Le slides che sono state utilizzate per la conferenza su 4SQ il 17 Luglio 2010 a Bologna - In Italiano

1. GoWalla e il processo
di Branding
Conferenza dei Sindaci di 4Sq
Bologna - 17 Luglio 2010
Edoardo Piccolotto
twitter: @epiccolotto

2. Come i Tweet possono
essere utilizzati da un Brand?

3. In cosa
consiste
un Brand?
by Coca-Cola Art Gallery

4. Attributi
Una marca induce a ricordare specifici attributi del prodotto

5. Vantaggi
I clienti non acquistano attributi ma vantaggi, questi devono essere
tradotti in vantaggi funzionali e psicologici allo stesso tempo

6. Valori
Una marca comunica anche alcuni dei valori dell’acquirente

7. Personalità
Conferisce personalità al prodotto. Questo attrae le persone che hanno di sè
un’immagine, effettiva o desiderata, corrispondente a quella trasmessa dalla
marca stessa.

8. Twitter is about sharing
by ‘Pong

9. GoWalla
Attraverso la sua applicazione, GoWalla garantisce uno sharing su
due livelli ed un processo di branding trasversale
GoWalla utilizza la sua piattaforma per trasmettere i Valori
dei Brand e degli utenti che scelgono di condividerli
Il Brand crea un processo di awareness della Marca,
attraverso i processi di condivisione ed engagement del
Social Network
L’utente attraverso quello che condivide, genera un flusso
di informazioni utilizzabile per un processo di Personal
Branding

10. Pins
Con il raggiungimento di alcuni obiettivi
d’uso, l’utente viene premiato con dei pins
Campagna Nike
Chiunque esegue un check-in durante il Tour de France in una NIKETOWN,
riceve un Pin LIVESTRONG in edizione limitata.

11. Scambio Items
Si innesca il meccanismo dello “Scambio
delle Figurine”, dove utenti si scambiano
oggetti utilizzando i loro Check-In

12. Leaderboard
Più Check-in si eseguono, più si sale nella
classifica, innescando un meccanismo di
competizione
Car 2 Go Blue Bottle Coffe By George Johnny Cupcakes
Apple Flagship Store FAO Schuarz Molly’s Moon Rococo Restaurant
Caffe Trieste Super Deluxe Torchy’s Tacos

13. Turismo
Essendo un programma di Geo-Localizzazione, le
applicazioni Turistiche sono native
Pantheon Kennedy Space Center New Yorker Hotel The National Archive
Cheers Boston Grand Canyon Colosseo British Museum
White House Times Square Jefferson Memorial

14. Valori & Prestigio
I Brand quando collaborano tra di loro, cercano partnership (o mezzi),
che possano garantirne un corretto posizionamento psicologico del
brand, nella mente degli utenti (consumatori).

15. Il Brand è qualità e valore...
me non quantità e “popolarità”
Domande?