Temas relacionados a la historia de la Mercadotecnia y conceptos fundamentales

1. L.A. MARIA ESTÉFANY GUERRERO
SÁNCHEZ

2. EL ESTUDIANTE RECONOCERÁ LOS CONCEPTOS Y
PRINCIPIOS DE LA MERCADOTECNIA Y SU APLICACIÓN
TANTO EN LAS ORGANIZACIONES COMO EN LA VIDA
COTIDIANA CON EL APOYO DE OTRAS ÁREAS FUNCIONALES
Y DIVERSAS HERRAMIENTAS DE TRABAJO. ASÍ
MISMO, FORTALECERÁ LA FORMACIÓN BÁSICA DE
ESPECIALISTAS EN EL ÁREA COMO AYUDA A LA
COMPRENSIÓN DE LA MERCADOTECNIA POR PARTE DE
DIFERENTES ÁREAS ACADÉMICAS.

3. EXAMEN 40%
ACTIVIDADES EN CLASE 15%
EXPOSICIÓN 30%
TAREAS /TRABAJOS/INV 15%
100%

4. El estudiante distinguirá los conceptos
generales de la mercadotecnia; como la
historia, definición, medio
ambiente, mercado y los tipos
existentes, con la finalidad de empezar a
conocerla

5.  Historia Mundial
 Historia en México

6. 1. Orientación a la Producción
2. Orientación a las Ventas
3. Orientación al Mercado
4. Orientación al Cliente

7. México estuvo habitado antes de la llegada de los
españoles, por diferentes pueblos, tales como
los
chichimeca, zapotecas, Mixtecos, Huastecos
Totonacas Olmecas toltecas, mayas
Teotihuacanos y aztecas, fueron estos últimos
los que poblaron el antiplano central y
constituyeron una de las culturas más
resplandecientes del periodo prehispánico.

8. • Variedad Geográfica de la Región (trueque)
• Maderas Preciosas, Pieles, Plumas de
Mayas Quetzal, Copal, Jade, Turquesa, Obsidiana
• Materiales para la elaboración de bienes de
prestigio.
• Productos de las costas: Conchas marinas,
Olmeca plumas de aves tropicales, algodón, cacao
• Principal Actividad Económica: La Agricultura, El
Comercio
• Maíz, Frijol, Calabaza, Chile; Producción artesanal,
Teotihuacanos Ebanistas, talladores

9. Se caracterizo Durante este durante esta
De 1880 a la fecha
De 1521 a 1810
De 1810 a 1880
este periodo por periodos etapa los
la explotación de beneficios del beneficios del
metales, principa comercio comercio y
lmente plata, la mexicano, fueron riquezas de
que se exportaba para Inglaterra México han sido
a Europa, pero principalmente
los beneficios para estados
más importantes unidos.
no fueron para
España sino para
Inglaterra, holand
a, Francia, Italia,
Alemania

10. Identifiquen las características de las
orientaciones de mercadotecnia y
elaboren en una hoja tamaño carta,
dividida en cuatro secciones para cada
una de las orientaciones…….

11.  Es aquella actividad humana dirigida a satisfacer
necesidades, carencias y deseos a través de
procesos de intercambio.
 Es una orientación administrativa que sostiene
que la tarea clave de la organización es determinar
las necesidades, deseos, valores de un mercado de
meta, a fin de adaptar la organización al suministro
de las satisfacciones que se desean, de un modo más
eficiente y adecuado que sus competidores.
 Proceso de planeación, ejecución y
conceptualización de precios, promoción y
distribución de ideas, mercancías y érminos para
crear intercambios que satisfagan objetivos
individuales y organizacionales.

12. Con los conceptos mencionados con
anterioridad, platica con tus compañeros
de clases y determinen ¿Qué es la
Mercadotecnia?

13. Según Philip Kotler son:
 Enfoque Holístico
 Enfoque Heurístico
 Enfoque Administrativo
 Enfoque Estratégico
 Enfoque Cuantitativo y Cualitativo

14. Enfoque Enfoque Enfoque
Heurístico Administrativo
Holístico
• La • Consiste en utilizar
• La Mercadotecnia al mismo tiempo la
no solo es Mercadotecnia
Administración y la
estructural; sino está en Mercadotecnia para
más bien integral constante conseguir
para toda la movimiento por lo efectividad y orden
compañía que debe de en el trabajo diario
tener un Proceso de la Empresa.
Creativo

15. Enfoque Estratégico Enfoque Cuantitativo y
Cualitativo
• Consiste en idear y llevar
• Son dos enfoques de
acabo estrategias que le
Mercadotecnia que utiliza
ayuden a la compañía a
cuando a investigaciones de
obtener Mercado se refiere
objetivos, generalmente
va acompañado de
tácticas.

16. Por equipos, salir a preguntar en el
plantel entre compañeros y profesores
de otras áreas qué es o como perciben
ellos la Mercadotecnia…

17. MACROAMBIENTE
MICROAMBIENTE

18. Político
Económico Demográfico
MACROA
MBIENTE
Competitivo Tecnológico
Sociocultural

19. Según lo que has escuchado con respecto
a los cambios en el mundo, piensa y
recuerda un ejemplo que se relacione con
una variable, comenta con el profesor y
compañeros…

20. Son Son los que Son otras
CLIENTES
PROVEEDORES
COMPETIDORES
personas proporcionan empresas
físicas o los que se
morales que Productos o ofrecen
conforman Servicios a como otra
un mercado una opción para
Organización los clientes

21. • Sus esfuerzos son enfocados a servir un solo
Mercadotecnia Mercado del propio país.
Doméstica
• Identificación del Mercado Meta en el
Mercadotecnia
Extranjero (modificar o adaptar el
para la Producto).
Exportación
• Se encarga de vender a todos los países sin
Mercadotecnia importar cultura, género, edad, región.
Internacional

22. • Adapta sus estrategias y operaciones
Mercadotecnia según el mercado meta de cada país.
Multinacional
• Estrategias Flexibles, para cada
producto, servicio o empresa en un
Mercadotecnia
Global mercado totalmente global.
• Tiene responsabilidad Social
Mercadotecnia
Social

23. • Trata de establecer relaciones firmes y
duraderas con los públicos de la empresa
Mercadotecnia
Relacional en sus medios ambientes respectivos.
• Total integración de los diversos tipos de
Mercadotecnia Mercadotecnia según Kotler.
Holística
• Es la que trabaja bajo condiciones de la
tecnología y por medios electrónicos
Mercadotecnia
Digital digitales.

24. • Ejerce el factor humano de la
empresa, ofreciendo al cliente un bien
Mercadotecnia
de Servicios intangible.
• Tiene como finalidad ayudar
Mercadotecnia primordialmente a la empresa.
Empresarial
• Tiene relación con la comunicación, imagen
, partidos políticos y actividades políticas
Mercadotecnia
Política propias (candidato).

25. Grupal; por medio de una lluvia de ideas
describan un ejemplo por cada tipo de
Mercadotecnia.

26. El concepto de Mercado tiene diferentes
enfoques en cualquier ámbito, por lo que se
analizará.

27. • Ambiente social o virtual que
Administración proporciona el intercambio de
productos o servicios.
• Merado de dinero (minoristas
Economía o mayoristas)
• Cuando se unen vendedores y
Finanzas compradores y establecen una
relación comercial.

28. 1. Conjunto de Compradores reales y
potenciales de un producto o servicio.
2. Cualquier lugar donde se lleva un
intercambio u operación para satisfacer
necesidades y deseos.

29. Mercado Local Mercado Regional Mercado Nacional
• Grupo de • Habitan en una • Cuenta con las
Personas que se región, Municipi características
encuentran en o o Localidad; necesarias para
una pequeña tienen consumir un
parte del necesidades producto
Mercado específicas. determinado
dentro de las
fronteras de un
país.

30. Mercado
Mercado Global
Internacional
• Es aquel que se • Incluyen
constituye fuera personas de
de la frontera de numerosos países
un país, pero su que compran
población es productos que
consumidora de rebasan las
un producto fronteras de su
importado. país.

31. Responde correctamente las siguientes preguntas:
1. ¿Qué es Mercadotecnia?
2. Menciona las Orientaciones que se analizaron durante la
Historia Mundial de la Mercadotecnia:
3. ¿Qué sucedió en 1951 a 1810 en la etapa de la evolución
mercantil del país?
4. ¿A que se refieren el enfoque cuantitativo y cualitativo
de la Mercadotecnia?
5. Mencione a que se refiere la mercadotecnia de
servicios:
6. Mencione los tipos de Mercados: