Importancia de los contenidos visuales para el consumidor de hoy y para la gestión de social media y marketing digital de una empresa. Tips y Herramientas. Junio 2015. Parte del Diplomado de Marketing Digital de la Universidad INTEC.

1. Contenido
Visual:
Youtube,
Snapchat
e
Instagram
como
oportunidades
de
negocio.
9
de
Junio
2015.

2. La
publicidad
se
ha
visto
obligada
a
producir
contenidos
visuales
para
provocar
comportamientos
de
consumo.
"Adver'sing
serves
not
so
much
to
adver'se
products
as
to
promote
consump'on
as
a
way
of
life."
(Christopher
Lasch)"

3. Somos
tes=gos
del
crecer
de
una
nueva
cultura
visual,
creada
por
una
juventud
visual
que
creció
rodeada
de
la
abundancia
de
imágenes.
Esta
generación
piensa
visualmente
y
aprende
con
imágenes.
Su
forma
de
trabajar
difiere
de
la
de
sus
antepasados.

4. La
cultura
visual
da
prioridad
a
la
experiencia
co>diana
de
lo
visual.
La
imágenes
aparecen
de
manera
aleatoria
e
incesante
y
una
sus>tuye
a
la
otra
antes
incluso
de
que
desaparezca
la
anterior.
Lo
que
importa
hoy,
no
necesariamente
importará
mañana.

5. • Democra>zación
de
la
producción
Mul>media.
• Es
más
fácil
generar
fotos
y
video
de
calidad.
Versa>lidad
de
los
disposi>vos
móviles.
• Internet
está
lleno
de
cursos
y
buenas
referencias.

8. ¿Hasta
dónde
llega
este
grado
de
interpretación
en
un
entorno
en
el
que
la
velocidad
de
la
información
corre
a
una
velocidad
ver>ginosa
que
rebasa
los
umbrales
de
recepción
“natural”
del
ser
humano?
Inspiración
en
exceso,
déficit
de
atención
y
enfoque.

9. Cuando
pensamos
en
imágenes
podemos
traer
a
la
mente
mucha
información
a
la
vez,
por
eso
la
gente
que
u=liza
el
sistema
de
representación
visual
=ene
más
facilidad
para
absorber
grandes
can=dades
de
información
con
rapidez.
Visualizar
nos
ayuda
además,
a
establecer
relaciones
entre
dis=ntas
ideas
y
conceptos.
La
capacidad
de
abstracción
está
directamente
relacionada
con
la
capacidad
de
visualizar.
También
la
capacidad
de
planificar.
Dos
caracterís=cas
que
explican
que
la
gran
mayoría
de
los
alumnos
universitarios
(y
por
ende,
de
los
profesores)
sean
visuales.

10. La
mayor
parte
de
nuestra
experiencia
con
los
medios
es
un
híbrido
de
textos,
imágenes
y
sonido
por
encima
de
recursos
aislados
o
en
su
estado
puro.

11. Lo
visual
siempre
está
contaminado
por
lo
no
visual:
Ideologías,
textos,
discursos,
creencias
y
experiencias
previas.

12. La
Cultura
visual
no
depende
de
las
imágenes
en
sí
mismas,
sino
de
la
tendencia
actual
a
plasmar
en
imágenes
o
visualizar
la
existencia,
lo
cual
la
separa
del
resto
de
los
>empos.
Narcisísmo
y
cultura
“Selfie”.

13. Ventajas
de
Instagram
para
las
marcas:
•
Storytelling:
Una
imagen
vale
más
que
mil
palabras.
•
Entras
al
día
a
día
de
tu
consumidor
y
vives
con
él,
sin
importar
donde
se
encuentre.
•
Poca
saturación
publicitaria
(Por
ahora).
•
Oportunidad
para
marcas
del
sector
turismo,
gastronómico,
entretenimiento,
salud
y
nutrición.
•
Sensación
de
“Backstage”
y
“Transparencia”.
Tu
consumidor
vive
la
in=midad
de
tus
procesos.

15. *
Vivimos
en
la
era
de
la
fotogra]a
“Post-­‐fotogra]a”.
Las
imágenes
y
el
video
digital
imitan
“lo
análogo”.

17. Casos locales Instagram: VITA y Gaby Desangles.

18. Ventajas
Youtube
para
las
marcas:
•
2do
buscador
más
importante
después
de
Google.
•
Difusión
masiva
para
tus
contenidos
a
tasa
0.
•
El
=empo
de
tu
comercial,
cortometraje
o
historia
lo
determinas
tú.
•
Tu
target
es
libre
de
decidir
el
momento
en
que
ve
tu
contenido.
•
Fidelidad:
La
gente
se
suscribe
y
recibe
no=ficaciones
vía
mail
cada
vez
que
subes
contenido
nuevo.

19. Curioso:
Internet ha cambiado la manera de vender el cine.

20. Curioso:
Internet ha cambiado la manera de vender el cine.

21. Caso Jimmy Fallon: Que cada programa sea noticia.

22. Caso Day Today Wiz Khalifa:
Meter al fan en tu intimidad.

23. Caso Pichy Boyz Estrella Insurance: Patrocinio.

24. Mi
Experiencia
con
@unibeenlinea:

25. Mi
Experiencia
con
@unibeenlinea:

26. Ejemplo
Video
Responses:
BHD
ToñiTn.

27. Ejemplo
Video
Responses:
Sobrino
Monchy
Fadul.

28. Herramienta Programación Instagram: Onlypult.

29. Herramienta Gestión de Múltiples Cuentas en
Instagram: Fotogramme.

30.
Herramienta Monitoreo Instagram: Iconosquare.

31.
Herramienta analítica performance de tu cuenta de
Instagram: Simply Measured.

32.
Algunas herramientas útiles.

33.
Algunas herramientas útiles.

38. Drones.

39. Instagram + Vine + Twitter = Snapchat.

40. La
Creación
y
Construcción
visual
hoy:
*
Cualquier
=po
de
material
puede
aprovecharse
en
el
arte,
algo
impensable
hasta
los
años
60’s.
*
Enfoque
en
la
fotogra]a
y
cine.
*
Crossover
de
técnicas
y
es=los
de
diseño,
moda
y
lo
POPular.
*
Un
dialogo
entre
todas
las
clases
culturales.
Ricos
y
pobres,
educados
y
autodidactas
conviven
en
un
mismo
espacio.

41. Recomendaciones:
•
Cuenta
la
historia
desde
todos
sus
puntos
de
vista.
•
Mientras
más
fotos
tomes
y
videos
grabes,
mucho
mejor.
Puedes
guardar
para
luego.
•
Sé
constante
en
el
=po
de
contenido
y
su
tono.
•
Produce
videos
de
2-­‐3
mins
máximo
(la
tasa
de
atención
baja
a
par=r
de
ahí).
•
A
todo
lo
que
grabes
mírale
su
potencial
de
“15
segundos”.
•
Puedes
retocar
pero
tampoco
demasiado.
No
vendas
una
men=ra.
•
Ojo
con
los
niños
y
marcas.
•
Pide
autorización
al
usuario
o
al
menos
dale
men=on
cuando
uses
sus
publicaciones.

42. •
Importante:
Uso
de
Keywords
y
search
terms
en
=tulares,
descripciones
y
tags
(Youtube).
•
Un
collage
cuenta
mejor
la
historia
que
subir
3
fotos
al
mismo
=empo.
Ojo
con
la
saturación.
•
Si
no
=enes
presupuesto
para
una
agencia
o
equipos
profesionales,
invierte
en
un
buen
teléfono
móvil
y
aprende
técnicas
de
composición
y
retoque.
•
El
“copy”
es
casi
tan
importante
como
la
foto.
Siempre
cuenta
una
historia.
•
Los
hashtags
son
una
excelente
manera
de
encontrar
y
ser
encontrado.
•
Si
publican
o
repostean
algo
tuyo,
agradece.

43. “No
se
trata
de
decir
las
cosas,
sino
de
contar
historias
y
transmi>r
experiencias”

44. “También
se
trata
de
ponerte
SIEMPRE
en
los
zapatos
de
tu
audiencia
antes
de
postear”

45. “Interesar,
no
interrumpir.
Es
más
fácil
crecer
cuando
par>cipas
aportando
valor
en
conversaciones
existentes.”

46. Propiedad Intelectual en Internet:
Creative Commons
es.crea=vecommons.org

48. Ejemplo de Licencia aplicada por
un autor en “behance.net”.

49. ¡Gracias!