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Mudanças no consumo de conteúdo em vídeo




      Penetração                         Ferramentas de      Redução no custo   Crescimento da
    de Banda larga                     produção acessíveis   de armazenamento    social media




                               1 para muitos                        Muitos para muitos




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O Ecossistema YouTube

                                                                 Usuários
         YouTube conecta                                     U   • Audiência primária
                                                                 • Procuram entretenimento,
       usuários, criadores de
      conteúdo e anunciantes                                       envolvimento, informação e inspiração
                                                                 • Conectam-se uns aos outros através e
                                                                   em volta do vídeo




                                                                                    CC
                        M
                                                                          Criadores de Conteúdo
                Anunciantes                                           •   Criam uma “casa”para seus vídeos
                       • Alcançam o target com precisão &             •   Monetizam seu conteúdo
                           escala                                     •   Envolvem a comunidade
                       • Criam uma “casa” para suas marcas            •   Profissionais e usuários premium
                       • Envolvem a comunidade
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Combine o potencial do video com o poder da
                                                                      comunidade


                                       Experimental
                                        Teste, deixe a        Atributos
                                        comunidade dar sua
                                        opinião               Fortaleça a marca junto
                                                              aos seus consumidores



                                       Touch of gold


    Engajador                                                                           Afinidade
  Video é o meio mais                                                                   Deixe os usuários
   efetivo para passar                                                                  divulgarem sua marca
      uma mensagem
                                       20MM views


                     Exponencial                             Autenticidade
                        Usuarios de sites de                  Dialogue com o
                        vídeo são mais                        usuário
                        receptivos



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Alcance Global do YouTube
                                         Das visitas e Uploads do                Os 5 países com o maior número de YouTube
          50%+                           Youtube vêm de fora dos
                                         EUA
                                                                                 video playbacks são: Reino Unido, Japão, Brazil,
                                                                                 Alemanha e Espanha


                                                                             Global Reach
                                                                             Neilsen NetRatings, May 2008


                                                          Country           YouTube           YouTube
                                                                           Unique Users        Reach
                                                          United States     67,509,000         41.7%

                                                          Japan             16,173,000         33.9%

                                                          United Kingdom    10,426,000         31.7%

                                                          Brazil            9,900,000           39%

                                                          France            8,300,000          31.4%

                                                          Italy             7,793,000          32.1%

                                                          Spain             7,529,000           40.7%

                                                          Germany            7,193,000         19.9%

                                                          Australia         3,670,000          31.1%



 Source: Google Internal Data, Neilsen NetRatings Jan08
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Evoluçao da audiência no Brasil

                                                           Hoje:         • dezenas de milhões de videos assistidos diariamente
                                                                         • milhares de uploads/dia

                             Evolução: May. 2007 vs. May. 2008
                             •    57% de crescimento de Unique Visitors
                             •    240% de crescimento em PageViews



                            12,000                                                                                                          700
                                                 PV            UV
                            10,000                                                                                                          600
      Unique Users (000s)




                                                                                                                                                  Pageviews (MM)
                                                                                                                                            500
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                             6,000
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                             2,000                                                                                                          100

                                0                                                                                                           0
                                     Ma y-07 Jun-07   Jul-07   Aug-07 Sep-07   Oct-07 Nov-07 Dec-07 Ja n-08 Feb-08 Ma r-08 Apr-08 Ma y-08




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O Youtuber brasileiro


   52% dos internautas brasileiros navegam em sites de vídeo

      83% deles navegam no




                                                               44%


                                                                     56%

        Source: comScore Video Metrix (May 2007)
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                                                                                                           CPM        Filtro disponível (+
                Site          Canal                 Sub-canal                      Formato Criativo
                                                                                                         líquido       R$ 1,00 para cada)
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                              Internas              ROS                                  300x250          R$ 4.00         Idade e sexo
                              Internas              ROS                                  160x600          R$ 4.00         Idade e sexo
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  • 6. Evoluçao da audiência no Brasil Hoje: • dezenas de milhões de videos assistidos diariamente • milhares de uploads/dia Evolução: May. 2007 vs. May. 2008 • 57% de crescimento de Unique Visitors • 240% de crescimento em PageViews 12,000 700 PV UV 10,000 600 Unique Users (000s) Pageviews (MM) 500 8,000 400 6,000 300 4,000 200 2,000 100 0 0 Ma y-07 Jun-07 Jul-07 Aug-07 Sep-07 Oct-07 Nov-07 Dec-07 Ja n-08 Feb-08 Ma r-08 Apr-08 Ma y-08 YouTube Confidential and Proprietary
  • 7. O Youtuber brasileiro 52% dos internautas brasileiros navegam em sites de vídeo 83% deles navegam no 44% 56% Source: comScore Video Metrix (May 2007) YouTube Confidential and Proprietary
  • 9. Vídeo na Home Page Vídeo na Homepage Alto impacto através de vídeo, 1 único anunciante! Banner de apoio 300x35 Posicionamento privilegiado, incentivando a interatividade Acelera a cobertura através de componente viral Veiculação por diária + de 4 milhões de pageviews/dia YouTube Confidential and Proprietary
  • 10. Vídeo na Busca Vídeo na Busca Aproveite o impacto do vídeo, agora na Busca! É o mesmo formato da Home Page agora disponivel nas páginas de resultados de busca. Veiculação por impressão, base CPM. Filtros disponiveis: categorias, sexo, idade. YouTube Confidential and Proprietary
  • 11. Banners Banners Presentes na maior parte do inventário Podem levar para o Brand Channel, elevando a audiência do canal Banner 300x250 ou 160x600 Segmentação por idade e/ou sexo, categorias como entretenimento, esportes, autos, etc… YouTube Confidential and Proprietary
  • 12. Brand Channel Seu próprio canal dentro do Youtube, onde o anunciante pode fortalecer o relacionamento com o consumidor Controle editorial total Ferramentas de programação de conteúdo Vídeo com play automático Links para todos os seus videos Branding & resposta direta em um só lugar: Banners para customização Banner nas páginas de vídeo Ícone do canal URL externa YouTube Confidential and Proprietary
  • 13. Qual o seu objetivo?? Impacto e Alcance e Envolvimento e Cobertura segmentação interatividade Home page Video e/ou Banner Brand Channel YouTube Confidential and Proprietary
  • 14. Valores TABELA DE PREÇOS BRASIL CPM Filtro disponível (+ Site Canal Sub-canal Formato Criativo líquido R$ 1,00 para cada) Home page Home Page YT Homepage YVA Video Ad R$ 25,000.00 Sem filtro Run of Site Internas ROS 300x250 R$ 4.00 Idade e sexo Internas ROS 160x600 R$ 4.00 Idade e sexo Busca Resultados de Busca Aleatório 300x250 R$ 4.00 Idade e sexo Resultados de Busca Categorias 300x250 R$ 5.00 Idade e sexo Resultados de Busca Aleatório Video Ad R$ 6.00 Idade e sexo Resultados de Busca Categorias Video Ad R$ 7.00 Idade e sexo Videos Videos Aleatório Vídeos 160x600 R$ 6.00 Idade e sexo Videos Mais Recentes 160x600 R$ 7.00 Idade e sexo Videos Mais Vistos 160x600 R$ 8.00 Idade e sexo Canais Canais Aleatório 160x600 R$ 8.00 Idade e sexo Comunidade Comunidade Aleatório 160x600 R$ 8.00 Idade e sexo Oportunidade de Branding Brand Channel Bonus para Investimento superior a R$ 65.000,00 no trimestre Reaplicação 15% em banner ROS para investimento superior a R$ 180.000,00 YouTube Confidential and Proprietary
  • 15. Youtube Insight Métricas No Insight voce encontra diferentes estatísticas dos seus vídeos: Quem está assistindo Evoluçao diária de views Como os usuários tem chegado ao seu vídeo Confira em: youtube.com.br/my_profile > Performance and Data Tools > YouTube Insight YouTube Confidential and Proprietary
  • 16. Obrigada! Kika Oncken kikaoncken@google.com 11 3797-1127 YouTube Confidential and Proprietary