BLSTK Replay n°103 - La revue luxe et digitale du 05.12 au 11.12.2014

À LA UNE TRENDWATCHING FOCUS
LUXMEMORABILITY
MARQUER
SE DÉMARQUER
SE FAIRE REMARQUER
SNAPCHAT
TWITTER
TUMBLR
CHANEL
HERMÈS
FENDI
VEUVE CLICQUOT
SALVATORE FERRAGAMO
VALENTINO
HARVEY NICHOLS
PRINCE DE GALLES
TED BAKER

SNAPCHAT OUVRE LES FILTRES GÉOLOCALISÉS
À LA UNE
IT’S A SNAP
Snapchat a proposé en juillet dernier une
nouvelle fonctionnalité : ajouter un filtre
géolocalisé sur ses photos éphémères.
Aujourd’hui Snapchat annonce que ces
filtres sont ouverts à tous les utilisateurs.
Avec cette initiative, l’application mobile
souhaite attirer les artistes et les
designers pour qu’ils contribuent à
alimenter les géofiltres. La démarche est
plutôt simple : il suffit de télécharger une
image sur l’application, d’attendre la
validation des équipes de Snapchat et le
tour est joué ! Nul doute que les marques
vont y voir une nouvelle opportunité de
communiquer après des Millennials.
Voir le site de Snapchat
Social Media / Mobile App
Snapchat
N°103 - 05.12 / 11.12.14 - OBSERVATOIRE DES TENDANCES DE L’AGENCE BALISTIK#ART

TWITTER LANCE SES COUPONS DIGITAUX
À LA UNE
A NEW OFFER BUTTON
Twitter lance une nouvelle option axée sur
le e-commerce avec cette fois le
développement d’un bouton “Get Offer”.
Depuis la semaine dernière, certaines
marques peuvent désormais incorporer à
leurs tweets promotionnels ce bouton
pour donner accès aux internautes à des
coupons de réduction digitaux. Après
avoir cliqué sur “Get Offer”, le client devra
entrer ses informations de carte bleue sur
le réseau puis cliquer sur un autre bouton
“Add offer to card”. Ensuite, il n’aura plus
qu’à se rendre en magasin pour que la
promotion soit directement déduite lors
du paiement par carte.
Lire l'article
Social Media / E-commerce
Twitter

TUMBLR AJOUTE UN BOUTON “BUY”
À LA UNE
BUY, PLEDGE & GET INVOLVED
Tumblr présente un nouveau service
simple qui va séduire les marques, surtout
à l’approche des fêtes de fin d’année : un
bouton “Buy”. Lorsque les utilisateurs
partageront une page des sites Etsy, Artsy,
Kickstarter ou Do Something, un bouton
d’achat apparaitra automatiquement en
haut de la publication. Tumblr teste ce
système avec 4 partenaires pour le
moment mais pourrait ouvrir ce service en
2015 à d’autres sites e-commerce. Avec
cette nouvelle fonctionnalité, Tumblr veut
devenir un réseau de recommandation
d’achat comme l’est à sa manière
Pinterest.
Lire l’article
Social Media / Brand
E-commerce

COCO CHANEL SE RÉINCARNE
TRENDWATCHING
CC THE WORLD
C’est presque devenu un rituel. Avant la
présentation de la collection des Métiers
d’Art, Karl Lagerfeld en profite pour
projeter son dernier film retraçant un
épisode de l’histoire de la maison de
couture. « La réincarnation » nous plonge
dans "CC The World“ interprété par
Pharrell Williams et Cara Delevingne,
tandis qu'ils campent les mythiques Sisi et
François-Joseph Ier. Un spot onirique dans
lequel deux peintures prennent vie et
dansent une valse dont les derniers pas
tendent vers le hip-hop. 7 minutes
d’histoire et de modernité qui inscrivent
un peu plus Chanel dans l’intemporel.
Voir la vidéo
Web Watching / Brand Content
Luxury

SUPER H, LE SUPER-HÉROS D’HERMÈS
TRENDWATCHING
MINUIT AU FAUBOURG
Après avoir transformé son produit phare
en carré-bandana, Hermès va encore plus
loin en le déclinant sur le thème des
comics américains. Ces nouveaux carrés,
« Minuit au Faubourg », représentent un
cheval masqué et drapé d’une cape
marquée d’un grand H. Le toit de
l’immeuble rappelle celui du magasin de la
marque rue du Faubourg Saint-Honoré. La
Tour Eiffel en arrière-plan diffuse un « H-signal
» dans le ciel parisien. Le lancement
du produit est accompagné d’une vidéo
mettant en scène les carrés flottant au
vent tels des capes de super héros et
surveillant la ville depuis le ciel.
Voir la vidéo
Web Watching / Luxury
Brand Content

FENDI GAZOUILLE POUR NOËL
TRENDWATCHING
HAPPY BIRDS
Après la série BagBugs, Fendi offre une
nouvelle collection capsule pour les fêtes
de fin d’année : Fendi QuTweet. Puisant
son inspiration dans les couleurs vibrantes
et lumineuses des oiseaux tropicaux,
Fendi fait une contraction entre les mots
“cute” et “tweet” pour cette nouvelle
ligne d’accessoires amusante et pleine de
vie. Dans une vidéo ludique, les oiseaux
en origami jouent avec des pièces de la
collection. Les accessoires s’animent en
stop motion dans un univers haut en
couleur. Le #FendiQuTweet est utilisé pour
diffuser la campagne mais aucune
activation n’est prévue sur Twitter.
Voir la vidéo
Brand Content

UN ESPACE ÉPHÉMÈRE DÉDIÉ À LA VEUVE CLICQUOT
TRENDWATCHING
YOU’VE GOT MAIL!
Le 12 et 13 décembre prochains, Veuve
Clicquot nous invite au sein de « La
Messagerie », un espace éphémère au
coeur du Marais parisien. Parcours
d’exposition, pop-up store et bar à
champagne sont au programme. Cet
événement sera aussi l’occasion d’acheter
une bouteille de l’édition limitée “Clicquot
Mail”. Telle la fondatrice qui menait la
maison à la pointe de sa plume, la marque
met à notre disposition un site web dédié
à La Messagerie qui nous permet
d’envoyer un message à nos proches pour
les inviter à venir chercher leur courrier au
pop-up store autour d’une flûte.
Lire l’article
Web Watching / Digital
Stunt

UN CASTING DE FOLIE POUR SALVATORE FERRAGAMO
TRENDWATCHING
A MAN’S STORY
Mettant en scène l'acteur Douglas Booth,
le photographe Ryan McGinley, le rappeur
A$AP Rocky, le hockeyeur Henrik
Lundqvist et bien d’autres encore, on peut
dire que la marque italienne a mis le
paquet pour sa nouvelle campagne
digitale, “A Man’s Story”. Ces différentes
célébrités sont réunies et évoquent leurs
parcours jusqu’à la réussite dans un film
disponible en intégralité sur le site dédié.
De plus, chacune d’entre elles a une
sélection de produits qui lui est associée
ainsi qu’une vidéo personnalisée. Un bel
hommage au fondateur et à sa volonté de
s’accomplir qu’il affirma dès ses 16 ans.
Visiter le site
Digital

VALENTINO ÉCLATANT DE COULEURS
TRENDWATCHING
1973 ACCESSORIES
Même si nos mains sont plus que jamais
lovées dans nos moufles chéries, elles se
surprennent à rêver douceur et
printemps… surtout quand Valentino
dévoile sa nouvelle collection ! Filmées en
slow motion et réinterprétées sur fond
kaléidoscopique, nous découvrons une
gamme de sacs à main et de chaussures
colorées et imprimées de motifs
géométriques. Les très célèbres
Rockstuds, lockbag et Va -va- Voom sont
dans l’air du temps 1973 et se parent d’un
style complètement rétro. Patience, cette
année, les beaux jours seront encore plus
beaux !
Voir la vidéo
Digital

HARVEY NICHOLS NE PEUT PAS ÊTRE PLUS CLAIR
TRENDWATCHING
CHRISTMAS CARDS FOR GIFTS
“Could I Be Any Clearer” ? Non, être plus
clair que clair frôlerait l’indécence. Après
sa campagne “Sorry, I Spent It On Myself”,
Harvey Nichols revient plus en forme que
jamais. Pour les fêtes de fin d’année, la
maison honore sa tradition et fait d’un
mal, un plaisir. L’égoïsme se manifeste
dans une carte de je voeux. La marque
pousse ses consommateurs à penser aux
autres après avoir penser à eux-mêmes et
à ne pas simplement suggérer un cadeau
mais à envoyer une e-card à ses proches
avec le lien de l’article qu’ils vénèrent
depuis des mois. Une campagne
terriblement égoïste mais brillante !
Voir la vidéo
Web Watching / Brand Content
Luxury

UN CONCOURS POUR LE PRINCE DE GALLES
TRENDWATCHING
#EXPERIENCESUITE
Pour promouvoir plusieurs suites : la Suite
Saphir, la Suite d’Or et L’Appartement
Parisien, le Prince de Galles nous invite à
les explorer à travers un concours social
media lancé ce lundi 1er décembre. Le
principe du concours #ExperienceSuite est
simple : la marque pose une question sur
Facebook à propos de la photo d’une suite
présente sur son compte Instagram ;
l’internaute doit ensuite y répondre
correctement en commentant sur ladite
image. Il y aura un total de dix questions,
postées au rythme d’une par jour. Les
heureux gagnants se feront inviter dans le
célèbre hôtel parisien pour deux nuits.
Visiter la page Facebook
Social Media

LE WINTER WONDERLAND DE TED BAKER
TRENDWATCHING
LET THE HUNT BEGIN
Ted Baker a lancé un jeu de Noël sur
Instagram. Avec la campagne #TedsElfie, la
marque demande à ses fans de trouver les
Elfes du Père Noël, perdus dans 30 photos
Instagram qui forment une grande image
de montage en mosaïque, sur le mobile.
Des indices sont distillés sur le profil
Twitter de la marque pour aider les fans à
les trouver ! Des images sont ajoutées
régulièrement. Les objectifs de la marque
de mode sont clairs : engager leurs fans
avec créativité et récompenser les
meilleurs avec 150 cadeaux via Instagram,
le réseau social où la marque a le meilleur
engagement.
Visiter le blog
Social Media

LE LUXE DE LA MÉMORABILITÉ
Le chiffre N°5 s’échappe d’une bouche et vous
pensez fragrance, vous sentez Marylin Monroe,
vous revoyez Vanessa Paradis… vous ne pouvez
penser qu’à Chanel ! C’est la LuxMemorability.
A l’époque de Proust, il y avait la madeleine,
aujourd’hui nous avons mille et une marques de
luxe qui tentent de graver à jamais leur présence
dans notre inconscient et d’évoquer un souvenir
qui nous a marqué. Chaque année, cette
madeleine a de plus en plus un goût de
compétition. Face à la concurrence, les enjeux de
communication sont primordiaux. Les marques
s’inscrivent au mieux dans l’univers du luxe et
poursuivent leur différenciation afin de créer le
renouvellement de cette désirabilité essentielle à
leur survie. En partenariat avec Figaro Medias,
nous avons analysé les traces mémorielles qui
peuvent être laissées, celles très anciennes, celles
qui se transforment avec le temps, celles qui sont
amplifiées par la continuité... Car, comment se
démarquer durablement face à une telle
surabondance de campagnes ?

LUXMEMORABILITY : MARQUER
FOCUS
DURABLEMENT
"These boots are made for walkin" et ça
marche plutôt bien ! La musique de La
Petite Robe Noire, le CC de Chanel, le
corset de Jean Paul Gaultier ou encore le
monogramme de Louis Vuitton…
Aujourd’hui, il faut marquer sans trop
montrer, communiquer sans matraquer et
se réinventer sans se renier. Du luxe dans
les armoires c’est bien, mais du luxe dans
les mémoires c’est mieux ! Imposer son
logo pour garantir une parfaite lisibilité,
jouer à fond la carte du code maison afin
de cultiver son mythe, investir les grands
monuments et en faire son propre terrain
de jeu… Un bon storytelling : c’est la clé
des mémoires et de l’intemporel.
Focus / Luxury
Codes

LUXMEMORABILITY : SE DÉMARQUER
FOCUS
CULTURELLEMENT
Se démarquer pour se distinguer de la
concurrence, pour ne pas être seulement
luxe, mais la marque de luxe par
excellence. La LuxMemorability doit
capitaliser sur le brand content. Qui dit
Burberry, dit Bristish, dit pluie, et dit
parapluie tartan. Les marques s’expriment
et n’hésitent pas à twister leurs codes.
Ainsi, Dior n’a jamais autant briller aux
yeux des consommateurs que depuis
qu’elle a investi Versailles et Lacoste
twiste son positionnement très sport pour
se tourner vers la mode en s'imposant
comme une référence du sportwear chic...
Territoires, égéries : les griffes redoublent
de singularité pour mieux faire rêver.
Focus / Luxury
Positionnement

LUXMEMORABILITY : SE FAIRE REMARQUER
FOCUS
RÉGULIÈREMENT
Une fois qu’une Maison de luxe a marqué
et qu’elle s’est démarquée dans l’esprit du
public, il faut également y rester. Que ce
soit les Journées Particulières de LVMH ou
l’exposition au Grand Palais de Miss Dior,
les marques savent se faire remarquer par
la célébration et en implantant toujours
leur univers. De même, la régularité est
primordiale pour que le cerveau over-brandé
ne vous oublie pas. En déclinant sa
culture, la marque Hermès a su se
distinguer sur le digital avec de
nombreuses expériences et des vidéos qui
paraissent de façon hebdomadaire ces
derniers temps.
Lire le résumé
Focus / Luxury
Experiences

LE PÔLE PLANNING BALISTIK#ART
Directeur Conseil # Stéphane Galienni
Planning Stratégique # Eva Calbrix
Trend Watching - CR # Laurie Odin
Trend Watching # Pierre-Louis Normand
Follow @Balistikart on Twitter

BLSTK Replay n°103 - La revue luxe et digitale du 05.12 au 11.12.2014

Empfohlen

Empfohlen

Weitere ähnliche Inhalte

Was ist angesagt?

Was ist angesagt? (20)

Andere mochten auch

Andere mochten auch (6)

Ähnlich wie BLSTK Replay n°103 - La revue luxe et digitale du 05.12 au 11.12.2014

Ähnlich wie BLSTK Replay n°103 - La revue luxe et digitale du 05.12 au 11.12.2014 (20)

Mehr von Balistik Art

Mehr von Balistik Art (20)

BLSTK Replay n°103 - La revue luxe et digitale du 05.12 au 11.12.2014