Presentación utilizada en una conferencia realizada en ESIC sobre movilidad, geolocalización y cómo aplicarla las posibilidades que nos ofrece en nuestro día a día
10. Confianza
Be
my F!
Conferencia: Geolocalización- Del ON al OFF y viceversa
11. Descuentos y Ofertas
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TWITTER?
FUENTE: THE RAZORFISH DIGITAL BRAND EXPERIENCE REPORT 2009
Conferencia: Geolocalización- Del ON al OFF y viceversa
26. Menos es más!!!... Todo en nuestras manos
Conferencia: Geolocalización- Del ON al OFF y viceversa
27. 1969
LA NASA...
APOLO XI
2011
ANGRY BIRDS
Conferencia: Geolocalización- Del ON al OFF y viceversa
28. MOBILE REVOLUTION...
2 grandes batallas...
Conferencia: Geolocalización- Del ON al OFF y viceversa
29. La batalla por el software...
2 estrategias enfrentadas...
Conferencia: Geolocalización- Del ON al OFF y viceversa
30. La batalla por el software...
iOs: 40%
iOs: 38% Android: 15%
Android: 28% BB: 15% Symbian: 54%
BB: 20% BB: 8%
Android: 8%
iOs: 73%
Android: 13%
Symbian: 8%
Symbian: 42%
Samsung: 19%
Android: 7% Symbian: 74%
Samsung: 5%
iOs: 4%
http://gs.statcounter.com
Diferentes escenarios... pero
presumiblemente un mismo final
Conferencia: Geolocalización- Del ON al OFF y viceversa
31. La batalla por el software...
Android acabará convirtiéndose en el OS #1
Conferencia: Geolocalización- Del ON al OFF y viceversa
32. La batalla por el software...
Conferencia: Geolocalización- Del ON al OFF y viceversa
33. La segunfa batalla... LA COMUNIDAD
Conferencia: Geolocalización- Del ON al OFF y viceversa
34. La batalla por la comunidad...
Conferencia: Geolocalización- Del ON al OFF y viceversa
35. La batalla por la comunidad...
Conferencia: Geolocalización- Del ON al OFF y viceversa
36. La batalla por la comunidad...
Conferencia: Geolocalización- Del ON al OFF y viceversa
37. 1920 1957
1960 1973
1983 1983
2000 2001
Conferencia: Geolocalización- Del ON al OFF y viceversa
38. Más allá del GPS... ¿Tenemos alternativas?
GPRS
(General Packet Radio Service)
Sistema de posicionamiento
basado en radio frecuencias
terrestres
Geoposiciona a los
usuarios en base a celdas
y triangulación
Sistema de transmisión de datos NO continuo
Precisión asociada a la definición de celdas
Mejora x10 la velocidad de transmisión de datos vs. GSM
Conferencia: Geolocalización- Del ON al OFF y viceversa
39. Más allá del GPS... ¿Tenemos alternativas?
RFID
(radio Frequency identification)
Basado en señales de
radio frecuencia
terrestre
La tecnología se lanza en 1973 y desde
entonces ha evolucionado muy poco aunque
es muy estable
Muy válida para “trackear” objetos a baja velocidad
Conferencia: Geolocalización- Del ON al OFF y viceversa
40. Más allá del GPS... ¿Tenemos alternativas?
IP
(Internet Protocol)
Nos permite un nivel de
geolocalización multi-nivel...
-País
-Ciudad
-Código Postal
-Organización
La tecnología se empieza a implementar en
1999 y las primeras patentes son del 2004
Conferencia: Geolocalización- Del ON al OFF y viceversa
41. Más allá del GPS... ¿Tenemos alternativas?
COOKIE
Porción de código que es guardada en el ordenador del
usuario por el web browser
Todas las cookies deben tener fecha de expiración, si no
se guarda la cookie caduca al cerrar el browser
Las cookies nacen con la popularización de internet en 1994
Las cookies se utilizaban...
pero el usuario lo
desconocía...
La combinación con
la IP ofrece grandes
posibilidades de web
Conferencia: Geolocalización- Del ON al OFF y viceversa tracking
42. Veamos algunos ejemplos...
http://vimeo.com/18926005
Tracking con tecnología RFID
Conferencia: Geolocalización- Del ON al OFF y viceversa
43. Veamos algunos ejemplos...
http://www.youtube.com/watch?v=wkz15wAc6Ew
Tracking con tecnología RFID
Conferencia: Geolocalización- Del ON al OFF y viceversa
44. Veamos algunos ejemplos...
Tracking con tecnología IP
Conferencia: Geolocalización- Del ON al OFF y viceversa
45. Veamos algunos ejemplos...
Tracking con tecnología NFC
Conferencia: Geolocalización- Del ON al OFF y viceversa
47. La gran eclosión...
EVOLUCIÓN FENÓMENO CAMBIO
TECNOLÓGICA SOCIAL MEDIA CULTURAL
1 2 3
Social Geolocation
Conferencia: Geolocalización- Del ON al OFF y viceversa
63. GRANDES DINOSAURIOS63
QUE NO PODÍAN FALTAR A
LA FIESTA...
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64. 750M de
usuarios
50% de
recurrencia
diaria
200M de
usuarios a
través del móvil
Demasiado “GORDO” para renunciar a ello...
¿Será el genérico de la Social Geolocalización?
Conferencia: Geolocalización- Del ON al OFF y viceversa
65. 750M de usuarios 65
Demasiado “GORDO” para renunciar a ello...
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¿Será el genérico de la Social Geolocalización?
66. 66
+30M de
usuarios
Un enfoque mucho más
transaccional que los
players nativos...
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¿Será el genérico de la Social Geolocalización?
67. ¿Será el genérico de la Social Geolocalización?
http://www.youtube.com/watch?v=zZ-rTseVwes
Un enfoque mucho más transaccional que
los players nativos...
Conferencia: Geolocalización- Del ON al OFF y viceversa
68. No por ser
Facebook va
a ser fácil
¿Cuál es el
elemento
motivador?
¿Será el genérico de la Social Geolocalización?
Conferencia: Geolocalización- Del ON al OFF y viceversa
69. 95% de los usuarios
realizan búsquedas de
información local
99% de las búsquedas en
España se realizan a
través de Google
A día de hoy sin una propuesta de valor “concreta”...
¿Serán capaces de hacerse un hueco?
Conferencia: Geolocalización- Del ON al OFF y viceversa
71. A la caza de la fórmula mágica ...
Conferencia: Geolocalización- Del ON al OFF y viceversa
72. La asignatura pendiente de Google... Be social
http://www.youtube.com/watch?v=TpZan96KHOM
¿Serán capaces de hacerse un hueco?
Conferencia: Geolocalización- Del ON al OFF y viceversa
73. La asignatura 73
pendiente de
Google... Be social
Todo empezó hace más
de 10 años...
comprada en el año
2005 por Google
funcionamiento vía
SMS
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74. De canal de comunicación a
termómetro de lo que pasa
en el mundo
La Geolocalización un complemento que
modifica su propuesta de valor
Conferencia: Geolocalización- Del ON al OFF y viceversa
75. 75
De canal de comunicación a termómetro de lo que pasa en el mundo
La Geolocalización un complemento que
CURSO SUPERIOR DE PUBLICIDAD DIGITAL
modifica su propuesta de valor
76. Fundada en
Presente en 565
2008 70M de mercados
suscriptores
100M $ de 6-15B$ de
facturación mensual valoración
EL POTENCIAL DE CONSEGUIR UN “GRAN CHOLLO”
Conferencia: Geolocalización- Del ON al OFF y viceversa
77. EL POTENCIAL DE CONSEGUIR UN “GRAN CHOLLO”
Conferencia: Geolocalización- Del ON al OFF y viceversa
78. EL REY DE LAS SUBASTAS DA EL SALTO AL MUNDO MÓVIL
Conferencia: Geolocalización- Del ON al OFF y viceversa
79. 79
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EL REY DE LAS SUBASTAS DA EL SALTO AL MUNDO MÓVIL
80. EL REY DE LAS SUBASTAS DA EL SALTO AL MUNDO MÓVIL
http://www.youtube.com/watch?v=FmYZ1YImWIw
Diferentes problemas...
Diferentes aplicaciones dando solución...
Conferencia: Geolocalización- Del ON al OFF y viceversa
81. EL POTENCIAL DE CONSEGUIR UN “GRAN CHOLLO”
Ofreciendo soluciones “Just in time”
Conferencia: Geolocalización- Del ON al OFF y viceversa
83. 83
TABÚ 1: Esto es algo de “freaks” o...
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84. 84
TABÚ 1: O simplemente algo “cool”
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85. TABÚ 1: Esto es algo de “freaks” o simplemente “cool”...
Conferencia: Geolocalización- Del ON al OFF y viceversa
86. TABÚ 1: Esto es algo de “freaks” o simplemente “cool”...
España el país
que más crece
en adopción de
smartphones
35% de los
usuarios de
smartphones
tienen +45 años
Conferencia: Geolocalización- Del ON al OFF y viceversa
87. TABÚ 2: Seguridad y Privacidad
Conferencia: Geolocalización- Del ON al OFF y viceversa
88. TABÚ 2: Seguridad y Privacidad
Conferencia: Geolocalización- Del ON al OFF y viceversa
89. TABÚ 2: Seguridad y Privacidad
El “affaire” de Apple, Google, Microsoft...
Conferencia: Geolocalización- Del ON al OFF y viceversa
90. TABÚ 2: Seguridad y Privacidad 90
Todo pasa por
la “educación
digital”
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91. 91
Existen formas de darle
el control al usuario
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TABÚ 2: Seguridad y Privacidad
92. TABÚ 2: Seguridad y Privacidad
Conferencia: Geolocalización- Del ON al OFF y viceversa
93. TABÚ 3: No hay nada para mi
Conferencia: Geolocalización- Del ON al OFF y viceversa
94. Ir de pesca 94
TABÚ 3: No hay nada para mi
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95. Ir al museo 95
TABÚ 3: No hay nada para mi
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96. Solicitar un taxi
96
TABÚ 3: No hay nada para mi
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97. 97
Buscar vivienda
TABÚ 3: No hay nada para mi
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98. 98
Comprar la pintura par tu casa
TABÚ 3: No hay nada para mi
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99. Controlar tu yate
TABÚ 3: No hay nada para mi
Conferencia: Geolocalización- Del ON al OFF y viceversa
100. TABÚ 4: Difícil adaptación
Conferencia: Geolocalización- Del ON al OFF y viceversa
101. La pinza
digital
TABÚ 4: Difícil adaptación
Conferencia: Geolocalización- Del ON al OFF y viceversa
102. La pinza
digital
TABÚ 4: Difícil adaptación
Conferencia: Geolocalización- Del ON al OFF y viceversa
103. TABÚ 4: Difícil adaptación
Conferencia: Geolocalización- Del ON al OFF y viceversa
104. TABÚ 5: Mucha diversión, poco negocio
Conferencia: Geolocalización- Del ON al OFF y viceversa
105. TABÚ 5: Mucha diversión, poco negocio
Conferencia: Geolocalización- Del ON al OFF y viceversa
106. Vendiendo cafés
Usando la estrategia de “geofencing”,
un valor que aportan las operadoras
TABÚ 5: Mucha diversión, poco negocio
Conferencia: Geolocalización- Del ON al OFF y viceversa
107. Llevando 107
pasajeros
TABÚ 5: Mucha diversión, poco negocio
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108. Un producto se cruza en nuestro camino...
1000M$/ año
Una oportunidad de encontrar la mejor oferta por él...
TABÚ 5: Mucha diversión, poco negocio
Conferencia: Geolocalización- Del ON al OFF y viceversa
109. 109
TABÚ 5: Mucha diversión, poco negocio
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110. 110
TABÚ 5: Mucha diversión, poco negocio
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111. Aprovechemos las herramientas del mercado para segmentar y
medir nuestras acciones de geolocalización
http://www.vimeo.com/16633219
TABÚ 5: Mucha diversión, poco negocio
Conferencia: Geolocalización- Del ON al OFF y viceversa
112. 112
TABÚ 5: Mucha diversión, poco negocio
CURSO SUPERIOR DE PUBLICIDAD DIGITAL
113. 113
TABÚ 5: Mucha diversión, poco negocio
CURSO SUPERIOR DE PUBLICIDAD DIGITAL
114. TABÚ 5: Mucha diversión, poco negocio
Conferencia: Geolocalización- Del ON al OFF y viceversa
115. TABÚ 5: Mucha diversión, poco negocio
Conferencia: Geolocalización- Del ON al OFF y viceversa
117. 117
CLAVE 1: Los nichos sociales
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118. El valor de la especialización y la comunidad asociada 118
CLAVE 1: Los nichos sociales
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119. La actividad física convertida en algo “social”
119
CLAVE 1: Los nichos sociales
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120. A la caza de las últimas tendencias
CLAVE 1: Los nichos sociales
Conferencia: Geolocalización- Del ON al OFF y viceversa
121. Cerca de tu público objetivo...
CLAVE 1: Los nichos sociales
Conferencia: Geolocalización- Del ON al OFF y viceversa
122. Mejorando la calidad de vida...
CLAVE 1: Los nichos sociales
Conferencia: Geolocalización- Del ON al OFF y viceversa
123. Mejorando la calidad de vida...
CLAVE 1: Los nichos sociales
Conferencia: Geolocalización- Del ON al OFF y viceversa
124. CLAVE 1: Los nichos sociales
Conferencia: Geolocalización- Del ON al OFF y viceversa
125. CLAVE 2: Es mío
Conferencia: Geolocalización- Del ON al OFF y viceversa
126. Son dispositivos considerados
“altamente” personales... 126
Entrar, ser parte de ellos implica
entrar a formar parte de la intimidad
del usuario...
Eso, cada vez va a ser más y más
complicado... y para ello hay que mantenerse
relevante y valuoso en el tiempo
Ahora bien... si lo logramos... podremos ver como el usuario es
capaz de hacer “cosas increibles”...
CLAVE 2: Es mío
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127. 127
CLAVE 2: Es mío
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128. Los dispositivos móviles una extensión de nuestro cuerpo y mente
http://www.vimeo.com/16503523
CLAVE 2: Es mío
Conferencia: Geolocalización- Del ON al OFF y viceversa
129. 129
CLAVE 2: Es mío
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130. 130
CLAVE 2: Es mío
CURSO SUPERIOR DE PUBLICIDAD DIGITAL
131. CLAVE 3: La caza del “chollo”
Conferencia: Geolocalización- Del ON al OFF y viceversa
132. 132
CLAVE 3: La caza del “chollo”
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133. 1.150 BUSCADORES
133
CLAVE 3: La caza del “chollo”
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134. 55% de las marcas admiten que los comprandores
están mejor informados que sus vendedores
source: momads
CLAVE 3: La caza del “chollo”
Conferencia: Geolocalización- Del ON al OFF y viceversa
135. CLAVE 4: Queremos jugar!!
Conferencia: Geolocalización- Del ON al OFF y viceversa
136. El juego ya no es sólo “cosa de niños”... 136
El juego permite “compartir”...
El juego retiene nuestra “atención”...
CLAVE 4: Queremos jugar!!
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137. 137
CLAVE 4: Queremos jugar!!
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138. 3M usuarios 138
65’ media
62M check-in/ mes
100% USA
Perfil del usuario
24%: <17
31%: 18-24
24%: 25-34
20%: +35
CLAVE 4: Queremos jugar!!
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139. 139
CLAVE 4: Queremos jugar!!
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140. A través del juego mantenemos la atención de los
usuarios en largos periodos de tiempo
http://www.youtube.com/watch?v=WMWu1h_6OfE
CLAVE 4: Queremos jugar!!
Conferencia: Geolocalización- Del ON al OFF y viceversa
141. 141
CLAVE 4: Queremos jugar!!
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142. CLAVE 4: Queremos jugar!!
Conferencia: Geolocalización- Del ON al OFF y viceversa
143. CLAVE 5: Nuevos entornos
Conferencia: Geolocalización- Del ON al OFF y viceversa
144. 144
CLAVE 5: Nuevos entornos
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145. Mercados 145
80.000 empleos creados en Etiopía...
Primer empleador del país
CLAVE 5: Nuevos entornos
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146. Mercados
CLAVE 5: Nuevos entornos
Conferencia: Geolocalización- Del ON al OFF y viceversa
147. Actividades
2M de usuarios haciendo
fotos sin parar
CLAVE 5: Nuevos entornos
Conferencia: Geolocalización- Del ON al OFF y viceversa
148. Actividades
CLAVE 5: Nuevos entornos
Conferencia: Geolocalización- Del ON al OFF y viceversa
149. Sectores
CLAVE 5: Nuevos entornos
Conferencia: Geolocalización- Del ON al OFF y viceversa
150. Sectores
CLAVE 5: Nuevos entornos
Conferencia: Geolocalización- Del ON al OFF y viceversa
151. Una nueva forma de shopping...
Sectores
CLAVE 5: Nuevos entornos
Conferencia: Geolocalización- Del ON al OFF y viceversa
152. Cross-media
CLAVE 5: Nuevos entornos
Conferencia: Geolocalización- Del ON al OFF y viceversa
153. Cross-media
CLAVE 5: Nuevos entornos
Conferencia: Geolocalización- Del ON al OFF y viceversa
154. Cross-media
CLAVE 5: Nuevos entornos
Conferencia: Geolocalización- Del ON al OFF y viceversa