BLSTK Replay n°370 la revue luxe et digitale 08.12.21 au 15.12.21

ZAPPING BRANDWATCHING DÉCRYPTAGE FOCUS
SHANGRI-LA
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NICOLAS FEUILLATTE
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BVLGARI
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SAINT LAURENT
NFT COACH
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FILM DE NOËL ZARA
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NFT NIKE
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BALENCIAGA
N°370 / 08.12.21 AU 15.12.21 / BUREAU DE TENDANCES STRATÉGIQUE ET CRÉATIF / BALISTIKART.COM
GAMING X FASHION
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TOMMY HILFIGER
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GUCCI
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VALENTINO
BVLGARI
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CHANEL
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PATEK PHILIPPE
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GOLF LE FLEUR
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TESLA

SPOTTED LAST WEEK…
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Patek Philippe et Tiffany
& Co. fêtent 170 ans de
relations privilégiées.
Patek Philippe a créé
une série limitée de 170
Nautilus références
5711/1A-018 en acier se
distinguant par leurs
cadrans parés du
fameux "Tiffany Blue" et
de la double signature
"Tiffany & Co." à 6h
et "Patek Philippe" à
12h.
Leena Nair,
précédemment DRH chez
Unilever devient PDG de
la maison de couture
française Chanel. Cela
fait d’elle la deuxième
femme d’origine indienne
à devenir PDG mondiale,
après Indra Nooyi de
PepsiCo. Chanel aura
désormais 3 femmes à sa
tête au cours de ses 112
ans d’histoire.
Tyler, the Creator a
présenté la collection
de sa marque "GOLF
Le FLEUR" sous la
forme d’un pop-up
sur la colline à Malibu.
La collection
comprend vêtements,
accessoires et
produits de beauté
unisexes. Tyler a reçu
la visite de Jay-Z,
André 3000, Lupe
Fiasco et Kanye West.
Tesla lance un quad
électrique pour enfants
aux États-Unis. On
reconnaît le design
du pick-up annoncé par la
société d’Elon Musk. Il
dispose d’un cadre en
acier, de quatre grandes
roues, d’un siège
rembourré ainsi que des
suspensions réglables et de
freins à disque arrière. Le
projet fait donc suite au
"pick-up Cybertruck".
PATEK PHILIPPE CHANEL GOLF LE FLEUR TESLA
Pour célébrer les fêtes
de fin d'année, Bulgari et
l'ambassadrice mondiale
Priyanka Chopra ont
créé ensemble la wish list
de Priyanka. On y
retrouve les iconiques
colliers, bracelets et
bagues de la collection
Serpenti Viper, la montre
Serpenti Seduttori et le
sac Serpenti Forever
Crossbody.
BVLGARI

SHANGRI-LA
FROM ASIA WITH HEART
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Shangri-La lance la campagne #WithHeart pour fêter
ses 50 ans de développement en Asie. Il s’agit d’une
série de courts-métrages qui raconte les histoires de
jeunes créateurs de culture asiatique et leurs passions.
"Nous avons voulu mettre en avant des histoires qui
incarnent la tradition, l'artisanat et la passion de la
région où nous sommes chez nous", a déclaré Hui
Kuok, président du groupe Shangri-La. "L'Asie a connu
une incroyable transformation, se réinventant grâce à
des progrès économiques, culturels et technologiques
inégalés et à un esprit pionnier que nous partageons.
Shangri-La est fier d'avoir soutenu cette croissance. À
l'occasion de notre anniversaire, nous souhaitons faire
revivre les histoires qui ont fait de l'Asie ce qu'elle est
aujourd'hui. Nous ne nous contentons pas de célébrer
notre passé, mais nous nous tournons vers l'avenir en
entamant notre prochain chapitre." Pour célébrer ces
histoires du monde entier, Shangri-La récompense
également ceux qui partagent leurs histoires
#WithHeart sur les réseaux sociaux.

NICOLAS FEUILLATTE
RUE DES BULLES
Nicolas Feuillatte transforme la rue des Canettes en la
rue des Bulles. Du 2 au 26 décembre, la maison de
champagne s’invite au sein de la “Rue de Bulles” et
promet un spectacle magique à ciel ouvert. Pour
cela, elle a inauguré une installation de plus de 300m²
composée de 3000 ballons blancs et dorés
biodégradables suspendue à 6 mètres de hauteur. Un
projet pour lequel l’ensemble des commerçants ont
participé.
Pour faire découvrir l’univers de la maison de
champagne des animations ont été imaginées
chaque jeudi et vendredi soir. Pendant cette période,
le Café Six devient le bar à champagne éphémère
“Libérons Les Bulles”.
Sur son site internet la maison invite tout le monde à
venir découvrir la ”rue des Bulles” et à publier ses
photos sur Instagram avec le hashtag #ruedesbulles.
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BVLGARI
FACADE RECYCLÉE
Nommé "Bulgari Shanghai", le magasin de 274 mètres
carrés est situé dans le Shanghai Plaza 66, l'un des
centres commerciaux les plus grands et les plus
populaires de Shanghai, qui abrite désormais le
nouveau flagship Bulgari sur Nanjing Road à Shanghai.
Basée sur les principes de conception circulaire de la
maison, la façade est faite de laiton et de bouteilles
de champagne, de bière et d'autres verres recyclés
en utilisant un motif visuel. Le studio d'architecture
MVRDV s'est inspiré du glamour de l'architecture art
déco pour créer cette façade lumineuse qui rend
hommage à l'héritage de Bulgari et de Shanghai. Le
choix a été influencé par la couleur et la spécificité du
jade, qui a toujours été considéré comme l'une des
pierres les plus précieuses de Chine.
"Avec le traitement et les finitions appropriés, les
bouteilles de champagne et de bière, qui seraient
autrement jetées, deviennent un joyau pour la ville",
d’après les architectes du magasin.
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G SAINT LAURENT
RETAILTAINMENT
Balistik Art s’est rendu pour vous chez Saint Laurent
Rive Droite, rue Saint Honoré, pour redécouvrir son
écrin transformé en fête foraine de luxe. L’expérience
in-store est inspirée par la Californie et surtout par les
fêtes foraines de Santa Monica.
Au programme nous avons le choix entre des
machines à sous, à pinces et des tirettes pour s’offrir
une expérience shopping décalée et fun ! De plus, le
concept store casse les codes black & white de la
maison avec des néons aux couleurs pop : jaune,
bleu, rouge !
Nous l’avons vu récemment avec le pop-up
Jacquemus, l’univers du luxe réinvente l’expérience in-
store. Et Saint Laurent Rive Droite est l’exemple parfait
du retailtainment avec ses animations.

NFT
COACH
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Coach a lancé sa première collection de NFTs,
présentant huit animaux pour les vacances de Noël.
La sortie des NFTs marque la fin de l'anniversaire des 80
ans de Coach avec l'innovation digitale. Elle célèbre
également le message de fêtes de fin d'année de la
maison "Give a Little Love". Les 80 pièces uniques d'art
digital comprendront la mascotte bien-aimée de
Coach, Rexy le dino, Fuzz l'ours polaire, Belle le
pingouin, Holly le cerf, Ginger le renard, Paddles l'oie,
Luna la chouette et Spike le hérisson. Tous les
personnages ont également été lancés dans le
dernier jeu digital de la maison de couture, "Snow
City".
Selon la maison, 10 NFT uniques de chaque animal
seront distribués sur huit jours, à raison d'un animal par
jour à partir du 17 décembre. Le drop sera annoncé
sur le compte Twitter de Coach. En outre, chaque NFT
Coach donne aux consommateurs le droit de recevoir
un sac Rogue, fabriqué sur commande, offert aux
premiers détenteurs des NFT Coach en 2022.

FILM DE NOËL ZARA
O NIGHT DIVINE BY LUCA GUADAGNINO
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ZARA a dévoilé O Night Divine, un court-métrage de
Noël réalisé par le cinéaste italien Luca Guadagnino
et écrit par Michael Mitnick. Les stars du film sont John
C. Reilly, Alex Wolff, Hailey Gates, Samia Benazzouz,
Chloe Park, Valerio Santucci, Francesca Figus, Tania
Hanyoung Park et Shi Yang Shi. Le directeur de la
photographie est Arseni Khachaturan, et la musique
d'Alberto Iglesias. Le film se déroule dans un grand
hôtel à la montagne et raconte l'histoire de cinq
personnes dont les vies se croisent comme par magie
un soir de noël enneigé, créant une nuit unique de
célébrations joyeuses et d'aventures extravagantes.
Dehors, Hugo fait la manche en jouant de la guitare. Il
a froid, n'a pas eu de repas chaud depuis longtemps
et n'a pas d'endroit décent pour dormir. Comme tous
les jours, Hugo voit le bus arriver et Sofía, la femme
dont il est amoureux, en descendre. Elle court vers
l'hôtel pour prendre son service et passe devant Hugo
sans même le remarquer. Mais pour eux, comme pour
les clients qui s'enregistrent entre-temps à la réception,
tout est sur le point de changer…

NFT
NIKE RACHÈTE RTFKT
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NIKE a annoncé l'acquisition de RTFKT, une marque
leader qui s'appuie sur une innovation de pointe pour
proposer des objets de collection de nouvelle
génération qui fusionnent culture et jeu. "Cette
acquisition est une nouvelle étape qui accélère la
transformation digitale de Nike et permet de servir les
athlètes et les créateurs à l'intersection du sport, de la
créativité, du jeu et de la culture", déclare John
Donahoe, président et PDG de Nike. Fondée en 2020,
par Benoit Pagotto, Chris Le et Steven Vasilev, RTFKT
est une marque pionnière et innovante qui redéfinit les
frontières de la valeur physique et digitale pour servir
la communauté de créateurs. Cette dernière s'appuie
sur les derniers moteurs de jeu, les NFTs,
l'authentification blockchain et la réalité augmentée
pour créer des produits et des expériences virtuelles
uniques en leur genre. Depuis le rachat par Nike, la
collection "Clone X", des avatars lancés en
collaboration avec l’artiste japonais Takashi
Murakami, sont numéro 1 des ventes sur OpenSea.

METAVERS
BALENCIAGA
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Balenciaga est en train de créer une business unit
dédiée au métavers, a déclaré le directeur général
Cédric Charbit. La mode virtuelle est devenue un
centre d'intérêt pour Balenciaga, qui a publié sa
collection automne 2021 via un jeu vidéo et a
collaboré avec la plateforme de jeu Fortnite sur une
collection de skins numériques pour les joueurs. Alors
que les piliers de la vie moderne, du travail aux
rencontres, deviennent de plus en plus digitales,
Charbit voit plus d'opportunités à l'horizon pour les
maisons de mode de s'engager avec les
consommateurs dans le métavers à venir, une réalité
virtuelle collective et persistante qui, selon certains
experts, transformera fondamentalement notre
façon de vivre et de faire du shopping.
Actuellement, le point culminant de l'interaction
avec une marque de luxe est le fait de cliquer sur
"j'aime", de commenter ou d'acheter quelque
chose", a déclaré M. Charbit. "Je pense que nous
pouvons passer à un niveau supérieur".

Le gaming et la mode : deux univers souvent opposés qui n’ont cessé de se rapprocher ces dernières années. En
effet, nous avons vu se succéder de nombreuses collaborations entre les maisons de mode, de beauté et le
secteur du gaming. Dans un monde de plus en plus virtuel, en particulier en ce moment, où la mode est
contrainte à basculer de manière encore plus décisive dans la dimension parallèle du Web avec e-commerce en
hausse, showrooms online et Fashion Weeks digitales, le gaming offre un nouveau terrain de diversification du
business. Des collaborations qui ont déjà marqué les esprits, notons Les Sims et Moschino, Louis Vuitton et League
of Legends, Marc Jacobs et Valentino qui débarquent sur Animal Crossing et les avatars de Pokemon Go avec un
sac Longchamp. Le gaming offre un nouveau champ d’expression pour les marques de luxe qui acceptent de
jouer le jeu. Elle s’offrent ainsi la possibilité d’étendre leur territoire et d’interagir avec les Millennials, la Gen Z et
capter déjà l’attention de la Génération Alpha. A vos manettes.
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célèbre la manière dont l’art y est exposé, son interaction avec le public et l’importance des livres et de l’art dans nos vies.

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COLLABORATION ROBLOX
La plateforme de jeu en ligne Roblox et le système de
création de jeux comptent 43,2 millions d'utilisateurs
actifs quotidiens et permettent à ces utilisateurs de
montrer leur individualité grâce à une série d'achats
dans le jeu, comme des skins et de la mode
numérique, dont la plupart sont créés par les
utilisateurs du jeu. Tommy Hilfiger reconnaît le pouvoir
de Roblox, et la marque de mode américaine
annonce donc une collection spéciale exclusive à
Roblox, conçue par huit créateurs de contenu généré
par les utilisateurs. "Tommy x Roblox Creators", cette
collaboration voit ces créateurs UGC apporter leur
propre touche aux styles classiques de Tommy Hilfiger.
L'utilisateur @PolarcubArt s'est attaqué au sac à dos
Tommy Jeans, tandis que @MiracleDropsRBX a conçu
un sac cross body en nylon et un skateboard unique.
Les concepts éditoriaux ont été élaborés par
@rightIess, et @Shift4D a produit une bande-annonce
de quatre looks avec pour arrière-plan la ville de New
York. Au total, 30 articles de mode digitale sont
disponibles à l'achat sur le marché des avatars de
Roblox.
TOMMY HILFIGER

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S GUCCI
Pour l'anniversaire des deux marques le mois dernier,
Gucci et Xbox se sont associés pour réunir leurs deux
mondes : le jeu et la mode. La console en édition
limitée et son étui contiennent les signatures des deux
marques - les motifs iconiques de Gucci et l'extérieur
épuré de Xbox - et incarnent l'expression de soi et la
créativité. Bien que l'entrée dans l'industrie du jeu ne
soit pas une première pour la maison de mode, cette
collaboration marque une avancée pour Gucci, qui
fête son centenaire. Le résultat de cette collaboration
consiste en une console exclusive gravée au laser d'un
motif GG. La manette de la console, de couleur noire
et entourée d'une bande Web rouge et bleue, est de
même style. Mais l'une des pièces les plus
remarquables de cette collaboration est la mallette
de transport fournie avec le set de jeu. Cette mallette,
inspirée des bagages d'archives de Gucci, contient
également la bande Web rouge et bleue, et est
recouverte de la fameuse toile beige Gucci Supreme.
Sa bordure en cuir jaune s'accorde avec les attaches
dorées du bagage, ainsi qu'avec le porte-clés en cuir
et l'étiquette de bagage.
COLLABORATION XBOX

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S VALENTINO
RÉALITÉ VIRTUELLE
Valentino s'est associé à Drest, un jeu de mode en
réalité virtuelle, pour une collaboration exclusive de
sept jours, la maison de mode italienne poursuit son
exploration de la réalité virtuelle. Le partenariat
célèbre la collection de fête de la maison de luxe. Le
jeu de stylisme interactif, propose aux joueurs de tester
des looks de défilés, de styliser des tenues et même
d'acheter le contenu virtuel. Ce partenariat fait suite à
d'autres initiatives digitales innovantes lancées par
Valentino. En 2020, le label de luxe a investi le monde
virtuel avec Valentino Insights, un environnement
interactif de réalité virtuelle qui invite les fans à se
promener dans une reconstitution 3D d'une villa
méditerranéenne moderniste inspirée de la propre
maison du directeur de la création Pierpaolo Piccioli à
Nettuno, en Italie. Cette année, la plateforme de
réalité virtuelle a été utilisée pour accueillir les œuvres
numériques NFT de l'artiste Matthew Stone, qui
présente une "chambre" cachée avec un contenu
exclusif.

BLSTK Replay n°370 la revue luxe et digitale 08.12.21 au 15.12.21

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