Prima editie a studiului "Digital Diary", realizat de Daedalus pentru Digital Marketing Forum.

1. Jurnal digital – Ce? Cum? Cand? Cine?
Data: Februarie, 2011

2. 2
In loc de introducere…
N=486
Share of time Share of spending
Internet TV Internet TV
64.3% 35.7% 6.3% 93.7%
Sursa: Media Fact Book 2010
Q8.Gandindu-va la ziua de ieri, cat timp ati petrecut pentru fiecare dintre urmatoarele activitati?/ Q4. Cat timp ati petrecut in totalitate ieri, cand .....?Va
rugam sa luati in calcul doar timpul petrecut efectiv, eliminand pauzele, chiar daca pagina/aplicatia a ramas deschisa.

3. 3
De ce exista un astfel de dezechilibru?
Doua ipoteze
1. Nu stim inca suficient de multe despre cum utilizeaza oamenii internetul
2. Nu avem best practices despre ce merge si ce nu merge in comunicarea pe internet

4. 4
Metodologie
• sondaj • utilizatori de • CAWI • 486 • 25 ian.–1 febr.
Internet, din (Computer respondenti 2011
mediul urban, Assisted WEB
femei si Interviews)
barbati, cu
• Ponderare
varsta
dupa gradul
cuprinsa intre
de utilizare a
15 – 55 ani
internetului

5. 5
Agenda de astazi
Ce?
Cum/Cand?
Cine?

6. Ce?

7. 7
Spatiul online – dinspre functional catre social
N=486
Share-ul Share-ul
activitatilor online activitatilor offline
% %
3.8
8.5
Jocuri
14.4
Am citit 27.8
presa tiparita
Audio/video*
19.6
Mesagerie
instant
Am ascultat
21.1 radio
Retele sociale
68.5
Informatii**
33.4 M-am uitat la
TV
Altele
3.0
*Audio/video: Utilizarea de platforme media pentru a asculta/a va uita (Youtube, Picasa), Utilizarea de platforme media pentru a posta materiale (Youtube, Picasa) , TV/
radio online
** Informatii: Citit blog-uri/forum-uri, Scris / comentat pe blog-uri /forum-uri, Cautarea de informatii (Browsing), Citit ziare, reviste sau pagini de stiri online
Q8.Gandindu-va la ziua de ieri, cat timp ati petrecut pentru fiecare dintre urmatoarele activitati?/ Q4. Cat timp ati petrecut in totalitate ieri, cand .....? Va
rugam sa luati in calcul doar timpul petrecut efectiv, eliminand pauzele, chiar daca pagina/aplicatia a ramas deschisa.

8. 8
Online vs Offline
Online vs. offline Internet vs. mijloace media
(share) traditionale (share)
N=486 Radio
12.4%
TV
Online Offline
30.7%
55.2% 44.8%
Internet
55.2%
Presa
tiparita
1.7%
Perioada saptamanii Sex Educatie
% % %
Luni-Vineri Weekend Barbati Femei Educatie Educatie Educatie
scazuta medie superioara
N=329 N=157 N=246 N=240 N=92 N=183 N=211
ONLINE 53.5 59.4 ONLINE 59.1 52.0 ONLINE 53.8 53.2
64.6
OFFLINE OFFLINE OFFLINE
46.5 40.6 40.9 48.0 46.2 46.8
35.4
Q8.Gandindu-va la ziua de ieri, cat timp ati petrecut pentru fiecare dintre urmatoarele activitati?/ Q4. Cat timp ati petrecut in totalitate ieri, cand .....?Va
rugam sa luati in calcul doar timpul petrecut efectiv, eliminand pauzele, chiar daca pagina/aplicatia a ramas deschisa.

9. 9
Unde citim presa? Unde urmarim TV si Radio?
N=486
Ziare, reviste sau pagini de stiri online TV/RADIO onlinevs. offline
vs. presa tiparita (share of reading) (share of watching/listening)
5.3%
28.4%
94.7%
71.6%
Q8.Gandindu-va la ziua de ieri, cat timp ati petrecut pentru fiecare dintre urmatoarele activitati?/ Q4. Cat timp ati petrecut in totalitate ieri, cand .....?Va
rugam sa luati in calcul doar timpul petrecut efectiv, eliminand pauzele, chiar daca pagina/aplicatia a ramas deschisa.

10. 10
Si totusi… nu toti facem aceleasi lucruri online
Activitatile pe varste
Activitatile pe sexe
Informatii vs. Retele Sociale %
%
80.0 83.4 84.3 91.0 48.6
Retele sociale
70.2 68.0 64.6
43.3 43.7 Mesagerie 51.5
instant
77.0
60.4
Audio/video*
41.3
15-24 25-34 35-44 45-55
(N=136) (N=137) (N=118) (N=95) 30.1
Jocuri
Informatii 27.7
Retele sociale
81.7
Mesagerie instant vs. Audio/Video Informatii**
% 86.4
82.0
63.3 14.3
58.1 61.4 61.7 Altele
55.1
9.6
43.8
36.5
Barbati (N=246)
Femei (N=240)
*Audio/video: Utilizarea de platforme media pentru a asculta/a va uita
(Youtube, Picasa), Utilizarea de platforme media pentru a posta materiale
(Youtube, Picasa) , TV/radio online
15-24 25-34 35-44 45-55
** Informatii: Citit blog-uri/forum-uri, Scris / comentat pe blog-uri /forum-uri,
(N=136) (N=137) (N=118) (N=95) Cautarea de informatii (Browsing), Citit ziare, reviste sau pagini de stiri online
Mesagerie instant
Audio/Video Diferente semnificative intre categorii (nivel de incredere 95%)
Q1. Pe care dintre urmatoarele activitati le-ati facut ieri, folosind Internet-ul?

11. 11
O fila din jurnalul zilnic al unui internaut (1)
N=486
Incidenta activitatilor
%
Educatie superioara,
Informatii** 84.2 Venit personal intre 1400 - 2500 RON,
In timpul saptamanii
Femei, 45-55 ani,
Mesagerie instant 65.2 Venit personal sub 800 RON,
In timpul saptamanii
Femei, 15-24 ani ,25-34 ani,
Retele sociale 57.2 Educatie scazuta, Educatie superioara,
Venit personal sub 800 RON,
In timpul saptamanii
Audio/video* 50.2 Barbati, 15-24 ani
Venit personal peste 2500 RON
Jocuri 28.8 Educatie scazuta,
Venit personal sub 800 RON
Altele 11.8
Numar mediu de activitati 3.95
*Audio/video: Utilizarea de platforme media pentru a asculta/a va uita (Youtube, Picasa), Utilizarea de platforme media pentru a posta materiale (Youtube, Picasa) , TV/
radio online
** Informatii: Citit blog-uri/forum-uri, Scris / comentat pe blog-uri /forum-uri, Cautarea de informatii (Browsing), Citit ziare, reviste sau pagini de stiri online
Q1. Pe care dintre urmatoarele activitati le-ati facut ieri, folosind Internet-ul?

12. 12
O fila din jurnalul zilnic al unui internaut (2)
N=486 Incidenta activitatilor Share of time
% %
Informatii 84.2 23.6 6.5 46.9 23.0
C itit blog-uri/forum-uri
Scris / comentat pe blog-uri /forum-uri
Mesagerie instant 65.2 C autarea de informatii (Browsing)
C itit ziare, reviste sau pagini de stiri online
Retele sociale 57.2
Audio/video 50.2 58.4 11.2 30.4
Utilizarea de platforme media pentru a asculta/a va uita (Youtube, Picasa)
Utilizarea de platforme media pentru a posta materiale (Youtube, Picasa)
Jocuri 28.8 TV/radio online
Altele 11.8
Numar mediu de activitati 3.95
Q1. Pe care dintre urmatoarele activitati le-ati facut ieri, folosind Internet-ul?

13. Cum/Cand?

14. 14
In timpul saptamanii sau in weekend?
Activitatile in functie de perioada din saptamana
Cautarea de informatii (Browsing)
80
Mesagerie instant (Yahoo Messenger)
70
Sambata-Duminica
60
50
Citit blog-uri / forum-uri Retele
40 Utilizarea de platforme media Citit ziare, reviste sociale
pentru a asculta/a va uita (Youtube, Picasa) sau pagini de stiri online
30
Jocuri online
(in afara retelelor sociale)
20
Alte acticvitati
TV/radio online
10 Scris / comentat pe blog-uri /forum-uri
Utilizarea de platforme media
pentru a posta materiale (Youtube, Picasa)
10 20 30 40 50 60 70 80
Luni - Vineri
Q1. Pe care dintre urmatoarele activitati le-ati facut ieri, folosind Internet-ul? / Q4. Cat timp ati petrecut in totalitate ieri, cand ………? Va rugam sa luati in
calcul doar timpul petrecut efectiv, eliminand pauzele, chiar daca pagina/aplicatia a ramas deschisa./ S3. Inregistreaza ziua din timpul
saptamanii care este evaluata

15. 15
Cat de des si cat de mult?
Activitatile in functie de durata si numarul sesiunilor
TV/radio online
45
40
MINUTE SESIUNE
35
Jocuri online
30 (in afara retelelor sociale)
Retele sociale
25 Altele
Mesagerie instant
Citit blog-uri/forum-uri
(Yahoo Messenger)
Utilizarea de platforme
20 Utilizarea de platforme
media pentru a posta media pentru a asculta/a
materiale (Youtube, Picasa) va uita (Youtube, Picasa) Cautarea de informatii
(Browsing)
Citit ziare, reviste sau
15
pagini de stiri online
Scris / comentat pe
blog-uri /forum-uri
2.0 2.5 3.0 3.5 4.0 4.5
FRECVENTA
Q1. Pe care dintre urmatoarele activitati le-ati facut ieri, folosind Internet-ul? / Q3. De cate ori ..... ieri?/ Q4. Cat timp ati petrecut in totalitate ieri, cand ………?
Va rugam sa luati in calcul doar timpul petrecut efectiv, eliminand pauzele, chiar daca pagina/aplicatia a ramas deschisa.

16. 16
Potentialul diverselor activitati online
Activitatile realizate pe internet: incidenta vs. share
Stai conectat! Retele sociale
20 Mesagerie instant
(Yahoo Messenger)
Cautarea de informatii (Browsing)
15
Share (%)
10 Utilizarea de platforme media
Jocuri online pentru a asculta/a va uita (Youtube, Picasa)
(in afara retelelor sociale)
Citit blog-uri/forum-uri
Citit ziare, reviste sau
pagini de stiri online
TV/radio online
5
Alte activitati
Scris / comentat pe blog-uri /forum-uri
Utilizarea de platforme media pentru a
posta materiale (Youtube, Picasa)
Musca si fugi!
10 20 30 40 50 60
incidenta (%)
Q1. Pe care dintre urmatoarele activitati le-ati facut ieri, folosind Internet-ul? / Q4. Cat timp ati petrecut in totalitate ieri, cand ………? Va rugam sa luati in
calcul doar timpul petrecut efectiv, eliminand pauzele, chiar daca pagina/aplicatia a ramas deschisa.

17. 17
Multitasking: dincolo de frontierele online
Tipuri de activitati desfasurate in
N=486 paralel cu folosirea Internetului
Femei, 45-55 ani, Educatie superioara
% Venit personal 1400 - 2500 RON
Venit personal peste 2500 RON
Am vorbit la telefon 56.2
Femei
15-24 ani, Educatie superioara
Am conversat fata in fata cu una sau mai multe persoane 50.5 Venit personal 1400 - 2500 RON
Timpul saptamanii, Mijloace mobile
Am mancat 46.7 Femei, 15-24 ani, Educatie scazuta
Venit personal sub 800 RON,
M-am uitat la TV 40.7 Timpul saptamanii, Mijloace mobile
45-55 ani, Venit personal peste 2500 RON
Am lucrat pentru scoala sau serviciu 36.1
Am facut diverse activitati casnice in gospodarie (curatenie, 25-34 ani, 35-44 ani, Educatie superioara
29.0 Venit personal peste 2500 RON
spalat vase, mici reparatii, etc.)
Timpul saptamanii
Am ascultat radio 15.3 Femei, Venit personal sub 800 RON
Mijloace mobile
Am citit ziare/reviste/carti (tiparite, pe hartie)
13.9
Mijloace fixe
Altceva 3.9 Femei, Educatie superioara,
Venit personal sub 800 RON
Nimic altceva Timpul saptamanii, Mijloace mobile
6.4
Numar mediu de activitati 2.92
Q6. Mai jos este o lista care contine activitati diferite pe care oamenii le fac in timp ce folosesc Internetul sau calculatorul. Selectati toate acele activitati care s-
au suprapus ieri, in cazul dvs., cu utilizarea Internetului.

18. Cine?

19. 19
Si totusi... suntem diferiti!
Profilul utilizatorilor de Internet, in functie de
durata si numarul sesiunilor
Educatie scazuta
26
numar minute per sesiune
24
22
Sambata-Duminica 25-34 ani
20 Venit personal
800 - 1400 RON
35-44 ani
18 Barbat
Fara venit
Femeie
Venit personal Venit personal
Luni - Vineri
16 1400 - 2500 RON peste 2500 RON
45-55 ani
Venit personal sub 800 RON
Educatie medie
Educatie superioara
15-24 ani
8 10 12 14 16 18
frecventa - numar de sesiuni
Q3. De cate ori ..... ieri?/ Q4. Cat timp ati petrecut in totalitate ieri, cand ………? Va rugam sa luati in calcul doar timpul petrecut efectiv, eliminand pauzele,
chiar daca pagina/aplicatia a ramas deschisa.

20. 20
Profilul esantionului
N=486
Sex Segmente de Nivelul de Venitul Perioada
varsta educatie personal net saptamanii
% % % % %
8.7
45-55 ani 20.2 Peste 2500
Educatie RON 27.3
superioara 38.1 21.9
Femei Sambata-
53.5 1400 - 2500 Duminica
35-44 ani
26.5 RON
Educatie 800 - 1400 31.3
25-34 ani
medie RON
24.6 44.3
72.7
18-24 ani Sub 800
RON Luni -
Barbati 25.6
46.5 Vineri
Educatie
23.9 scazuta
15-17 ani Fara venit
17.5
12.4
4.8
D2. Sex:/ S1.Notati care este varsta dvs. in ani impliniti: / D4. Care este ultimul nivel de educatie pe care l-ati absolvit?/ D 11. In care din urmatoarele
categorii se incadreaza venitul net lunar al dumneavoastra? / S3. Inregistreaza ziua din timpul saptamanii care este evaluata:

21. Concluzii

22. 22
Cateva concluzii
Activitatile de petrecere a timpului liber online au ajuns sa depaseasca - ca
si timp alocat - pe cele offline (TV, radio, presa), in cazul utilizatorilor de
internet
In ultimii ani spatiul online a migrat dinspre functional/informational catre
social/inspirational
Diversele activitati din spatiul online au o amprenta specifica de utilizare, de
care comunicatorul ar trebui sa tina seama in optimizarea mixului de media
Consumul de internet este fragmentat – in sesiuni relativ scurte si dese.
Majoritatea oamenilor fac si alte activitati in paralel cu utilizarea internetului.
Aceasta scade calitatea timpului alocat activitatilor online
Exista in online o corespondenta consistenta intre demografice si
comportamentul de media al utilizatorilor. Acest lucru permite o targetare a
campaniilor de media dupa demografice

23. Thank you!