Nuevas formas de comunicación corporativa utilizan el oficio del periodismo y su capacidad de crear complicidades con audiencias seleccionadas mediante contenidos de interés. Ejemplos de periodismo de marca y marketing de contenidos.

1. 1
Nuevas formas de
comunicación en las
organizaciones
You are a networker
You know how to connect to the right people and share
what's important to your audience. You generously share
your network to help your followers. You have a high level
of engagement and an influential audience.
(+) …..

2. 2
http://en.wikipedia.org/wiki/Long_Tail
http://www.wired.com/wired/archive/12.10/tail.html

3. 3
¿Quién hace qué?
http://www.youtube.com/watch?v=iYhCn0jf46U
http://www.youtube.com/watch?v=Ei6JvK0W60I
http://www.youtube.com/watch?v=7YH38Vbo_BE

4. 4

5. 5

6. 6
Radioheadwww.flickr.com/photos/drown/145331355/CCBY-SA2.0
¿Intermediarios?

7. 7
¿Y si colaboramos?

8. 8

9. 9
Marketing de contenidosPeriodismo de marca
Publicidad

10. 10
Periodismo de marca, es utilizar la capacidad de los profesionales para
explicar y publicar historias interesantes para audiencias concretas, a
menudo especializadas.
Aprovecha las oportunidades de la larga cola y la crisis de los medios de
comunicación tradicionales.
Marketing de contenidos es la capacidad de crear valor en los mensajes
publicitarios con el objetivo de aumentar ventas o reputación.
Fomentado por la extensión de medios sociales, donde “ganar” espacios
y ganar tráfico y audiencia.

11. 11
“Se que la mitad de mi gasto en publicidad es un
desplifarro, pero no se que mitad es”
Johnn Wanamaker (1838-1922)
The engadgement is the new advertising
Every company is a media company
La publicidad ya no funciona igual

12. 12
La reputación no depende solo de los media

13. 13
El marketing no depende solo de los media
http://www.kickstarter.com/projects/597507018/pebble-e-paper-watch-for-iphone-and-android/posts/

14. 14
¿Qué es Periodismo?
http://www.jotdown.es/2013/06/enric-juliana-el-periodismo-nunca-tendria-que-haber-sido-una-carrera-universitaria-es-un-oficio/

15. 15
Noticia es lo que
alguien no quiere
que se sepa

16. 16
Periodismo postindustrial (Tow Center
2012), conclusiones:
• El periodismo importa
• El buen periodismo siempre ha sido
subvencionado
• Internet acaba con el subsidio
publicitario
• La reestructuración es, por tanto,
inevitable
• Hay muchas oportunidades de hacer un
buen trabajo usando nuevos métodos
• Hay institucionalizar iniciativas que
innovan en periodismo

17. 17

18. 18

19. 19

20. 20

21. 21

22. 22
http://newsroom.cisco.com/mynetworkedlife

23. 23

24. 24

25. 25

26. 26

27. 27

28. 28

29. 29
http://www.elmundo.es/elmundo/2013/04/26/navegante/1366999970.html

30. 30
h"p://www.territoriocrea/vo.es/etc/2009/09/la-­‐clinica-­‐mayo-­‐y-­‐su-­‐estrategia-­‐en-­‐social-­‐media-­‐un-­‐caso-­‐de-­‐
exito.html
h"p://sharing.mayoclinic.org/

31. 31
Confianza al convertirse la empresa en un recurso útil con contenidos
relevantes.
Autoridad al producir contenidos con una voz propia.
Visibilidad al tener más contenido indexable en buscadores y
compartible.
Sociabilidad al ofrecer contenido que merece la pena compartir, lo que
también da visibilidad.
Imagen al no interrumpir a los usuarios en su día a día como hace la
publicidad sino aportarles valor sobre lo que buscan .
Reciprocidad al tener la sensación el usuario de que tiene que devolver
lo que le aporta la empresa.
FUENTE Eva Sanagustín
Beneficios del marketing de contenidos

32. 32
• Conseguir tráfico para nuestra página web.
• Posicionarnos o mejorar nuestra situación en buscadores (SEO)
• Crear una reputación reafirmando el posicionamiento de la marca.
• Destacar por encima de la competencia.
• Dar a conocer mis productos o servicios, difusión y comunicación
• Convertir mi marca en referencia en el sector donde trabajo.
• Atraer a posibles clientes
• Educar a los usuarios en nuestro producto o sector.
• Fidelizar a los clientes.
• Crear una comunidad alrededor de nuestra marca.
FUENTE Eva Sanagustín
Objetivos del marketing de contenidos

33. 33
Ponga un periodista en su organización
1. Saben explicar una historia atractiva
2. Piensan primero en la audiencia a la que se dirigen
3. Saben como sintetizar
4. Saben descubrir temas invisibles en las organizaciones
5. Dicen la verdad
6. Citan las fuentes
7. Aportan cultura “periodística” a la compañía
http://www.mpdailyfix.com/seven-reasons-your-content-marketing-needs-a-
brand-journalist/

34. 34
Fuentes y recursos
BIBLIOGRAFIÍA GENERAL
http://www.periodisme.net/index.php?pid=18;82
REFERENTES, PERSONAS, BLOGS
http://www.periodisme.net/index.php?pid=18;84
La digitalización en las organizaciones
Fuente: Genís Roca (Roca Salvatella)
http://www.youtube.com/watch?feature=player_embedded&v=269z_YojmxQ
Periodismo de marca y marketing de contenidos
Ismael Nafría, Eva Sanagustín, Cristina Aced (@blogocorp), Miquel Pellicer, Cuaderno Evoca núm 9.
http://economia.elpais.com/economia/2013/02/22/actualidad/1361540029_041048.html
http://www.internetesutil.com/brand-journalism-o-periodismo-de-marca-guia-basica-y-listado-de-ejemplos/
http://miquelpellicer.com/2013/02/24/oportunidades-periodismo-de-marca-o-marketing-de-contenidos/
http://www.estrategiadelcontenido.com/index.php
http://www.evasanagustin.com/marketingdecontenidos/
http://www.evocaimagen.com/cuadernos/cuadernos9.pdf
Periodismo postindustrial
http://towcenter.org/research/post-industrial-journalism/ (eng)
http://www.ecicero.es/products/periodismo-postindustrial-adaptacion-al-presente/ (esp)