo
de la collection Resort 2014. Une vidéo qui
rafraichit un peu le genre des « behind the
scene » souvent bien ennuyeuses et qui
inondent YouTube. La marque donne ici un
aperçu exclusif au spectateur mêlant les
images de la vie courante des modèles sur
un plateau de tournage à la voix off d’Alber
Elbaz, ses conseils mais aussi ses
interrogations. C’est également l’occasion
de voir en avant première ses nouvelles
créations, destinées à toutes les situations
de la vie d’une femme active et épanouie.
Voir la vidéo
Web watching / Brand content
Fashion
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17. LA CAMPAGNE WECHAT DE MARTELL
TRENDWATCHING
ÉLITES MODERNES
Réservée aux aéroports de Pékin et
Shanghai, la campagne de la Maison Martell
pour son cognac Noblige combine le
marketing offline et mobile. Le dispositif se
base sur le travail de l’artiste Justin Jin qui a
photographié dans 6 villes chinoises des
célébrités
locales
symbolisant
l’élégance, thème de la campagne. En
scannant un QR Code les voyageurs sont
redirigés vers le compte WeChat de la
marque et ont accès à différents contenus.
L’opération a rassemblé des milliers de
participants et des centaines de nouveaux
fans sur WeChat, réseau où le taux
d’engagement est plus élevé que sur Sina
Weibo.
Lire l’article
Social media / China
Vins & spiritueux
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18. BENTLEY ET SON OPÉRATION « 24 DAYS OF BENTLEY »
TRENDWATCHING
TWEETS D’IMAGES
Bentley a choisi la simplicité pour Noël
avec son opération « 24 days of Bentley »,
peut-être un peu trop...
Suivant le même principe de décompte
qu’un calendrier de l’avent, la marque nous
dévoile jour après jour sur son compte
Twitter une photo haute résolution
mettant en scène ses différents modèles
pour permettre aux fans d’avoir des
contenus qualitatifs à partager.
Parallèlement à l’opération, Bentley utilise
le réseau pour promouvoir sa sélection de
cadeaux, à savoir une superbe clé USB ou
leur calendrier 2014… Le rêve quoi !
Voir le Twitter
Social media / Twitter
Automobile
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19. LE LIVE CHAT DE CLARINS
TRENDWATCHING
TIPS EN DIRECT
Le 10 décembre, Clarins organisait un chat
en live destiné à toutes les futures
mariées, afin de mettre en valeur leurs
atouts beauté le jour J. Pour participer, il
suffisait de poster auparavant sa question
dans l’espace dédié sur le site de la
marque.
À
19h
les
expertes
Clarins,
connectées
derrière
leur
écran, répondaient à chacun des sujets
évoqués et livraient en prime leurs astuces
pour être au top de la séduction. Bien
sûr, une offre e-commerce est associée à
l’opération : pour tout achat de plus de
50 € sur le site, un kit spécial mariage est
offert.
Voir le site
Digital / E-commerce
Cosmétiques
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20. LE SERVICE TRÈS PERSONNEL D’ASTLEY CLARKE
TRENDWATCHING
THE MEN’S MATRIX
En panne d’inspiration pour vos cadeaux de
Noël ? Ou tout simplement trop débordé par
votre travail pour pouvoir y consacrer du
temps ? Messieurs, ne paniquez pas ! Astley
Clarke a mis au point sur son site un service
qui vous permettra en quelques clics de
trouver le cadeau idéal pour votre
moitié, même si elle a pour habitude de
détester tout ce que vous lui offrez. Si cela ne
suffit pas, le joailler met à la disposition de ses
clients un personal shopper, joignable sur
ligne directe ou par mail, qui grâce à ses
conseils avisés trouvera forcément une
solution. Pour que Noël reste définitivement
un moment de joie et de bonne humeur…
Voir le site
E-commerce / Digital
Joaillerie
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21. RHÉSUS POSITIF
Cosmétique, parfum ou mode, quel que soit le
secteur, il est des marques chez qui l’on sent une
vraie volonté de sortir de la grisaille
météorologique et économique, et par là
même, remonter le moral en berne du
consommateur. Dédramatiser la situation, miser
sur
l’humain
et
l’enrichissement
personnel, s’ouvrir ou se rouvrir à des émotions
pures et des valeurs simples et spirituelles, tel
est le credo, en parfaite osmose avec la couleur
de l’année 2014, le pantone 18-3224. Même si
pour certaines ce discours fait partie de leur
ADN, il semble qu’aujourd’hui un soudain afflux
de globules roses emballe leur communication.
Réoxygénées et régénérées après une pause
parfois forcée, ces marques souhaitent nous
faire voir la vie du bon côté. Vidéos, applications
participatives ou opérations mêlant IRL et social
média, désormais coule dans leurs canaux
digitaux l’énergie d’un sang neuf, rhésus positif !
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22. RADIANT ORCHID, LA COULEUR DE L’ANNÉE 2014
FOCUS
PANTONE 18-3224
2013 s’annonçait sous le signe du vert
émeraude, symbole de la croissance, pour
l’année prochaine la couleur emblématique
sera le Radiant Orchid, un rose teinté de
mauve. On devrait retrouver ce pantone
aussi bien dans la décoration intérieure que
dans les créations de mode et les
cosmétiques pour un effet « bonne mine ».
Selon Leatrice Eiseman, directrice exécutive
du Pantone Color Institute, cette couleur
« encourage la créativité et l'originalité, qui
est de plus en plus valorisée dans la société
d'aujourd'hui ». Une nuance avant tout
apaisante,
qui
inspirerait
confiance, joie, amour et santé !
Voir le site Pantone
Fashion / Design
Trends
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23. LES « BREAKING GOOD NEWS » DE VIKTOR&ROLF
FOCUS
POW ! BANG ! WHAM !
Pour célébrer leur fragrance Flowerbomb,
Viktor&Rolf présente une vidéo tournée sous
la forme de l’édition spéciale d’un journal
télévisé. Le monde serait en proie à une série
d’explosions de fleurs : Paris, Moscou, Pékin
sont concernées. Interviewés, les créateurs
expliquent le phénomène par le pouvoir de
leur parfum à transformer toute chose de
façon positive. Pour plus de détails, on vous
laisse regarder jusqu’au bout le reportage. En
Angleterre, la marque relaye l’évènement
avec des corners fleuris dans les magasins
Selfridges offrant aux clients une photo
immortalisant l’instant avec l’option de
partage sur les réseaux sociaux.
Voir la vidéo
Web watching / Social media
Parfums
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24. TED BAKER, « GET IN ON THE ACT »
FOCUS
PAUSE !
Pour sa collection Printemps/Été 2014, la
Maison Ted Baker présente le film « Get In on
the Act ». Une invitation à prendre la vie
comme elle vient. Partout, il se passe quelque
chose de nouveau, l’occasion de ressentir des
émotions fortes et inédites. Utilisant la
métaphore d’un cirque ambulant posant son
chapiteau en pleine campagne, la marque
prône le rayonnement personnel en suivant
les deux protagonistes dans leurs découvertes
et leur émerveillement. C’est le moment de
faire une pause, de respirer à pleins
poumons, de regarder le monde qui nous
entoure comme un spectacle permanent et
de briller de toute la richesse qui est en nous.
Voir la vidéo
Web watching / Brand content
Fashion
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25. L’APPLICATION FACEBOOK DE SHISHEIDO
FOCUS
SHARE THE EMA
La marque de cosmétiques remet au goût
du jour une très ancienne tradition
japonaise, celle des « Ema », plaque en
bois contenant des vœux ou prières que
l'on trouve dans les temples shintô. Sur sa
page Facebook, Shisheido propose une
application jeu concours qui permet de
choisir son « Ema » préféré entre 8
thématiques différentes pour ensuite le
partager le plus de fois possible sur le
réseau avec le hashtag #ShareTheEma.
Une façon très simple d’interagir avec les
fans pour une opération basée sur les
qualités humaines et les messages po-sitifs !
Voir l’app Facebook
Facebook / App
Cosmétiques
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26. LE PÔLE PLANNING BALISTIK#ART
Directeur Conseil
Stéphane Galienni
Directrice des Contenus
Sophie Perrier
Planning Stratégique
Leah Morse
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