BLSTK Replay n°368 la revue luxe et digitale 24.11.21 au 01.12.21

ZAPPING BRANDWATCHING DÉCRYPTAGE FOCUS
VIRGIL WAS HERE
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TIFFANY & CO.
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MONNIER FRÈRES
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DIOR
HOUSE OF GUCCI
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NIANTIC
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TIKTOK
N°368 / 24.11.21 AU 01.12.21 / BUREAU DE TENDANCES STRATÉGIQUE ET CRÉATIF / BALISTIKART.COM
BLACK FRIDAY
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AFTERPAY
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BLACKFORGOOD
ADIDAS
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LUSH
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LANVIN
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LOUIS VUITTON
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STELLA MCCARTNEY

SPOTTED LAST WEEK…
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Lush se retire des réseaux
sociaux Instagram,
Facebook, TikTok et
Snapchat pour protéger
sa clientèle des "effets
graves de ces médias
sociaux sur la santé
mentale" et profite de
ce nouveau départ
digital pour interagir
différemment avec sa
communauté : avec
des contenus à retrouver
bientôt sur YouTube.
Le groupe Lanvin a
dévoilé sa nouvelle
identité suite à son
changement de nom
(anciennement Fosun
Fashion Group). Cela
comprend un logo
modernisé et un nouveau
site web, qui expriment
l’engagement du groupe
ainsi que son envie d’être
novateur sur le marché
mondial du luxe.
La très convoitée
coupe Webb Ellis sera
présentée aux
vainqueurs de la
Coupe du Monde de
Rugby 2023 dans une
malle trophée Louis
Vuitton confectionnée
sur mesure. Cette
dernière met en valeur
une tradition de 160
ans de création de
malles d’exception.
Stella McCartney x The
Beatles “Get Back”.
Stella McCartney rend
hommage aux Beatles
dans une collection
capsule colorée et non
genrée. Elle est composée
de T-shirts, sweat-shirts,
vestes, pantalons et
survêtements dans des
imprimés graphiques, des
couleurs psychédéliques et
des silhouettes
décontractées.
LUSH LANVIN LOUIS VUITTON STELLA MCCARTNEY
Adidas a acquis un
terrain sur le projet “The
Sandbox”. C’est
probablement ce qui a
marqué le début de la
création de son
nouveau segment du
métavers, le segment
des vêtements et des
chaussures. Un sujet en
pleine expansion qui
jusqu’à présent, a surtout
été abordé par des
maisons de mode.
ADIDAS

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G LOUIS VUITTON
VIRGIL WAS HERE
Virgil Abloh est désormais un mythe de mode,
irréversible. Le créateur d'Off-White et directeur
artistique des collections Homme de Louis Vuitton,
s’est éteint à l’âge de 41 ans d’un cancer ce
dimanche 28 novembre. Premier grand créateur noir
reconnu sur la scène de la mode, engagé dans
l’affirmation des cultures afro-américaines, le styliste
avait décroché en 2018 l’un des postes les plus enviés
de la mode, dans la griffe fleuron de LVMH, numéro
un mondial du luxe. Il avait estimé que sa nomination
chez Louis Vuitton pouvait montrer à une jeune
génération qu’une personne à ce poste n’a pas à
ressembler à un seul modèle, dans un monde de la
mode souvent critiqué pour son manque de diversité.
En mémoire de Virgil Abloh, Louis Vuitton a rendu
hommage à la vie et à l'héritage de ce génie créatif
avec une présentation de sa collection printemps-été
2022 à Miami le 30 novembre dernier.

TIFFANY & CO.
A NEW TAKE ON TIFFANY’S TABLE MANNERS
La Maison Tiffany & Co. enfreint toutes les règles dans
son court-métrage "A New Take on 'Tiffany's Table
Manners for Teenagers" qui propose une approche
décalée des bonnes manières pour les fêtes de fin
d’année. Dans cette vidéo, une hôtesse présente le
livre "Tiffany's Table Manners for Teenagers", un guide
de savoir-vivre à table pour les jeunes, écrit en 1989
par l'ancien président de Tiffany's, Walter Hoving. Elle
se met ensuite à appliquer certains des conseils.
Notamment la règle de l'interdiction du téléphone à
table, les pratiques de passage du bol, etc.
Cependant, les choses dérapent rapidement, car les
invités prennent les choses en main, boivent,
renversent du vin, mangent et rient, tout en portant
des pièces de la maison joaillière.
Avec cette dernière campagne, Tiffany & Co. se
moque ouvertement de ses propres codes et des
règles du passé de la joaillerie, tout en célébrant
l'entrée dans une nouvelle ère qui encourage la
liberté d'expression. #TiffanyNoRules
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REPUBLIQE X MONNIER FRÈRES
DIGITAL FASHION
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La mode est à un tournant décisif. Elle ne cesse de se
réinventer et, à l’heure du métavers, il semble évident
que le domaine du textile se numérise jusqu’à ne plus
être tangible. C’est ce qu’on appelle la digital
fashion… La marque Republiqe Clothing se décrit
comme la première basée uniquement sur la digital
fashion. Renforcé par l’essor des réseaux sociaux en
plein lockdown planétaire, Republiqe menée par
James Gaubert, a su s’adapter à la nouvelle
consommation de la mode. Une consommation
immatérielle qui fait du bien à la planète et à la
créativité. Republiqe s’est associé avec le site d’e-
commerce Monnier Frères pour la création de
plusieurs pièces de digital fashion. Durable, produite
de façon éthique et sans discrimination, le principe de
cette collaboration est simple. Il suffit d’acheter la
tenue désirée sur le site de Monnier Frères, envoyer
une photo remplissant tous les critères (qualité
optimale, luminosité parfaite, vêtements moulants
etc…) puis les équipes Monnier Frères se chargent
d’intégrer la tenue sur la photo.

DIOR
A.B.C. DIOR
Dior dévoile au public une série de podcasts
intitulée A.B.C. Dior retraçant la destinée de Christian
Dior et de sa Maison, de 1947 à aujourd'hui. Un
enchantement ludique sous forme d’abécédaire, où
chaque lettre est le préambule d’un symbole à
décrypter. L’étoile, le muguet, le léopard, le Lady
Dior, le cannage… Ces symboles du style Dior –
ont marqué l’Histoire de la mode. Anecdotes,
créations iconiques, traditions et rêves sans limites
ponctuent ces épisodes. Pour ses deux premières
escales, A.B.C. Dior propose de parcourir – aux lettres
M et L – le mot muguet, porte-bonheur de Monsieur
Dior ainsi que l’imprimé léopard, en hommage à Mizza
Bricard, muse des muses du couturier-fondateur.
Aujourd’hui, la série de podcasts est a découvrir
également sous format vidéo sur la chaîne YouTube
@christiandior.
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HOUSE OF GUCCI
SACS DE SECONDE MAIN
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Le film événement sur l'entreprise familiale Gucci vient
de sortir en salles et les sacs vintage Gucci (de
l'essentiel Jackie 1961 au fondamental Horsebit 1955)
sont devenus très recherchés sur les plateformes de
seconde main. La costumière du film, Janty Yates, a
récemment indiqué que l'équipe artistique avait
emprunté aux archives de Gucci plusieurs pièces
d'époque qui illustrent le visage de la marque dans les
années 1970 et 1980. Par conséquent, les sites et
applications de vêtements de seconde main comme
1stdibs, Vestiaire, Poshmark et Etsy regorgent de Gucci
vintage de l'époque Tom Ford. De plus, le compte
Instagram @tomfordforgucci aide à retrouver les
pièces clés de cette période. Les recherches ont
augmenté de 40% par rapport à l'an passé, les
modèles vintage semblent indétrônables. Sur ces
créations, des codes reconnaissables de la maison
florentine : lignes incurvées, fermoir doré,
monogramme signature. Tant de symboles de
raffinement et de magnificence qui ont participé au
mythe.

NIANTIC
MÉTAVERS
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Après Pokémon GO, Niantic - la société de réalité
augmentée la plus reconnue au monde - a chargé
Fold, une entreprise du secteur de la finance, de
développer un jeu mobile permettant aux utilisateurs
de capturer des bitcoins en réalité augmentée. Ici pas
question de Pokémons, les utilisateurs pourront
collecter des bitcoins dans le métavers. Le but du jeu
est de trouver des cubes de code binaire et de
tapoter l’écran de téléphone jusqu’à ce qu’ils
révèlent leur valeur. Contrairement à Pokémon GO,
Vous n’aurez pas besoin de vous déplacer à des
endroits spécifiques du monde réel. À la place, un
bloc apparaît toutes les 10 minutes dans un rayon de 1
à 15 mètres autour de vous. Ce rythme est calqué sur
le taux réel de minage du Bitcoin.
Pour son nouveau jeu, John Hanke, le PDG de Niantic,
annonce un "métavers du monde réel" qui s'oppose
au métavers de Mark Zuckerberg, qu'il décrit comme
un "cauchemar dystopique". Pas de casque de réalité
virtuelle, le créateur de Pokemon GO préfère le
smartphone et la réalité augmentée.

TIKTOK
LES SUJETS LES PLUS POPULAIRES
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La plateforme sociale a récemment atteint le milliard
d'utilisateurs dans le monde. Un succès dû, en partie, à
la diversité des contenus postés sur l'application.
D’après une veille de Visibrain qui a analysé les sujets
les plus discutés sur TikTok - 7 tendances ressortent :
1/ Humour et challenges : 153 millions d'interactions
Outil idéal pour créer des memes fun.
2/ Nos amis les bêtes : 123 millions d'interactions
Certains animaux sont mêmes devenus influenceurs.
3/ Beauté : 119 millions d'interactions
22 % makeup, 19 % skincare et 11 % haircare.
4/ Sports : 109 millions d'interactions
31 % des TikToks consacrées au sport sont du football.
5/ Gaming : 76 millions d'interactions
Fortnite (11 % des vidéos gaming sur TikTok sont
associées à Fortnite) ; GTA (9 %) et Minecraft (7 %)
6/ K-culture : 60 millions d'interactions
45 % des vidéos TikTok liées à la culture coréenne
parlent de BTS.
7/ Problématique sociétale : 58 millions d'interactions
racisme, homophobie, sexisme, politique…

Le Black Friday, cette tendance venue tout droit des Etats-Unis fait le buzz chaque année jusqu’en Europe. Les
offres et promotions se font nombreuses dans tous les secteurs confondus (mode, beauté, électroménager,
équipement high-tech…) Et comme ce n’est jamais assez, les offres continuent le lundi qui suit avec le Cyber
Monday ! Pendant ces journées incontournables, c’est aussi l’occasion pour les retailers de mettre en place des
solutions innovantes permettant d’optimiser le parcours d’achat comme avec le service "acheter maintenant,
payer plus tard". À la tendance inverse, certaines entreprises ont lancé les hashtags #blackforgood #bluefriday
#greenfriday afin de limiter cette consommation de masse et de préférer un mode de consommation plus
responsable.
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célèbre la manière dont l’art y est exposé, son interaction avec le public et l’importance des livres et de l’art dans nos vies.
ESCAPE LUXURY : LE LUXE A CIEL OUVERT
PHOTO A METTRE (BOTTEGA VENETTA POOL

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LES CHIFFRES 2021
Alors que le Black Friday ne faiblit pas en 2021, le
comportement des Français évolue vers une
consommation plus responsable, sélective et durable.
Voici les chiffres à retenir, d’après une étude de PwC :
• 7/10 des Français s’intéressent à l'achat de produits
pendant le Black Friday
• 251 € de budget moyen dépensé
• 1/3 des cadeaux de Noël sont achetés pendant le
Black Friday
• 65 % des achats sont effectués en ligne
• Les intentions d’achat des 18-34 ans sont supérieures
à celles des autres catégories d’âge : ils sont la
population « cœur de cible » du Black Friday.
• 70 % des Millennials planifient leurs achats entre fin
septembre et début novembre, soit plus de trois
semaines avant l’événement
• Les 55+ sont davantage enclins aux achats de
dernière minute : 56 % d’entre eux se décident la
semaine du Black Friday ou le jour J.
BLACK FRIDAY

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S AFTERPAY
Pendant le Black Friday et le Cyber Monday, les
entreprises du secteur de la mode et de la beauté
affluent sur les plates-formes "acheter maintenant,
payer plus tard". Les marques et les retailers sont à la
recherche du moindre avantage pour réaliser des
ventes supplémentaires. Habituellement, cela prend la
forme de campagnes destinées aux consommateurs
et de remises spectaculaires, mais certaines
entreprises espèrent que de petits changements dans
les coulisses peuvent contribuer au revenu global.
Selon Zahir Khoja, directeur général d'Afterpay
Amérique du Nord, les services "acheter maintenant,
payer plus tard" sont idéaux en période de plus forte
dépenses en peu de temps (notamment pendant les
fêtes de fin d’année).
En 2021, les partenaires d'Afterpay ont déjà perçu 4,5
milliards de dollars de bénéfices nets grâce à leur
participation à la plateforme.
ACHETER MAINTENANT, PAYER PLUS TARD

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S BLACK FOR GOOD
UN GESTE POUR LA PLANÈTE
Certaines entreprises ont préféré le Black For Good au
Black Friday. La marque de cosmétiques Typology
était pionnière de ce mouvement en créant le
hashtag #blackforgood en 2019. Depuis 2 ans de
nombreuses marques ont suivi la tendance (BAYA,
Gallinée, Ho Karan, Jimmy Fairly, Jolies Culottes, Même
Cosmetics, Michel & Augustin, Monsieur Barbier,
Moodz, Oh My Cream, The Sleep Revolution…) en
faveur de la défense de l’environnement et pour une
société plus responsable. Au lieu de proposer des
produits à prix cassés, elles initient le changement. Le
message de Ning Li, fondateur de Typology est clair :
"Profitons de cette course à la consommation que
représente le Black Friday pour marquer un tournant
dans les mentalités et inspirer le plus grand nombre. "
D’autres actions ont été mises en place
comme @makefridaygreenagain, lancé il y a 3 ans
par fondateurs de la marque de vêtements
écoresponsables Faguo. La marque propose cette
année de la réparation gratuite de pièces Faguo mais
aussi du rachat pour de la seconde main et une borne
de recyclage pour les pièces les plus usées.

BLSTK Replay n°368 la revue luxe et digitale 24.11.21 au 01.12.21

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