BLSTK Replay n°367 la revue luxe et digitale 17.11.21 au 23.11

ZAPPING BRANDWATCHING DÉCRYPTAGE FOCUS
CARTIER
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KINAHAN’S
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CHARLOTTE TILBURY
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SOFITEL
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GIVENCHY & CHITO
CALENDRIER DE
L’AVENT
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TIKTOK XMAS WISHLISTS
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LE MÉTAVERS
N°367 / 17.11.21 AU 23.11.21 / BUREAU DE TENDANCES STRATÉGIQUE ET CRÉATIF / BALISTIKART.COM
DIOR
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BURBEERY
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LOUIS VUITTON
HARRY STYLES
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GUCCI
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BOTTEGA VENETA
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FERRARI
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OFF-WHITE

SPOTTED LAST WEEK…
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Après deux ans
d’absence, Gucci
annonce son retour sur
les podiums en février
2022 à la Milan Fashion
Week. Le label italien
avait quitté des
calendriers officiels
durant la pandémie
choisissant de dévoiler
ses collections dans
d’autres moments et
lieux et sous de
nouveaux formats.
Départ surprise de Daniel
Lee. À la tête des
collections de la maison
de luxe Bottega Veneta
depuis l'été 2018, le
créateur britannique
quitte ses fonctions après
avoir insufflé une nouvelle
énergie et un nouvel élan
à la marque. Il est
remplacé par Matthieu
Blazy, le numéro deux de
Lee chez Bottega Veneta
depuis mi-2020.
Ferrari s'est associée
au groupe Lego pour
lancer une attraction
interactive pour les
passionnés de voitures
au Legoland California
Resort. Nommée "Build
and Race", les
ingénieurs automobiles
peuvent construire leur
propre Ferrari à partir
de Lego, puis l'essayer
sur l'un des trois circuits.
Off-White, la marque
streetwear de Virgil Abloh,
dont 60% de parts sont
détenues par LVMH, se
lance dans la mode
enfant pour fillettes et
garçons âgés de 4 à 12
ans. Il réinterprète
notamment le logo de la
marque avec un "OFF" aux
lettres arrondies et
enfantines s’imprimant en
gros sur les tee-shirts.
GUCCI BOTTEGA VENETA FERRARI OFF-WHITE
Harry Styles lance
Pleasing, sa propre
marque de cosmétiques
avec quelques produits :
vernis à ongles et de
soins du visage unisexes,
vegan et naturels.
Disponibles en pré-
commande les produits
dont proposés en
"édition limitée". On
attend la date officielle
pour le lancement de la
marque.
HARRY STYLES

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LOVE IS ALL
Sur la chanson des années 70 "Everybody’s Gotta Live"
de Roger Glover, interprété par Ronnie James Dio, un
casting impressionnant d’égéries de la Maison Cartier
se retrouvent dans un hymne à l’amour : Ella Balinska,
Mariacarla Boscono, Monica Bellucci, Katia
Buniatishvili, Lily Collins, Golshifteh Farahani, Mélanie
Laurent, Troye Sivan, Willow Smith, Annabelle Wallis,
Jackson Wang et Maisie Williams. Le film, réalisé par la
jeune photographe et réalisatrice de mode
britannique Charlotte Wales, débute avec chaque
personnalité dans une boîte blanche, ou rouge
comme les écrins Cartier, avant de s’en affranchir et
se rassembler dans la scène finale. Pour lancer la
saison des fêtes, Cartier offre un message de partage,
de vitalité, mais aussi de diversité. "C’est dans la
philosophie de Cartier de penser qu’ensemble nous
sommes plus forts et plus authentiques, et c’est
pourquoi nous avons rassemblé une communauté
inspirante d’artistes qui embrassent la vie et qui ont le
sens de la fête." déclare Arnaud Carrez, vice-président
senior et chef marketing.

KINAHAN’S X MORYSETTA
NFTs & MÉTAVERS
Créée en 1792, la maison de whisky irlandaise surf sur
la vague des NFTs et des métavers tout en conservant
son héritage et son authenticité. Kinahan’s a lancé
récemment, en collaboration avec Morysetta, artiste
très connue dans l’univers NFT, une Formule 1 sous
forme de NFTs et en 3D/AR. Dans la continuité,
Kinahan’s annonce le lancement de son métavers
avec une nouvelle génération d’ambassadeurs
numériques pour la promouvoir. Les projets de
métavers de Kinahan’s comprendront des objets 3D et
en réalité augmentée, allant des fûts de whisky
numériques, aux autres articles de la marque créés en
collaboration avec des artistes. Les premiers
ambassadeurs virtuels apparaîtront dès le 15
novembre sur plusieurs plateformes et pourront
évoluer dans d’autres mondes. Ils feront partie des
campagnes de Kinahan’s pour les gammes de Whisky
existantes et à venir, ainsi que pour d’autres produits
numériques notamment les NFT. L’avenir du marketing
dans le métavers est décidément plein de promesses.
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CHARLOTTE TILBURY
MORE METAVERSE
La marque de maquillage Charlotte Tilbury est la
première marque à utiliser la nouvelle fonctionnalité
"Shop With Friends" de la société de réalité
augmentée spécialisé dans la création de magasins
virtuels et de pop-ups, Obsess. La fonctionnalité vient
d’être lancée et permet aux gens de parcourir
ensemble le magasin virtuel comme une expérience
partagée. La section dédiée du site, Virtual Beauty
Gifting Wonderland propose un environnement à 360
degrés présentant des produits, des informations, des
trucs et astuces, des recommandations et des
consultations. Les consommateurs peuvent inviter leurs
amis et leur famille à se joindre à eux. C’est devenu le
centre du métaverse de Charlotte Tilbury en cette
période des fêtes. "Il combine tout l'éclat et le théâtre
de vente au détail de nos magasins avec la facilité et
la portabilité de l'univers numérique pour dévoiler une
expérience Charlotte Tilbury vraiment immersive", a
expliqué la PDG de la marque. "Les clients seront
guidés par mon avatar Magic Charlotte pour profiter
de la magie du magasin dans le confort de leur foyer."
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SOFITEL FRENCH IT
NOUVELLE CAMPAGNE
Sofitel, première marque internationale d'hôtellerie
de luxe originaire de France, présente une série de
courts-métrages intitulée, « French It ». Les 6 films sont
inspirés par des expressions françaises pour illustrer la
devise de Sofitel, "Live The French Way".
Ambassadrice du style moderne et de l'art de vivre
français à travers le monde, la marque révèle une
facette plus audacieuse et plus ludique de leur
devise. Les films mettent en lumière la prédilection de
la marque pour les arts et la culture, en rendant
hommage à la fantaisie de la langue française. Les
titres des films sont des expressions familières
amusantes : "Poser un lapin", "Tomber dans les
pommes", "Ne pas être de la tarte", "Etre canon",
"Avoir un coup de foudre", ou "Monter sur ses grands
chevaux ". Avec cette campagne, "Sofitel
revendique sa place dans l'industrie du luxe avec un
positionnement à la fois plus audacieux et plus
ludique, comparable à celui d'autres marques
françaises de la mode, de la joaillerie et de l'art de
vivre" a déclaré Alexander Schellenberger, du
groupe Accor.
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GIVENCHY & CHITO
NFTs
Givenchy et le graphiste Chito lancent la prochaine
phase de leur partenariat en créant 15 NFTs. C’est le
deuxième essai de la marque dans les jetons non
fongibles, après le projet de Givenchy Parfums en
soutien à la cause LGBTQIA+ lors de la Pride Month
2021. Chito s'était déjà associé à la marque de
couture pour la collection printemps 2022. Les NFT
Chito x Givenchy seront mis aux enchères le mardi 23
novembre pour une semaine d'enchères. Tous les
bénéfices de la vente seront reversés à The Ocean
Cleanup, partenaire de longue date de Givenchy.
Pour concevoir les NFT, Matthew Williams, le directeur
créatif de Givenchy, et Chito ont utilisé 15 impressions
uniques créées lors de leur première collaboration. Les
jetons présentent des personnages pop-art, ou utilisant
la technique de l’aérographe, le fameux chien aux
sourcils dressés, une fille en colère, ou une lune versant
une larme et intégrent parfois le logo de Givenchy. Les
15 conceptions numériques seront mises à la
disposition des collectionneurs sous forme d'avatars en
ligne ou de PFP (photos de profil).
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CALENDRIER DE L’AVENT
DE TOUTE BEAUTÉ
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Le calendrier de l'Avent est un moyen d'essayer des
nouveaux produits ou de découvrir une marque.
L’engouement pour les calendriers de l’Avent beauté
date de 2014 et est devenu un véritable phénomène.
L'étude Cosmetify a analysé les données de
recherches Google, les mentions d'articles sur Internet
de chaque calendrier et le compte Instagram de
chaque marque pour dresser une liste des calendriers
de l'Avent beauté les plus populaires en cette période
des fêtes. Le plus populaire fut "Beauty Dreams and
Secrets" de Charlotte Tilbury. Le calendrier de la
marque comptait environ 6 600 recherches Google en
septembre et le plus grand nombre de mentions dans
les articles en ligne. Cette année, Chanel a lancé son
tout premier calendrier de l'Avent pour célébrer les
100 ans de Chanel N° 5, vendu au prix de 700 €. Un
blogueur chinois a fait une vidéo passant en revue
l’offre de Chanel constatant qu’il ne contenait peu
produits Chanel réels, tandis que les articles restants –
un mélange d’autocollants, de signets et de boules
de cristal – avaient peu de valeur.

TIKTOK
CHRISTMAS WISHLIST
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Chaque année, de novembre à décembre, les guides
de cadeaux pour les fêtes se multiplient. Cette année,
de plus en plus de jeunes consommateurs se tournent
vers TikTok pour leurs idées de cadeaux. Le hashtag
#christmaswishlist sur TikTok a été vu 245,3 millions de
fois. L'application de partage de vidéos TikTok a le
potentiel d'être une plate-forme média clé pour les
marques qui cherchent à toucher un jeune public à
l'approche de la saison des fêtes. Cependant, les
marques doivent être ouvertes d'esprit et disposées à
expérimenter, car l'application est encore un canal de
marketing naissant et relativement non testé. Une
stratégie clé consiste à travailler avec des influenceurs
qui ont acquis des abonnés fidèles sur la plate-forme.
Avant les fêtes, les utilisateurs peuvent rechercher du
contenu lié à des catégories de cadeaux, notamment
des vêtements, des accessoires, du maquillage, des
appareils électroniques et des jouets. Les marques
peuvent donc travailler avec les influenceurs pour
faire la démonstration de leurs produits.

LE MÉTAVERS
50 MILLIARDS DE DOLLARS
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Actuellement limitée, la demande numérique devrait
s'accélérer pour les marques de mode et de luxe et
générer un revenu supplémentaire de 50 milliards de
dollars d'ici 2030 pour le secteur, selon Morgan
Stanley. "Les flux de revenus issus de médias
numériques sont pour le moment négligeables pour les
marques de luxe. Nous pensons que c'est sur le point
de changer", expliquent les analystes de la banque.
"Le Metaverse prendra probablement de nombreuses
années à se développer ; cependant, les NFT et les
jeux sociaux (les jeux en ligne et les concerts auxquels
assistent les avatars des participants) sont deux
opportunités à plus court terme pour les marques de
luxe", lit-on dans cette note. Les NFTS et les jeux
sociaux pourraient faire croître le marché potentiel
des groupes de luxe de plus de 10% d'ici huit ans.
Prenant en considération le fait qu'un joueur de
Roblox sur cinq met à jour son avatar
quotidiennement, les marques de luxe explorent un
certain nombre de collaborations avec des plates-
formes de jeux et du métavers - un monde virtuel
présenté comme l'avenir d'internet. À suivre…

La pandémie mondiale étant passée par là, le luxe se déconfine, s’ouvre à de nouveaux espaces d’expression et
de communication - hors des sentiers battus et à ciel ouvert - à la rencontre d’une clientèle locale en quête de
nouvelles expériences. À l’image d’un Bottega Veneta qui quitte les réseaux sociaux pour mieux s’implanter
ailleurs, en lettres capitales : sur le toit d’un immeuble proche de l’aéroport de L.A. (visible uniquement depuis le
ciel) Pour la campagne Pre-Fall 2021 et plus récemment, en plaçant le billboard de sa dernière campagne
« Salon 02 » au fond d’une piscine donnant sur l’une des plages les plus iconiques d’Australie, Bondi Beach. Ces
nouvelles stratégies d’approches « hyperlocalisées » préemptées par d’autres grandes maisons du secteur tels que
Burberry, Dior ou Louis Vuitton, témoignent d’une nouvelle tendance de Luxe « hors les murs » : communication
extérieure, boutique balnéaire, pop-up store connectée à la nature ou flâneries parisiennes en bords de seine.
Le Luxe s’offre une nouvelle bouffée d’oxygène et nous invite à toujours plus d’évasion malgré la reprise timide du
tourisme de Luxe. En surfant sur la tendance « staycation » les marques se concentrent là où leurs clients sont.
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célèbre la manière dont l’art y est exposé, son interaction avec le public et l’importance des livres et de l’art dans nos vies.
NEW ESCAPISM : LE LUXE À CIEL OUVERT

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S A CIEL OUVERT
Avec l'allègement des restrictions liées à la pandémie
dans le monde, certains pays se sont réouverts au
tourisme. Pour les maisons de luxe comme Dior, cela
signifie ouvrir des boutiques dans une multitude de
destinations chaleureuses autour du globe. De Saint-
Tropez, Cannes et Capri à Mykonos, Ibiza et
Monténégro, Dioriviera s’installe à travers certaines
des destinations les plus glamours d'Europe.
Aujourd'hui, Dior se tourne vers les rivages ensoleillés
des Caraïbes et s'installe au Cheval Blanc de Saint-
Barth. Ce pop-up permet aux clients de découvrir la
Maison et ses collections sous un jour nouveau. Sans
cesse réinventée, la capsule Dioriviera pensée par
Maria Grazia Chiuri invite à l’évasion. Jouant avec les
codes de la Maison : de la toile de Jouy au motif Dior
Oblique, le prêt-à-porter, la maroquinerie, les souliers
et les accessoires dans une nouvelle palette
décontractée de tons neutres. Ce projet reflète le lien
qui se développe entre la Maison de couture
française et la société mère, LVMH Moët Hennessy
Louis Vuitton, dans le domaine de l'hôtellerie.
LE LUXE CONFINÉ SE DÉCONFINE

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LANDSCAPE POP-UP
Afin de soutenir son offre de vêtements d’extérieur en
Asie, Burberry lance le pop-up immersif "Imagined
Landscape" sur l'île coréenne de Jeju. L’expérience de
marque immersive est liée à une série de pop-ups à
travers le monde présentant les dernières silhouettes
de vêtements d'extérieur de la marque tout en
brouillant les frontières entre la nature et la
technologie, l'intérieur et l'extérieur, le réel et
l'imaginaire. Le pop-up de Jeju se présente sous la
forme d'une sculpture topographique en miroir qui
s'élève du paysage - un espace de marque
éphémère, onirique et futuriste, profondément
connecté à la nature. À l'intérieur de l'espace, il s'agit
plutôt d'un magasin traditionnel, même si le
numérique et le physique se rencontrent. Dans une
pièce se trouve une expérience immersive mettant en
scène des films des artistes Maotik, Cao Yuxi, Lia Jiayu.
Les visiteurs sont entourés d'écrans et peuvent interagir
avec les mondes uniques que les artistes ont créés. Les
visiteurs peuvent aussi scanner un QR code TikTok pour
activer une lentille de réalité augmentée, créant une
scène remplie de requins à travers le ciel.
BURBERRY

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S LOUIS VUITTON
S’INVITE CHEZ LES BOUQUINISTES
Louis Vuitton participe au festival Photo Saint Germain
du 4 au 20 novembre avec le projet Les Bouquinistes,
conçu par Nicolas Silberfaden, fondateur de Bandini
Books. Le festival réunit galeries, musées et librairies
autour d’un parcours photographique à travers la
capitale. Grande librairie à ciel ouvert, inscrite au
patrimoine culturel immatériel de l’UNESCO, les
bouquinistes font partie du paysage culturel de la ville
de Paris, ornant les berges de la Seine depuis plus de
300 ans. Ce projet célèbre la manière dont l’art y est
exposé, son interaction avec le public et l’importance
des livres et de l’art dans nos vies. Les Éditions Louis
Vuitton présenteront les derniers titres de leur
catalogue voyageur. On peut également y retrouver
une sélection de beaux livres parmi lesquels les titres
des collections "Fashion Eye" et "City Guides". En
parallèle, des maisons d’édition et d’artistes
internationaux investiront eux aussi ce petit bout de
patrimoine parisien pendant toute la durée du festival.

BLSTK Replay n°367 la revue luxe et digitale 17.11.21 au 23.11

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