Ponencia en Clinic SEO sobre como está el sector de los descuentos, chollos y cupones. Con un enfoque a negocio. Puedes ver el video en https://www.clinic.is/clinic-chollos-cupones-y-descuentos.html
7. Recuerda nuestro hashtag!
#CLINICSEO
¿Cómo está el sector,
cómo trabajar y monetizar?
ANDREAS NIESSEN
TWITTER: @niessenan
SEO Manager en Havas Media.
Donostiarra residente en Barcelona. Inició su
vida laboral en Berlín, donde trabajó en el
ecosistema startup en empresas con modelos
de negocio basados en la consecución y
monetización de tráfico orgánico, tanto en
modelos CPA como CPC.
9. Recuerda nuestro hashtag!
#CLINICSEO
QUÉ VAMOS A V E R …
ANÁLISIS
INDUSTRIA DE
CUPONES
1
INSIGHTS
SEO Y
VISIBILIDAD
2
CÓMO
PODEMOS
MONETIZAR
3
ANÁLISIS
GROWTH Y
VISIBILIDAD
4
12. INDUSTRIA DE LOS CUPONES
1887
ASA CANDLER
INTRODUCCIÓN
MERCADO
1/9 AMERICANOS
LO RECIBIERON
13. Recuerda nuestro hashtag!
#CLINICSEO
INDUSTRIA DE LOS CUPONES
54%
46%
41,5%
40%
29%
24%
23%
15%
0,0% 10,0% 20,0% 30,0% 40,0% 50,0% 60,0%
Usingcoupons
Purchasingmore productson sale
Cut backon eatingout or gettingtakeout from
restaurants
Purchasing generic or store brands over brand
names
Shopping at discountstores
Shopping lessfrequently
Purchasing fewer food andbeverages
Other 1%
None of the above- have not triedto spend less on
food
14. Recuerda nuestro hashtag!
#CLINICSEO
LOS CUPONES DE DESCUENTO SE HAN POSICIONADO COMO
UNA DE LAS PRINCIPALES HERRAMIENTAS DE MARKETING
DATOS: STATISTA
TOP 5 FACTORES INFLUENCIADORES
DE COMPRA
MÁS DEL
LOS UTILIZAN SIEMPRE
O MUY A MENUDO
INDUSTRIA DE LOS CUPONES
119,8 126,8 135,9 139,2 142,3 145,3
0
50
100
150 131,6
USUARIOS EN MILLONES (US)
200
2015 2016 2017* 2018* 2019* 2020* 2021*
UNA DE LAS PRINCIPALES RAZONES
PARA COMUNICARSE CON CHATBOTS
15. Recuerda nuestro hashtag!
#CLINICSEO
INDUSTRIA DE LOS CUPONES
UNA DE LAS PRINCIPALES RAZONES
PARA COMUNICARSE CON CHATBOTS
*STATISTA US 2016
Website
7%
Push/ app
22,9%
E-mail
35,2%
Text
message
34,9%
16. Recuerda nuestro hashtag!
#CLINICSEO
INDUSTRIA DE LOS CUPONES
78%
Aumenta el tamaño de la cesta
90 %
Mejora la capacidad de entregar ofertas
personalizadas
84%
Mejora la capacidad de recopilar y analizar
datos de los clientes
74%
Crecimiento de la industria del cupón en 2018
DIGITA L
PA PEL
17. Recuerda nuestro hashtag!
#CLINICSEO
INDUSTRIA DE LOS CUPONES
¿ C Ó M O F U N C I O N A N ?
1
2
3
5
4
6
7
1. Usuario realiza la búsqueda de un descuento para X tienda.
2. Accede a nuestro porta y escoge la oferta o cupón más interesante
3. Redireccionamos al usuario a la tienda y lanzamos cookie
4. El usuario introduce el cupón antes de realizar el pago y se beneficia de esa oferta
5. La tienda obtiene una venta gracias a nosotros
6. La tienda / red afiliación nos embolsa una comisión por venta
7. El usuario obtiene un beneficio
22. Recuerda nuestro hashtag!
#CLINICSEO
INDUSTRIA DE LOS CUPONES
GLOBAL SAVINGS
GROUP
SAVINGS
UNITED
MODELO
REVENUE SHARE
CAPITALIZACIÓN
SERPS
PODER DE
NEGOCIACIÓN
MENOR
INCERTIDUMBRE
MONETIZACIÓN
PASIVA MEDIOS
23. Recuerda nuestro hashtag!
#CLINICSEO
INDUSTRIA DE LOS CUPONES
2013
MERCADO ESPAÑOL
CAPITALIZADO POR
PEQUEÑAS PÁGINAS
2014
CRECEN GRANDES
PLAYERS EN ESPAÑA:
CUPON Y CUPONATION
2015
COMIENZAN A GANAR
RELEVANCIA LAS
WHITE LABELS
2016
SALEN DEL MERCADO
ESPAÑOL PÁGINAS
COMO RETAILMENOT
2017
WEBS DE CHOLLOS
EMPIEZAN A PIVOTAR
EL NEGOCIO
2018
SOLO PLAYERS MUY
PENALIZADOS. W L
CON MUY BUENOS
RESULTADOS
2019
COBRAN MUCHO
PESO LAS WEBS CON
AUTORIDAD REAL
DETRÁS
25. Recuerda nuestro hashtag!
#CLINICSEO
PORTAL DE CUPONES
MARCO ON PAGE
BÁSICO
REPASO AL ABC SEO DE LOS
PORTALES DE CUPONES DE
DESCUENTO
META
DATA SERPS
BUSCANDO UN FACTOR (YA
NO) TAN DIFERENCIAL EN
LAS PÁGINAS DE
RESULTADOS
CUBRIENDO
LONGTAIL
LA IMPORTANCIA DEL
LONGTAIL Y CÓMO
TRABAJARLO EN UNA
CUPONERA
ARQUITECTURA
INFORMACIÓN
¿CÓMO TRABAJAMOS EL
ENLAZADO EN UN PORTAL
DE DESCUENTOS?
RICH
SNIPPETS
EXPLOTANDO NUESTRA
VISIBILIDAD EN LAS PÁGINAS
DE RESULTADOS
26. Recuerda nuestro hashtag!
#CLINICSEO
SEO Y VISIBILIDAD
CONTENIDO
CUALITATIVO
ESTRUCTURA
HEADINGS Y KWS
ORDENACIÓN
ELEMENTOS
VELOCIDAD
DE CARGA (NO AMP)
MARCADO HTML
ORIENTADO SNIPPETS
27. Recuerda nuestro hashtag!
#CLINICSEO
SEO Y VISIBILIDAD
CONTENIDO
CUALITATIVO
ESTRUCTURA
HEADINGS Y KWS
ORDENACIÓN
ELEMENTOS
VELOCIDAD
DE CARGA (NO AMP)
MARCADO HTML
ORIENTADO SNIPPETS
31. Recuerda nuestro hashtag!
#CLINICSEO
SEO Y VISIBILIDAD
CASE
WHENREGEXP_MATCH( Quer y
WHENREGEXP_MATCH( Quer y
WHENREGEXP_MATCH( Quer y
, " ( . * ( 1 | 2 | 3 ) . * ) " ) THEN "Clasificación 1"
, "(.*(cupon).*)") THEN "Clasificación 1"
, "(.*(qu.|c.mo|cu.ndo|porqu.).*)") THEN
"Clasificación 1"
ELSE "Otros"
END
ANCHORING
INTERNO
OPORTUNIDADES
LANDINGS
ORDENACIÓN
CUPONES
32. Recuerda nuestro hashtag!
#CLINICSEO
TIER 3 TIER 4
SEO Y VISIBILIDAD
Tier 1
Tier 2
Tier 3
Tier 4
TIER 1 TIER 2
ENLAZADO TOP MENÚ ✓ X X X
TOP CATEGORÍA ✓ ✓ X X
TIENDAS RELACIONADAS ✓ ✓ ✓ X
LISTINGS & CATEGORÍAS ✓ ✓ ✓ X
XML, LISTADO TIENDAS ✓ ✓ ✓ X
39. Recuerda nuestro hashtag!
#CLINICSEO
IDEAS DE MONETIZACIÓN
CUPONES
EXCLUSIVOS
NEGOCIACIÓN Y RELACIÓN
CON LAS DISTINTAS
PLATAFORMAS DE
AFILIADOS Y MARCAS.
PACKS
VISIBILIDAD
MONETIZACIÓN DE LOS
PRINCIPALES ESPACIOS DE
COMUNICACIÓN DENTRO DE
NUESTRAS PLATAFORMAS
COMPARATIVA
PROGRAMAS
LA IMPORTANCIA DE LA
ELECCIÓN DE LA RED
ADECUADA
HIDDEN
CHAMPIONS
ENCONTRANDO Y
EXPLOTANDO
OPORTUNIDADES ÚNICAS
42. Recuerda nuestro hashtag!
#CLINICSEO
IDEAS DE MONETIZACIÓN
Tienda
Afiliació
n
Directa
Negociación
Redes
afiliació
n
¿Quién me ofrece
mejores
condiciones?
¿Nos
aceptan?
S
í
N
o
Skimlinks
/
similares
Sin afiliado
Explorar
oportunidade
s
45. Recuerda nuestro hashtag!
#CLINICSEO
GROWTH Y VISIBILIDAD
NOTIFICACIONES
PUSH
NOTIFICACIONES PUSH PARA
DIFUNDIR OFERTAS
PUNTUALES
ESTRATEGIA
MAILING
CONSTRUYENDO Y
EXPLOTANDO UNA BASE DE
DATOS DESDE UNA PÁGINA
DE CUPONES
COOKIE
STUFFING
O EL ARTE DE DEJAR CAER
NUESTRAS GALLETAS POR
TODOS LADOS
HIJACKING
TIENDAS
SER MÁS RÁPIDO QUE LOS
DEMAS NOS PUEDE
OTORGAR GRANDES
VENTAJAS
EL USUARIO
ALTRUISTA
SOLO PARA LA GENTE QUE
DISPONE DE MUCHO TIEMPO
LIBRE
46. Recuerda nuestro hashtag!
#CLINICSEO
GROWTH Y VISIBILIDAD
RETARGETING
SIN AD SPEND
POSIBILIDAD DE
SEGMENTACIÓN
POSIBILIDAD DE
SEGMENTACIÓN
✓
✓
✓
SUSCRIPCIONES
ONE-CLICK
CLICK RATE
X4 – x10
PERSONAL Y
RELEVANTE
✓
✓
✓
57. Recuerda nuestro hashtag!
#CLINICSEO
GROWTH Y VISIBILIDAD
XPATH
Nº DE CUPONES
POR TIENDA
CUPONES
EXCLUSIVOS
MONITORIZACIÓN
SEO ABC
DETECCIÓN
NUEVAS TIENDAS
CRUCE DATOS
AHREFS
60. Recuerda nuestro hashtag!
#CLINICSEO
Por qué hemos llegado con
Chollometro a ser líderes
MIGUEL NOGALES
TWITTER: @chollometro
Fundador de Chollometro.
Desde el 2008 dedicándose al mundo online.
Es, actualmente, cofundador
de chollometro.com, la red social de ofertas
que acoge a la comunidad de compradores
más grande de España.
69. Recuerda nuestro hashtag!
#CLINICSEO
LAS MALAS PRÁCTICAS DE LA COMPETENCIA
SECTOR MUY
COMPETITIVO
copias ydifamaciones
➡ Utilizaban el diseño para confundir a los usuarios
➡ Editaban posts anteriores para hacer ver que ellos
habían publicado primero
➡ Engañaban a influencers
70. Recuerda nuestro hashtag!
#CLINICSEO
CONSTRUIR VS.DESTRUIR
🚀 💣
CONSTRUIRvs.DESTRUIR
➡ Los usuarios
reconocen a quienes
hacen las cosas bien
➡ Los influencers reconocen
a quienes trabajan
de forma
profesional
➡ Las marcas
reconocen a quienes
ofrecen resultados
USUARIOS- INFLUENCERS - MARCAS
los de@chollos
73. Recuerda nuestro hashtag!
#CLINICSEO
EL TRABAJO TESORPRENDERÁ
Trabajaen la sombra parasorprender
y el trabajote sorprenderá
LA COMUNIDAD DE COMPRADORES
másgrande del mundo
💬
75. Recuerda nuestro hashtag!
#CLINICSEO
LLEGADA DE LOS PRIMEROS TRABAJADORES
3 añosdespués…
🥵 DE UN HORARIO SANO
Adrián del Arco Miguel Nogales
Arquitectura Derecho + ADE
ManuelZabala
Ingeniería
82. Recuerda nuestro hashtag!
#CLINICSEO
EL CONTENIDO GENERADO POR USUARIOS
PROBLEMA vs.SUERTE
esun/a
➡ Contenido mal escrito
➡ Contenido de una línea
➡ Peleas e insultos
➡ Una empresa normal no
puede contratar a
1M generadores de contenido
🥵
🥵
USER GENERATEDCONTENT
o
85. Recuerda nuestro hashtag!
#CLINICSEO
ECHANDO LA VISTA ATRÁS
Nacimiento
del Canal
@Chollosen
Telegram
Nacimiento
del Canal
@Descuentos
enTelegram
Nacimientode
Reyes delChollo
La primera
marcay página
web bajo la que
operamos
Nacimientode
Chollometro
la redsocialde
ofertas,disponible
enweby app,que
nacede la unión
de DLM&Pepper
Loscanales de Telegram fueron,durantemucho
tiempo, nuestros principalesmedios de
comunicación. Nos permitían alertar a nuestros
suscriptores(tanto almóvilcomoalordenador)
sobrelasmejores ofertasde Internet
Los canales conmás
alcance de España
La mayor comunidad de
compradores de España
ESLA COMUNIDAD DE COMPRADORES
másgrande de España
86. Recuerda nuestro hashtag!
#CLINICSEO
ECHANDO LA VISTA ATRÁS
ESLA RED SOCIAL E-COMMERCE
TOP 1deEspaña
1,5M
MIEMBROS
144M
SESIONES
190K
OFERTAS
39M
USUARIOS ÚNICOS
384M
PÁGINAS VISTAS
2,6M
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