Apresentação realizada na oficina de Narrativa Transmídia no FEIA Unicamp 2014

1. Workshop de
Transmedia Storytelling

3. I.
Processos Comunicacionais
e Distinções Conceituais

4. Multimídia
Prefixo que exprime uma
idéia de pluralidade

5. Bob Goldsteinn promove seu show
‘LightWorks at L’Oursin’ em Julho de 1966, um
espetáculo com música e efeitos de luz

6. Mídia Estática + Mídia Dinâmica
Mídias estáticas são aquelas
que independem do fator
temporal, como informações
textuais e gráficas
Mídias dinâmicas são aquelas
que dependem do fator temporal/
ordem em seu desenvolvimento,
como peças sonoras ou vídeos
Mediada por uma computador/tecnologia digital

7. Apresentação em
PowerPoint
Aulas realizadas
a distância
Enciclopédia
on-line

8. Podemos caracterizar um processo multimídia como
aquele em que o conteúdo é replicado por diferentes
mídias e formatos, sem alterações estruturais
Site Conteúdo
Jogos
Vídeo

9. Barsa
Jogo com Verbetes
Versão Sonora
CD-ROM

10. Alinhamento:
Multimídia é um processo de conjunção de duas ou mais
mídias para a disseminação de um conteúdo que não é
transformado ou acrescido de dados. Foco ainda está na
forma como se utiliza o conteúdo e não nele em si.

11. Crossmídia
Prefixo que exprime a
idéia de cruzamento

12. Sua origem remete às agências de publicidade nos anos
90, as quais começaram a explorar o potencial das novas
mídias e sua utilização conjunta (Marketing 3600)

13. Crossmídia é a distribuição de um conteúdo específico,
uma mensagem única, para diferentes mídias, as quais
dialogam entre si através de “pontes” que induzem a
passagem de um veículo para outro e que
complementam o conteúdo da mídia principal

14. Kevin Keller, em Gestão Estratégica de
Marcas, lista prós e contras para a utilização
de diversas mídias em um processo cruzado
Mídia Pontos + Pontos -
Rádio Baixo Custo e
Recepção Flexível
Apenas audição e
compete com
distrações
TV a Cabo
Alta segmentação,
Integração com
Smart TVs
Menor audiência,
Recepção não
Flexível

15. Site
HQ Conteúdo Jogos
Televisão
Representação esquemática de um
processo crossmídia

16. Variação quase inexistente do conteúdo com foco
na TRANSIÇÃO de uma mídia para outra
Áudio televisivo gera um podcast, o qual pode ter
diferença em relação ao conteúdo principal
A

17. Enfoque nos materiais considerados EXTRAS com
quase todos os produtos trazendo uma estrutura de:
material + inéditos
B

18. As pontes entre mídias e o cruzamento/
transposição de informações se torna um processo
RECORRENTE e ESPERADO
C

20. Alinhamento:
Crossmídia é um processo no qual se estabelecem pontes
entre as diferentes mídias, as quais complementam um
conteúdo-base, sendo que este não passa por uma
transformação efetiva, apenas por uma abordagem
diferenciada. Foco ainda está no cruzamento de mídias e o
começo de um sistema integrado e complementar com a
interação e o engajamento mais presentes

21. Sinais de Novos Tempos?
Multimídia
Crossmídia
Transmídia
66
90
03
Curto espaço de tempo conhecido como
Pós-Modernidade

22. Aceleração na produção de tecnologias e de
informações, tendo como consequência um boom de
dados e de aparatos de acesso ao mundo digital
O mundo digital permite a existência de
diferentes produtores de conteúdos que aos
poucos originam comunidades on-line de
pessoas com interesses próximos

23. Estrutura Simultânea de
Múltiplas Telas
Interação e
Engajamento
Narrativas
Complementares

24. Transmídia
Prefixo equivalente às expressões
além de ou através de

25. Transmídia
Prefixo equivalente às expressões
além de ou através de
+ Storytelling

26. Storytelling
Storytelling é uma forma básica de expressão humana
compartilhada por pessoas de todas as idades e
culturas, as quais usam palavras e imagens em
qualquer mídia para criar uma nova e viva realidade na
mente de uma outra pessoa

27. Vivemos as mais diversas
experiências

28. E as histórias são as substâncias mais
próximas delas

29. Motivações e Objetivos
Transmissão de
Conhecimento
Entretenimento e
Lazer
Construção de
Identidade

30. Onde reside
o poder?

31. Neurônios
Espelhos

32. Hormônios

33. Âncora

34. A estrutura
é importante!

35. 3 Atos Narrativos
apresentação conflito desfecho
Há uma quebra na
rotina causada por
um evento externo
ou interno
Necessidade de
remover o objeto
de perturbação.
Conhecemos os
personagens
A perturbação é
neutralizada e pode-se
voltar a situação
inicial, com
transformação efetiva

36. 3 Atos Narrativos
apresentação conflito desfecho
Universo
Narrativo,
Incidente Incitante
Personagens,
Arquétipos,
Jornada, Conflitos
Internos e
Externos
Retorno e
Transformação

37. Estrutura Gráfica
apresentação conflito desfecho

38. Dragon Ball Z - Saga Sayajins
apresentação conflito desfecho
Morte do Goku
Treinamento com Sr.
Kayoh
Vinda de Vegeta e Nappa
Goku e família
Vinda do Raditz
Aliança com Piccolo
Morte de amigos do
Goku
Vitória de Goku
Ameaça de Freeza

39. Jurassic Park
apresentação conflito desfecho
Ressurreição dos
dinossauros numa
ilha
Visita ao parque
Dinossauros escapam
e querem comer
humanos
Fuga da ilha

40. Uso do Storytelling no Marketing:
Marketing de
Conteúdo

41. Google

42. Procter & Gamble

43. Kombi

44. II.
Aprofundando o conceito de
Transmedia Storytelling

45. O termo, utilizado de forma sistemática e aplicada,
aparece no livro Cultura da Convergência, de Henry
Jenkins, que deu nome a um processo já existente

46. “Representa um processo onde elementos integrais da
ficção são dispersos sistematicamente através de múltiplas
plataformas com a proposta de criar uma experiência de
entretenimento unificada e coordenada. Cada meio faz uma
contribuição única para o desenrolar da história”
Henry Jenkins

47. W
X
Y
Z
Narrativa Lacunar
A narrativa principal deve ter porosidade suficiente
para permitir diferentes pontos de entrada do
espectador

48. Games
Mobile
Livros
Cinema
Seriado na TV
Cada mídia se apropria desse ponto de entrada e há
uma consolidação horizontal com todas elas sendo
importantes e exclusivas no processo

49. Cada mídia é um tentáculo narrativo que contém informações
exclusivas sobre a história, mas que possuem autonomia para
fruição em separado. Ao se juntarem, os pedaços da história
aumentam a compreensão geral da narrativa

50. Games que apostam em
personagens que não aparecem
no seriado, mas que sobrevivem e
criam ecos na narrativas principal
The Walking Dead
Webisodes que contam a história de
outros sobreviventes: Torn Apart
Livros que contam a história de
outros personagens, como o
Governador

51. “Para mim, um trabalho [transmídia] precisa combinar
uma intertextualidade radical e a multimodalidade,
visando assim criar a compreensão aditiva”
Henry Jenkins

52. Intertextualidade Radical
É a combinação das histórias das diferentes mídias
dentro do universo narrativo, respeitando as motivações
e construções de personagens e linha narrativa.

53. Multimodalidade
Termo cunhado por Guther Kress e adaptado por Christy Dena
e remete a uma ideia de singularidade de cada objeto, em
nosso caso de mídias, onde deve-se entender e respeitar as
diferentes modalidades de linguagem e comportamento para
despertar o interesse e engajamento do público

54. Compreensão aditiva
Provém do designer de games Neil Young para se referir ao
fato de que cada texto/mídia contribui para nossa
compreensão da história como um todo. Assim, o espectador
“junta as peças” e a experiência vai se tornando cada vez
mais agradável e desprendida de apenas uma mídia

55. Processo Transmídia
Transmedia Storyteller (Robert Pratten)

56. Universo Narrativo
Site
HQ Conteúdo Jogos
Televisão
Representação esquemática de um
processo transmídia

57. !
Transmedia Storytelling é a estética ideal para uma
Inteligência Coletiva/Cultura Participativa
!
Interação:
condição mais
voltada para a
tecnologia
Participação:
condição mais
voltada para a
cultura
Não adianta uma história que a interação não possibilite o espectador
participar da exploração do universo narrativo

58. Considerações de Henry Jenkins
Transmedia Storytelling é diferente de uso de
multiplataformas
O uso de elementos da narrativa em produtos
licenciados não é Transmedia Storytelling, ou
seja, se não há contribuição para o universo
narrativo, não é Transmedia Storytelling
Branding ou gestão de marcas pode ser
transmídia, mas não é Transmedia Storytelling

59. III.
Estudo de Casos: Marcas e
Entretenimento

60. The Walking Dead
Webisodes Games
Série na TV
Livros

61. The Matrix
Animação
HQ
Games
Filmes

62. O Cosmonauta
Webisodes
Atividades do
K-Program
Podcast
Facebook

63. Prometheus
Empregos
Fictícios
Filme
TED 2023
Vídeos
Exclusivos

64. Road to Revolution
Filme/Doc
Artigos
Redes
Sociais
Livros
de Fotos

65. East Los High
Webisodes
Apps
Redes
Sociais
Série na
TV

66. Coca-Cola
Máquina da Felicidade
Teaser Documentário
Curta
Máquinas da
Felicidade

67. V.
Atividade Prática

68. Formar trios
Para criar um projeto transmídia

69. Criar uma campanha transmídia para as marcas/temas abaixo podendo utilizar
qualquer mídia/recurso apresentado no Workshop
Melissa
Absolut
Starbucks
Apple
MASP
Castelo Rá-Tim-Bum

70. Obrigado :)
Fernando Martins Collaço
ferdinandomc@gmail.com
Gabriel Minoru Ishida
gabriel.minoru.ishida@gmail.com
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