1. Креативни линк
билдинг кампании
Лили Грозева, AllviaWeb, @dtodorova

2. Лили Грозева
lili.grozeva@gmail.com
www.allviaweb.com
twitter.com/dtodorova
bg.linkedin.com/in/liligrozeva
plus.google.com/1055089874584
79962382

3. Ще говорим за:
• Основни положения
• Концепции
• Канали
• Инструменти
• Процес

4. основни положения

5. Що е то?
Линк бейт за напреднали,
под формата на забавна, интересна и/или
визуално атрактивна активност,
на собствена ландинг
страница, проведена като кампания,
целяща входящи линкове.

6. Защо да сме креативни?
• всички правят намаления и коледни
картички
• имате под 8 секунди да впечатлите
някого, а е все по-трудно да го направите
• информацията е лесно достъпна, все по-
важно е как я представяте

7. А сега сериозно.
• за по-органични линк профили и
социални сигнали
• за да покажете/докажете, че сте бранд и
да го развиете
• за да няма черно-бели животни
• за да извлечете максимума от бюджета,
който вече харчите за маркетинг

8. Любими митове: #1
Тези “неща” са
изключително скъпи!

9. Развенчаване: #1
• Колко са ви стрували банерните и PPC
кампаниите?
• Колко ви струваше да избягате от пандите
и пингвините?
• Добрата идея е семплата, не
задължително скъпата
• Има oDesk и Elance.com

10. Какво ви е нужно?
• ясна представа за таргета, каква част от
него има потенциал за линк, къде е
активен, за какво говори и какво харесва
• маркетингов календар, свързан с
интересите на този таргет
• бюджет и човешки ресурс за
изпълнението на идеята

11. концепции
състезания, томболи, класации, ви
зуализации, интерактивни видеа и
др.

12. Състезание http://www.edamam.com/contest
• състезание на томболен принцип на
собствена ландинг страница
• професионален дизайн с акцент върху
изображенията
• след края му, се пренасочва с 301 към
вътрешна страница по избор

14. Класация http://punchfork.com/publishers
• ориентирана към партньорите
• на собствена ландинг страница
• автоматично се опреснява

16. Кауза https://meanstinks.com на Secret
• ориентирана около популярен празник и
социален проблем
• на собствен сайт, който ще бъде
пренасочен, когато каузата вече не е актуална
• графични и видео разработки на най-
разнообразно съдържание, атрактивно за млади
жени

18. Интерактивна инфографика на
Thomson.co.uk
• визуално атрактивна и забавна, особено
за уеб професионалисти, т.е. хора по-
склонни да споделят съдържание или да
дават линк
• на собствена ландинг страница

20. Интерактивно видео Bird Box Studio
• професионална и забавна анимация, която
наподобява игра
• на собствена ландинг страница и в Youtube (аз
бих публикувала видеата в Youtube след като са
събрали достатъчно линкове на собствен
домейн)

22. Любими митове: #2
Ама ние нямаме подходящи
услуги. Ние сме ...
водопроводчици!

23. И те нямат. Превозват хора във
вагони за пари. Под земята.
В Австралия.

24. канали за
популяризиране
собствени, партньорски
мрежи, влиятелни
потребители, имейл

25. собствените дигитални канали
• корпоративния блог
• социалните профили
• избрани потребители от имейл база
• затихваща PPC кампания

26. партньорски мрежи
• блогъри, с които си партнирате
• партньори, които биха промотирали
активността ви на сайта си с банер или блог
пост
• партньори, които биха анонсирали
активността ви в социалните си профили

27. влиятелни потребители
• разпределете ги по канали –
блогове, форуми, Facebook, Twitter (ако ви е
трудно да ги откриете, огледайте профилите
на конкурентите си)
• ще ви е нужен предварителен контакт, от
минимум 2 седмици
• можете да ги спечелите с отстъпка, награда
или друга облага (като линк, или ексклузивен
достъп до информация)

28. имейл маркетинг
• използвайте имейл базата си от предишни
активности
• ако смятате че сте прекалено “сериозна”
фирма за всички контакти, изберете тези, до
които никога не сте се домогвали за
продажба
• не забравяйте да оформите подходящо
съобщение и брандиране на бюлетина

29. социални мрежи
• брандирайте социалните си канали, така
че да представят новата активност
• напомняйте за активността на равни
периоди в социалните си профили
• не забравяйте да оформите подходящо
съобщение и брандиране на бюлетина

30. инструменти
за проучване, контакт,
разпространение, анализ на
кампанията

31. Любими митове: #3
Ама ние нямаме такива
служители!

32. източници на идеи:
• Ads of the World
• Creative Zone
• Facebook Studio
популяризиране и контакт:
• Bufferapp.com
• Hootsuite.com

33. • MailChimp
• Followerwonk
• Reachli
• Facebook Ads
Мониторинг
• Google Analytics
• Opensiteexplorer

34. процес
концепция, разработка, промотир
ане, мониторинг

35. концепция:
• преслушвате какви видове съдържание
харесват влиятелните потребители
• какви видове съдържание на
конкурентите, получава най-много
линкове и социални интеракции от
влиятелни и масови потребители

37. концепция:
• разглеждате всички идейни ресурси с
които разполагате от съдържание което се
харесва, отговаря на вашия таргет, не е в
разрез с имиджа на бранда, и са в
бюджета и възможностите ви
• организирате среща с
програмист, дизайнер/аниматор, маркетол
ог и мениджър за да изчистите
концепцията си

38. разработка/подготовка
• ако активността е обвързана с дата или
период, отделете достатъчно време за
разработка
• подгответе имейл листи, дизайни на социални
канали и бюлетин; текстовете за ландинг
страницата и съобщенията в социалните мрежи
• покажете работата на незамесени лица и ги
попитайте дали биха я споделили примерно със
Skype контактите си

39. разработка/подготовка
• стартирайте пре-контакт 2-4 седмици по-
рано; изпращайте директни съобщения
• погответе списък с потребителите от
които ще търсите подкрепа
• организирайте PPC кампаниите

41. мониторинг и архивиране
ако имате готовност да правите редовно
такива кампании, подгответе адреси от
типа:
www.website.com/activity/activity1
Което няколко седмици след като вече не
е актуално да се пренасочва с 301 към:
www.website.com/activity

42. в резюме:
• не ви излиза по-скъпо от повечето неща, които вече правите за
популяризирането си, а има някои безспорни предимства
• планирайте и реализирайте като всяка друга кампания, но
фокуса трябва да е върху оригиналната идея и да генерира
входящи линкове за сайта
• двете основни фази на всяка такава кампания са разработка и
популяризиране. Прекалено много добри идеи са останали
незабелязани за да приключите на стъпка 1.
• малко вероятно е да завоювате добри позиции от
веднъж, затова помислете как да направите такива разработки
част от SEO процеса

43. Въпроси?