En esta ocasión estos tres cracks del SEOs y ASOs nos hablarán de como aumentar nuestro tráfico con estrategias de AMP, App Indexing y ASO.

1. Colaboradores:
#clinicseo
AMP, APP Indexing y ASO

2. Recuerda nuestro hashtag!
#CLINICSEO
Cuenta Profesional completa

3. Recuerda nuestro hashtag!
#CLINICSEO
70% DESCUENTO ASISTENTES
siteground.es/oferta

4. Ponentes #clinicseo
Guillermo Gallardo
@Apps_and_downs
PickASO.com
Francisco Lopez
@franciscoylopez
franciscolopez.pro
Francisco Morales
@fxmorales
Analyst & SEO en
El Periódico / Sport

5. Ponentes #clinicseo
Guillermo Gallardo
@Apps_and_downs
PickASO.com
Francisco Lopez
@franciscoylopez
franciscolopez.pro
Francisco Morales
@fxmorales
Analyst & SEO en
El Periódico / Sport

6. AMP#clinicseo
https://www.ampproject.org

7. Un poco de historia…
2010. Eric Schmidt predice que las ventas de móviles
superarán a las de PCs
2014. Webmaster Tools de Google incluye el informe de
usabilidad móvil (Mobile Friendly)
2015. Google anuncia que va a tener en cuenta en los
resultados si el site está optimizado para móviles
2015. Google anuncia “The AMP Project”, Accelerated Mobile
Pages
2016. Las páginas AMP comienzan a posicionarse en los
resultados
2016. Se priorizan las páginas AMP en los resultados,
por encima de las mobile friendly
AMP#clinicseo

8. “Es una iniciativa de
código abierto promovida
por Google junto con un
gran número de medios de
todo el mundo y otros
socios tecnológicos que
nace con el objetivo de
mejorar la experiencia del
usuario y la velocidad de
carga de la web”
¿Qué es el AMP?#clinicseo

9. AMP HTML. Tecnología basada en web components con el
objetivo de generar páginas web más ligeras, tiene bastantes
restricciones
AMP JS. La biblioteca AMP JS garantiza la representación
rápida de páginas AMP HTML, es asíncrono y por tanto no
bloquea la carga de la página
AMP Cache. El Cache de Google AMP (opcional)
proporciona las páginas AMP HTML mediante la red (CDN) de
Google y valida el código de la página
3 componentes clave#clinicseo

10. • Experiencia de usuario
• Experiencia de desarrollo
• Código abierto
• Facilidad de implementación
• Velocidad de carga
• Desarrollos para los navegadores actuales
• Experiencia de usuario por encima de la velocidad
de carga
• Sin listas blancas
Principios#clinicseo

11. Evolución tráfico AMP
Páginas/sesión
1,20
Duración media sesión
0:00:35
% Rebote
85%
% nuevas sesiones
67%
Algunos datos#clinicseo

12. Algunos datos#clinicseo

13. Entre el 60 y el 70% del tráfico
orgánico genérico desde móvil
Entre el 25% y el 30%
del tráfico orgánico
Algunos datos#clinicseo

14. • El código se implementa en formato JSON
• De momento no admite gestores de tags
• Es posible medir pageviews, events, y social events
• Se recomienda añadir una propiedad nueva de
Google Analytics
Enlaces:
https://developers.google.com/analytics/devguides/collection/amp-
analytics/?hl=es
https://ampbyexample.com/components/amp-analytics/
Analítica#clinicseo

15. <amp-analytics type="googleanalytics" id="analytics1">
<script type="application/json">
{
"vars": {
"account": "UA-XXXXX-Y"
},
"triggers": {
"trackPageview": {
"on": "visible",
"request": "pageview"
}
}
}
</script>
</amp-analytics>
Analítica#clinicseo

16. ¿Como sabe Google que existe una versión AMP de tu
página?
<link rel="amphtml" href="https://www.ejemplo.com/url/al/documento/
amp.html">
Además se debe informar del canonical en la página AMP
<link rel="canonical" href="https://www.ejemplo.com/url/al/
documento/completo.html">
Metadatos#clinicseo

17. § Es imprescindible para aparecer en el carrousel de
noticias de la búsqueda de Google
§ Existen dos formatos aceptados, JSON-LD y Microdata
§ Podemos crear diferentes tipos de rich snippets en
función del contenido
Schema.org#clinicseo

18. <script type="application/ld+json">
{
"@context": "http://schema.org",
"@type": "NewsArticle",
"url": "http://www.your-company-site.com",
"datePublished": "2017-04-13T21:01:01+02:00“,
"dateModified": "2017-04-18T17:22:42+02:00",
"author": {
"@type" : "Person",
"name" : “Nombre autor"
},
}
</script>
Schema.org#clinicseo

24. NOBROKER (alquiler de apartamentos).
https://www.google.es/search?q=flats+for+rent+in+koramangala&oq=flat&aqs=chrome.
0.69i59j69i57j69i60l3j0.1950j0j7&sourceid=chrome&ie=UTF-8
WOMPMOBILE. http://www.wompmobile.com/blog/google-amp-boosts-campmor/
Otros ejemplos#clinicseo

25. CAMPMOR https://www.google.es/amp/amp.campmor.com/c/marmot-precip-jacket-womens
La posición en
buscadores ha
mejorado un 9%
El CTR en
buscadores se ha
incrementado en
un 43%
El porcentaje de
rebote ha mejorado
un 21%
Otros ejemplos#clinicseo

26. • Página oficial AMP. https://www.ampproject.org/es/
• Ejemplos AMP. https://ampbyexample.com/
• Test páginas. https://ampbyexample.com/playground/
• Extensión Chrome para testear páginas AMP.
https://chrome.google.com/webstore/detail/amp-validator/
nmoffdblmcmgeicmolmhobpoocbbmknc
• Plantillas AMP. https://ampstart.com/#templates
• Ejemplos de Metadatos.
https://github.com/ampproject/amphtml/tree/master/examples/metadata-
examples
• Test Metadatos. https://search.google.com/structured-data/testing-tool
Recursos#clinicseo

27. Ponentes #clinicseo
Guillermo Gallardo
@Apps_and_downs
PickASO.com
Francisco Lopez
@franciscoylopez
franciscolopez.pro
Francisco Morales
@fxmorales
Analyst & SEO en
El Periódico / Sport

28. App Indexing
http://answerthepublic.com/
#clinicseo
Francisco López
COO en PickASO & TheTool
@franciscoylopez

29. App Indexing
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#clinicseo

30. App Indexing
http://answerthepublic.com/
#clinicseo
¿Que es App Indexing?
Indexación de los contenidos de las apps para mostrarlo
en los distintos buscadores, ya sean web o buscadores
nativos de los dispositivos moviles

31. App Indexing
http://answerthepublic.com/
#clinicseo
¿Que es App Indexing?

32. App Indexing
http://answerthepublic.com/
#clinicseo
¿Es importante el App Indexing?

33. App Indexing
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El 70% de las SERPS ofrecen
uno o varios de los resultados
de búsqueda con App
Indexing
Poco más de 10.000 apps tienen implementado App
Indexing (3,2M)

34. App Indexing
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#clinicseo
Tipos de App Indexing Existentes

35. App Indexing
http://answerthepublic.com/
#clinicseo
¿Cual es la base del App Indexing?
Deep Linking
Asociación de Contenidos

36. #clinicseo
Firebase
App Indexing

37. App Indexing
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#clinicseo
Google IO - Mayo 2016

38. App Indexing
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#clinicseo
No siempre fue así…
o Google App Indexing nace el Octubre 31, 2013 exclusivo Android
o App Discovery + Reengagement
o Vinculación de contenidos mediante search console +
Google play developer console + acción web
o No era necesario entorno seguro
Link Header
Sitemap
Schema

39. App Indexing
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#clinicseo

40. App Indexing
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#clinicseo

41. App Indexing
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#clinicseo

42. App Indexing
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Multiples

43. App Indexing
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44. App Indexing
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45. App Indexing
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#clinicseo
Como funciona Firebase App Indexing
o Crear la estructura de deeplinking
href="android-app://com.example/http/www.dominio.com/carpeta/producto
o Implementar el API de indexación de app Indexing
o Vincular de contenidos mediante archivo /wellknown/assetlinks.json
o Entorno seguro (Https)
o Valido para IOS e Android
o Únicamente funciona para Reengagement

46. App Indexing
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#clinicseo
Comprobando Firebase App Indexing

47. App Indexing
http://answerthepublic.com/
#clinicseo
Midiendo los resultados
Visibilidad en Webmasters Tools

48. App Indexing
http://answerthepublic.com/
#clinicseo
Midiendo los resultados

49. App Indexing
http://answerthepublic.com/
#clinicseo
Midiendo los resultados
Medición de eventos en Google Analytics - Android

50. App Indexing
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#clinicseo
Midiendo los resultados
Medición de eventos en Google Analytics - IOS

51. Guidelines
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#clinicseo
o Buen proyecto SEO antes de plantearte App Indexing
o Equivalencia de contenidos Web – App
o Uso correcto de no index en app para aquellos contenidos
exclusivos de tu aplicación
o Acceso limpio de App Indexing a tu app (no registros, no
publicidad, no valoraciones…)
o El usuario debe poder volver al buscador con el botón
“back” de android

52. Errores y problemas
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#clinicseo
o No Appindexar el home
o AppIndexar contenidos web sin equivalente en app
o No respetar el backbutton
o No respetar el “first click free”
o No hace legible por el buscador el archivo well Known

53. Errores y problemas
http://answerthepublic.com/
#clinicseo

54. ¿Novedades?#clinicseo
Instant Apps
Stream de Apps
Direct Installs

55. Ponentes #clinicseo
Guillermo Gallardo
@Apps_and_downs
PickASO.com
Francisco Lopez
@franciscoylopez
franciscolopez.pro
Francisco Morales
@fxmorales
Analyst & SEO en
El Periódico / Sport

56. ¿Qué es ASO?
http://answerthepublic.com/
#clinicseo
ASO: ASO (App Store Optimization) es el
proceso de optimización de una ficha de una
app cuyo objetivo es maximizar la visibilidad de
la app en las tiendas (Búsqueda + Top Charts),
mejorar el Ratio de Conversión y generar
instalaciones orgánicas.

57. ¿Qué es ASO?#clinicseo
ASO = Tráfico + Conversión + (Retención)

58. ¿Cómo conseguimos tráfico?#clinicseo
BÚSQUEDA
TOP
CHARTS
DESTACADO

59. Tráfico: Búsqueda#clinicseo
Google indexa todo el contenido de una ficha

60. Tráfico: Búsqueda#clinicseo
App Store es más simple
keyword1,keyword2,keyword3,keyword4….
Campo keywords (100 caracteres)

61. Tráfico: Top Charts#clinicseo
To
El volumen y la velocidad de instalaciones son los factores ASO más
importantes a la hora de escalar en los Top Charts

62. ¿y la Conversión?#clinicseo
Resultados de búsquedas por keywords de marca o
por keywords genéricas

63. ¿y la Conversión?#clinicseo
En la ficha de la app prácticamente todo influye en la conversión

64. ¿y la Conversión?#clinicseo
Tests A/B

65. ¿y la Conversión?#clinicseo
En App Store NO se pueden hacer Tests A/B y los screenshots y la
descripción tienen más protagonismo.

66. Factores On y Off Metadata#clinicseo
Factores ASO on-metadata
• App Name (iOS) / Título (Android)
• Descripción en Google Play
• Descripción Breve en Google Play
• Descripción en App Store
• Campo keywords App Store
• Categoría de la app
• Nombre e histórico del developer
• Icono, Screenshots y Vídeo Preview
• Imagen Destacada en Google Play
• URL de Google Play
• Nombre COMPLETO IAP (iOS)
Factores ASO off-metadata
• Volumen Instalaciones
• Velocidad de instalaciones
• Engagement usuarios
(Desinstalaciones + DAU)
• Valoración (Rating)
• Comentarios (Reviews)
• CTR en Keywords

67. ASO Loop#clinicseo

68. Implementación ASO#clinicseo

69. Implementación ASO#clinicseo

70. #clinicseo
QUESTIONS
?

71. Colaboradores:
#clinicseo
Gracias !!!!!!!