Presentatie over Snapchat vs Facebook, Congres Facebook Marketing, juni 2016. Moet Facebook zich zorgen maken? Wat maakt het ene platform beter dan het andere? Of doet het er niet toe??? ;)

1. Snapchat vs Facebook:
let the games begin 👊

2. 1. Prequel: Snapchat in 5 minuten
2. Het gevecht van het decennium
3. Ronde 1: content
4. Ronde 2: features
5. Ronde 3: advertising
6. Ronde 4: beheer
7. Knock-out
Snapchat vs Facebook:
let the games begin

3. Elja.
www.eljadaae.nl
@elja1op1

5. (DEMO)

6. Het gevecht van het decennium
👶 vs 👴

7. Daily active users
Facebook 1,09 miljard (maart 2016)
Snapchat 150 miljoen (juni 2016; dec 2015 110 mln)
Twitter: 140 miljoen (juni 2016)
Daily Video views
Facebook:8 miljard (april 2016)
Snapchat: 10+ miljard (juni 2016)
Cijfers wereldwijd 📈
Bron: divers

8. NL: 👻1.000.000+
(jan 2016, Newcom)
(Fb: 9,6 mln)

9. VS: 18-24 jr > 69% gebruikers
Bron: Comscore, juni 2016

10. Ronde 1: content ⌨ 🎥📸📞🖼

11. All about the 🎥 content
👻 whitehouse 👻 realparishilton 👻 shonduras

12. Snapchat draait om FUN 🎉
👻 lorealmakeup

13. Snapchat draait om FUN 🎉
👻 lorealmakeup

14. Snapchat draait om FUN 🎉
👻 lorealmakeup

15. Snapchat draait om FUN 🎉
👻 lorealmakeup

16. Snapchat draait om FUN 🎉
👻 lorealmakeup

17. L’Oreal (nl) Facebook

18. Snapchat draait om FUN 🐒
👻 natgeo

19. Snapchat draait om FUN 🌏
👻 natgeo

20. Snapchat draait om FUN 📸
👻 natgeo

21. NatGeo Facebook

22. Actie 🚦
👻 redbull

23. Actie 🚀
👻 redbull

24. Red Bull Facebook

25. Vaste formats, vaste gezichten 😀
👻 vodafonenl

26. Gezichten zijn belangrijk 😍
👻 vodafonenl

27. Varieer vorm & locatie! ⏹
👻 nosnieuws

28. 🎥 focus op video
😱 informeel & rauw
💯 100% organisch bereik (nog)
🔼 Engagement is hoog
👁 Aandacht = groot
🗣 Bereik: opbouwen via andere kanalen
💬 “we count on editors and artists, not clicks and
shares, to dertermine what’s important”
Ronde 1: content

29. Ronde 2: features 😆👻👍🙋💋

30. (geo) Filters

31. (geo) Filters
👻 nba 👻 afcajax1900

32. Knock-out:‘live stories’

33. Geotags maken content vindbaar

34. Ook op Instagram

35. Live stories: curated content

36. Curated content obv tags

37. Live stories

38. Live stories

39. Live stories

40. Live stories

41. Geo-tagging (filters) als basis
Team van snapchat curators
Gigantisch bereik
Kansen om geografisch onderscheid te maken
Conversatie rondom content
Actueel en relevant
Branded > “Immersive brand experience” > onderdeel
van een verhaal
Live stories ...

42. Fun feature: lenses

45. Discover: je nieuws feed

46. Discover

47. ❤ Content maken is makkelijk en leuk
❤ Filters
❤ ❤ Live stories
❤ Lenses
❤ Discover
❤ Interactieve content & 1op1
Ronde 2: features

48. Ronde 3: advertising 💶💰💳💸

49. Verticale ads: discover, live stories

50. On demand filters
👻 snoopdogg213👻 katielance

51. Advertising: on demand filters 🔑
👻 djkhaled305 👻 tmobile

52. Advertising: branded lenses
Prijs: $700.000👻 khudsnaps

53. Er is nog geen API

54. 🤔 (nog) Geen targeting
🇳🇱 (nog) Niet in Nederland beschikbaar
💘 Discover is beperkt (3 mln?), live is groter (10
mln?)
💰 Prijzig
🖥 Geen verkeer naar site (wel direct response ads)
😡 Geen API
Ronde 3: Advertising

55. Ronde 4: beheer 🤔😡😫😱😒

56. • Je kunt maar op 1 device inloggen 📱❌📱
• Berichten verdwijnen, tenzij je ze bewaart 📩
• Je ziet maar 9 berichten in je scherm 📱
• Geen overzicht ✉✉✉✉✉😤
• Video-snaps kun je niet bewaren 🎥
• Je kunt alleen screenshots maken 📲
• Creativiteit, afstemming en snelheid zijn key 🔑
webcare = lastig

58. 😡🙄🤔😟😔😕🙁
😫😣😔😒🤑😓😧
😦😳😱😵😰😮😤
Ronde 4: beheer

59. Snapchat vs Facebook??
👊👊👊👊👊

60. Continue stroom content
... die je niet kunt voorbereiden!
Focus op video
... maar rauw en onge-edit
Engagement en bereik mogelijk
... maar geen algoritme & organisch (nu nog)
Engaging content
... vertical& altijd full screen
Overeenkomsten/verschillen

61. Toekomst:
• On demand geofilters (vanaf enkele dollars)
• Discover ads ($50.000)
• Branded lenses ($450.000 - $700.000)
• Branded content in live stories ($250.000)
Kansen:

62. Organisch/*nu*:
• zorgen voor goede content op eigen kanaal
• werken met influencers voor eigen kanaal en dat
van influencer
• bouwen aan eigen bereik via andere kanalen
Kansen:

63. • Heb je een jonge doelgroep (15-25)?
• Richt je je op starters?
• Draait je merk om actie, sport, entertainment of
outdoor?
• Werk je met grote evenementen/locaties?
• Wil je *nu* ervaring opdoen zodat je straks klaar
bent voor de groei in target audience ...?
Snapchat vs Facebook?Stel jezelf een belangrijkere vraag:

64. (Claim je bedrijfsnaam – vandaag nog!)
🏅🎖TOP TIP 🎗 🏆

65. www.eljadaae.nl
@elja1op1
1op1@eljadaae.nl
@eljakdaae
eljadaae
linkedin.com/in/eljadaae
Connect? YES!