Uma exploração do texto de Hohlfeldt: "As origens antigas: a comunicação e as civilizações". In: HOHLFELDT, A. et al (org). Teorias da Comunicação, ED. VOZES, 2002

1. TEORIA DA COMUNICAÇÃO II
claudiocpaiva@yahoo.com.br UFPB, 2009.1
 “As origens antigas:
a comunicação e as
civilizações”. In
Teorias da
Comunicação.
conceitos, escolas e
tendências.
Antonio HOHLFELDT,
Petrópolis: Vozes,
2001

2. As modalidades de comunicação
 Intracomunicação
 Interpessoal
 Grupal
 Massiva
 (Pós-massiva)

3. Desenvolvimento da Comunicação &
Evolução Histórica das Civilizações
 A obra de Marshall
McLuhan
Comunicação
 Tecnologias
 Avanços culturais
 Fenômenos sociais

4. Pontos de Partida
 Invenção da escrita:
 Codificação,
Documentação
 (sumérios, judeus e
gregos)
 Antigas narrativas
mitológicas
 Gilgamesh e Antigo
Testamento
 (judaico cristão)
 Baghavad Gita (hindu)
 Corão (árabe)

5. Demarcação de cinco
Períodos Históricos
 1. Grécia (sec. V aC)
 2. Roma (sec. I aC sec. I
dC)
 3. Itália (sec. XV e XVI)
 4. França (fim do sec.
XVIII e 1ª ½ sec. XX)
 5. Europa e Estados
Unidos (2ª dec. sec. XX
até hoje)

6. 1. Grécia (sec. V aC)
 Das aldeias rurais às
cidades-estado.
 Atenas e Esparta
 Evolução do comércio
marítimo
 Registro histórico: A
Odisséia (Homero)

7. Evolução da
Civilização Grega
 Acordo político gera
desenvolvimento
 Proteção militar +
distribuição de
riquezas
 Modernização da
arquitetura urbana:
palácios, templos
(religião), moradia
(família).

8. Evolução no sistema
de pensamento
 Filosofia,
desenvolvimento das
artes (pintura,
escultura, dança e
canto), etiqueta.

9. O século
de Péricles
 Democracia com Clístenes, Pisistrato
 Democratização cultural: Teatro + Religião
+ Agricultura.
 Festivais de Arte (Estado + Mecenato)
 Evolução do debate político, judicial,
disputas, discursos na agora (o espaço
público)

10. Bases da filosofia,
política e retórica
 Criação literária
(Homero)
 Ilíada + Odisséia +
Teogonia (Hesíodo):
criação do universo e
do homem.
 Nasce o conceito de
PAIDÉIA
(formação/educação).

11. A reflexão sobre a comunicação
humana: desde os pré-socráticos
 A reflexão sobre a comunicação humana pode
ser encontrada desde os pré-socráticos.
 Críticos da configuração política (bélica).
 Sócrates era um sofista, maiêutica – diálogo
como meio de chegar à verdade.
 Ruptura do pacto político: Esparta e Atenas
(Guerra do Peloponeso, decadência grega).
 Crítica de Sócrates – condenação ao suicídio
(acusado perversão da juventude grega). Sofistas
(considerados acrobatas intelectuais).

12. Platão
 A República. Mito e alegoria da caverna.
 Das trevas à luz, da luz às trevas.
 Da ignorância à opinião e à sabedoria.
 O artista como intermediário (passageiro).
 Referência ao cinema e aos quadrinhos.
 Matrix
 Saramago

13. Aristóteles:
a physis (a natureza)
 A cultura como
intervenção humana
na natureza.
 Metafísica: ser-
potência-ação.
 Hermes e a estátua.
(o virtual e o atual).
 Poética. Mímesis.
Imitação da natureza.

14. A retórica de Aristóteles
 Diferentes gêneros de discurso
 Arte da retórica, arte dos discursos.
 Vida social = razão = linguagem
 Busca da justiça e da felicidade.
 Retórica: uma parte da dialética;
 faculdade de ver o que pode gerar a
persuasão.

15. Retórica de Aristóteles
Retórica dos mass media
 QUEM diz O QUÊ para QUEM
 As bases do paradigma clássico da comunicação
moderna: LASSWELL (Teoria Funcionalista):
 EMISSOR- MENSAGEM – RECEPTOR.
 E Wilbur SCHRAMM: em que canal (COMO) e
com que efeito (PARA QUE).
 Os objetivos do EMISSOR e as condições do
RECEPTOR.
 Feed back (retroralimentação).
 Conhecimento/civilização/cidadania x barbárie.

16. ROMA: Júlio César.
sec. I a.C –sec. I d.C.
 Registro das façanhas militares. Discurso
Direto, Primeira pessoa enfática plural (nós): as
bases do discurso do Direito.
 Registro do presente (cotidiano) x
Heródoto + Tucídides (História do passado).
 O LATIM (mundo jurídico & comercial): contra o
fim da entropia. (Como hoje o inglês).
 O cristianismo vai adotar o latim: produção do
conhecimento. A igreja católica vai torná-lo o
idioma oficial. (Pré-história da globalização)

17. Nasce o protótipo
dos diários
 As actas diurnas do senado –
 antecipação do jornal diário –
 relato dos acontecimentos.
 Nos muros e através de cópias.
 Sistemas de Correios: estradas,
 serviço postal montado.
 Comunicação social = controle.

18. 18
ITÁLIA: séc. XV e XVI
 Apesar da imagem de “idade das trevas”
 muita coisa aconteceu
 Alexandre – Helenismo.
 Farol e Biblioteca de Alexandria
 (fusão do Ocidente e Oriente).
 Os mosteiros, os copistas
 (tradutores/reprodutores).
 As cruzadas: destruição da
 Biblioteca de Alexandria
 Os palimpsestos.

19. História e Comunicação
Criação, difusão e conflito
 Narrativas: Marco Pólo (romance épico).
 Bússola – pólvora – papel
 Tipos móveis: Gutemberg, sec XV
 Lutero: tradução e divulgação da Bíblia.
 Protestantismo: Henrique XVIII (ING),
Calvino (Suíça).
 Concílio de Trento. Jesuítas (restauração
do domínio católico).

20. Narrativas:
história e mitologia
 As mil e uma noites (Sherazade).
 Bocaccio (Decamerão) / Contos
 de Canterbury (Chaucer).
 As narrativas de viagem.
 Os diários de bordo
 (Carta de Pero Vaz de Caminha).
 Memórias dos aventureiros
 e navegantes. Relatos de viagem.

21. Do local ao global
& vice versa
 Quebra do
etnocentrismo
europeu.
 Relativização das
culturas (antropologia)
 Folhas, folhetos,
volates, cordéis.
 Mercados e feiras
das cidades.

22. 4. FRANÇA:
séc. XVIII e XIX
 Revolução burguesa de 1789
(valorização do presente).
 Crianças: educação, status. Escola x religião,
escola leiga, Igualdade, liberdade, fraternidade.
 Enciclopédia = iluminismo = ilustração =
esclarecimento. Reunião de todos os
conhecimentos disponíveis (D’Alambert,
Voltaire, Diderot, Montesquieu): obra em 17
volumes (1757 – 1780).

23. Revolução
Industrial
 1ª revolução industrial – séc. XVIII.
Máquina a vapor, indústria de impressão.
Ampliação do mercado (mulheres, jovens
estudantes). Biografias. Romance policial,
melodramas, folhetins. Alexandre Dumas –
produção em série – indústria cultural. A
imprensa se torna produtora de mercadoria
– crítica de ADORNO (Industria Cultural)

24. 5. EUROPA
e EUA
 A modernidade e o cinema. Irmãos Lumiére + Méliés
(França, 1895).
 Anos 30: o som, anos 40: a cor.
 Conquistas tecnológicas – séc. XIX.
 Descobertas arqueológicas. Guerras napoleônicas.
Pedra de Roseta: decifração dos hieróglifos egípcios.
 As descobertas (séc. XVIII): romantismo, recriação
idílica da tradição greco-latina,
 algo que vai se desenvolver pelo
renascimento, barroco, romantismo

25. O século
XIX
 Nascem novos campos do saber: Arqueologia,
História, antropologia, geografia, sociologia.
 Darwin: origem das espécies (biologia, ciências
naturais); Freud (psicanálise).
 Evolução das ciências físicas,
composição da água;
 estudo das cores, teorias impressionistas, artes
plásticas (colaboração do artista Nadar), o
caminho da fotografia.
 Experiência de Niepce (1827), Daguerre (1837).

26. O fim século XIX em 1914
e a Iª G Guerra Mundial
 Descoberta da eletricidade (Volta, 1853),
lâmpada elétrica (Edison, 1878), telégrafo
(Baudot, 1878), teleradiodifusão telegráfica
(Marconi, 1896), telégrafo sem fio (G. Bell,
1876), fonógrafo (Edison, 1878),
 Empresas + invenções científicas
(patentes).

27. Da comunicação animal à
comunicação tecnológica
 O radar (do morcego), emissão de ondas
sonoras e elétricas, sinalização, eco,
retorno à fonte, cálculo da distância,
velocidade e alcance das ondas.
 Aplicação e deenvolvimento da pesquisa
do radar e das ondas eletromagnéticas.

28. As bases da
televisão moderna
 Base para a criação dos tubos catódicos:
princípio básico da tv. Inglaterra (1929) /
URSS / EUA (1930).

29. A microeletrônica
 Durante a 2ª G Guerra Mundial: radio
transistor (1954), Computador eletrônico
(IBM, 1954) [gigantes]. Anos 60:
descoberta dos chips – miniaturização. PC
(IBM, 1981), Primeiro Satélite - Sputinik
(URSS, 1957), ARPANET, primeira rede
com fins militares (1958), Primeiro satélite
de comunicação – TELESTAR (1962).

30.  Tecnotrônica: Conceito criado por
ZBIGNIEW BRZEZINSKY : tecnotrônica:
combinação de diferentes tecnologias.

31. E quando o meio
é a mensagem ?
 McLuhan: aldeia
global: fim das
distâncias e
compressão do
tempo.
 Como na Grécia
Antiga: Comunicação
equivale à comunidade

32. Aldeia Global
& Tela Total
 Canais de Tv: coberturas globais da
passagem do milênio: Guerra do Golfo
(1990). Evolução da humanidade =
evolução da comunicação.
 Similar às civilizações antigas: sumérios,
hindus, chineses, japoneses.
 De Harold Innis a
 Marshall McLuhan.

33. Pré-história, comunidade
e comunicação
 Os impérios recentes equivalem aos impérios
indígenas primitivos: astecas, maias, incas:
sistemas de comunicação complexos e
desenvolvidos.
 Sistemas de comunicação, estradas, correios,
cruzando os Andes – Macchu Picchu

34. No Ocidente como
no Oriente
 O desenvolvimento depende da
universalização e aplicabilidade de
 um sistema de comunicação eficiente
 Retorno do conceito grego:
comunicação = comunidade