Palestra sobre inovação no Mix de mídia - Online X Offiline para a turma de Marketing na Matéria de Estratégias de Comunicação e Planejamento de Mídia na Anhembi Morumbi - Campus Paulista

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Mídia?
DIGITAL?
falecom@fernandosouza.com.br
Fernando Souza
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http://www.facebook.com/FalecomFernandoSouza

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Publicitário, (ex-)blogueiro, palestrante.
Quase 15 anos de experiência no mercado digital.
Consultor e Professor de Marketing Digital
e Redes Sociais
33 anos,
FERNANDO SOUZA
Já desenvolveu projetos para:
Ticket Edenred, Microsoft, Corinthians,
Aprendiz, Fundação Telefônica, Alpargatas,
Julio Okubo, Petronas, Editora Abril, Big X
Picanha, AgroCFM, Faculdade Mauá,
entre outras empresas.

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facebook.com/VidaDeMidia

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2013
2014
112.6 bi
121 bi

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Fonte: Paulo Camossa

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20 x 21https://www.youtube.com/watch?v=mv4I7FwQ83g

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Briefing da
Campanha
Análise de
consumidor e
concorrência
Otimização do
Plano
Consolidação da
Estratégia
Análise e
escolha de
meios
Controle e
administração do
plano de mídia
Monitoramento e Post
Analysis
Implementação e
negociação da
campanha
Processo de Mídia

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Benchmarking
GalileoBriefing da
Campanha
Análise de
consumidor e
concorrência
Otimização do
Plano
Consolidação da
Estratégia
Análise e
escolha de
meios
Controle e
administração do
plano de mídia
Monitoramento e Pós
Analysis
Implementação e
negociação da
campanha
Processo de Mídia/Ferramentas
Markdata
Media
Workstation
Fonte: Rui Ikeda

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Fonte: Paulo Camossa

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6h às 8h
9h às 12h
12h às 15h
15h às 18h 18h às 20h
20h às 22h
22h às 24h
24h às 06h
Mães - Dona de Casa
Mães - Trabalham
Mães Preocupadas
Mães – 1a viagem
INNOVATION
MOM trabalha
até mais tarde
INNOVATION
MOM chega
em casa mais
tarde
Diário de Atividades
Ferramental: TGI/ MarplanFonte: Rui Ikeda

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De que adianta a banda ser larga se a
mente é estreita?
Copyright @ 2009 - McCann - Gustavo ReisApresentação - Gustavo Reis

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https://www.youtube.com/watch?v=cEZ4Ob1RLo8

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“Comunicação não é
o que você diz, mas
o que o outro
entende.”
David Ogilvy

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PROSUMER
https://www.youtube.com/watch?v=_FrWopBfcss

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CONTEÚDO
É REI

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Não basta ter um site, é
preciso agora ter:
Presença
Digital

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de cada 100
buscas
NO BRASIL
O GOOGLE É O MEDIADOR DE 88

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Momento Zero da
Verdade (ZMOT)
http://goo.gl/xF8tao

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https://www.youtube.com/watch?v=EvIJfUySmY0

31. www.fernandosouza.com.brMÍDIA? DIGITAL?
"Os homens criam
as ferramentas.
As ferramentas
recriam os
homens.”
"Os homens criam
as ferramentas.
As ferramentas
recriam os
homens.”

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A mídia da precisão e das métricas
Apresentação - Gustavo Reis

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MÉTRICAShttps://www.youtube.com/watch?v=TZXUq7Pln3g

37. www.fernandosouza.com.brMÍDIA? DIGITAL?
Medir e comparar
Sempre!

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Caminho das pedras
Medir e analisar
Sempre!

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Os dados
sozinhos
não contam
histórias
Dados
Informação
Conhecimento
Big Data

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Mídia Programatica
http://bit.ly/1cRczZ5

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www.midialinks.com.br/
http://gm.org.br/
www.ivcbrasil.org.br
facebook.com/ConselhosDeDonDraper

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(John L. Beckley)
"A maioria das pessoas
não planeja fracassar,
fracassa por não
planejar."

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Dúvidas?
falecom@fernandosouza.com.br
fb.com/FalecomFernandoSouza
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(11) 9-8790-3886