Mercadotecnia Digital para Marcas de Moda. Planeación, ejecución y medición de campañas. Aprende a seleccionar las redes sociales y los medios digitales más importantes para marcas de moda. Conoce casos extosos en México y el mundo. Este material fue utilizado en el primer Workshop en Fashion Business ofrecido en la Universidad EBC Campus León.

4. PROYECTOS RECIENTES

5. bossa.mx
BOSSA FASHION BLOG COMMUNITY

6. BOSSA
MAGAZINE
#STYLE
#FASHION
#TRENDS
#ONLINE
#SHOPPING
#DIGITAL

7. DIGITAL FASHION MARKETING | LATAM

8. e-Fashion
Estrategias de Marketing Digital para
marcas de moda

9. En la era Industrial
Mayor tecnología = Mayor Riqueza

10. Nuevos actores dominan la economía
Comienza la producción en serie

11. 1975 - Apple crea la primer Computadora Personal

12. Apple Technology

16. 1970

17. 1982 - 100 Nodos

18. 1992 - 6,000 Nodos

19. 1993, comienza la expansión mundial

20. En los 90`s llega la era de la Información
El Internet ofrece acceso a la información para todos y
crea nuevos modelos de negocio.

21. La nueva piramide de Maslow

22. Nuevos rockstar de la tecnología

23. La era social (La era Post PC)
Nuevas industrias, nuevos jugadores. Todo se hace
más social y más móvil.

24. En el 2004 se funda Facebook y nace una
industria multimillonaria

26. Nace el #SOCIALMEDIA
Las empresas se comienzan a preocupar por hablarle al
usuario en las redes sociales.

28. Steve Jobs se convierte nuevamente en CEO de
Apple en 1999 y revoluciona 6 industrias

31. Sólo el iPhone genera el doble
de ingresos que Coca Cola.
iPhone 91,300 MDD / Microsoft 77,900 MDD / Disney 45,000 MDD

32. La nueva piramide de Maslow

33. Nokia VS Apple

34. Movil + Social

35. Movil + Social

39. La industria de los videojuegos se modificó

40. La TV se volvió más Inteligente

41. Nuevo contenido digital
En Octubre de 2013 Netflix superó en suscriptores a HBO

42. Esta foto durante los Oscares
Se convirtió en la foto más compartida en Twitter de la historia.

43. Los autos se vuelven más inteligentes

44. Los relojes se vuelven más inteligentes

45. Un tenedor electrónico que monitorea tus
hábitos de alimentación.
http://www.hapi.com/products-hapifork.asp

46. Un cepillo de dientes que te ayuda con tu
rutina diaria de higiene.
http://www.beamtoothbrush.com/toothbrush/

55. N

59. Tráfico por mes

60. N

62. N

67. Digital Marketing Strategy

68. Digital Marketing Model

69. Conceptos generales
Marketing Digital
La estrategia, objetivos y medios utilizados para alcanzar un
objetivo de negocio.
Medios Digitales
Medios consumidos de forma digital que son utilizados para
comunicar un mensaje.
Inbound Marketing
Son las estrategias, herramientas y buenas prácticas para
convertir usuarios web en prospectos y prospectos en clientes.
Social Media Marketing
Son las estrategias, herramientas y buenas prácticas usadas
para generar conversación a través de las redes sociales.

70. Digital Marketing Strategy

71. Digital Marketing Strategy

72. Planeación de una campaña

73. Objetivo rector de la campaña

74. ¿Ventas VS Branding?

75. Proyectos enfocados a ventas

76. Proyectos enfocados a branding

78. ¿A qué se debería enfocar?

79. Presencia en Facebook

80. Presencia en Twitter

81. Share of voice - Mentions

82. Acciones Marketing Digital

83. Acciones Marketing Digital

84. Acciones Marketing Digital

85. Acciones Marketing

86. Objetivo Rector

87. Caso: Aéropostale México
• Tienen 93 puntos de venta en México.
• No tienen venta en línea.
• Tienen un presupuesto de Mercadotecnia de 10 MDP
anuales.
• Quieren una campaña en Marketing Digital

88. Planeación de una campaña

89. Objetivos de negocio más comunes

91. Objetivos de negocio para Alianza

92. Objetivos de negocio para Alianza

94. Objetivos de negocio para Cuadra

95. Objetivos de negocio para Cuadra

97. Objetivos de negocio

98. Objetivos de negocio para Cuadra

99. Planeación de una campaña

111. Medios Digitales

123. FASHION BLOGGERS
Andy Torres
Seguidores totales
1,963,401
Impactos mensuales
7,537,839
Gabriel Ibarzábal
Seguidores totales
241,578
Impactos mensuales
4,231,265
Miumiku Miau
Seguidores totales
980,276
Impactos mensuales
2,830,240

124. GRACIAS
antonio@lievant.com / @attorres