Folien zum Vortrag Video und Web 2.0. Juni 2007.

1. Video und Web 2.0
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2. Web 2.0 die andere Seite ...
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3. Das nächste YouTube?
 Live continuous broadcasts of over 370 radio
stations and networks
 Broadcasts of 30 television stations and cable
networks
 Play-by-play game broadcasts and other
programming of over 420 college and
professional sports teams
 Live music, including concerts and club
performances
 On-demand music from the CD Jukebox with
over 2200 full-length CDs
 Live and on-demand special interest shows and
Internet-only “Webcasts”
 Over 460 full-length audiobooks
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4. Das Web 2.0 Prinzip
 If you have zero revenues then your
revenues are whatever the
imagination can figure out.
 If revenues are imagination the
valuation is a multiple of that!
Rafat Ali, paidcontent.org
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5. Wie sozial ist Web 2.0?
„One of the tricks to understanding
the social value of the web is
understanding the antisocial value
of the web - how much value it
delivers by helping us avoid
unwanted, intrusive interactions
that merely increase psychological
transaction costs.“
Seamus McCauley, Virtual Economics
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6. Inhalte im Web 2.0
 1 - Microchunk it - Reduce the
content to its simplest form.
 2 - Free it - Put it out there without
walls around it or strings on it.
 3 - Syndicate it - Let anyone take it
and run with it.
 4 - Monetize it - Put the
monetization and tracking systems
into the microchunk.
Fred Wilson, VC
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7. Plattformen und Abgrenzung
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8. Distribution Matrix
partizipation bundling
control
TV
Broadband
Offerings
Web TV
Videoclips
micro- User
Top Tier Second Indy
Generated
chunking Content Tier Content
Content
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9. Beispiele
TV
Broadband
Offerings
Web TV
streaming
Videoclips
User
Top Tier Second Indy
Generated
Content Tier Content
Content
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10. Web 2.0 vs. Medienhäuser
TV
Broadband
Offerings
Web TV
streaming
Videoclips
User
Top Tier Second Indy
Generated
Content Tier Content
Content
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11. Videoplattformen
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12. Videoplattformen = Enabler
 Kommunikation
 Interaktion
 Produktion
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13. Watercooler Eekt
Bild von: dpwolf http://flickr.com/photos/dpwolf/187697574/in/set-72157594196247935
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14. Kommunikation über TV
3940 Kommentare
+ Emails
+ Blogs
+ IM
 Hilft dem Fernsehen
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15. Video-Kommunikation
∅ 200 Zuschauer ∅ 20 Zuschauer
∅ 100 Zuschauer
∅ 80 Zuschauer
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16. Interaktion, Produktion
90-9-1 Regel Photo von : psychofish http://flickr.com/photos/lou/138926410/
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17. Videoplattformen in Zahlen
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18. Videoabspiele nach Plattform
Millionen Videos/Tag
18 Millionen Videoabspiele
in Deutschland / Tag
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19. Die deutschen Angebote
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20. Das Angebot
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21. Die Nachfrage
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22. Mit Videos verbrachte Zeit
 36 Mio. Minuten / Tag
 ø 1 Minute pro Tag und Internetuser
 USA: ø 5 Minuten pro Tag und
Internetuser
 Fernsehnutzung: 212 Minuten/Tag
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23. Virale-Verbreitung 1
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24. Virale Verbreitung 2
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25. Die Produzenten
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26. Eektive Distribution
Walter Moers: Der Bonker
800 000 Zuschauer im ZDF
12,5 Mio. Abrufe im Internet
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27. Videoblogs
 Micro-Medienhäuser
 Sweet Spot
 z. T. Fernsehreichweite
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28. Recouping production costs with Web-TV
Production Costs
Web-Revenue
Top Second Indy User Generated
Tier Tier Content Content
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29. Erfolgreiche Internetshows
 Rocketboom
– 200 000 Downloads / Tag
– $240 000 Umsatz 2006
 Ehrensenf
– ca. 30 000 Abspiele / Tag + SpOn
 Ask a Ninja
– z.T. 1 Mio. Abspiele pro Episode
– $300 000 Werbeinnahmen / Jahr
 Lonelygirl15
– #1 Channel auf YouTube
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30. Erfolgsfaktoren für
Internetshows
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31. Erfolgsfaktoren
5 Minuten Regel

Serialität und Community

dominanter Showmaster

alle Quellen und Kanäle

Qualität

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32. 5 Minuten Regel
 Ø Länge der Top-Videos auf
– Clipfish: 1:30min
– MyVideo: 1:48min
– Sevenload: 2:12min
 Zwänge des Lean-Forward
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33. Serialität und Community
 klar definierter Handlungsrahmen
 Community aufbauen, pflegen und
nutzen
– Wikis
– Blogs
– Foren
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34. z.B. finanzieller Nutzen
= $235
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35. dominanter Showmaster
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36. Juni 2007 bertram: gugelproductions.de
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37. viele Quellen alle Kanäle
 1:1 Strategie
– von eine Quelle durch einen Kanal
 1:many Strategie
– von eine Quelle durch viele Kanäle
 many:1 Strategie
– von vielen Quellen durch einen Kanal
 many:many Strategie
– von vielen Quellen durch viele Kanäle
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38. Qualität
 Handlung (Drehbuch)
 Production Values
 Darsteller / Showmaster
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39. Fazit Erfolgsfaktoren
 Internetshows haben besondere
Anforderungen
 Internetshows sind profitabel
 Fans und Community helfen enorm
 Exklusivität funktioniert nicht
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40. Vielen Dank!
www.gugelproductions.de/blog
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