BLSTK Replay n 173 la revue luxe et digitale 14.09 au 20.09.16

2. LE LUXE SE MET
A L’INSTANTANÉ
GUCCI
DIOR
LANCÔME
À LA UNE TRENDWATCHING FOCUS
DUMBMASH
FACEBOOK
SNAPCHAT
CHARLOTTE TILBURY
DIOR SAUVAGE
PRADA
KENZO
DIOR ROUGE
BLOOMINGDALE’S
JIMMY CHOO
MARC JACOBS

3. À LA UNE
SING LIKE A STAR
L’application Dumbmash, permettant de se
filmer en selfie tout en doublant une
chanson ou un extrait de film compte près de
100 millions d’utilisateurs. Pour créer un
aspect plus « social » autour de l’application,
ils lancent « Community Moments »
permettant de découvrir le contenu créé par
d’autres utilisateurs hors ceux auxquels on
est déjà connecté. Les chaînes seront
organisées en thèmes ou à propos de
différents sujets pour donner de la visibilité
aux « dubs ». Cette nouvelle fonctionnalité
sera également l’opportunité pour les
marques de sponsoriser des chaînes pour
promouvoir du contenu audio.
DUMBMASH DEVIENT SOCIAL
Social Media / Dumbmash
New Tool
N°173 - 14.09 / 20.09.16 - OBSERVATOIRE DES TENDANCES DE L’AGENCE BALISTIK#ART
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4. À LA UNE
PUPPIES EVERYWHERE
Facebook cherche continuellement à
améliorer son news feed. Le réseau social
teste en avant-première une nouvelle
fonctionnalité en Australie permettant de
classer les news du news feed par sujet :
Animaux, TV, Politique, etc. Certains sujets
seront proposés par défaut, puis l’utilisateur
pourra personnaliser en ajoutant les sujets
de son choix. Mais les marques craignent de
ne pas voir leur contenu mis en avant sur
Facebook. Souffrant déjà de nombreuses
restrictions pour ressortir sur les news feeds
avec l’actuel algorithme, les contenus de
marques pourraient encore plus passer
inaperçu.
LE NEWSFEED THEMATIQUE DE FACEBOOK
Social Media / Facebook
New Tool
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5. À LA UNE
FILTERS FOR ALL!
Depuis février 2016, il est possible de créer
soi-même ses propres filtres géolocalisés
Snapchat. Mais à moins que vous soyez très
bons sur Photoshop, la manipulation est loin
d’être aisée. Jusqu’à aujourd’hui. L’équipe de
Snapchat a annoncé le lancement de
thèmes de filtres géolocalisés
personnalisables. Chacun peut les modifier à
sa guise pour créer le filtre parfait pour les
anniversaires, mariages, etc. Ces nouveaux
thèmes de filtres sont accessibles via un
outil spécifique. Selon Snapchat, ces filtres
géolocalisés sont vu en moyenne plus d’un
million de fois par jour
SNAPCHAT CREE LES GEOFILTERS POUR TOUS
Social Media / Snapchat
New Tool
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6. TRENDWATCHING
PARTY HARD
Charlotte Tilbury, célèbre makeup artiste, est
une amie de longue date de Kate Moss. Pour
le lancement de son tout premier parfum,
Scent Of A Dream, il est apparu très naturel
qu’elle en soit l’égérie. En dehors de la
campagne, elle sera à l’honneur dans un film
en réalité virtuelle créé par Tilbury et
Antoine Wagner. Mettant en scène une
« fête hédoniste », le film tend à explorer les
autres dimensions, l’infini et les galaxies
environnantes. Pouvant être visionné en
magasin par un casque Oculus dès le 18 août
au Royaume-Uni, il sera disponible le 19
septembre sur YouTube et pourra être
visionné à l’aide de Google Cardboards.
CHARLOTTE TILBURY MET KATE MOSS EN 3D
Web Watching / Fragrance
Campaign
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7. TRENDWATCHING
WILD WILD WEST
La fragrance « Eau Sauvage » de Dior, dont
l’égérie est Johnny Depp, fait l’objet d’une
nouvelle campagne pour cette rentrée. Sur
un mini site, il est possible de découvrir les
trailers de quatre mini films, présentés sous la
forme d’épisodes. Ces « Tales of the Wild by
Sauvage » se veulent une série de
documentaires invitant au voyage, à la
découverte de l’authentique. On suit le
parcours et le quotidien de quatre hommes
qui incarnent par leur mode de vie la
philosophie de Dior Sauvage. Qu’est-ce
qu’être sauvage dans le monde actuel ? Ces
mini documentaires proposent des épopées
envoutantes, mystiques,presque spirituelles.
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LES CONTES DE DIOR SAUVAGE
Web Watching / Luxury
Film
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8. TRENDWATCHING
TRY THE REAL LIFE
A l’occasion de sa nouvelle collection, Kenzo
crée une campagne social media parodique.
La marque a invité la réalisatrice Carrie
Brownstein à créer une vidéo proposant un
regard nouveau sur l’omniprésence des
réseaux sociaux. « The Realest Real », dont le
casting est uniquement composé de stars,
propose une réflexion sur le « mur » invisible
et digital qui nous sépare de nos idoles. Une
vision critique de notre quotidien, dominé par
le digital et la superficialité. Cette
collaboration avec des artistes bien établis ou
d’avant-garde est chère à Kenzo. C’est une
approche permettant de toucher plusieurs
type d’audiences, même les plus niches.
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KENZO PARODIE LES RESEAUX SOCIAUX
Web Watching / Luxury
Social Media
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9. TRENDWATCHING
ITALIAN GENTLEMAN
Prada est enfin disponible à la vente sur le e-
commerce Mr Porter, et pour célébrer cela, le
site a dédié son webzine hebdomadaire à la
marque. La plateforme proposera plus de 150
pièces issues des défilés, et ce sera la
première fois que les collections mode prêt-à-
porter homme de la marque seront
disponibles à l’achat en ligne. La marque
continue son évolution vers le digital et les
nouvelles habitudes de consommation que
cela induit. Dans le dernier numéro de « The
Journal » de Mr Porter, le site propose des
vidéos montrant différentes façons de porter
du Prada pour sortir, ou encore les célébrités
portant du Prada sur le tapis rouge.
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PRADA INVESTIT LE E-COMMERCE AVEC MR PORTER
Web Watching / Luxury
Ecommerce
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10. TRENDWATCHING
POP LIPSTICK
Le nouveau Dior Rouge est l’un des grands
lancements de la rentrée. Avec Nathalie
Portman en égérie du film, ainsi que Bella
Hadid pour le makeup artistry, la marque
signe une campagne pop, mais élégante. Sur
un mini site dédié, on peut découvrir les
photos de la campagne sous la forme d’un
photomaton que l’on scroll. Le film de la
campagne globale montre Nathalie Portman
essayer le rouge à lèvre, jouer avec les looks
et affirmer une attitude de femme forte et
sensuelle. La tonalité de la vidéo de Bella
Hadid est plus poétique, nous la suivons dans
les coulisses de sa préparation pour un date,
nous entrons donc dans son quotidien.
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LE NOUVEAU ROUGE DE DIOR
Web Watching / Luxury
Campaign
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11. TRENDWATCHING
THE RIGHT WORD
Le magasin Bloomingdale’s, après ses filtres
Snapchat géolocalisés, demande cette fois-ci
au consommateur de tout dire via un
concours nécessitant la création de textes
plutôt que de photos. Toujours dans le cadre
de la campagne 100%, le retailer met en place
une loterie sur mobile consistant à ajouter
une touche créative à un mot. Ce nouveau
concours peut également servir à l’enseigne à
trouver des insights pertinents à propos de
leurs consommateurs. Depuis un micro site,
les utilisateurs créent et désignent leur mot,
puis le partagent sur Instagram avec les
hashtags #100PercentBloomies et
#Sweepstakes.
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BLOOMINGDALE’S CONTINUE D’ETRE A 100%
Web Watching / Luxury
Snapchat
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12. TRENDWATCHING
GIRL GANG
Jimmy Choo révèle une campagne globale et
également digitale à l’occasion de ses 20 ans.
Une vidéo montre sept « it » top models
doubler une chanson de la chanteuse
Leikeli47, « Girl Gang ». Cette vidéo s’inscrit
complètement dans la tendance du « squad »
et du « woman empowerment », mettant en
scène un groupe de femmes fortes, sûres
d’elles, et qui s’affirment. Elle rappent,
dansant avec les chaussures et les sacs à
main, en clamant un hymne au Girl Power.
D’autres célébrations pour les 20 ans de la
marque ont déjà vu le jour, comme la
création de la collection capsule
« Memento », et bien d’autres sont à venir.
JIMMY CHOO FETE SES 20 ANS
Web Watching / Luxury
Website
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13. TRENDWATCHING
FREAKS AND GEEKS
Marc Jacobs continue à développer ses
liens avec le monde de la musique. Sur le
site internet des Billboards, une vidéo met
en scène des célébrités comme Mary J.
Blige, Marilyn Manson ou encore Susan
Sarandon arborant un makeup et un look
gothiques. Au milieu de ces stars, les
différentes vidéos montrent également les
top models du moment, comme Kendall
Jenner et Cara Delevingne, pratiquement
méconnaissables. Sur Instagram, la
marque poste des vidéos de Kendall
Jenner prenant le taxi avec le chien de
Marc Jacobs, la nouvelle vidéo de la
campagne se jouant en arrière-plan.
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MARC JACOBS DONNE LE TEMPO
Web Watching / Luxury
Campaign
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14. LE LUXE SE MET A L’INSTANTANÉ
Traditionnellement, les marques de luxe ont
toujours brandi l’argument du temps comme garant
de la qualité de leurs produits et de leur prestige. Le
luxe par définition n’est pas dans l’hyper-
consommation, c’est un objet rare et précieux qui
ne se consomme pas comme les autres. Cependant,
depuis la révolution digitale, la donne a changé. Le
temps des réseaux sociaux, de l’internet n’est plus
celui du print. Tout va plus vite, tout est mondial, et
surtout, tout est dans l’instant. Car les réseaux
sociaux, ce n’est pas de l’histoire, c’est une
successions de moments, de « maintenant ». Bien
que l’histoire de ces marques et leur savoir-faire
demeurent des éléments clefs, elles doivent
apprendre - pour continuer de séduire les jeunes
audiences - à adopter la temporalité des réseaux
sociaux, sans pour autant perdre leur aura. Avec la
mise en place du « See now Buy now » de Burberry
et Michael Kors, les lives sur Snapchat, les
discussions des marques en chat, ou encore la
confection instantanée de crèmes sur mesure par
Lancôme, le luxe accélère le tempo.
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15. FOCUS
WELCOME TO MY LIFE
A l’occasion de la sortie du nouveau parfum
Guilty de Gucci et de son film mettant en
scène Jared Leto, la marque proposait de
suivre l’acteur durant 24h sur Snapchat. Sur le
compte de la marque, et grâce au hashtag
#GuiltyNotGuilty, Jared Leto partageait des
moments de sa vie très rock, usant de filtres
et de toutes les fonctionnalités de Snapchat. Il
joue également avec la marque, ses codes et
ses produits, sur un ton plein d’humour.
Personnalité déjà très friande des réseaux
sociaux, Jared Leto est un choix intelligeant
pour la marque. L’utilisation de Snapchat
montre ce désir d’instantanéité dans la
communicationavec les consommateurs.
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24H DANS LA VIE DE JARED LETO AVEC GUCCI
Focus / Fragrance
Luxury
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16. FOCUS
#WANTITGETIT
WeChat est un réseau social très populaire
en Chine. Dior essaie de contrecarrer la
baisse de ses ventes en physique en
proposant à ses abonnés d’acheter
directement sur le réseau social une
collection limitée de sacs Lady Dior pour la
Saint Valentin. Il est également possible de
personnaliser le sac. Cette expérience plus
seamless tend à se rapprocher des usages
de la clientèle. Dior devient ainsi la première
marque de luxe à vendre directement sur
l’application. Bien que pour le moment la
vente via les réseaux sociaux soit encore au
stade d’expérimentation, ce nouveau mode
de consommation est l’avenir du retail.
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DIOR S’ESSAIE A LA VENTE SUR WECHAT
Focus / Luxury
Social Media
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17. FOCUS
MY BESPOKE FOUNDATION
Aux Etats-Unis, Lancôme propose une
expérience inédite à ses consommatrices.
Elle propose un nouveau mécanisme « Le
Teint Particulier Custom Made Makeup »
scannant le visage des clients pour créer un
mélange personnalisé. La consultation
commence par le conseiller de beauté qui
scan le visage, puis un fond de teint sur-
mesure est créé à partir d’un algorithme
combinant près de 20 000 pigments. On le
récupère directement au comptoir. C’est
une révolution dans la manière de
consommer une marque de luxe, qui
propose de créer instantanément un
produit sur-mesure et de qualité.
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LE FOND DE TEINT SUR MESURE INSTANÉ DE LANCOME
Focus / Luxury
Beauty
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18. LE PÔLE PLANNING BALISTIK#ART
Directeur Conseil # Stéphane Galienni
Trend Watching / Rédaction # Sophie Degras
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