SlideShare ist ein Scribd-Unternehmen logo
1 von 41
Downloaden Sie, um offline zu lesen
Стратегия
RussiaDiscovery
в Инстаграме
Надеюсь, это не
очередная скучная
презентация…
Cтратегия RussiaDiscovery в Инстаграме
Такими комментариями пестрит весь
Интернет. Мол, в России нечего делать:-(
Что за…?
На север к
нам езжайте!
Такими комментариями пестрит весь
Интернет. Мол, в России нечего делать:-(
Многие даже не представляют, какой красивой может быть Россия
и какие возможности для запоминающегося отдыха здесь есть…
Аккаунт RussiaDiscovery должен быть
не очередной бренд-страницей,
а фотожурналом, который разбудит
в людях мечтателей и исследователей
Многие даже не представляют, какой красивой может быть Россия
и какие возможности для запоминающегося отдыха здесь есть…
Верно
говоришь.
Но: путешествие — не чашка кофе, модный свитер или серёжки
ручной работы. Решение о такой покупке не принимают сразу
Поэтому инстаграм RD — не онлайн-
магазин, а имиджевый ресурс.
Наша цель — сформировать лояльность,
отношение к бренду и заразить идеей
активных путешествий в России
Но: путешествие — не чашка кофе, модный свитер или серёжки
ручной работы. Решение о такой покупке не принимают сразу
Но сейчас-то на ваш
аккаунт нельзя
смотреть без слёз
Картинка с логотипом
не несёт пользу читателям
и бессмысленна
Цитату мелким шрифтом
не прочитать со смартфона
или планшета
Контент по типу «мемов»
не соответствует идеям
Инстаграма и RD
Стоковые фотографии
не цепляют эмоционально
и не правдивы
1
2
3
4
5
Квадратные и прямоугольные
фотографии вперемежку
делают аккаунт неаккуратным
Квадратные и прямоугольные
фотографии вперемежку
делают аккаунт неаккуратным
Картинка с логотипом
не несёт пользу читателям
и бессмысленна
Цитату мелким шрифтом
не прочитать со смартфона
или планшета
Контент по типу «мемов»
не соответствует идеям
Инстаграма и RD
Стоковые фотографии
не цепляют эмоционально
и не правдивы
1
2
3
4
5
Результат: низкие
показатели охвата
и вовлеченности:-(
А как же надо?!
Инстаграм
⁻ Платная реклама
⁻ Платные анонсы в пабликах и у блогеров
⁻ Кросс-постинг с партнёрами
⁻ Масс-фоловинг и масс-лайкинг
Другие соцсети и рассылка
⁻ Продвижение в сообществах RD (fb, vk)
⁻ Упоминания в рассылке RD
⁻ Платные анонсы в тематических пабликах
Сайт RD
⁻ Всплывающий баннер
⁻ Плагин кнопок соцсетей
Примеры для подражания
⁻ На кого не стоит равняться
⁻ На кого — да, и почему
Типы контента
⁻ Мотивируем: цитаты и мимими
⁻ Наносим пользу: советы и факты
⁻ Активируем: тегирование,
викторины и конкурсы
Источники фотографий
⁻ Бесплатные стоки (Unsplash, Flickr)
⁻ Фото от туроператоров RD
⁻ Репост UGC-контента в Инстаграм:
ищем по тегам и локациям
Готовим
контент
Продвигаем
аккаунт
1 2
Инстаграм
⁻ Платная реклама
⁻ Платные анонсы в пабликах и у блогеров
⁻ Кросс-постинг с партнёрами
⁻ Масс-фоловинг и масс-лайкинг
Другие соцсети и рассылка
⁻ Продвижение в сообществах RD (fb, VK)
⁻ Упоминания в рассылке RD
⁻ Платные анонсы в тематических пабликах
Сайт RD
⁻ Всплывающий баннер
⁻ Плагин кнопок соцсетей
Готовим
контент
Продвигаем
аккаунт
1 2
Примеры для подражания
⁻ На кого не стоит равняться
⁻ На кого — да, и почему
Типы контента
⁻ Мотивируем: цитаты и мимими
⁻ Наносим пользу: советы и факты
⁻ Активируем: тегирование,
викторины и конкурсы
Источники фотографий
⁻ Бесплатные стоки (Unsplash, Flickr)
⁻ Фото от туроператоров RD
⁻ Репост UGC-контента в Инстаграм:
ищем по тегам и локациям
Инстаграм
⁻ Платная реклама
⁻ Платные анонсы в пабликах и у блогеров
⁻ Кросс-постинг с партнёрами
⁻ Масс-фоловинг и масс-лайкинг
Другие соцсети и рассылка
⁻ Продвижение в сообществах RD (fb, VK)
⁻ Упоминания в рассылке RD
⁻ Платные анонсы в тематических пабликах
Сайт RD
⁻ Всплывающий баннер
⁻ Плагин кнопок соцсетей
Готовим
контент
Продвигаем
аккаунт
1 2
Примеры для подражания
⁻ На кого не стоит равняться
⁻ На кого — да, и почему
Типы контента
⁻ Мотивируем: цитаты и мимими
⁻ Наносим пользу: советы и факты
⁻ Активируем: тегирование,
викторины и конкурсы
Источники фотографий
⁻ Бесплатные стоки (Unsplash, Flickr)
⁻ Фото от туроператоров RD
⁻ Репост UGC-контента в Инстаграм:
ищем по тегам и локациям
Путешествия и
захватывающие виды
Активный
отдых и туризм
Капитан очевидность или какие фото размещать в RD
Они тоже думали, что всё так просто…вот, что вышло
Они тоже думали, что всё так просто…вот, что вышло
Дешевый
сток
Что это?
Дешевый
сток
Дешевый
сток
Убогая
реклама
Кусты Кусты
Кусты
КустыКусты
Хм… атмосферы в них нет.
Эмоции подавайте, эмоции!
*злостно рычит*
А вот кое-что получше: активный образ жизни,
лайфстайл, путешествия и трэвел-блогеры
А вот кое-что получше: активный образ жизни,
лайфстайл, путешествия и трэвел-блогеры
Фильтры, необычные форматы и ракурсы, яркие детали, действующие лица.
Вот, что делает их такими эмоциональными — на них и будем равняться
А вот кое-что получше: активный образ жизни,
лайфстайл, путешествия и трэвел-блогеры
ОК. А какие
будут рубрики?
Инстаграм
⁻ Платная реклама
⁻ Платные анонсы в пабликах и у блогеров
⁻ Кросс-постинг с партнёрами
⁻ Масс-фоловинг и масс-лайкинг
Другие соцсети и рассылка
⁻ Продвижение в сообществах RD (fb, VK)
⁻ Упоминания в рассылке RD
⁻ Платные анонсы в тематических пабликах
Сайт RD
⁻ Всплывающий баннер
⁻ Плагин кнопок соцсетей
Готовим
контент
Продвигаем
аккаунт
1 2
Примеры для подражания
⁻ На кого не стоит равняться
⁻ На кого — да, и почему
Типы контента
⁻ Мотивируем: цитаты и мимими
⁻ Наносим пользу: советы и факты
⁻ Активируем: тегирование,
викторины и конкурсы
Источники фотографий
⁻ Бесплатные стоки (Unsplash, Flickr)
⁻ Фото от туроператоров RD
⁻ Репост UGC-контента в Инстаграм:
ищем по тегам и локациям
Мотивируем: цитаты и «мимими»
Цитаты
Фрагменты книг, афоризмы известных людей,
фразы из кинофильмов — такой контент получает
большую отдачу пользователей. Но текст нужно
писать не на фотографии, а в комментарии
к ней — так удобнее читать со смартфона
Мимими
80% аудитории Instagram — женщины.
Им нравятся милые фотографии животных
или пожелания доброго утра. Или и то, и другое
вместе («Этот лисенок желает тебе доброго утра!»)
Мечта — увидеть кита
Наносим пользу: советы и факты
Советы
Пользователи Instagram заходят в приложение,
чтобы развеяться. Поэтому полезный контент
должен быть дозированным. Публикуем не
статьи и обзоры, а краткие лайфхаки. Например,
бумажные пакетики с гелевыми шариками,
которые кладут в коробки с обувью, помогут
защитить рюкзак от сырости во время похода
Факты
Если речь идет о путешествиях, факты — не только
полезный, но и развлекательный контент. Можно
рассказывать о чем угодно: кто придумал байдарки,
во что верили на Чукотке сто лет назад, когда отмечают
Всемирный день китов, что едят на обед в Карелии —
лишь бы интересно
Активируем: тегирование, викторины и конкурсы
Тегирование
Показываем подписчикам какое-то
место и просим отметить друзей:
«С кем из друзей вы хотели бы
послушать тишину на одном из
озер Плато Путорана? Отметьте
их в комментариях!».
Заинтересованные подпишутся
Викторины
В России есть неожиданные
пейзажи. Интересно, угадает
ли кто-нибудь, что на фото
Шантарские острова?
Конкурсы
Конкурсы помогают привлечь новую
аудиторию или продвинуть хэштег
бренда. Есть разные механики:
от простых репостов до «сфотографируй
содержимое своего рюкзака»
Инстаграм
⁻ Платная реклама
⁻ Платные анонсы в пабликах и у блогеров
⁻ Кросс-постинг с партнёрами
⁻ Масс-фоловинг и масс-лайкинг
Другие соцсети и рассылка
⁻ Продвижение в сообществах RD (fb, VK)
⁻ Упоминания в рассылке RD
⁻ Платные анонсы в тематических пабликах
Сайт RD
⁻ Всплывающий баннер
⁻ Плагин кнопок соцсетей
Готовим
контент
Продвигаем
аккаунт
1 2
Примеры для подражания
⁻ На кого не стоит равняться
⁻ На кого — да, и почему
Типы контента
⁻ Мотивируем: цитаты и мимими
⁻ Наносим пользу: советы и факты
⁻ Активируем: тегирование,
викторины и конкурсы
Источники фотографий
⁻ Бесплатные стоки (Unsplash, Flickr)
⁻ Фото от туроператоров RD
⁻ Репост UGC-контента в Инстаграм:
ищем по тегам и локациям
Репост UGC-контента в Инстаграм: ищем по тегам и локациям
Клиенты
Ищем яркие фото по тегу #russiadiscovery,
делаем репост и тегируем автора,
чтобы увидел и подписался на нас.
Оффлайн призываем клиентов постить
фото из тура с нашим тегом
Единомышленники
(по тегам)
Ищем фото по релевантным тегам (#алтай,
#kamchatka и т.п.), репостим интересные
нам снимки и тегируем автора. Параллельно
напоминаем, что у нас есть туда тур
Единомышленники
(по локации)
Ищем по геолокации тех, кто сейчас
находится в регионе, где у нас есть тур,
репостим фото и тегируем автора.
Подсказываем подписчикам, что и они
могут туда поехать с нашей помощью
Дублировать тексты
на английском
Для потенциальных
иностранных клиентов
Ставить самые
популярные хэштеги
С их помощью нас будут
находить заинтересованные
Использовать
фильтры для фото
Фото с ними привлекают
больше внимания и делают
аккаунт атмосфернее
Экспериментировать
со временем постинга
Наибольшее число просмотров
фото набирает в первые 3 часа
после публикации. Важно
правильно выбрать момент
Кое-что ещё. О чём также стоит помнить при постинге
Хм… неплохо, неплохо.
Что у нас там дальше?
Инстаграм
⁻ Платная реклама
⁻ Платные анонсы в пабликах и у блогеров
⁻ Кросс-постинг с партнёрами
⁻ Масс-фоловинг и масс-лайкинг
Другие соцсети и рассылка
⁻ Продвижение в сообществах RD (fb, vk)
⁻ Упоминания в рассылке RD
⁻ Платные анонсы в тематических пабликах
Сайт RD
⁻ Всплывающий баннер
⁻ Плагин кнопок соцсетей
Готовим
контент
Продвигаем
аккаунт
1 2
Примеры для подражания
⁻ На кого не стоит равняться
⁻ На кого — да, и почему
Типы контента
⁻ Мотивируем: цитаты и мимими
⁻ Наносим пользу: советы и факты
⁻ Активируем: тегирование,
викторины и конкурсы
Источники фотографий
⁻ Бесплатные стоки (Unsplash, Flickr)
⁻ Фото от туроператоров RD
⁻ Репост UGC-контента в Инстаграм:
ищем по тегам и локациям
Инстаграм
⁻ Платная реклама
⁻ Платные анонсы в пабликах и у блогеров
⁻ Кросс-постинг с партнёрами
⁻ Масс-фоловинг и масс-лайкинг
Другие соцсети и рассылка
⁻ Продвижение в сообществах RD (fb, vk)
⁻ Упоминания в рассылке RD
⁻ Платные анонсы в тематических пабликах
Сайт RD
⁻ Всплывающий баннер
⁻ Плагин кнопок соцсетей
Готовим
контент
Продвигаем
аккаунт
1 2
Примеры для подражания
⁻ На кого не стоит равняться
⁻ На кого — да, и почему
Типы контента
⁻ Мотивируем: цитаты и мимими
⁻ Наносим пользу: советы и факты
⁻ Активируем: тегирование,
викторины и конкурсы
Источники фотографий
⁻ Бесплатные стоки (Unsplash, Flickr)
⁻ Фото от туроператоров RD
⁻ Репост UGC-контента в Инстаграм:
ищем по тегам и локациям
Продвижение внутри Инстаграма
Платная реклама
В сентябре в Инстаграме
появилось платное продвижение
(через Power Editor). Рекламный
пост выглядит как обычный,
но к нему добавилась кнопка
call-to-action, которая ведет на
внешний ресурс.
Кросс-постинг
с партнёрами
Можно договориться о бесплатном
взаимном продвижении
с партнерами. Ими могут быть
не только фототехника
или спортивная одежда,
но и, например, скетчбуки
для путешественников
Платные анонсы в
пабликах и у блогеров
Админы пабликов в Инстаграме
продают рекламу в аккаунтах. Найти
подходящие по тематике паблики
можно в специальной группе. Также
можно договориться о сотрудничестве
с блоггерами
Масс-фоловинг
и масс-лайкинг
Ищем людей, которые ставят
релевантные теги, ставим лайки
к фото и подписываемся.
Многие подписываются в ответ.
Со временем от этих юзеров
можно отписаться
Инстаграм
⁻ Платная реклама
⁻ Платные анонсы в пабликах и у блогеров
⁻ Кросс-постинг с партнёрами
⁻ Масс-фоловинг и масс-лайкинг
Другие соцсети и рассылка
⁻ Продвижение в сообществах RD (fb, vk)
⁻ Упоминания в рассылке RD
⁻ Платные анонсы в тематических пабликах
Сайт RD
⁻ Всплывающий баннер
⁻ Плагин кнопок соцсетей
Готовим
контент
Продвигаем
аккаунт
1 2
Примеры для подражания
⁻ На кого не стоит равняться
⁻ На кого — да, и почему
Типы контента
⁻ Мотивируем: цитаты и мимими
⁻ Наносим пользу: советы и факты
⁻ Активируем: тегирование,
викторины и конкурсы
Источники фотографий
⁻ Бесплатные стоки (Unsplash, Flickr)
⁻ Фото от туроператоров RD
⁻ Репост UGC-контента в Инстаграм:
ищем по тегам и локациям
@russiadiscovery
Ты не поверишь,
что это Россия!
Продвижение в других соцсетях и рассылке
Продвижение в
сообществах RD
Добавляем посты-анонсы в контент-
план в vk и fb, добавляем
Инстаграм в раздел «Ссылки»,
указываем никнейм на обложке
Упоминания
в рассылке RD
Размещаем иконку рядом с иконками
других соцсетей и иногда напоминаем
об аккаунте в теле письма
Платные анонсы
в тематических пабликах
Продвигаем аккаунт в небрендированных
пабликах Вконтакте через официальную
биржу, специальные сервисы или
админов напрямую
Инстаграм
⁻ Платная реклама
⁻ Платные анонсы в пабликах и у блогеров
⁻ Кросс-постинг с партнёрами
⁻ Масс-фоловинг и масс-лайкинг
Другие соцсети и рассылка
⁻ Продвижение в сообществах RD (fb, VK)
⁻ Упоминания в рассылке RD
⁻ Платные анонсы в тематических пабликах
Сайт RD
⁻ Всплывающий баннер
⁻ Плагин кнопок соцсетей
Готовим
контент
Продвигаем
аккаунт
1 2
Примеры для подражания
⁻ На кого не стоит равняться
⁻ На кого — да, и почему
Типы контента
⁻ Мотивируем: цитаты и мимими
⁻ Наносим пользу: советы и факты
⁻ Активируем: тегирование,
викторины и конкурсы
Источники фотографий
⁻ Бесплатные стоки (Unsplash, Flickr)
⁻ Фото от туроператоров RD
⁻ Репост UGC-контента в Инстаграм:
ищем по тегам и локациям
Самые захватывающие
фото из путешествий
в нашем инстаграме.
Плагин кнопок соцсетей
Сейчас социальные плагины находятся в середине главной
страницы. Лучше разместить их в правом верхнем углу
или в подвале сайта — так привычнее для пользователей
Всплывающий баннер
Размещаем поп-ап, который появляется, когда человек
заходит на сайт. Пользователи часто подписываются
машинально, чтобы быстрее продолжить поиск на сайте
Продвижение на сайте RussiaDiscovery
Подпишись сейчас!
Если хочется наглядности — зайдите
в тестовый аккаунт с новым контентом:
https://www.instagram.com/rd_travel
Кликабельно!
Отличный аккаунт
в Инстаграме, ребята:-)
Весь северный полюс
уже подписался — ждём
фоток с нашим участием!

Weitere ähnliche Inhalte

Ähnlich wie Cтратегия RussiaDiscovery в Инстаграме

Фишечки в онлайн продвижении
Фишечки в онлайн продвиженииФишечки в онлайн продвижении
Фишечки в онлайн продвиженииМихаил Минин
 
Bring me
Bring meBring me
Bring meMW_vv
 
Bring me
Bring meBring me
Bring meMW_vv
 
Тревел-проект топ-блоггеров по Азии
Тревел-проект топ-блоггеров по АзииТревел-проект топ-блоггеров по Азии
Тревел-проект топ-блоггеров по АзииKsu Vinogradova
 
LS:Digital - Smm, Создание сайтов, Видео
LS:Digital - Smm, Создание сайтов, ВидеоLS:Digital - Smm, Создание сайтов, Видео
LS:Digital - Smm, Создание сайтов, Видеоmike nimoff
 
presentation
presentationpresentation
presentationValeriaZZ
 
как вырастить клиентов. посевной лонч для стр раздачи
как вырастить клиентов. посевной лонч для стр раздачикак вырастить клиентов. посевной лонч для стр раздачи
как вырастить клиентов. посевной лонч для стр раздачиdashareiner
 
Реклама в женском журнале "Мир идей": спецпредложение для секс-шопов
Реклама в женском журнале "Мир идей": спецпредложение для секс-шоповРеклама в женском журнале "Мир идей": спецпредложение для секс-шопов
Реклама в женском журнале "Мир идей": спецпредложение для секс-шоповElena Potebnya
 
15.03 | ISell Forum | Лидия Коваль "Воронка продаж через социальные сети: как...
15.03 | ISell Forum | Лидия Коваль "Воронка продаж через социальные сети: как...15.03 | ISell Forum | Лидия Коваль "Воронка продаж через социальные сети: как...
15.03 | ISell Forum | Лидия Коваль "Воронка продаж через социальные сети: как...Space.ua
 
мани магнит для акции
мани магнит для акциимани магнит для акции
мани магнит для акцииdashareiner
 
IKRA, SMM14, HighFive, TKC AllAirlines
IKRA, SMM14, HighFive, TKC AllAirlinesIKRA, SMM14, HighFive, TKC AllAirlines
IKRA, SMM14, HighFive, TKC AllAirlinesDmitry Bannikov
 
Василий Ткачев. Тема: «Социальные сети. Создание лояльной аудитории».
Василий Ткачев. Тема: «Социальные сети. Создание лояльной аудитории».Василий Ткачев. Тема: «Социальные сети. Создание лояльной аудитории».
Василий Ткачев. Тема: «Социальные сети. Создание лояльной аудитории».Webcom Group
 
Не думай за блогера: тезисы выступления на #rupr2013
Не думай за блогера: тезисы выступления на #rupr2013Не думай за блогера: тезисы выступления на #rupr2013
Не думай за блогера: тезисы выступления на #rupr2013Teamspiration
 
Lifestyle Branding Martyn Tipping Brandspoint10
Lifestyle Branding Martyn  Tipping Brandspoint10Lifestyle Branding Martyn  Tipping Brandspoint10
Lifestyle Branding Martyn Tipping Brandspoint10BrandsPoint
 
как вырастить клиентов. посевной лонч
как вырастить клиентов. посевной лончкак вырастить клиентов. посевной лонч
как вырастить клиентов. посевной лончdashareiner
 

Ähnlich wie Cтратегия RussiaDiscovery в Инстаграме (20)

Выбор ниши
Выбор нишиВыбор ниши
Выбор ниши
 
Фишечки в онлайн продвижении
Фишечки в онлайн продвиженииФишечки в онлайн продвижении
Фишечки в онлайн продвижении
 
Bring me
Bring meBring me
Bring me
 
Bring me
Bring meBring me
Bring me
 
Тревел-проект топ-блоггеров по Азии
Тревел-проект топ-блоггеров по АзииТревел-проект топ-блоггеров по Азии
Тревел-проект топ-блоггеров по Азии
 
Media kit2016#1 mini
Media kit2016#1 miniMedia kit2016#1 mini
Media kit2016#1 mini
 
LS:Digital - Smm, Создание сайтов, Видео
LS:Digital - Smm, Создание сайтов, ВидеоLS:Digital - Smm, Создание сайтов, Видео
LS:Digital - Smm, Создание сайтов, Видео
 
presentation
presentationpresentation
presentation
 
как вырастить клиентов. посевной лонч для стр раздачи
как вырастить клиентов. посевной лонч для стр раздачикак вырастить клиентов. посевной лонч для стр раздачи
как вырастить клиентов. посевной лонч для стр раздачи
 
Publishers and socail media cases
Publishers and socail media  casesPublishers and socail media  cases
Publishers and socail media cases
 
Реклама в женском журнале "Мир идей": спецпредложение для секс-шопов
Реклама в женском журнале "Мир идей": спецпредложение для секс-шоповРеклама в женском журнале "Мир идей": спецпредложение для секс-шопов
Реклама в женском журнале "Мир идей": спецпредложение для секс-шопов
 
15.03 | ISell Forum | Лидия Коваль "Воронка продаж через социальные сети: как...
15.03 | ISell Forum | Лидия Коваль "Воронка продаж через социальные сети: как...15.03 | ISell Forum | Лидия Коваль "Воронка продаж через социальные сети: как...
15.03 | ISell Forum | Лидия Коваль "Воронка продаж через социальные сети: как...
 
"Конструктив" с выпускницей Miami Ad School
"Конструктив" с выпускницей Miami Ad School"Конструктив" с выпускницей Miami Ad School
"Конструктив" с выпускницей Miami Ad School
 
мани магнит для акции
мани магнит для акциимани магнит для акции
мани магнит для акции
 
IKRA, SMM14, HighFive, TKC AllAirlines
IKRA, SMM14, HighFive, TKC AllAirlinesIKRA, SMM14, HighFive, TKC AllAirlines
IKRA, SMM14, HighFive, TKC AllAirlines
 
Василий Ткачев. Тема: «Социальные сети. Создание лояльной аудитории».
Василий Ткачев. Тема: «Социальные сети. Создание лояльной аудитории».Василий Ткачев. Тема: «Социальные сети. Создание лояльной аудитории».
Василий Ткачев. Тема: «Социальные сети. Создание лояльной аудитории».
 
The poison magazine
The poison magazineThe poison magazine
The poison magazine
 
Не думай за блогера: тезисы выступления на #rupr2013
Не думай за блогера: тезисы выступления на #rupr2013Не думай за блогера: тезисы выступления на #rupr2013
Не думай за блогера: тезисы выступления на #rupr2013
 
Lifestyle Branding Martyn Tipping Brandspoint10
Lifestyle Branding Martyn  Tipping Brandspoint10Lifestyle Branding Martyn  Tipping Brandspoint10
Lifestyle Branding Martyn Tipping Brandspoint10
 
как вырастить клиентов. посевной лонч
как вырастить клиентов. посевной лончкак вырастить клиентов. посевной лонч
как вырастить клиентов. посевной лонч
 

Mehr von esprezo

Let Me Speak School
Let Me Speak SchoolLet Me Speak School
Let Me Speak Schoolesprezo
 
Как мы готовим презентационный спецназ
Как мы готовим презентационный спецназКак мы готовим презентационный спецназ
Как мы готовим презентационный спецназesprezo
 
Zuora Pitch Deck. Turning Customers into Subscribers
Zuora Pitch Deck. Turning Customers into SubscribersZuora Pitch Deck. Turning Customers into Subscribers
Zuora Pitch Deck. Turning Customers into Subscribersesprezo
 
Смыслопоиск. Рисованная сторителлинг-презентация для Дмитрия Волошина, Mail.r...
Смыслопоиск. Рисованная сторителлинг-презентация для Дмитрия Волошина, Mail.r...Смыслопоиск. Рисованная сторителлинг-презентация для Дмитрия Волошина, Mail.r...
Смыслопоиск. Рисованная сторителлинг-презентация для Дмитрия Волошина, Mail.r...esprezo
 
Как сделать редизайн презентации за 3 часа
Как сделать редизайн презентации за 3 часаКак сделать редизайн презентации за 3 часа
Как сделать редизайн презентации за 3 часаesprezo
 
74 Star Decks on Slideshare
74 Star Decks on Slideshare74 Star Decks on Slideshare
74 Star Decks on Slideshareesprezo
 
Как сделать крутой титульный слайд
Как сделать крутой титульный слайдКак сделать крутой титульный слайд
Как сделать крутой титульный слайдesprezo
 
How to pick up your audience
How to pick up your audienceHow to pick up your audience
How to pick up your audienceesprezo
 
5 Fears of Making Awesome Slides
5 Fears of Making Awesome Slides5 Fears of Making Awesome Slides
5 Fears of Making Awesome Slidesesprezo
 
Покажи свою работу! 12 советов, вырезанных из книги
Покажи свою работу! 12 советов, вырезанных из книгиПокажи свою работу! 12 советов, вырезанных из книги
Покажи свою работу! 12 советов, вырезанных из книгиesprezo
 
Как создать композицию в презентации
Как создать композицию в презентацииКак создать композицию в презентации
Как создать композицию в презентацииesprezo
 
The Art of Storytelling
The Art of StorytellingThe Art of Storytelling
The Art of Storytellingesprezo
 
Travel Tips to Vietnam
Travel Tips to VietnamTravel Tips to Vietnam
Travel Tips to Vietnamesprezo
 
6 Timekillers of Students
6 Timekillers of Students6 Timekillers of Students
6 Timekillers of Studentsesprezo
 
Искусство сторителлинга
Искусство сторителлингаИскусство сторителлинга
Искусство сторителлингаesprezo
 
Startup Pitching Hacks: Как привлечь внимание инвестора
Startup Pitching Hacks: Как привлечь внимание инвестораStartup Pitching Hacks: Как привлечь внимание инвестора
Startup Pitching Hacks: Как привлечь внимание инвестораesprezo
 
Magisto – инструмент создания UGC 2.0
Magisto – инструмент создания UGC 2.0Magisto – инструмент создания UGC 2.0
Magisto – инструмент создания UGC 2.0esprezo
 
10 советов, как выстроить работу в компании удаленно
10 советов, как выстроить работу в компании удаленно10 советов, как выстроить работу в компании удаленно
10 советов, как выстроить работу в компании удаленноesprezo
 
The Oscars 2014: Victories Worth Spreading
The Oscars 2014: Victories Worth SpreadingThe Oscars 2014: Victories Worth Spreading
The Oscars 2014: Victories Worth Spreadingesprezo
 
Графический контент: фото, инфографика и презентации. Лекция на Нетологии
Графический контент: фото, инфографика и презентации. Лекция на НетологииГрафический контент: фото, инфографика и презентации. Лекция на Нетологии
Графический контент: фото, инфографика и презентации. Лекция на Нетологииesprezo
 

Mehr von esprezo (20)

Let Me Speak School
Let Me Speak SchoolLet Me Speak School
Let Me Speak School
 
Как мы готовим презентационный спецназ
Как мы готовим презентационный спецназКак мы готовим презентационный спецназ
Как мы готовим презентационный спецназ
 
Zuora Pitch Deck. Turning Customers into Subscribers
Zuora Pitch Deck. Turning Customers into SubscribersZuora Pitch Deck. Turning Customers into Subscribers
Zuora Pitch Deck. Turning Customers into Subscribers
 
Смыслопоиск. Рисованная сторителлинг-презентация для Дмитрия Волошина, Mail.r...
Смыслопоиск. Рисованная сторителлинг-презентация для Дмитрия Волошина, Mail.r...Смыслопоиск. Рисованная сторителлинг-презентация для Дмитрия Волошина, Mail.r...
Смыслопоиск. Рисованная сторителлинг-презентация для Дмитрия Волошина, Mail.r...
 
Как сделать редизайн презентации за 3 часа
Как сделать редизайн презентации за 3 часаКак сделать редизайн презентации за 3 часа
Как сделать редизайн презентации за 3 часа
 
74 Star Decks on Slideshare
74 Star Decks on Slideshare74 Star Decks on Slideshare
74 Star Decks on Slideshare
 
Как сделать крутой титульный слайд
Как сделать крутой титульный слайдКак сделать крутой титульный слайд
Как сделать крутой титульный слайд
 
How to pick up your audience
How to pick up your audienceHow to pick up your audience
How to pick up your audience
 
5 Fears of Making Awesome Slides
5 Fears of Making Awesome Slides5 Fears of Making Awesome Slides
5 Fears of Making Awesome Slides
 
Покажи свою работу! 12 советов, вырезанных из книги
Покажи свою работу! 12 советов, вырезанных из книгиПокажи свою работу! 12 советов, вырезанных из книги
Покажи свою работу! 12 советов, вырезанных из книги
 
Как создать композицию в презентации
Как создать композицию в презентацииКак создать композицию в презентации
Как создать композицию в презентации
 
The Art of Storytelling
The Art of StorytellingThe Art of Storytelling
The Art of Storytelling
 
Travel Tips to Vietnam
Travel Tips to VietnamTravel Tips to Vietnam
Travel Tips to Vietnam
 
6 Timekillers of Students
6 Timekillers of Students6 Timekillers of Students
6 Timekillers of Students
 
Искусство сторителлинга
Искусство сторителлингаИскусство сторителлинга
Искусство сторителлинга
 
Startup Pitching Hacks: Как привлечь внимание инвестора
Startup Pitching Hacks: Как привлечь внимание инвестораStartup Pitching Hacks: Как привлечь внимание инвестора
Startup Pitching Hacks: Как привлечь внимание инвестора
 
Magisto – инструмент создания UGC 2.0
Magisto – инструмент создания UGC 2.0Magisto – инструмент создания UGC 2.0
Magisto – инструмент создания UGC 2.0
 
10 советов, как выстроить работу в компании удаленно
10 советов, как выстроить работу в компании удаленно10 советов, как выстроить работу в компании удаленно
10 советов, как выстроить работу в компании удаленно
 
The Oscars 2014: Victories Worth Spreading
The Oscars 2014: Victories Worth SpreadingThe Oscars 2014: Victories Worth Spreading
The Oscars 2014: Victories Worth Spreading
 
Графический контент: фото, инфографика и презентации. Лекция на Нетологии
Графический контент: фото, инфографика и презентации. Лекция на НетологииГрафический контент: фото, инфографика и презентации. Лекция на Нетологии
Графический контент: фото, инфографика и презентации. Лекция на Нетологии
 

Cтратегия RussiaDiscovery в Инстаграме

  • 2. Надеюсь, это не очередная скучная презентация…
  • 4. Такими комментариями пестрит весь Интернет. Мол, в России нечего делать:-(
  • 5. Что за…? На север к нам езжайте! Такими комментариями пестрит весь Интернет. Мол, в России нечего делать:-(
  • 6. Многие даже не представляют, какой красивой может быть Россия и какие возможности для запоминающегося отдыха здесь есть…
  • 7. Аккаунт RussiaDiscovery должен быть не очередной бренд-страницей, а фотожурналом, который разбудит в людях мечтателей и исследователей Многие даже не представляют, какой красивой может быть Россия и какие возможности для запоминающегося отдыха здесь есть… Верно говоришь.
  • 8. Но: путешествие — не чашка кофе, модный свитер или серёжки ручной работы. Решение о такой покупке не принимают сразу
  • 9. Поэтому инстаграм RD — не онлайн- магазин, а имиджевый ресурс. Наша цель — сформировать лояльность, отношение к бренду и заразить идеей активных путешествий в России Но: путешествие — не чашка кофе, модный свитер или серёжки ручной работы. Решение о такой покупке не принимают сразу
  • 10. Но сейчас-то на ваш аккаунт нельзя смотреть без слёз
  • 11. Картинка с логотипом не несёт пользу читателям и бессмысленна Цитату мелким шрифтом не прочитать со смартфона или планшета Контент по типу «мемов» не соответствует идеям Инстаграма и RD Стоковые фотографии не цепляют эмоционально и не правдивы 1 2 3 4 5 Квадратные и прямоугольные фотографии вперемежку делают аккаунт неаккуратным
  • 12. Квадратные и прямоугольные фотографии вперемежку делают аккаунт неаккуратным Картинка с логотипом не несёт пользу читателям и бессмысленна Цитату мелким шрифтом не прочитать со смартфона или планшета Контент по типу «мемов» не соответствует идеям Инстаграма и RD Стоковые фотографии не цепляют эмоционально и не правдивы 1 2 3 4 5 Результат: низкие показатели охвата и вовлеченности:-(
  • 13. А как же надо?!
  • 14. Инстаграм ⁻ Платная реклама ⁻ Платные анонсы в пабликах и у блогеров ⁻ Кросс-постинг с партнёрами ⁻ Масс-фоловинг и масс-лайкинг Другие соцсети и рассылка ⁻ Продвижение в сообществах RD (fb, vk) ⁻ Упоминания в рассылке RD ⁻ Платные анонсы в тематических пабликах Сайт RD ⁻ Всплывающий баннер ⁻ Плагин кнопок соцсетей Примеры для подражания ⁻ На кого не стоит равняться ⁻ На кого — да, и почему Типы контента ⁻ Мотивируем: цитаты и мимими ⁻ Наносим пользу: советы и факты ⁻ Активируем: тегирование, викторины и конкурсы Источники фотографий ⁻ Бесплатные стоки (Unsplash, Flickr) ⁻ Фото от туроператоров RD ⁻ Репост UGC-контента в Инстаграм: ищем по тегам и локациям Готовим контент Продвигаем аккаунт 1 2
  • 15. Инстаграм ⁻ Платная реклама ⁻ Платные анонсы в пабликах и у блогеров ⁻ Кросс-постинг с партнёрами ⁻ Масс-фоловинг и масс-лайкинг Другие соцсети и рассылка ⁻ Продвижение в сообществах RD (fb, VK) ⁻ Упоминания в рассылке RD ⁻ Платные анонсы в тематических пабликах Сайт RD ⁻ Всплывающий баннер ⁻ Плагин кнопок соцсетей Готовим контент Продвигаем аккаунт 1 2 Примеры для подражания ⁻ На кого не стоит равняться ⁻ На кого — да, и почему Типы контента ⁻ Мотивируем: цитаты и мимими ⁻ Наносим пользу: советы и факты ⁻ Активируем: тегирование, викторины и конкурсы Источники фотографий ⁻ Бесплатные стоки (Unsplash, Flickr) ⁻ Фото от туроператоров RD ⁻ Репост UGC-контента в Инстаграм: ищем по тегам и локациям
  • 16. Инстаграм ⁻ Платная реклама ⁻ Платные анонсы в пабликах и у блогеров ⁻ Кросс-постинг с партнёрами ⁻ Масс-фоловинг и масс-лайкинг Другие соцсети и рассылка ⁻ Продвижение в сообществах RD (fb, VK) ⁻ Упоминания в рассылке RD ⁻ Платные анонсы в тематических пабликах Сайт RD ⁻ Всплывающий баннер ⁻ Плагин кнопок соцсетей Готовим контент Продвигаем аккаунт 1 2 Примеры для подражания ⁻ На кого не стоит равняться ⁻ На кого — да, и почему Типы контента ⁻ Мотивируем: цитаты и мимими ⁻ Наносим пользу: советы и факты ⁻ Активируем: тегирование, викторины и конкурсы Источники фотографий ⁻ Бесплатные стоки (Unsplash, Flickr) ⁻ Фото от туроператоров RD ⁻ Репост UGC-контента в Инстаграм: ищем по тегам и локациям
  • 17. Путешествия и захватывающие виды Активный отдых и туризм Капитан очевидность или какие фото размещать в RD
  • 18. Они тоже думали, что всё так просто…вот, что вышло
  • 19. Они тоже думали, что всё так просто…вот, что вышло Дешевый сток Что это? Дешевый сток Дешевый сток Убогая реклама Кусты Кусты Кусты КустыКусты
  • 20. Хм… атмосферы в них нет. Эмоции подавайте, эмоции! *злостно рычит*
  • 21. А вот кое-что получше: активный образ жизни, лайфстайл, путешествия и трэвел-блогеры
  • 22. А вот кое-что получше: активный образ жизни, лайфстайл, путешествия и трэвел-блогеры
  • 23. Фильтры, необычные форматы и ракурсы, яркие детали, действующие лица. Вот, что делает их такими эмоциональными — на них и будем равняться А вот кое-что получше: активный образ жизни, лайфстайл, путешествия и трэвел-блогеры
  • 25. Инстаграм ⁻ Платная реклама ⁻ Платные анонсы в пабликах и у блогеров ⁻ Кросс-постинг с партнёрами ⁻ Масс-фоловинг и масс-лайкинг Другие соцсети и рассылка ⁻ Продвижение в сообществах RD (fb, VK) ⁻ Упоминания в рассылке RD ⁻ Платные анонсы в тематических пабликах Сайт RD ⁻ Всплывающий баннер ⁻ Плагин кнопок соцсетей Готовим контент Продвигаем аккаунт 1 2 Примеры для подражания ⁻ На кого не стоит равняться ⁻ На кого — да, и почему Типы контента ⁻ Мотивируем: цитаты и мимими ⁻ Наносим пользу: советы и факты ⁻ Активируем: тегирование, викторины и конкурсы Источники фотографий ⁻ Бесплатные стоки (Unsplash, Flickr) ⁻ Фото от туроператоров RD ⁻ Репост UGC-контента в Инстаграм: ищем по тегам и локациям
  • 26. Мотивируем: цитаты и «мимими» Цитаты Фрагменты книг, афоризмы известных людей, фразы из кинофильмов — такой контент получает большую отдачу пользователей. Но текст нужно писать не на фотографии, а в комментарии к ней — так удобнее читать со смартфона Мимими 80% аудитории Instagram — женщины. Им нравятся милые фотографии животных или пожелания доброго утра. Или и то, и другое вместе («Этот лисенок желает тебе доброго утра!»)
  • 27. Мечта — увидеть кита Наносим пользу: советы и факты Советы Пользователи Instagram заходят в приложение, чтобы развеяться. Поэтому полезный контент должен быть дозированным. Публикуем не статьи и обзоры, а краткие лайфхаки. Например, бумажные пакетики с гелевыми шариками, которые кладут в коробки с обувью, помогут защитить рюкзак от сырости во время похода Факты Если речь идет о путешествиях, факты — не только полезный, но и развлекательный контент. Можно рассказывать о чем угодно: кто придумал байдарки, во что верили на Чукотке сто лет назад, когда отмечают Всемирный день китов, что едят на обед в Карелии — лишь бы интересно
  • 28. Активируем: тегирование, викторины и конкурсы Тегирование Показываем подписчикам какое-то место и просим отметить друзей: «С кем из друзей вы хотели бы послушать тишину на одном из озер Плато Путорана? Отметьте их в комментариях!». Заинтересованные подпишутся Викторины В России есть неожиданные пейзажи. Интересно, угадает ли кто-нибудь, что на фото Шантарские острова? Конкурсы Конкурсы помогают привлечь новую аудиторию или продвинуть хэштег бренда. Есть разные механики: от простых репостов до «сфотографируй содержимое своего рюкзака»
  • 29. Инстаграм ⁻ Платная реклама ⁻ Платные анонсы в пабликах и у блогеров ⁻ Кросс-постинг с партнёрами ⁻ Масс-фоловинг и масс-лайкинг Другие соцсети и рассылка ⁻ Продвижение в сообществах RD (fb, VK) ⁻ Упоминания в рассылке RD ⁻ Платные анонсы в тематических пабликах Сайт RD ⁻ Всплывающий баннер ⁻ Плагин кнопок соцсетей Готовим контент Продвигаем аккаунт 1 2 Примеры для подражания ⁻ На кого не стоит равняться ⁻ На кого — да, и почему Типы контента ⁻ Мотивируем: цитаты и мимими ⁻ Наносим пользу: советы и факты ⁻ Активируем: тегирование, викторины и конкурсы Источники фотографий ⁻ Бесплатные стоки (Unsplash, Flickr) ⁻ Фото от туроператоров RD ⁻ Репост UGC-контента в Инстаграм: ищем по тегам и локациям
  • 30. Репост UGC-контента в Инстаграм: ищем по тегам и локациям Клиенты Ищем яркие фото по тегу #russiadiscovery, делаем репост и тегируем автора, чтобы увидел и подписался на нас. Оффлайн призываем клиентов постить фото из тура с нашим тегом Единомышленники (по тегам) Ищем фото по релевантным тегам (#алтай, #kamchatka и т.п.), репостим интересные нам снимки и тегируем автора. Параллельно напоминаем, что у нас есть туда тур Единомышленники (по локации) Ищем по геолокации тех, кто сейчас находится в регионе, где у нас есть тур, репостим фото и тегируем автора. Подсказываем подписчикам, что и они могут туда поехать с нашей помощью
  • 31. Дублировать тексты на английском Для потенциальных иностранных клиентов Ставить самые популярные хэштеги С их помощью нас будут находить заинтересованные Использовать фильтры для фото Фото с ними привлекают больше внимания и делают аккаунт атмосфернее Экспериментировать со временем постинга Наибольшее число просмотров фото набирает в первые 3 часа после публикации. Важно правильно выбрать момент Кое-что ещё. О чём также стоит помнить при постинге
  • 32. Хм… неплохо, неплохо. Что у нас там дальше?
  • 33. Инстаграм ⁻ Платная реклама ⁻ Платные анонсы в пабликах и у блогеров ⁻ Кросс-постинг с партнёрами ⁻ Масс-фоловинг и масс-лайкинг Другие соцсети и рассылка ⁻ Продвижение в сообществах RD (fb, vk) ⁻ Упоминания в рассылке RD ⁻ Платные анонсы в тематических пабликах Сайт RD ⁻ Всплывающий баннер ⁻ Плагин кнопок соцсетей Готовим контент Продвигаем аккаунт 1 2 Примеры для подражания ⁻ На кого не стоит равняться ⁻ На кого — да, и почему Типы контента ⁻ Мотивируем: цитаты и мимими ⁻ Наносим пользу: советы и факты ⁻ Активируем: тегирование, викторины и конкурсы Источники фотографий ⁻ Бесплатные стоки (Unsplash, Flickr) ⁻ Фото от туроператоров RD ⁻ Репост UGC-контента в Инстаграм: ищем по тегам и локациям
  • 34. Инстаграм ⁻ Платная реклама ⁻ Платные анонсы в пабликах и у блогеров ⁻ Кросс-постинг с партнёрами ⁻ Масс-фоловинг и масс-лайкинг Другие соцсети и рассылка ⁻ Продвижение в сообществах RD (fb, vk) ⁻ Упоминания в рассылке RD ⁻ Платные анонсы в тематических пабликах Сайт RD ⁻ Всплывающий баннер ⁻ Плагин кнопок соцсетей Готовим контент Продвигаем аккаунт 1 2 Примеры для подражания ⁻ На кого не стоит равняться ⁻ На кого — да, и почему Типы контента ⁻ Мотивируем: цитаты и мимими ⁻ Наносим пользу: советы и факты ⁻ Активируем: тегирование, викторины и конкурсы Источники фотографий ⁻ Бесплатные стоки (Unsplash, Flickr) ⁻ Фото от туроператоров RD ⁻ Репост UGC-контента в Инстаграм: ищем по тегам и локациям
  • 35. Продвижение внутри Инстаграма Платная реклама В сентябре в Инстаграме появилось платное продвижение (через Power Editor). Рекламный пост выглядит как обычный, но к нему добавилась кнопка call-to-action, которая ведет на внешний ресурс. Кросс-постинг с партнёрами Можно договориться о бесплатном взаимном продвижении с партнерами. Ими могут быть не только фототехника или спортивная одежда, но и, например, скетчбуки для путешественников Платные анонсы в пабликах и у блогеров Админы пабликов в Инстаграме продают рекламу в аккаунтах. Найти подходящие по тематике паблики можно в специальной группе. Также можно договориться о сотрудничестве с блоггерами Масс-фоловинг и масс-лайкинг Ищем людей, которые ставят релевантные теги, ставим лайки к фото и подписываемся. Многие подписываются в ответ. Со временем от этих юзеров можно отписаться
  • 36. Инстаграм ⁻ Платная реклама ⁻ Платные анонсы в пабликах и у блогеров ⁻ Кросс-постинг с партнёрами ⁻ Масс-фоловинг и масс-лайкинг Другие соцсети и рассылка ⁻ Продвижение в сообществах RD (fb, vk) ⁻ Упоминания в рассылке RD ⁻ Платные анонсы в тематических пабликах Сайт RD ⁻ Всплывающий баннер ⁻ Плагин кнопок соцсетей Готовим контент Продвигаем аккаунт 1 2 Примеры для подражания ⁻ На кого не стоит равняться ⁻ На кого — да, и почему Типы контента ⁻ Мотивируем: цитаты и мимими ⁻ Наносим пользу: советы и факты ⁻ Активируем: тегирование, викторины и конкурсы Источники фотографий ⁻ Бесплатные стоки (Unsplash, Flickr) ⁻ Фото от туроператоров RD ⁻ Репост UGC-контента в Инстаграм: ищем по тегам и локациям
  • 37. @russiadiscovery Ты не поверишь, что это Россия! Продвижение в других соцсетях и рассылке Продвижение в сообществах RD Добавляем посты-анонсы в контент- план в vk и fb, добавляем Инстаграм в раздел «Ссылки», указываем никнейм на обложке Упоминания в рассылке RD Размещаем иконку рядом с иконками других соцсетей и иногда напоминаем об аккаунте в теле письма Платные анонсы в тематических пабликах Продвигаем аккаунт в небрендированных пабликах Вконтакте через официальную биржу, специальные сервисы или админов напрямую
  • 38. Инстаграм ⁻ Платная реклама ⁻ Платные анонсы в пабликах и у блогеров ⁻ Кросс-постинг с партнёрами ⁻ Масс-фоловинг и масс-лайкинг Другие соцсети и рассылка ⁻ Продвижение в сообществах RD (fb, VK) ⁻ Упоминания в рассылке RD ⁻ Платные анонсы в тематических пабликах Сайт RD ⁻ Всплывающий баннер ⁻ Плагин кнопок соцсетей Готовим контент Продвигаем аккаунт 1 2 Примеры для подражания ⁻ На кого не стоит равняться ⁻ На кого — да, и почему Типы контента ⁻ Мотивируем: цитаты и мимими ⁻ Наносим пользу: советы и факты ⁻ Активируем: тегирование, викторины и конкурсы Источники фотографий ⁻ Бесплатные стоки (Unsplash, Flickr) ⁻ Фото от туроператоров RD ⁻ Репост UGC-контента в Инстаграм: ищем по тегам и локациям
  • 39. Самые захватывающие фото из путешествий в нашем инстаграме. Плагин кнопок соцсетей Сейчас социальные плагины находятся в середине главной страницы. Лучше разместить их в правом верхнем углу или в подвале сайта — так привычнее для пользователей Всплывающий баннер Размещаем поп-ап, который появляется, когда человек заходит на сайт. Пользователи часто подписываются машинально, чтобы быстрее продолжить поиск на сайте Продвижение на сайте RussiaDiscovery Подпишись сейчас!
  • 40. Если хочется наглядности — зайдите в тестовый аккаунт с новым контентом: https://www.instagram.com/rd_travel Кликабельно!
  • 41. Отличный аккаунт в Инстаграме, ребята:-) Весь северный полюс уже подписался — ждём фоток с нашим участием!