O documento discute estratégias de conteúdo de marketing, incluindo microconteúdo e métricas de engajamento. Ele fornece exemplos de conteúdo visual e dicas para criar conteúdo consistente e de alta qualidade para várias plataformas de mídia social. O documento também analisa dados de desempenho de conteúdo de uma empresa para fornecer insights sobre o engajamento do público-alvo.

1. ESPM
Gestão de Conteúdo
Estêvão Soares
estrategi.ca
contato@estrategi.ca

2. Quem já passou pela Estrategi.ca

3. “A próxima evolução das Mídias Sociais, será
cada vez mais visual. ”
GuyKawasaki

4. Conteúdo vs Métricas
Mitos

5. Visual Marketing

6. Conteúdo + Pressão

7. Vovôs e vovós odiavam o Facebook,
humfff…. seus pais odiavam o Facebook

9. Microconteúdo
Vines, Snaps, Instas…

10. "Se você está tentando convencer alguém a
fazer algo, ou comprar alguma coisa, acredito
que você tenha que usar a linguagem dele, a
linguagem que ele usa no dia a dia, e
linguagem que eles usam para pensar.”
DavidOgilvy

11. copy&paste?

12. engajamento

13. O que é engajamento?

14. O que é engajamento?
Links
Vídeos
Imagens
Promoções
Texto
Mas e…

15. Qual é o seu engajamento?

16. Apelo Compreensão Retenção

17. Hashtag Números Citação Vídeo Imagem
35%
28%
19%17%16%
Fonte: Visage
> Engajamento

18. cases

21. algumasdicas

22. O que você tem, que só você tem?

23. Consistênciao segredo para o relacionamento

24. Conteúdo persistente
de alta qualidade
Conteúdo de alto impacto
em tempo real
Mix
Ideal
O equilíbrio mandou um abraço

25. Respeite seu método de criação

26. microconteúdo

27. “Existem dois tipos de pessoas nas Mídias
Sociais, as que querem mais seguidores e as
mentirosas.”
GuyKawasaki

28. Microconteúdo
= Conteúdo sem compromisso?
= Conteúdo para quem tem preguiça
= Conteúdo de quem não sabe o que faz

29. Microconteúdo
Imagens
Dicas
Minigráficos
Gráficos
Diagramas
Gifs

30. Artigos
Tendências Sociais
Oportunidades com imagens
Memes
Citações
Fontes Internas
Microconteúdo

31. Microconteúdo (Reutilização)
Estudos de Caso
eBooks
Papers
Infográficos
Posts em Blog
Pesquisas
Entrevistas

32. Conteúdo Principal (Núcleo)
eBooks, White Papers, Análises, etc…
Conteúdo para o Blog
Microconteúdo
Posts, Infográficos, Slides
Vídeos, Blogs, Gráficos, Emails (sim), etc

33. monitoramentovsconteúdo

34. Visão parcial do consumidor

40. Empresa X

41. Sobre a varidade de conteúdo

42. 90%
10%

43. 90%
10% 740
478

44. Insights!

45. Homens São mais
sensíveis a preço

46. Sabores exóticos
vs
Consumo

47. Quem disse que mulher gosta de
café mais fraco estava muito enganado ;)
Pelo menos neste mês

48. Chocolate e Caramelo <3

49. Performance e Interação
Seu conteúdo é bom?

50. 0
20
40
60
80
1 2 3 4 5 6 7 8 9 10 11 12 13 14 15 16 17 18 19 20 21 22 23 24 25 26 27 28 29 30
Interações
Likes / dia
Junho
Total: 1077

51. 0
7.5
15
22.5
30
1 2 3 4 5 6 7 8 9 10 11 12 13 14 15 16 17 18 19 20 21 22 23 24 25 26 27 28 29 30
Interações
Unlikes / dia
Junho
Total: 442

52. 0
300
600
900
1200
1 2 3 4 5 6 7 8 9 10 11 12 13 14 15 16 17 18 19 20 21 22 23 24 25 26 27 28 29 30
Interações
Likes / dia
Junho
Total: 8.348

53. 0
300
600
900
1200
1/1 1/5 1/9 1/13 1/17 1/21 1/25 1/29 2/2 2/6 2/10 2/14 2/18 2/22 2/26 3/2 3/6 3/10 3/14 3/18 3/22 3/26 3/30 4/3 4/7 4/11 4 4/19 4/23 4/27 5/1 5/5 5/9 5/13 5/17 5/21 5/25 5/29
Interações
Likes / dia
Janeiro - Maio
Total: 35.588

54. 0
175
350
525
700
1/1 1/5 1/9 1/13 1/17 1/21 1/25 1/29 2/2 2/6 2/10 2/14 2/18 2/22 2/26 3/2 3/6 3/10 3/14 3/18 3/22 3/26 3/30 4/3 4/7 4/11 4 4/19 4/23 4/27 5/1 5/5 5/9 5/13 5/17 5/21 5/25 5/29
Interações
Likes / dia
Janeiro - Maio vs Junho
0
300
600
900
1200
1 2 3 4 5 6 7 8 9 10 11 12 13 14 15 16 17 18 19 20 21 22 23 24 25 26 27 28 29 30
Interações

55. 0
1
2
3
4
5
6
7
0 1 2 3 4 5 6 7 8 9 10 11 12 13 14 15 16 17 18 19 20 21 22 23
Segunda Terça Quarta Quinta Sexta Sábado Domingo
Atividade dos usuários

56. Taxa de Engajamento / hora
Junho
0
0.4
0.8
1.2
1.6
0 1 2 3 4 5 6 7 8 9 10 11 12 13 14 15 16 17 18 19 20 21 22 23

57. 0%
10%
20%
30%
40%
Menos de 10 min 10 - 30 min 30 - 90 min 90 min - 6h 6 - 12h 12 - 24h 24 - 72h Mais de 72h
Tempo de Resposta

58. Engajamento Médio em posts
Dia da semana | Junho
0
0.2
0.4
0.6
0.8
Segunda Terça Quarta Quinta Sexta Sábado Domingo

59. ferramentas

60. David Amano
Edelman

65. http://j.mp/twitter_toolbox

66. evernote.com

67. trello.com

68. buffer.com

69. trello.com
feedly.com

70. coschedule.com

71. ifttt.com

72. numfuturopróximo

73. Total 500 Milhões
2007
1/10º de um dispositivo
por pessoa
Total 35 Bilhões
2010
5 Dispositivos
por pessoa
Total 50 Bilhões
2013
7 Dispositivos
por pessoa
Total 500 Bilhões~
2020
70~ Dispositivos por
pessoa
Source: Forrester Research, Cisco IBSG
Ubiquidade, Integração e mais dados

74. TV Analytics
+
Screen Balancing

75. BioSensores

79. referências

80. https://aws.amazon.com/datasets

81. https://www.data.gov

83. http://netflix.github.io

84. Bibliografia

85. Bibliografia

86. Sim, é uma época incrível
para se viver…
Aproveite a jornada

88. Link para a apresentação
slideshare.net/estevaopalestras
Muito obrigado :)

89. http://estrategi.ca
contato@estrategi.ca