5. Что за…?
На север к
нам езжайте!
Такими комментариями пестрит весь
Интернет. Мол, в России нечего делать:-(
6. Многие даже не представляют, какой красивой может быть Россия
и какие возможности для запоминающегося отдыха здесь есть…
7. Аккаунт RussiaDiscovery должен быть
не очередной бренд-страницей,
а фотожурналом, который разбудит
в людях мечтателей и исследователей
Многие даже не представляют, какой красивой может быть Россия
и какие возможности для запоминающегося отдыха здесь есть…
Верно
говоришь.
8. Но: путешествие — не чашка кофе, модный свитер или серёжки
ручной работы. Решение о такой покупке не принимают сразу
9. Поэтому инстаграм RD — не онлайн-
магазин, а имиджевый ресурс.
Наша цель — сформировать лояльность,
отношение к бренду и заразить идеей
активных путешествий в России
Но: путешествие — не чашка кофе, модный свитер или серёжки
ручной работы. Решение о такой покупке не принимают сразу
11. Картинка с логотипом
не несёт пользу читателям
и бессмысленна
Цитату мелким шрифтом
не прочитать со смартфона
или планшета
Контент по типу «мемов»
не соответствует идеям
Инстаграма и RD
Стоковые фотографии
не цепляют эмоционально
и не правдивы
1
2
3
4
5
Квадратные и прямоугольные
фотографии вперемежку
делают аккаунт неаккуратным
12. Квадратные и прямоугольные
фотографии вперемежку
делают аккаунт неаккуратным
Картинка с логотипом
не несёт пользу читателям
и бессмысленна
Цитату мелким шрифтом
не прочитать со смартфона
или планшета
Контент по типу «мемов»
не соответствует идеям
Инстаграма и RD
Стоковые фотографии
не цепляют эмоционально
и не правдивы
1
2
3
4
5
Результат: низкие
показатели охвата
и вовлеченности:-(
14. Инстаграм
⁻ Платная реклама
⁻ Платные анонсы в пабликах и у блогеров
⁻ Кросс-постинг с партнёрами
⁻ Масс-фоловинг и масс-лайкинг
Другие соцсети и рассылка
⁻ Продвижение в сообществах RD (fb, vk)
⁻ Упоминания в рассылке RD
⁻ Платные анонсы в тематических пабликах
Сайт RD
⁻ Всплывающий баннер
⁻ Плагин кнопок соцсетей
Примеры для подражания
⁻ На кого не стоит равняться
⁻ На кого — да, и почему
Типы контента
⁻ Мотивируем: цитаты и мимими
⁻ Наносим пользу: советы и факты
⁻ Активируем: тегирование,
викторины и конкурсы
Источники фотографий
⁻ Бесплатные стоки (Unsplash, Flickr)
⁻ Фото от туроператоров RD
⁻ Репост UGC-контента в Инстаграм:
ищем по тегам и локациям
Готовим
контент
Продвигаем
аккаунт
1 2
15. Инстаграм
⁻ Платная реклама
⁻ Платные анонсы в пабликах и у блогеров
⁻ Кросс-постинг с партнёрами
⁻ Масс-фоловинг и масс-лайкинг
Другие соцсети и рассылка
⁻ Продвижение в сообществах RD (fb, VK)
⁻ Упоминания в рассылке RD
⁻ Платные анонсы в тематических пабликах
Сайт RD
⁻ Всплывающий баннер
⁻ Плагин кнопок соцсетей
Готовим
контент
Продвигаем
аккаунт
1 2
Примеры для подражания
⁻ На кого не стоит равняться
⁻ На кого — да, и почему
Типы контента
⁻ Мотивируем: цитаты и мимими
⁻ Наносим пользу: советы и факты
⁻ Активируем: тегирование,
викторины и конкурсы
Источники фотографий
⁻ Бесплатные стоки (Unsplash, Flickr)
⁻ Фото от туроператоров RD
⁻ Репост UGC-контента в Инстаграм:
ищем по тегам и локациям
16. Инстаграм
⁻ Платная реклама
⁻ Платные анонсы в пабликах и у блогеров
⁻ Кросс-постинг с партнёрами
⁻ Масс-фоловинг и масс-лайкинг
Другие соцсети и рассылка
⁻ Продвижение в сообществах RD (fb, VK)
⁻ Упоминания в рассылке RD
⁻ Платные анонсы в тематических пабликах
Сайт RD
⁻ Всплывающий баннер
⁻ Плагин кнопок соцсетей
Готовим
контент
Продвигаем
аккаунт
1 2
Примеры для подражания
⁻ На кого не стоит равняться
⁻ На кого — да, и почему
Типы контента
⁻ Мотивируем: цитаты и мимими
⁻ Наносим пользу: советы и факты
⁻ Активируем: тегирование,
викторины и конкурсы
Источники фотографий
⁻ Бесплатные стоки (Unsplash, Flickr)
⁻ Фото от туроператоров RD
⁻ Репост UGC-контента в Инстаграм:
ищем по тегам и локациям
19. Они тоже думали, что всё так просто…вот, что вышло
Дешевый
сток
Что это?
Дешевый
сток
Дешевый
сток
Убогая
реклама
Кусты Кусты
Кусты
КустыКусты
20. Хм… атмосферы в них нет.
Эмоции подавайте, эмоции!
*злостно рычит*
21. А вот кое-что получше: активный образ жизни,
лайфстайл, путешествия и трэвел-блогеры
22. А вот кое-что получше: активный образ жизни,
лайфстайл, путешествия и трэвел-блогеры
23. Фильтры, необычные форматы и ракурсы, яркие детали, действующие лица.
Вот, что делает их такими эмоциональными — на них и будем равняться
А вот кое-что получше: активный образ жизни,
лайфстайл, путешествия и трэвел-блогеры
25. Инстаграм
⁻ Платная реклама
⁻ Платные анонсы в пабликах и у блогеров
⁻ Кросс-постинг с партнёрами
⁻ Масс-фоловинг и масс-лайкинг
Другие соцсети и рассылка
⁻ Продвижение в сообществах RD (fb, VK)
⁻ Упоминания в рассылке RD
⁻ Платные анонсы в тематических пабликах
Сайт RD
⁻ Всплывающий баннер
⁻ Плагин кнопок соцсетей
Готовим
контент
Продвигаем
аккаунт
1 2
Примеры для подражания
⁻ На кого не стоит равняться
⁻ На кого — да, и почему
Типы контента
⁻ Мотивируем: цитаты и мимими
⁻ Наносим пользу: советы и факты
⁻ Активируем: тегирование,
викторины и конкурсы
Источники фотографий
⁻ Бесплатные стоки (Unsplash, Flickr)
⁻ Фото от туроператоров RD
⁻ Репост UGC-контента в Инстаграм:
ищем по тегам и локациям
26. Мотивируем: цитаты и «мимими»
Цитаты
Фрагменты книг, афоризмы известных людей,
фразы из кинофильмов — такой контент получает
большую отдачу пользователей. Но текст нужно
писать не на фотографии, а в комментарии
к ней — так удобнее читать со смартфона
Мимими
80% аудитории Instagram — женщины.
Им нравятся милые фотографии животных
или пожелания доброго утра. Или и то, и другое
вместе («Этот лисенок желает тебе доброго утра!»)
27. Мечта — увидеть кита
Наносим пользу: советы и факты
Советы
Пользователи Instagram заходят в приложение,
чтобы развеяться. Поэтому полезный контент
должен быть дозированным. Публикуем не
статьи и обзоры, а краткие лайфхаки. Например,
бумажные пакетики с гелевыми шариками,
которые кладут в коробки с обувью, помогут
защитить рюкзак от сырости во время похода
Факты
Если речь идет о путешествиях, факты — не только
полезный, но и развлекательный контент. Можно
рассказывать о чем угодно: кто придумал байдарки,
во что верили на Чукотке сто лет назад, когда отмечают
Всемирный день китов, что едят на обед в Карелии —
лишь бы интересно
28. Активируем: тегирование, викторины и конкурсы
Тегирование
Показываем подписчикам какое-то
место и просим отметить друзей:
«С кем из друзей вы хотели бы
послушать тишину на одном из
озер Плато Путорана? Отметьте
их в комментариях!».
Заинтересованные подпишутся
Викторины
В России есть неожиданные
пейзажи. Интересно, угадает
ли кто-нибудь, что на фото
Шантарские острова?
Конкурсы
Конкурсы помогают привлечь новую
аудиторию или продвинуть хэштег
бренда. Есть разные механики:
от простых репостов до «сфотографируй
содержимое своего рюкзака»
29. Инстаграм
⁻ Платная реклама
⁻ Платные анонсы в пабликах и у блогеров
⁻ Кросс-постинг с партнёрами
⁻ Масс-фоловинг и масс-лайкинг
Другие соцсети и рассылка
⁻ Продвижение в сообществах RD (fb, VK)
⁻ Упоминания в рассылке RD
⁻ Платные анонсы в тематических пабликах
Сайт RD
⁻ Всплывающий баннер
⁻ Плагин кнопок соцсетей
Готовим
контент
Продвигаем
аккаунт
1 2
Примеры для подражания
⁻ На кого не стоит равняться
⁻ На кого — да, и почему
Типы контента
⁻ Мотивируем: цитаты и мимими
⁻ Наносим пользу: советы и факты
⁻ Активируем: тегирование,
викторины и конкурсы
Источники фотографий
⁻ Бесплатные стоки (Unsplash, Flickr)
⁻ Фото от туроператоров RD
⁻ Репост UGC-контента в Инстаграм:
ищем по тегам и локациям
30. Репост UGC-контента в Инстаграм: ищем по тегам и локациям
Клиенты
Ищем яркие фото по тегу #russiadiscovery,
делаем репост и тегируем автора,
чтобы увидел и подписался на нас.
Оффлайн призываем клиентов постить
фото из тура с нашим тегом
Единомышленники
(по тегам)
Ищем фото по релевантным тегам (#алтай,
#kamchatka и т.п.), репостим интересные
нам снимки и тегируем автора. Параллельно
напоминаем, что у нас есть туда тур
Единомышленники
(по локации)
Ищем по геолокации тех, кто сейчас
находится в регионе, где у нас есть тур,
репостим фото и тегируем автора.
Подсказываем подписчикам, что и они
могут туда поехать с нашей помощью
31. Дублировать тексты
на английском
Для потенциальных
иностранных клиентов
Ставить самые
популярные хэштеги
С их помощью нас будут
находить заинтересованные
Использовать
фильтры для фото
Фото с ними привлекают
больше внимания и делают
аккаунт атмосфернее
Экспериментировать
со временем постинга
Наибольшее число просмотров
фото набирает в первые 3 часа
после публикации. Важно
правильно выбрать момент
Кое-что ещё. О чём также стоит помнить при постинге
33. Инстаграм
⁻ Платная реклама
⁻ Платные анонсы в пабликах и у блогеров
⁻ Кросс-постинг с партнёрами
⁻ Масс-фоловинг и масс-лайкинг
Другие соцсети и рассылка
⁻ Продвижение в сообществах RD (fb, vk)
⁻ Упоминания в рассылке RD
⁻ Платные анонсы в тематических пабликах
Сайт RD
⁻ Всплывающий баннер
⁻ Плагин кнопок соцсетей
Готовим
контент
Продвигаем
аккаунт
1 2
Примеры для подражания
⁻ На кого не стоит равняться
⁻ На кого — да, и почему
Типы контента
⁻ Мотивируем: цитаты и мимими
⁻ Наносим пользу: советы и факты
⁻ Активируем: тегирование,
викторины и конкурсы
Источники фотографий
⁻ Бесплатные стоки (Unsplash, Flickr)
⁻ Фото от туроператоров RD
⁻ Репост UGC-контента в Инстаграм:
ищем по тегам и локациям
34. Инстаграм
⁻ Платная реклама
⁻ Платные анонсы в пабликах и у блогеров
⁻ Кросс-постинг с партнёрами
⁻ Масс-фоловинг и масс-лайкинг
Другие соцсети и рассылка
⁻ Продвижение в сообществах RD (fb, vk)
⁻ Упоминания в рассылке RD
⁻ Платные анонсы в тематических пабликах
Сайт RD
⁻ Всплывающий баннер
⁻ Плагин кнопок соцсетей
Готовим
контент
Продвигаем
аккаунт
1 2
Примеры для подражания
⁻ На кого не стоит равняться
⁻ На кого — да, и почему
Типы контента
⁻ Мотивируем: цитаты и мимими
⁻ Наносим пользу: советы и факты
⁻ Активируем: тегирование,
викторины и конкурсы
Источники фотографий
⁻ Бесплатные стоки (Unsplash, Flickr)
⁻ Фото от туроператоров RD
⁻ Репост UGC-контента в Инстаграм:
ищем по тегам и локациям
35. Продвижение внутри Инстаграма
Платная реклама
В сентябре в Инстаграме
появилось платное продвижение
(через Power Editor). Рекламный
пост выглядит как обычный,
но к нему добавилась кнопка
call-to-action, которая ведет на
внешний ресурс.
Кросс-постинг
с партнёрами
Можно договориться о бесплатном
взаимном продвижении
с партнерами. Ими могут быть
не только фототехника
или спортивная одежда,
но и, например, скетчбуки
для путешественников
Платные анонсы в
пабликах и у блогеров
Админы пабликов в Инстаграме
продают рекламу в аккаунтах. Найти
подходящие по тематике паблики
можно в специальной группе. Также
можно договориться о сотрудничестве
с блоггерами
Масс-фоловинг
и масс-лайкинг
Ищем людей, которые ставят
релевантные теги, ставим лайки
к фото и подписываемся.
Многие подписываются в ответ.
Со временем от этих юзеров
можно отписаться
36. Инстаграм
⁻ Платная реклама
⁻ Платные анонсы в пабликах и у блогеров
⁻ Кросс-постинг с партнёрами
⁻ Масс-фоловинг и масс-лайкинг
Другие соцсети и рассылка
⁻ Продвижение в сообществах RD (fb, vk)
⁻ Упоминания в рассылке RD
⁻ Платные анонсы в тематических пабликах
Сайт RD
⁻ Всплывающий баннер
⁻ Плагин кнопок соцсетей
Готовим
контент
Продвигаем
аккаунт
1 2
Примеры для подражания
⁻ На кого не стоит равняться
⁻ На кого — да, и почему
Типы контента
⁻ Мотивируем: цитаты и мимими
⁻ Наносим пользу: советы и факты
⁻ Активируем: тегирование,
викторины и конкурсы
Источники фотографий
⁻ Бесплатные стоки (Unsplash, Flickr)
⁻ Фото от туроператоров RD
⁻ Репост UGC-контента в Инстаграм:
ищем по тегам и локациям
37. @russiadiscovery
Ты не поверишь,
что это Россия!
Продвижение в других соцсетях и рассылке
Продвижение в
сообществах RD
Добавляем посты-анонсы в контент-
план в vk и fb, добавляем
Инстаграм в раздел «Ссылки»,
указываем никнейм на обложке
Упоминания
в рассылке RD
Размещаем иконку рядом с иконками
других соцсетей и иногда напоминаем
об аккаунте в теле письма
Платные анонсы
в тематических пабликах
Продвигаем аккаунт в небрендированных
пабликах Вконтакте через официальную
биржу, специальные сервисы или
админов напрямую
38. Инстаграм
⁻ Платная реклама
⁻ Платные анонсы в пабликах и у блогеров
⁻ Кросс-постинг с партнёрами
⁻ Масс-фоловинг и масс-лайкинг
Другие соцсети и рассылка
⁻ Продвижение в сообществах RD (fb, VK)
⁻ Упоминания в рассылке RD
⁻ Платные анонсы в тематических пабликах
Сайт RD
⁻ Всплывающий баннер
⁻ Плагин кнопок соцсетей
Готовим
контент
Продвигаем
аккаунт
1 2
Примеры для подражания
⁻ На кого не стоит равняться
⁻ На кого — да, и почему
Типы контента
⁻ Мотивируем: цитаты и мимими
⁻ Наносим пользу: советы и факты
⁻ Активируем: тегирование,
викторины и конкурсы
Источники фотографий
⁻ Бесплатные стоки (Unsplash, Flickr)
⁻ Фото от туроператоров RD
⁻ Репост UGC-контента в Инстаграм:
ищем по тегам и локациям
39. Самые захватывающие
фото из путешествий
в нашем инстаграме.
Плагин кнопок соцсетей
Сейчас социальные плагины находятся в середине главной
страницы. Лучше разместить их в правом верхнем углу
или в подвале сайта — так привычнее для пользователей
Всплывающий баннер
Размещаем поп-ап, который появляется, когда человек
заходит на сайт. Пользователи часто подписываются
машинально, чтобы быстрее продолжить поиск на сайте
Продвижение на сайте RussiaDiscovery
Подпишись сейчас!
40. Если хочется наглядности — зайдите
в тестовый аккаунт с новым контентом:
https://www.instagram.com/rd_travel
Кликабельно!