Nicherne Kommer: Sociale medie-platforme, som ikke er Facebook (Opdateret Maj 2014)

Nicherne
kommer!Nicherne
Daniel Ord Rasmussen
Twitter: @danielord
- de andre sociale netværk

http://palloc.com/ios-7-wallpaper-widescreen.html
Vi hjælper virksomheder og organisationer med at
navigere i den digitale udvikling, speciale i
social medier og social business.
Kontorer i Aarhus, København og Abuja (Nigeria).
Seismonaut

Relevante cases
Region Midtjylland: Facebook-strategi
Vækstfonden: Social medie-strategi
Digitaliseringsstyrelsen: Kortlægning af fremtiden for
borger.dk, mobilstrategi
Rådet for Sikker Traﬁk: Facebook-strategi
Dansk Supermarked: Kriseberedskab til sociale medie-
kanaler
Vanish: Facebook-strategi
Northside: Facebook-strategi
Aarhus, Odense Kommuner m.ﬂ.: Borgerinddragelse
via sociale medier

Program
LinkedIn
Twitter
Google+
Instagram

Mennesker er indviklede
- vi kan li’ mange forskellige ting
Alle færdes i nicher og interessefællesskaber
på tværs af demograﬁske skel
(niche)

Facebook er ofte den rigtige platform
- men ikke altid.

Der ﬁndes også andre
- nogle af dem ser vi på nu

Hvad er LinkedIn?
•Et (socialt) netværk for arbejdsmarkedet
•300 mio. medlemmer i maj 2014
•1.1+ mio. i Danmark
•20 % aktive jobsøgere
•80 % passive
Kilde: LinkedIn, Lars Ingerslev 2012 + http://blog.linkedin.com/2013/06/27/3-million-linkedin-company-pages-infographic/
+ http://expandedramblings.com/index.php/by-the-numbers-a-few-important-linkedin-stats/ http://www.b.dk/tech/
linkedin-passerer-300-millioner-brugere

Netværket som tjener penge
Hvor kommer LinkedIns penge fra?
30 %“reklamer”
20 % premium konti
50 % rekruttering
Kilde: LinkedIn, Lars Ingerslev

Kilde: LinkedIn, Lars Ingerslev 2012 + http://blog.linkedin.com/2013/06/27/3-million-linkedin-company-pages-infographi
+ http://expandedramblings.com/index.php/by-the-numbers-a-few-important-linkedin-stats/
Hvad bliver det brugt til?

Hvorfor LI? Synlighed
gennem tilstedværelse
• LinkedIn bliver brugt
som telefonbog.
• Henvendelser er ofte
meget seriøse.
http://socialmediatoday.com/node/493633

LinkedIn er en
hammer
Et redskab - det
kan bruges til mere
end én ting
http://www.ﬂickr.com/photos/nhankamer/4703022414/

Det vigtigste element:
Den personlige
proﬁl

Kernen ved
LinkedIn
• Beskrivelse
• CV
• Erfaring
• Eksempler på arbejde gennem apps
• Netværk og forbindelse
• Grupper
• Admin på virksomhedssider
• Anbefalinger (+ Endorsements)
en person

To fokuspunkter
Brug visuelle elementer og
hav en god headline.

Du trækker et
socialt spor
Når du besøger en proﬁl, så kan personen se, at du har
været der.
Det kan udnyttes i salgsarbejde - henvend dig til personer,
som har set din proﬁl, hvis det er relevant.

Brug proﬁlen som
udstillingsvindue
Vis hvem du er, og hvad du kan. Det er gratis og næsten
dumt andet.

Grupper
• Grupper er diskussionsfællesskaber, hvor man kan
vise sin faglighed.
• Du og din proﬁl bliver synlig gennem gruppen
• 50,7 % af “top sellers” er medlem af 30+ grupper

Øg synligheden med
en virksomhedsside

Virksomhedssider
• Lidt som Facebook: Afsender --> Modtager
• Opdateringer, followers og Insights (Analytics)
• Jobs (mod betaling)
• Husk: Kræver ligesom meget community
management som Facebook

Tilstedeværelse i netværk
Du behøver ikke bruge siden som Facebook (at
sende opdateringer ud).
Men den er god at have, så folk kan ﬁnde din
“ofﬁcielle” tilstedeværelse - og du får gratis
synlighed.

Brug LinkedIn til
• “Facebook for B2B” - forvent ikke direkte adgang til
forretningsfolk - der skal annoncer til - og folk opholder
sig ikke på platformen som på Facebook. Lavere
tidsforbrug.
Brug IKKE LinkedIn til
• Research
• At vise din / jeres expertise
• Facilitere diskussioner, erfa-grupper etc.
• Generere leads
• Annoncere over for bestemte jobfunktioner

Hvad er Twitter?
•Twitter er en mikroblog (små beskeder)
og et socialt netværk i ét.
•Du har asynkrone forhold til andre - du
kan følge brugeren, uden at de følger
dig.
•Som udgangspunkt helt oﬀentligt - kan
også være privat.
•Ophavssted til #hashtags

Hvorfor Twitter?
•Magtfuld platform, som bliver brugt at
få men attraktive målgrupper
•Erhvervsfolk, journalister, politikere…
First movers inden for mange felter.
•Du får adgang til mennesker, du aldrig
ellers ville.

Som traﬁkdriver
Twitter er link-drevet!
Hvis du deltager aktivt på Twitter, og taler med
andre - så vil de også følge dig retur, og følge
dine tweets.
Brug det til at drive traﬁk til dit website / blog.
Skab opmærksomhed om dine egne tiltag.

Som networking
Find og følg andre, som arbejder inden for dit
felt.
Måske der er grobund for samarbejde? Eller for
at hjælpe andre med noget?

Som inspirationskilde
Jeg får mange af mine nyheder fra Twitter.
Følg ﬁrst movers, magasiner, journalister,
designere, brugere… Det bedste indhold bobler
ofte op via Retweets (videresendte tweets).
Twitter er én stor linksamling.

Normann Cph
Normann Cph har intet annoncebudget. De
bruger sociale medier. Fx Twitter.
De kan tale til 20.000 mennesker, uden
omkostninger.
Det kan de, fordi de deler deres viden.

“Vi bliver ofte spurgt om vi tjener penge på de sociale medier - om
det er indsatsen værd. Men målet har indtil nu ikke været at
tjene penge, det har været at udbrede kendskabet til vores
brand og produkter, opbygge dialog, lytte, lære og deltage.
At være en del af de sociale medier har givet os en unik indsigt
i vores eget brand, har gjort os i stand til at se og høre stort
set alt, hvad der laves og siges om os. Og nok vigtigst af alt
har det givet os mulighed for at reagere med det samme.
Traditionel markedsføring vil efter vores overbevisning aldrig blive
lige så ﬂeksibel og vil aldrig komme lige så tæt på kunderne, som
vi kan med de sociale medier.”
- Michael Rying
tidligere Head of eCommerce
Normann Copenhagen
http://www.kommunikationsforum.dk/artikler/hellere-sociale-medier-end-asocial-markedsfoering

Hashtags
Husk Twitter er åbent, så #hashtags er en smart ide
Brug dem til at holde øje med et emne eller en event
Brug dem til at udbrede viden om dit event / emne
Eksempler: #politidk, #xfactordk, #ccdk, #stormdk,
#eurovision osv.

https://twitter.com/DRGrandPrix/status/465292056777490432

http://topsy.com/analytics?q1=%23eurovision&q2=%23joinus&q3=%23esc&via=Topsy

Brug Twitter til
• Dialog ikke monolog - lyt, lær og deltag.
• At nå en attraktiv og mediestærk målgruppe -
meningsdannere (inﬂuencers), opnå ﬁrst-mover
position - Twitter er stadig mere “clean”
• At lytte (overvåge): Hvad sker der i dit felt, hvad
siger dine kunder...?
Brug IKKE Twitter til
• At broadcaste RSS-feeds fra hjemmesider, YouTube
eller andet.

Hvad er G+?
Fra at være en Facebook-klon til at være et
samlingspunkt for alle Googles tjenester: En Google Hub
• Google Proﬁles
• YouTube
• Events (Calendar)
• Photos (Picasa)
• Local (Places)
Også omvendt - din Plus-proﬁl er brugeren i alle de andre
tjenester.

Fx på YouTube
At kommentere på YouTube kræver nu en G+ konto
http://www.youtube.com/watch?v=qoYTDv85fDA

http://palloc.com/ios-7-wallpaper-widescreen.htmlhttp://thenextweb.com/google/2013/10/29/two-years-later-google-growing-540m-active-users-worldwide-1-5b-photos-uploaded/
Nu 540 mio. aktive brugere (Okt ’13)
0
300
600
900
1200
Twitter Google+ Facebook

Personlige proﬁler

Virksomhedssider

Googles Strategi
Gør Plus uundværlig - gør den til en del af SEO’en hos
millioner af virksomheder.
Fremhæv Plus i søgninger.
Intregrer med alle Googles tjenester.

Googles Strategi
Gør Plus uundværlig - gør den til en del af
SEO’en hos millioner af virksomheder.

Google Maps i dag

Authorship
Få dit billede i søgeresultaterne.
https://plus.google.com/authorship

Brug G+ til
• At forbedre virksomhedens nettilstedeværelse (SEO,
Local og delingsmulighed)
• Til at arbejde sammen med Picasa eller YouTube
• Til at nå få, men meget engagerede mennesker
Brug IKKE G+ til
• At nå et bredt publikum på samme måde som på
Facebook
• At poste nøjagtigt det samme, som du gør på
Facebook

Hvem er på
Instagram?
- hænderne i vejret

Hvad er Instagram?
• Et socialt netværk bygget op omkring deling af billeder
via smartphones - bruges næsten udelukkede på
smartphones.
• En del af Facebook! Opkøbt i april ’12 for $1 mia.
• Noget tyder på, at “unge” begynder at bruge Instagram i
stedet for Facebook - de er trætte af “rod”.
http://www.digitalbuzzblog.com/infographic-instagram-stats/

Kilde: facebook.com/wiesenberg.communication

http://palloc.com/ios-7-wallpaper-widescreen.htmlhttp://instagram.com/press/
0
50
100
150
200
Forår 2012 Forår 2013 Forår 2014
30 mio.
200 mio. aktive
brugere per måned
Brugertallet stiger
100 mio.

58x mere interaktion end Facebook
120x mere end Twitter
http://blogs.forrester.com/nate_elliott/14-04-29-instagram_is_the_king_of_social_engagement

Personlig brug

Som virksomhed
skal man have et
mere klart formål
- men ikke være bange for at prøve
tingene af

Selv Københavns Kommune er i
gang (citybranding)
Reposter andres billeder, laver
fotokonkurrencer

Skaber bl.a. indhold til deres Facebook-side

Barbour

Pete Souza (White House)

#danskdesign

Brug Instagram til
• At dele billeder fra events, back-stage og andet - i
realtid.
• At tilbyde en mere clean tilstedeværelse til interessenter
• At poste til Facebook, Twitter... Så er du alle stederne
(husk ikke at overdrive kryds-posting!)
Brug IKKE Instagram til
• Udelukkende at poste produkter (brug Pinterest)
• Stjæle andres billeder
• Memes (kattebilleder, dyr med tekster etc.)
• At spamme - i moderation, tak.
• At overdrive hashtags - det er ikke gammeldags SEO-
tags

Det hele handler om
synlighed og netværk
Retweets, Instagram-likes, opslag på
LinkedIn - vis hvem du er, og hvad du kan.
Hvis du laver godt indhold, som folk
værdsætter, så skal du nok blive
belønnet.

Tak for i dag!
Spørgsmål? Let’s talk!
daniel@seismonaut.com
Twitter: @danielord
http://www.ﬂickr.com/photos/stuckincustoms/2380543038/
http://bit.ly/andresocialemedier
Download slides her:

Nicherne Kommer: Sociale medie-platforme, som ikke er Facebook (Opdateret Maj 2014)

Empfohlen

Empfohlen

Weitere ähnliche Inhalte

Andere mochten auch

Andere mochten auch (15)

Ähnlich wie Nicherne Kommer: Sociale medie-platforme, som ikke er Facebook (Opdateret Maj 2014)

Ähnlich wie Nicherne Kommer: Sociale medie-platforme, som ikke er Facebook (Opdateret Maj 2014) (20)

Mehr von Daniel Ord Rasmussen

Mehr von Daniel Ord Rasmussen (20)

Nicherne Kommer: Sociale medie-platforme, som ikke er Facebook (Opdateret Maj 2014)