BLSTK Replay n°369 la revue luxe et digitale 01.12.21 au 08.12.21

ZAPPING BRANDWATCHING DÉCRYPTAGE FOCUS
HERMÈS
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LOUIS VUITTON
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MERCEDES-BENZ
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ZARA X ADER ERROR
IMMOBILIER VIRTUEL
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LIVE SHOPPING VR
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DALMORE NFT
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• N°369 / 01.12.21 AU 08.12.21 / BUREAU DE TENDANCES STRATÉGIQUE ET CRÉATIF / BALISTIKART.COM
TECH FOR RETAIL
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VIVIDI, SEEKETING &
ECHO
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TEAZIT & REETAG
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XR SERVICES
BALENCIAGA
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BVLGARI
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GUCCI
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ZEGNA

SPOTTED LAST WEEK…
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Situé avenue George V,
au cœur du Triangle
d’Or, quartier du luxe et
de la mode, niché entre
la Seine et les Champs-
Élysées, le Bulgari Hôtel
Paris est une nouvelle
expérience hôtelière où
fusionnent les codes de
l’hospitalité italienne,
l’héritage joaillier de
Bulgari et l’histoire
prestigieuse de la Ville
Lumière.
Gucci s'est associée à The
North Face pour le
deuxième chapitre de
leur collaboration. La
collection capsule North
Face X Gucci est de
retour pour une deuxième
édition, avec du prêt-à-
porter, accessoires,
bagages et chaussures.
Fidèles à l'éthique de The
North Face, des pièces
font référence à des
paysages de plein air.
Le réalisateur Nick
Schrunk détaille les
décisions risquées et
les défis derrière le
projet "Drive2Extremes"
Les gens me
demandent toujours
"Est-ce que quelque
chose est truqué ?"
Toutes les prises sont
réelles, et même si
elles sont assemblées
par des transitions, rien
n'est faux.
La marque italienne de
vêtements pour hommes
Ermenegildo Zegna a
présenté son nouveau
logo dans le cadre d'une
stratégie de rebranding,
inspiré des racines de son
fondateur dans la région
du Piémont. Le nouveau
logo à double bande est
présenté avec une
nouvelle collection qui
rend hommage au relief
montagneux de la région.
BVLGARI GUCCI PORSCHE ZEGNA
Balenciaga X Demna
Gvasalia: In bed with
Demna. Pour Noël, le
directeur artistique a sorti
une collection dédiée à
la maison, qui comprend
des draps, des nappes,
des coussins, des verres
et même des boules de
sapin. L’ensemble a été
ouvragé avec le plus
grand soin et dégage
une sensation de
“coolness“.
BALENCIAGA
N°364 / 27.10.21 AU 02.11.21 / BUREAU DE TENDANCES STRATÉGIQUE ET CRÉATIF / BALISTIKART.COM

HERMÈS
HERMÈS FIT
Hermès a transformé les Beaux-Arts de Paris en une
salle de fitness géant liant la mode et le sport aux
couleurs de la maison pendant 5 jours. L’inscription en
ligne pour se rendre à l’évènement était obligatoire.
Balistik Art est allé tester pour vous l’expérience
#hermesfit.
Un programme remplit d’activités fun et sportives :
• Séances de sport avec les accessoires de la maison
(carré de soie, ceinture, chaussures…)
• Tournois de ping-pong
• Photo booth
• Bar à jus & cocktails
• DJ set
• Atelier make-up
• …
De superbes activités pour découvrir ou redécouvrir
l’univers Hermès de façon ludique mais chic !
La Maison Hermès a annoncé son souhait d’organiser
des "Hermès Fit" itinérants partout dans le
monde. Tokyo, Taïwan et d’autres villes devraient
suivre Paris...
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LOUIS VUITTON
HOLIDAY HOUSE
En collaboration avec Sebastiaan Vermeul, Louis
Vuitton présente la campagne : Holiday House. Une
maison inspirée par l’univers Vuitton. En suivant la
comédienne Stacy Martin, nous sommes invités à
explorer, à découvrir un monde exclusif. C’est une
expérience entre rêve et réalité, ouverte à tous ceux
qui, comme le dit Sebastiaan, ont su garder
"l’imagination, la fantaisie et les yeux émerveillés des
enfants qui attendent et découvrent fébrilement leurs
cadeaux. " C’est cette émotion qui anime tout ce film.
Roman Coppola était en charge de traduire cette
campagne en images. Ce touche à tout inspiré a
collaboré avec sa sœur Sofia Coppola pour "Marie
Antoinette", "Lost in Translation", et " The Virgin Suicides"
ou avec Wes Anderson sur des projets tels que " Isle of
Dogs", "The French Dispatch", et "The Grand Budapest
Hotel". Roman Coppola et les réalisateurs Augustus
Punch apportent à cette ode à la mode et à l’esprit
des fêtes, une touche de surréalisme et un clin d’œil
humoristique.
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G MERCEDES-BENZ
COLLABORATION AVEC VIRGIL ABLOH
Mercedes-Benz rend hommage à Virgil Abloh en
dévoilant sa dernière collaboration avec le designer.
Respectant les souhaits de la famille de M. Abloh, le
constructeur allemand a révélé le projet Maybach, un
concept-car électrique, au Rubell Museum de Miami.
La Mercedes-Maybach était le deuxième projet
commun entre M. Abloh, directeur artistique Homme
chez Louis Vuitton, et Gorden Wagener, directeur du
design chez Mercedes. Le véhicule d'exposition a été
présenté au public les 1er et 2 décembre, coïncidant
avec plusieurs événements artistiques à Miami. En
signe de reconnaissance du travail de M. Abloh en
faveur de l'inclusion, la première heure a été ouverte
exclusivement aux étudiants locaux en design, plutôt
qu'à un événement de presse. Le projet présente des
éléments construits entièrement à partir de zéro, ce
qui a permis de repousser les limites de la fonction et
du style. D'une longueur de près de 6 mètres, la voiture
se distingue par ses cellules solaires placées sous la
surface transparente du capot avant, ses grandes
roues tout-terrain et ses accessoires uniques.

ZARA
ZARA X ADER ERROR
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La nouvelle et inattendue collaboration entre Zara et
la marque sud-coréenne Ader Error s'appelle AZ
Collection. Elle est la première collection du géant
espagnol de la fast fashion au-delà du magasin
physique et en ligne, dans un univers virtuel. Disponible
depuis le 6 décembre, AZ Collection est un projet qui
réfléchit sur la capacité du langage à exprimer des
idées, à faire naître de nouvelles façons de penser et
à façonner les nouvelles générations. La collection,
conçue pour le style de vie des jeunes dont la
personnalité est façonnée par l'expérience simultanée
du monde réel et virtuel, était l'occasion parfaite pour
Zara d'atterrir dans le Métavers. Lancé en 2014, Ader,
l'un des labels les plus prometteurs de Séoul, qui a
gagné en popularité au fil des ans pour son esthétique
déconstruite et ses collaborations avec Maison
Kitsuné, Casetify et Camper, avait déjà mis à
disposition la version digitale de ses articles dans la
réalité virtuelle à travers la plateforme ZEPETO, sur
laquelle les utilisateurs pourront désormais acheter des
skins spéciaux de la collection pour leur avatar dans la
boutique dédiée.

IMMOBILIER VIRTUEL
METAVERSE
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Dans le monde de la cryptographie, l’immobilier
virtuel Metaverse a très bien trouvé sa place. Selon les
données de DappRadar, les principaux mondes
virtuels ont enregistré plus de 100 millions de dollars de
ventes de terrains NFT au cours de la semaine
dernière. Et ce n’est pas seulement l’appétit pour les
expériences du métavers qui augmente, mais aussi le
prix des terrains du métavers. La semaine dernière,
cinq des dix ventes NFT les plus chères concernaient
des NFTs de parcelles de terrain métavers dans
différents mondes virtuels. L’opportunité de marché
pour donner vie à n’importe quel nombre de
métavers peut valoir plus de 1 000 milliards de dollars
de revenus annuels, selon Grayscale. La société de
gestion d’actifs estime que les revenus des mondes de
jeux virtuels pourraient atteindre 400 milliards de dollars
en 2025, contre 180 milliards de dollars en 2020.
Plusieurs experts s’accordent à dire que les achats de
terrains virtuels dans le métavers peuvent donc être
considérés comme une sorte d’investissement.

LIVE SHOPPING
REALITÉ VIRTUELLE
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Les marques adoptent lentement la réalité virtuelle
dans l'espoir que cette tendance succède au live
shopping et au e-commerce en tant que nouvelle
technologie du retail. Les entreprises qui ont déjà
expérimenté de nouvelles formes d'achat en ligne
deviennent des adeptes précoces de cette
technologie naissante, qui est principalement
associée aux jeux, mais qui a également trouvé sa
place dans les logiciels de fitness et de productivité au
travail. Fin novembre, Dyson a lancé une application
de réalité virtuelle pour le casque Oculus Quest 2 de
Meta, dans le cadre de ses efforts pour étendre son
activité de vente directe aux consommateurs à
d'autres plateformes. Les retailers qui ont déjà
expérimenté les jeux et la réalité augmentée
s'intéressent également à la réalité virtuelle, selon
Neha Singh, fondateur et PDG d'Obsess, une société
qui crée des vitrines virtuelles pour les marques. Obsess
compte parmi ses clients Tommy Hilfiger et les
marques de produits de beauté Charlotte Tilbury et
Dermalogica.

NFT
DALMORE
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Dalmore s'associe à une plateforme NFT pour offrir une
opportunité unique aux collectionneurs. La marque a
fait appel à BlockBar pour offrir une édition limitée
d'une liqueur NFT ainsi qu'un ensemble de la collection
Dalmore Decades No.4 et une expérience en
distillerie. BlockBar est la première place de marché
de "non-fungible token" de vente directe aux
consommateurs, dédiée aux vins et spiritueux de luxe.
"Dalmore propose certains des stocks de whisky les
plus rares et les plus précieux d'Écosse, remarquables
par leur désirabilité pour les collectionneurs, les
investisseurs et les buveurs", a déclaré Gerry Tosh,
directeur de la clientèle privée chez The Dalmore,
dans un communiqué. La sélection Dalmore Decades
en est un exemple vraiment exceptionnel, et alors que
la vente aux enchères historique de la collection
Dalmore Decades n°6 le mois dernier a établi de
nouveaux records, la collection n°4 proposée en
exclusivité NFT signifie une opportunité fantastique
pour les crypto-curieux d'explorer le whisky single malt
en tant qu'investissement.

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RÉSEAUX SOCIAUX
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Instagram, Facebook, YouTube, TikTok, Pinterest... La
publicité sur les réseaux sociaux pourrait bien
augmenter encore en 2022. Selon l'étude Social Trends
2022, menée par la plateforme Hootsuite auprès de
18 000 responsables marketing, 51,4% des personnes
interrogées prévoient d'augmenter leurs dépenses sur
les réseaux sociaux en 2022. "Ces investissements ne
sont pas choisis au hasard mais suivent les tendances
en matière d'efficacité pour atteindre les objectifs
business", écrit Hootsuite dans un communiqué. 47%
des marketeurs interrogés prévoient ainsi d'investir plus
sur Clubhouse, Snapchat et WhatsApp en 2022, 45%
sur Pinterest, 38% sur TikTok et Twitter. Par ailleurs, 48%
disent vouloir maintenir leurs dépenses publicitaires sur
Instagram, 47% sur Facebook. L’étude montre que les
consommateurs sont plus réceptifs à la publicité sur
des canaux tels que TikTok, Snapchat et Pinterest que
sur d’autres réseaux sociaux parce que ces réseaux
ne sont pas saturés de marques au même point que
Facebook ou Instagram, pas encore en tout cas.

Balistik Art s’est rendu à la première édition du salon Tech for Retail - Le salon Européen du retail innovant, les 30
novembre et 1er décembre derniers au Paris Event Center. Pendant ces deux jours nous avons eu accès à de
nombreuses conférences animées par des experts de renoms (Hervé Navellou et Elise Ducret : L’Oréal France,
Laurent Solly et Florence Trouche : Meta, Arnaud Cabanis : TikTok, Leslie Serrero : Fendi, Jean-François Palus :
Kering…) portant sur des thématiques du retail, du digital, de la personnalisation ou encore de l’influence. Le salon
était organisé sous la forme d’un "village startup" regroupant la crème de l’innovation. Savez–vous qu’aujourd’hui
il est possible de mesurer le parcours client à 360° avec l’intelligence artificielle ? De savoir où vont vos clients
après avoir visité votre magasin ? Comment faire du Live Shopping avec une qualité professionnelle ? Balistik Art a
repéré les startups prometteuses du salon Tech for Retail et vous les présente.
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célèbre la manière dont l’art y est exposé, son interaction avec le public et l’importance des livres et de l’art dans nos vies.
ESCAPE LUXURY : LE LUXE A CIEL OUVERT
PHOTO A METTRE (BOTTEGA VENETTA POOL

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MESURE DU TRAFIC EN POINT DE VENTE
De nouvelles technologies arrivent en France… Il était
déjà possible de mesurer le trafic en point de vente
grâce à un système de comptage des personnes mais
l’intelligence artificielle révolutionne l’analyse client
pour le retail. Nous vous avons trouvé 3 solutions au
salon Tech for Retail pour recueillir des données
détaillées sur le comportement de vos clients :
1. Vividi : propose des caméras utilisant l’IA qui permet
d’analyser le flux de personnes, de détecter le sexe,
l'âge, l’émotion, le comportement client et le taux
de conversation.
2. Seeketing : propose le même principe que Vividi
mais sans les caméras. C’est à l’aide de boîtiers
placés dans le point de vente, et aux ondes émises
par les smartphones, que les personnes peuvent
être analysées. Il y a même la possibilité d’envoyer
des notifications push, sms, mail, WhatsApp… en
direct !
3. Echo : permet de découvrir où vont les clients après
avoir quitté un magasin grâce aux données
géospatiales.
VIVIDI, SEEKETING & ECHO

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S TEAZIT & REETAG
Pendant le salon Tech for Retail, Balistik Art a identifié
la tendance du Live Shopping qui ne cesse de se
développer. Nous avons repéré pour vous 2 acteurs
avec des solutions faciles et efficaces pour suivre la
tendance :
1. Teazit : propose une solution tout en un, le
Livebooth, qui permet de capter et de diffuser des
sessions de live shopping interactives en toute
simplicité. La solution fonctionne avec un ou
plusieurs angles de vues et peut s’intégrer dans un
espace dédié ou directement en magasin avec
une qualité professionnelle d’images et de son. De
plus l’agence propose un accompagnement 360°
(création d'une plateforme de diffusion
personnalisée, intégration d’outils d'interactivités,
plateau virtuel 3D, métavers…)
2. Reetag : offre une connexion entre la marque et sa
communauté grâce à des vidéos de live shopping.
Il est également possible d’intégrer des avis clients,
l’objectif est d'humaniser l'expérience. Une
plateforme est dédiée en interne afin de retrouver
toutes les vidéos pour une meilleure organisation.
web.
LIVE SHOPPING

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S XR SERVICES
INDUSTRIE DE L'IMPRESSION
HP XR Services est une solution logicielle qui est
conçue pour fonctionner spécifiquement avec le
Microsoft Hololens 2 afin d’offrir des niveaux de
productivité plus élevés, des niveaux plus avancés de
collaboration à distance et une assistance
supplémentaire. Dans son communiqué de presse, HP
a mis en avant trois avantages principaux pour sa
solution XR Services, à savoir :
• Une réduction des déplacements nécessaires (et
des frais de déplacement).
• Des niveaux de soutien plus élevés pour les clients.
• Une réduction des délais d'intégration des
employés.
HP XR Services est en grande partie une plateforme
de collaboration et d'assistance à distance. En
portant un casque Hololens 2, l'utilisateur regarde un
appareil d'impression HP potentiellement en panne. Il
peut ensuite appeler un expert virtuel qui apparaît
dans la vue de son casque. Comme cet expert peut
voir tout ce que l'appelant peut voir, il peut fournir des
conseils pertinents en temps réel pour effectuer la
réparation.

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